XX商场开业执行和策划案

1、项目背景项目背景导导出出项目分析项目分析 项目地处于项目地处于战略策划战略策划 因此，针对高端消费群体的特点，我们将项目分为三个因此，针对高端消费群体的特点，我们将项目分为三个阶段，举行系列活动进行推广：阶段，举行系列活动进行推广：第一阶段：增加第一阶段：增加XX商场商店在广西的知名度商场商店在广西的知名度战略目的：让目标消费群体知道广州有谊来啦！战略目的：让目标消费群体知道广州有谊来啦！XX商场落户商场落户在广西第一高楼在广西第一高楼“地王地王”，很多以前在广西买不到的国际大，很多以前在广西买不到的国际大名牌现在可以轻松拥有了。名牌现在可以轻松拥有了。战略策划战略策划 系列活动：系列活动：

2、1、XX商场携手地王商场携手地王-共筑双赢彩虹新闻发布会（共筑双赢彩虹新闻发布会（6月月23日）日） 2、某名表代言人歌友会及签售会（、某名表代言人歌友会及签售会（6月月30日）日） 3、“绿城之花、绽放广西绿城之花、绽放广西”盛大开业庆典（盛大开业庆典（7月月6日）日） 战略策划战略策划第二阶段：塑造第二阶段：塑造XX商场商店的高端形象商场商店的高端形象战略目的：通过活动的开展，让高端消费者发现战略目的：通过活动的开展，让高端消费者发现XX商场的的商场的的确确实至名归，是个高端品牌名流汇集的高端场所。在确确实至名归，是个高端品牌名流汇集的高端场所。在XX商商场购买商品，场购买商品，能彰显自己

3、的身份，显示自己的尊贵，赢来与能彰显自己的身份，显示自己的尊贵，赢来与众不同的目光。众不同的目光。战略策划战略策划系列活动：国际时尚文化月系列活动：国际时尚文化月 1、华衣风尚展（、华衣风尚展（7月月7日）日） 2、华衣丽影展华衣丽影展（7月月8日）日） 3、国际珠宝展（国际珠宝展（名模演绎）（名模演绎）（7月月14日）日） 4、国际名表展（、国际名表展（7月月21日）日） 5、名牌内衣精品展（、名牌内衣精品展（7月月28日）日） 战略策划战略策划第三阶段：宣传第三阶段：宣传XX商场商店的企业文化商场商店的企业文化战略目的：通过活动的开展，让战略目的：通过活动的开展，让VIP会员感受到自己的与

4、众会员感受到自己的与众不同，永远走在时尚的前沿，口碑相传，同时吸引更多的人不同，永远走在时尚的前沿，口碑相传，同时吸引更多的人加入加入VIP，形成，形成XX商场独有的高端时尚交流圈，引领时尚潮商场独有的高端时尚交流圈，引领时尚潮流；让更多消费者从主观意识到：成为流；让更多消费者从主观意识到：成为XX商场商店的商场商店的VIP会会员，即形成入主广西尖端时尚人群的标志。（会员吸员，即形成入主广西尖端时尚人群的标志。（会员吸纳根据纳根据XX商场内部经营制定）商场内部经营制定）战略策划战略策划开展开展活动：活动：XXXX商场商场VIPVIP经典文化月经典文化月 1、畅悟茶道、畅悟茶道尊享尊享XX商场商

5、场品茗会品茗会(8月月4日）日） 2、张铁林见面会、张铁林见面会品味家居生活篇品味家居生活篇 (8月月11日）日） 3、 高尔夫名流聚会（高尔夫名流聚会（8月月18日）日） 4、名人酒会、名人酒会 (8月月25日）日） 5、心享试成之旅、心享试成之旅(每个周末）每个周末）新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会名表代言人签售会名表代言人签售会名表代言人签售会名表代言人签售会名表代言人签售会名表代言人签售会开业庆典开业庆典开业庆典开业庆典现场布置现场布置启动仪式启动仪式时尚表演时尚表演开业流程开业流程开业流程开业流程时间流程时间流程国际

6、时尚文化月国际时尚文化月华衣风尚展华衣风尚展活动流程活动流程国际时尚文化月国际时尚文化月XX商场商场VIP经典文化月经典文化月名流品茗会名流品茗会名流品茗会名流品茗会XX商场商场VIP文化月文化月XX商场商场VIP文化月文化月活动内容：活动内容：v张铁林讲述装修风格理念，以及多年来浸淫书、画张铁林讲述装修风格理念，以及多年来浸淫书、画之中的体悟；之中的体悟；v嘉宾与张铁林互动交流家居心得，品味人生；嘉宾与张铁林互动交流家居心得，品味人生；v嘉宾请张铁林赐画；嘉宾请张铁林赐画；XX商场商场VIP文化月文化月8月月18日：日：高尔夫名流聚会高尔夫名流聚会n活动地点：青秀山高尔夫球场会所活动地点：青

7、秀山高尔夫球场会所n目标对象目标对象:XX:XX商场商场VIPVIP会员、邀请嘉宾（可以是党政机会员、邀请嘉宾（可以是党政机关中层领导以上、企业当中经理级以上等人群）关中层领导以上、企业当中经理级以上等人群）n拟邀媒体：广西电视台、广西电视台、南国早报拟邀媒体：广西电视台、广西电视台、南国早报n活动内容：高尔夫体验、音乐演奏、西式点心活动内容：高尔夫体验、音乐演奏、西式点心XX商场商场VIP文化月文化月8月月25日：日：名人酒会名人酒会n活动地点：国际大酒店多功能厅（或地王云顶）活动地点：国际大酒店多功能厅（或地王云顶）n目标对象目标对象:XX:XX商场商场VIPVIP会员、邀请嘉宾（可以是党政机会员、邀请嘉宾（可以是党政机关中层领导以上、企业当中经理级以上等人群）关中层领导以上、企业当中经理级以上等人群）n拟邀媒体：广西电视台、广西电视台、南国早报拟邀媒体：广西电视台、广西电视台、南国早报n活动内容：调酒师现场展示花样调酒、品酒师讲述红活动内容：调