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文档简介

1、商场企划部及人员基本职能 商场企划部及人员的基本职能 (一)基本职能 大卖场的企划部主要负责:卖场的整体形象、内外气氛、广告宣传以及各项促销活动策划与执行。一切工作都是为了建立知名度,增加客流量,继而创造营业额这一目的。 企划对于大卖场来讲是至关重要的。在前期(开幕前)主要是为了树立企业形象,建立知名度;开业阶段则需依靠系列强势促销来吸引人潮,创造开业初期的营业高峰;而开业的企划将是运用合理有效的年度促销计划、年度dm计划、年度广宣计划来保持卖场各阶段稳定、良好的人气与卖气,协作其它部门,使整个卖场始终处于一个良好而有序的状态,创造各阶段的营业佳绩。 (二)工作项目 从时段上分,卖场的企划可分

2、为:开业前、开业中及开业后三个阶段; 从内容上则可概括为:设计、广告、企划案、dm、卖场布置、计划六项。 1、设计。主要是视觉形象手册的设计,内容包括许多:象,卖场名称与标志、系列办公事务用品(如名片、信封、信纸、工作证等);店内用品(如马夹袋、价格签、特价牌、促销海报、气氛海报等);环境指示(如:商品分类指示、出入指示、停车指示、户外指示等);形象识别(如:员工制服、店招、旗帜等);公关事务用品(如请柬、礼品袋、礼品等)。 2、广告,它是建立并快速扩大新店知名度的一种有效手段。开幕前的系列广告主要包括:报纸广告、电视广告、车身广告、灯箱广告、印刷品广告等,其基本程序为:市场调查制订广告计划进

3、行广告设计联络广告代理商进行估价、议价发包/发布。 3、企划案。包括: 满福来会员招募企划案。包括:会员募集提案会员卡、会员招募手册、入会表格等的设计估价/议价发包会员募集计划执行。 开业典礼企划案。包括:提案开业整体气氛设计估价/议价发包活动执行。 开业特殊促销企划案。提案执行 4、dm。 公司形象dm 会员招募dm 首期促销商品dm 5、计划 开幕前广告计划 年间广告计划 年间促销计划 年间dm计划 (三)岗位职能 1、企划部经理。基本职能: vi视觉形象手册设计及执行 市场调查分析及因应计划 系列企划方案之拟订与统筹 年度促销方案之拟定,年度广告计划之制订 年度dm计划之制订与执行监督 卖场陈设规划及店内外气氛设计督察 广告企划费用总预算及费用掌握 教育训练规划及执行 各项进度编排及掌控 对外联络及公关 2、企划专员。基本职能: 协助经理进行vi视觉形象手册的设计并参与执行 市场调查及分析报告,信息汇合 系列企划方案之拟订及执行 年度促销方案之拟定,年度广告计划之制订 年度dm计划之制订,各档期dm设计与执行 卖场陈设规划及店内外气氛设计 项目议价发包及费用预算及掌握 完成企划经理赋予的一切任务 3、美工。基本职能: 负责卖场整体形象布置,其中包括: 店内日常特价牌之书写与悬挂 店内各类海报之书写与张贴 店内各类标牌之悬挂 各阶段店内外气氛设计与布置 各类道具之设计制作 各

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