论橱窗展示设计中的趣味性

1、盐城师范学院毕业论文盐城师范学院毕业论文论橱窗展示设计中的趣味性 学生姓名 陶玉珊 学 院 美术与设计学院 专 业 艺术设计 班 级 12（5）班 学 号 12173509 指导教师 孙毓 2016年 3 月 12日 论橱窗展示设计中的趣味性摘 要趣味作为一种艺术形式，由于其所具有幽默性和夸张性的特点，使日益忙碌于生活的人们感到片刻的愉悦并且产生兴趣。因此，设计师们应多将趣味元素引入到橱窗设计领域中去，从而达到深入人心的展示效果。文章针对趣味性如何表达展开，通过对橱窗展示设计趣味性的表现形式和内容进行梳理和分析，对于如何将趣味性融入橱窗展示设计中提出了建议与看法。【关键词】橱窗展示设计；趣味性

2、；设计手法；表现内容On The Interest In The Design Of Window DisplayAbstractAmusement as a form of art, with its humorous and exaggerating features, allows people in the fast-paced world to enjoy a moment of entertainment. Therefore, such elements are introduce into the field of window display in order to impr

3、ess the viewers. This paper studies how amusement is expressed in different forms of window display. In the end, the paper also proposes other interesting ways to integrate amusement elements into window displays.【Key words】window display design; interesting; design techniques; performance content目

4、录引 言1一、概念界定1（一）趣味的定义1（二）橱窗展示设计趣味性的成因分析2二、橱窗展示设计趣味性的类型和表现途径2（一）橱窗趣味性的类型21、幽默型22、游戏型33、意境型3（二）表现途径41、展示道具42、材质选择43、色彩情感5三、橱窗展示设计趣味性的设计手法6（一）反常态设计6（二）童趣设计7（三）寓意与联想设计8结语9参考文献10引 言如今的社会是一个“眼球经济”推动的社会，橱窗作为当代产品销售的窗口，对商品的销售起到了至关重要的作用。橱窗展示设计中的时尚流行趋势在不断地变化，通过对各式橱窗展示风格的观察与调研，将各类的橱窗展示设计放在一起进行对比与研究，不难发觉如今橱窗展示设计中

5、的趣味性在不断被导入。橱窗展示设计中合理的夸张能够强调出商品的特色，适度的趣味通过反常态的设计手法、幽默的形式、不同的展示道具、材质、色彩情感等表现内容，把商品无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，令人愉悦，引人注目，从而使产品深入人心，耐人回味。反常态、交互性、夸张化等趣味性的设计手法，可以使橱窗展示设计中的趣味性达到意料之外又情理之中的独特效果。而橱窗展示设计中趣味性的类型和表现内容以及设计手法的运用正是本文所着力探讨的。 一、概念界定（一）趣味的定义趣味即令人愉悦，能够引起人们兴趣的一种特性。那么，橱窗展示设计中的的趣味性是指：设计者在橱窗这个仅有“方寸之地”的空间内，利用各种富有趣味的展示

6、道具、材质等表现出不同类型的橱窗，并运用多种富有趣味的设计手法。如图1-1、图1-2。图1-1老佛爷百货圣诞主题橱窗（图片来源：网络搜索）图1-2大洋百货某品牌万圣节主题橱窗（图片来源：笔者拍摄于南京大洋百货） 设计师可以利用反常态设计、童趣设计、夸张等设计手法来增添橱窗的趣味性从而吸引消费者的眼球，使其对橱窗产生兴趣。（二）橱窗展示设计趣味性的成因分析 对于商家来说，橱窗展示设计的趣味性是为了吸引消费者的眼球，从而达到盈利的目的。一个富有趣味的橱窗，是以视觉的愉悦性为基础的，在满足消费者某种特定时期内的心理需求的同时，以反常态、童趣、夸张等设计手法为消费者创造特殊的情感体验。 对于消费者来说

7、，橱窗展示设计的趣味性不仅能够带来视觉的冲击，而且能够勾起消费者对产品的兴趣。当消费者注意到橱窗时也就意味着消费者愿意去了解产品，了解产品的风格和特点。对于城市来说，橱窗也是城市风貌的一部分。富有趣味的橱窗会为城市营造活泼积极的氛围，使城市充满活力。因此，橱窗展示设计的趣味性对于城市来说已然成了不可或缺的一部分。如图1-3、图1-4。图1-3梵克雅宝橱窗展示设计（图片来源：网络搜索）图1-4梵克雅宝橱窗展示设计（图片来源：网络搜索） 二、橱窗展示设计趣味性的类型和表现途径（一）橱窗趣味性的类型1、幽默型图2-1路易威登橱窗展示（图片来源：网络搜索） 图2-2梵克雅宝橱窗展示 （图片来源：网络搜

8、索）美国大众心理学家特鲁·赫伯说：“幽默是一种最有趣、最有感染力、最具普遍意义的传递艺术。”幽默有一种潜在的动力，它能够让消费者获得启发，让人产生一种愉悦感，从而对产品抱以认可的态度。因此，幽默给橱窗展示设计带来了趣味性，也极大地提升了橱窗的艺术魅力。幽默作为趣味性的表现类型之一，在橱窗展示设计中发挥了一定的作用。幽默不再是传统的思想和固定的模式，而是将设计提升到一个情感愉悦的层面。可见，具有幽默感的设计，更易获得情绪上的认可和满足。上图是两幅幽默的橱窗展示设计图。图2-1是路易威登的幽默橱窗，橱窗以长颈鹿为主体，用动物的可爱之处衬托出该品牌的围巾特色，幽默与时尚并存；图2-2是梵克

9、雅宝的苏格拉底白金圆钻戒指的橱窗陈列。同样以彩色鹦鹉为主题，将不同款的钻戒置于其中，各具特色。利用鹦鹉嘴叼着钻戒突出产品的特色，幽默风趣。 可见，幽默与设计的结合在为消费者带来愉悦的感受的同时，也展现出橱窗展示设计中有趣、生动的一面。通过产生“会心的笑容”，为消费者们带来生活中所缺少的乐趣。由此可见，幽默是橱窗展示设计中值得重视的表现方式。2、游戏型游戏是人们用于消遣和娱乐的一种方式。通常人们对于游戏都抱有好奇的心理并会产生莫名的兴趣，想要去探究它的存在意义。可见，橱窗中游戏方式的存在会使得消费者对橱窗记忆犹新，产生浓厚兴趣的同时也不忘对产品加以了解。图2-3克里斯汀迪奥橱窗展示（图片来源：网

10、络搜索）在橱窗展示设计中，游戏的表现形式是展现趣味性必不可少的方式之一。将游戏的元素巧妙的运用到橱窗展示设计中去，以独特的形式吸引消费者的眼球，使消费者在有意购买产品的同时感受到游戏的氛围，产生愉悦的心情。如图2-3是克里丝汀迪奥圣诞节的一个主题橱窗。橱窗利用卡通人物营造出一种游戏式的场景，充满暖暖的画面感，丰富且具有特色，每位女生都有着属于自己的一颗公主心，因此深受女性的好感，充分吸引了消费者的注意。 3、意境型 “意境”是中国古典美学的一个重要领域，根源来源于老庄的美学思想。人的思想对审美来说占主导作用，当人有了审美体验，就的境所产生的一种审美感受。那么如何将意境巧妙的表现在橱窗展示设计中

11、也是令人探究的。当消费者看到橱窗的展示时能够寄情于景，置身于其中，才能说“神韵”的意境在橱窗展示设计中得到了完美的展现。橱窗展示设计中意境的表现形式在为橱窗增添韵味的同时也是橱窗趣味性的体现。也可以说它被消费者认为是精神支柱，可以让消费者得到精神上的满足。因此，在橱窗展示设计中的意境都是为了唤起人们意识共鸣，从而激发消费者的购物欲。 图2-4某家具橱窗展示（图片来源：网络搜索）图2-5某家具橱窗展示(图片来源:网络搜索) 如图2-4、图2-5是一组由The Makerie Studio设计的一系列精美纸质动物橱窗。橱窗整体色调统一，营造出一种自然，原生态，复古的意境，身临其境。唤起人们向往自由

12、反对高压生活状态的意识共鸣。（二）表现途径1、展示道具在橱窗展示设计的活动中，设计师扮演着导演一职，利用橱窗仅有的“方寸之地”，设计剧本内容，借助于各类道具作为他的演员，集合所有的元素讲完整个故事。然而展示道具的类型可谓多种多样，可以是灯光，可以是展架，亦可以是展板等等。图2-6伦敦Harvey Nichols百货油画主题橱窗（图片来源：网络搜索）图2-7伦敦Harvey Nichols百货油画主题橱窗（图片来源：网络搜索） 如图2-6、图2-7是伦敦Harvey Nichols百货油画主题橱窗设计。橱窗陈列以男性服装为主题，以色彩鲜明，富有创意的油画作为背景墙。橱窗的玻璃上也利用颜料成喷溅状

13、与背景呼应。整个橱窗富有想象力与趣味性，使消费者不由的驻足此地欣赏一番。可见利用不同的展示道具所呈现的展示效果颇为不同。在这个提倡绿色低碳环保的时代，利用可回收，再利用物品作为展示道具是设计师们共同追求的。任何道具的使用，毋庸置疑，都是为了烘托产品，为产品的展示营造出它所需要的意境，吸引消费者的眼球。当然橱窗展示设计中的趣味性亦是可以利用展示道具来进行。2、材质选择橱窗展示设计中材质的选择不仅对产品有着微乎其妙的作用，而且又是影响消费者情感偏好的重要因素。通过材质体现橱窗展示设计中的趣味性通常是来自于对非常规材料的了解，把握和运用。由于人们对于新鲜的事物都抱有好奇的心理并产生兴趣，设计师们会不

14、断地发现各种非常规材料，例如废弃的易拉罐、油桶、竹签等这些非常规材料对于橱窗设计师而言，无疑是提供了更加丰富的利用空间和创作源泉。图2-8 TCHIBO橱窗展示设计（图片来源：网络搜索）如图2-8是位于波兰的一家名为TCHIBO零售店的橱窗设计。橱窗以钟表为展示主题，非常有创意的用各种颜色的纸管建立起一个基本框架，然后将电子表放进纸管里，整体形成一个钟表的构架，层次鲜明。在灯光的照射下，远看成一个巨大的钟表，近看是多个小电子表组合而成，富有趣味。在橱窗展示设计中，运用简单而又普通的材料有时也会产生意想不到的效果。由于它们有着不同的特性，所以可能产生独特而有趣味的形态效果。与此同时，对已有材料进

15、行大胆运用，并且利用非常规材料展现出前所未有的形态效果，同样给消费者带来焕然一新、趣味横生的展示效果。因此基于顾客感性需求的橱窗展示设计中材质的选择已经成为橱窗中趣味性必不可少的一步。3、色彩情感图2-9东京银座资生堂（图片来源：网络搜索）色彩本身并没有情感，它只有不同的色相和色阶。将不同的色相和不同的色阶运用在一起便会产生所谓的色彩情感，同时趣味也就油然而生。由于物体对光有着吸收和反射的作用， 并且物体与物体间的相互作用，使得人对色彩产生了不同的情感。橱窗展示设计中色彩情感的运用对于趣味性的表达还是起到了至关重要的作用。 上图2-9是东京银座资生堂的某一橱窗。橱窗主要是以多个汽水杯为主体，水

16、杯身上绘满了多种色彩的图纹，利用色彩丰富了橱窗。色彩情感是通过人的生理和心理活动而产生的，依靠人们的知觉、审美意识等诸多因素使人产生了各种各样的色彩感觉。在橱窗展示设计中，设计师就是要运用色彩情感来传递设计理念，从而感染消费者，激发消费者们的消费意识。充分运用色彩的性格和表现力以及知觉色彩感，趣味地将色彩情感运用到橱窗展示设计中去，在增添橱窗展示趣味性的同时增加了产品的销量。由此可见，在橱窗展示设计中，设计师会利用色彩去表现本人的情感设计内容，从而体现以人为本的设计思想，达到趣味性设计的目的性。三、橱窗展示设计趣味性的设计手法（一）反常态设计 反常态设计它是打破常规，不守规律，无法分类的；反常

17、态追求扭曲、破碎、斜置、冲突等有别于常态的美学效果。格式塔心理学的研究成果表明：较复杂、破损、扭曲的图形，具有更大的刺激性和吸引力，它可以唤起人们更大的好奇心。当人们注视由于省略而造成的残缺或通过扭曲二造成的偏离规则形式的图形时，就会导致审美心理的特有紧张；注意力高度集中，潜力得到充分发挥，从而产生一系列创造性的知觉活动。也就是说，在橱窗展示设计中运用反常态的设计手法，能够调动消费者的好奇心，使其产生兴趣，从而驻足于此。图3-1迪奥橱窗展示设计（图片来源：网络搜索）图3-2东京某品牌橱窗设计（图片来源：网络搜索） 如图3-1是2013年萨克斯百货迪奥秋冬橱窗设计。背景的反常态设计与一般平面不同

18、，加强了橱窗的层次感；图3-2是东京某品牌的橱窗设计，以画着各种形态的手的平面作为背景，同时反常态地伸出立体的手提着不同款式的包包，好似在为顾客尝试不同款的包手提的效果。这种反常态的设计手法不仅在烘托产品的同时也增加了无尽的趣味。把反常态的设计手法运用到橱窗展示设计中去，设计出别具一格的橱窗，首先必须做到熟悉和掌握常态的造型方式。反常态的设计往往来自于常态，在常态的基础上进行反常态的设计。橱窗展示设计中的反常态的设计都包含着智慧与创造力，想象与可能性，情趣与时尚。橱窗设计师想要设计出独特而又新颖的展示橱窗，可以利用反常态的设计手法，打破原有的规则，突破常态。（二）童趣设计所谓“童趣”，不难想象

19、，从字面上理解是指儿童的情趣。主要特点就是天真烂漫，纯真无邪。随着时代的发展，人的压力不断增加，缺少对生活的情趣，更别说童趣了。生活节奏的不断增加也促使了人们之间的生疏感随之增加。正是这种生疏感，使人们对儿时的“童趣”生活充满回味与向往。无论是产品设计还是橱窗设计，将“童趣”运用到设计中，增添了设计的趣味性，引起人们的共鸣。图3-3爱马仕橱窗展示（图片来源：网络搜索）图3-4爱马仕橱窗展示（图片来源：网络搜索） 如图3-3、图3-4是爱马仕夏季橱窗，阳光和海滩完完全全的带给你。图案颜色充满童趣，给人带来舒适欢快的感觉。“童趣”使人们能够近距离的沟通，达到心与心之间的交流，打破隔阂。在这个快节奏

20、的社会，停下脚步，用心交流，使人文关怀得以实现。“消费的真相在于它并非是一种享受功能，而是一种生产功能。它生产的不是具体的物体，而是承载着丰富社会意义的符号体系。”设计师保持着富有“童心”的创作心态创作出富有“童趣”的橱窗，设计出令其怦然心动的东西。设计师们有着这样一个责任，为消费者带来精神的解放，释放压力，找回自己。把“童趣”运用在橱窗设计中，既是人在情感上的“童趣”的回归，也是人在心灵上的回归。（三）寓意与联想设计寓意与联想可以以某一个特定的环境、某一个类似的情节等进行渲染，利用人们对此场景存在一定的熟悉感，吸引消费者的注意，从而产生共鸣，突出和放大产品的功能与特性。寓意和联想可以利用立体

21、的或抽象的图形等展示道具来实现。生活中两个不同的物质，无论是形态还是情态，只要它们有着某种特定相同的内在机制，同样能引起消费者们相同的心理共鸣。运用寓意与联想的设计手法，为橱窗展示设计营造故事的气息，赋予橱窗深刻的内涵，这种设计手法在展现产品特点的同时又使橱窗富有趣味性。图3-5路易威登橱窗展示（图片来源：网络搜索） 如图3-5是路易威登（LV）某一橱窗，在特制的大型窗口内，用红白交错的波浪条营造出一个鲜艳醒目的背景。展示道具是一个大型的热气球，热气球下的展示台上是LV的各式展品，远远看去，好像乘坐着热气球的LV产品腾空而起，寓意着LV产品的高端大气，无可替代。 小时候的我们都接触过寓言故事，

22、正是寓言故事中存在的哲理性使其深入人心，以至于多年后甚至到老都会铭记其故事的意义所在，可见寓意的价值是长久的，根深蒂固的。 （四）夸张化设计夸张本是语言修辞的一种表现形式，是人思想情感的表达。时代在发展，夸张化的设计手法已不再作为语言的表现形式，生活中随处可见。在橱窗展示设计中，夸张作为一种设计表达方式而存在。夸张顾名思义是将某一特点夸大化，有着强调特点的作用。那么橱窗展示设计中运用夸张化的设计手法是将产品以一种夸张的形式展现在人们的眼前，当然夸张与趣味必不可分，只有富有趣味的夸张手法才能更好的吸引消费者驻足于此橱窗。橱窗设计的手法很多，设计师在运用每一种设计手法时都对产品做了深刻的分析，与此同时也对消费者的消费心理以及社会因素进行研究。夸张的设计手法在橱窗展示设计中并不是任意而为之的，一定要适度，不能为了夸张而进行夸张。运用夸张的手法进行橱窗展示设计时应把握好夸张度，注意不要过分夸大。要做到“意料之外而又