乡村传播论文

1、中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称： 22 乡村传播学论文题目：关于乡村旅游的思考学生姓名专业层次批次学号学习中心2011 年 3 月中国农业大学网络教育学院制此表由评阅人填写评价项目满分得分总分教师签字论点、论据40 写作规范性30 论述逻辑性30 论文编号：摘要：城市化进程的加快， 使城市居民开始渴望回归乡村恬淡的生活方式，于是乡村旅游成为时下最流行的都市解压良方。乡村旅游是以农民为经营主体， 乡村民俗文化为灵魂， 城市居民为目标的一种休闲旅游形式。乡村旅游这种乡村文化形式推动了新农村建设的进程， 但不可否认的是， 传统意义上的乡村旅游对乡村文化村文化开始了史无前例的毁灭性蚕

2、食。本文试就对乡村旅游的积极意义及其消极影响进行论述，并提出了解决其消极影响的策略。关键词：乡村旅游乡村建设乡村文化城市化进程的加快，使城市居民开始渴望回归乡村恬淡的生活方式，于是乡村旅游成为时下最流行的都市解压良方。乡村旅游是以农民为经营主体，乡村民俗文化为灵魂，城市居民为目标的一种休闲旅游形式。一、乡村旅游发展回顾我国现代乡村旅游的发展较晚，真正意义上乡村旅游的兴起， 是 20 世纪 90 年代以后的事情，一方面，随着休假制度的调整，人们的休憩时间大大增加，极大地刺激了人们的休闲消费欲望； 另一方面，生活水平的提高和生活观念的转变，使人们逐渐将旅游和休闲纳入到生活方式之中。 发展乡村旅游不

3、仅为城市居民提供了新的休闲产品，而且对促进农业产业结构调整、增加农民收入、充分利用农村剩余劳动力资源、维护农村社会经济可持续发展，促进社会主义新农村建设， 构筑和谐社会都具有重要意义。2006 年国家旅游局确定的旅游主题是“中国乡村游”，在全国范围内大力发展乡村旅游。 2007 年国家旅游局又将全国旅游宣传主题确定为“中国和谐城乡游”。二、乡村旅游对新农村建设的意义1、发展乡村旅游，可以充分利用农村旅游资源，调整和优化农村产业结构，拓宽农业功能，延长农业产业链， 发展农村旅游服务业， 促进农民转移就业， 增加农民收入，为新农村建设创造较好的经济基础。2、发展乡村旅游，可以使农村自然资源、人文资

4、源，增加价值。同时，也使农村生产的农副产品就地消费，降低了运输成本，提高了市场价格，促进农民增收。3、发展乡村旅游，可以使农村自力更生，靠自身力量得到发展，进而减少国家对农村的扶持资金。同时，当地农民参与投资、经营旅游业，可增加其可支配收入，实现“生活宽裕”的目标。4、发展乡村旅游， 可以促进城乡统筹， 增加城乡之间互动。 城里游客把城市的政治、经济、文化、意识等信息辐射到农村， 使农民不用外出就能接受现代化意识观念和生活习俗，提高农民素质。5、发展乡村旅游，可以挖掘、保护和传承农村文化。以农村文化为吸引物，发展农村特色文化旅游。同时，通过旅游可以吸收现代文化，形成新的文明乡风。6、发展乡村旅

5、游， 有利于保护乡村生态环境。 旅游对于环境卫生及整洁景观的要求，将大大推动农村村容的改变，推动卫生条件的改善， 推动环境治理， 推动村庄整体建设的发展。旅游追求个性化、特色化、原生态、唯一性等等，形成了旅游村庄的独特面貌和村容，是打破目前新农村建设中千村一面的最佳模式。可以说，发展农村旅游，有利于农村乃至全国加快建设资源节约型、环境友好型社会，有利于保护资源和环境，促进农村科学规划与基础设施建设，实现“村容整洁”的目标。但是，这场轰轰烈烈的 “上山下乡运动”，伴随着城市化、 新农村建设的滚滚浪潮，对乡村文化开始了史无前例的毁灭性蚕食，乡村原有的属性和历史记忆正在逐渐消逝，犹如一具“失魂落魄”

6、的“躯壳” ，这在某种程度上比失去土地更为严重。三、乡村旅游下的乡村文化危机随着农村城市化进程的加快， 乡村文化正在经受着数千年来的由盛而衰，由衰而亡的折磨。乡村被贴上了落后的标签，唯有城市才是先进的、文明的，乡村社会具有生命力的文化正由于偏见的压制而渐渐耗散于空虚之中。乡村纯朴、富有人情味的文化因子被唯利是图的价值观所侵蚀，优秀的民间文化、 特别是大量非物质文化遗产濒临灭绝，城市商品社会制造出来的流行文化、不切农村实际的生活方式逐渐渗透到农村的每一个角落。 在这样的背景下， 旅游开发势必难逃城市化、 过度商业化甚至庸俗化的窠臼， 按照城市的方式改造乡村文化景观，建设现代化的建筑的做法， 使乡

7、村性中淳朴的民风和自然的风光受到严重挑战。乡村文化是乡村旅游发展的灵魂和核心，是塑造乡村旅游吸引力的源泉。 乡村旅游以旅游者了解乡村历史、 感受乡村文化、 体验乡村生活为主要目的， 没有乡村文化内涵支撑，乡村旅游就缺少生命力和竞争力。目前乡村旅游开发中“千村一面”的同质化现象愈演愈烈， 根源就在于缺乏乡村文化内涵的提炼。乡村文化的复兴就是要保存乡村文化的根脉，挖掘乡村文化的内涵，以各种形式进行展示、发扬和传承，从而构筑起乡村旅游可持续发展的原动力。乡村旅游的内涵式发展是实现乡村文化复兴的有效手段乡村旅游的内涵式发展就是围绕 “乡村文化的传承、 保护和传播”进行旅游开发。我国的历史文化之根在农村

8、，农村深厚的文化积淀彰显了我国乡村发展的悠久历史。通过发展乡村旅游， 挖掘、整理乡村文化遗存， 理顺乡村传统文化和现代文明的关系，是积极保护乡村文化，实现文化长远利益的重要手段。我国的文化具有多样性特征，乡村文化更是多姿多彩， 独具特色。通过乡村旅游的内涵式发展可以最大程度地激发当地农民对乡村文化的认同感和自豪感，从而从保护整个乡村文化空间的高度实现乡村文化的复兴。同时，内涵式的乡村旅游发展模式能够最大程度地保留住乡村文化的原真性，从而摒弃目前乡村旅游开发过程中的城市化和同质化诟病。这种原生态文化的享受和体验，借助旅游者的口碑效应， 可以拓宽乡村优秀文化对外传播的领域和渠道，扩大先进文化的影响

9、，增强优良文化的实力和渗透作用。四、内涵式乡村旅游的开发策略（一）保持文化的原真性以保护乡村原生态景观环境、本色的生产生活方式、 原真性民俗文化为基础， 以村庄聚落的原有布局为本底， 以最少的人工干预和谐处理人与环境、人与人之间的关系，通过营造最纯真的乡村氛围达到乡村旅游高级形式内涵式发展。（二）保证特色的鲜明性我国乡村文化资源禀赋在地理空间上存在着明显差异，有些地方以民族风情为主，有些地方以历史文化见长。 资源禀赋存在的巨大差异决定了两地（目的地和客源地）在旅游业发展中产品的互补性和市场的势差。各乡村应努力寻求和开发具有浓郁地方风味的文化资源， 树立品牌，打造形象。同时，还要实行小区域内的差

10、异化战略，和同线或同区的类似产品在内容和风格上应该有明显的距离和层次，使游客有意犹未尽之感。（三）注重项目的体验性体验式旅游是体验经济时代旅游消费的必然需求，尤其对于文化旅游而言， 更需要通过体验的方式才能真正了解其深层文化内涵。面对国内文化旅游体验方式的同质化趋势严重的问题，绿维整理总结出了“五大再现、一种升华”的文化体验情景再现模式创新的“六幕”，即主题形象、风情环境、人物故事、虚拟时空、历史事物再现和文化传承升华，并在常州春秋淹城旅游区项目中进行了充分的应用。（四）产品开发的有形化除了多样的物态文化外， 乡村文化中占多数的还是无形的行为、制度、精神方面的文化资源，也就是我们常说的“非物质

11、文化遗产”，这也是乡村文化中最为精深的内涵所在。 只有把这些无形的文化资源进行物化，形成有形的旅游产品和商品，为游客所购买和消费，才能实现旅游开发的经济效益。（五）产业发展的一体化乡村文化有了旅游就有了市场，乡村旅游有了文化就有了灵魂。从各地文化旅游发展成功的经验看， 凡是旅游产业发展较快的地区， 无不是文化得到充分挖掘与传承的地区，凡是文化产业发达的地区， 无不是旅游功能完善， 对游客产生无限吸引力的地区。文化产业和旅游产业的一体化发展，对培植文盛人兴的新农村具有强大的推动作用。（六）服务理念的现代化保持乡村文化原真性并不是不发展， 要以现代化服务理念的指导下提升乡村的基础设施、交通体系和服务体系。 这样既符合都市游客的生活习惯，同时也保存了乡村的传统村落和传统文化。乡村旅游不能模仿城市的发展模式，应构建自己的评价体系，发展和城市有所区别的另外一种生产、 生活形态， 使乡村不再依附于城市。 理想的城市与乡村应该是相互独立，同时又是相互依托的， 城市文明创造的便利和舒适可以输送到乡村，而乡村文化中与人类本性相和谐的理念可以融入城市文化中，用以救治