浅谈新媒体时代如何实现宣传工作创新

1、    浅谈新媒体时代如何实现宣传工作创新    冯丽摘要：信息时代，新媒体的出现极大地丰富了信息传播的渠道。新媒体对比传统媒体优势比较明显，比如无传播空间的限制、传递信息迅速便捷等等。而在国有企业内部，宣传工作是非常重要的，在信息技术并未普及之前，国企基本上都是用报纸或是会议的方式，向全体员工传达信息。这种方式非常低效，而且无法真正的内化到员工的思想中。所以在新媒体时代，如何运用新媒体技术来搭建现代化的宣传渠道，是国企宣传部门和领导干部需要重点关注的问题，本文就针对这一问题进行深入分析，探讨出有效的宣传创新方式，以提高宣传的力度和效果。关键词：新媒体时

2、代;宣传工作;创新在互联网并未普及的时代，传统媒体是有绝对优势的，比如传统媒体可以保证内容的深度以及阅读惯性。但是时代在发展，新媒体出现并极大地冲击着传统媒体。有关数据显示，我国的网民数量已经达到8.32亿，互联网基本上普及到了社会的各个角落，所以新媒体已经成为该时代的主流媒体工具。为此，国有企业要想提高宣传力度与成效，实现宣传工作的现代化，就需要结合时代的特点，在延续报纸等传统媒介的基础上，搭建网站、微信、手机报等新兴媒体渠道，才能保证全体国企员工接收到最新最及时的思想教育。一、新媒体的特点（一）传播速度快新媒体最大的特点就是传播速度快，因为没有空间的限制，可以依靠可以终端去传送信息。手机是

3、人们的必备工具，只要有新的信息出现，就能第一时间传递给人们。但是报纸这种传统媒体则做不到，昨天的新闻只能今天知道，传播速度非常慢，而且物质媒介要求很高，范围局限性大。因此，新媒体能够突破这一限制，企业通过网络将讯息及时的灌输给员工，既能提高宣传效率，又能保证信息的全面性和真实性。（二）互动性强在新媒体时代，受众不再是接受信息的一方，他们可以将自己的想法和建议发布到网上，以享受自己的言论自由权。借助新媒体，人与人之间的距离不再疏远，相互之间的沟通更加密切，企业运用新媒体，能够与员工进行即时交流，实现了运作的高效。（三）渗透率高新媒体的优势非常明显，所以各行各业都搭建了新媒体渠道，也就体现了新媒体

4、渗透率高的特点。再者就是新媒体的门槛很低，任何人都能参与进去，交流自己的日常生活，所以新媒体能够渗透到人们日常的方方面面。新媒体还可以有效地适应当前信息化时代人们的碎片化阅读习惯，更好地应对人们信息接收习惯转变所形成的挑战。二、传统媒体时代宣传技巧及其不足（一）内容提示内容提示在宣传中非常重要，也是第一时间告知人们内容的主题思想，便于引导人们的阅读和理解。在内容提示的过程中，需要讲究两个技巧，一个是企业将自己的观点和信息传递给受众群体，让受众加深对企业的了解，便于塑造良好的形象。第二个技巧则是用对立面的信息来宣传，让受众根据自己的理解和判断去评价认知企业。使用任何一种技巧，都应该根据实际情况去

5、选择。传统媒体时代的内容提示受制于传播手段而存在诸多不足，如无法及时有效地将信息传递给受众群体，也无法应对突发性事件的信息传播需求，导致内容提示的程度比较浅显。（二）明暗结合传统媒体时代中，明暗结合技巧也是比较普遍的，一方面是将明确的观点和信息传递给受众，让受众快速对企业的情况有一定的认知，另一方面则是依靠引导性的材料，让受众循序渐进地了解公司。明暗结合就是在宣传明确观点的同时，也做相应的引导工作，从而发挥受众的参与积极性，达到企业宣传的目的。传统媒体时代在明暗结合的宣传技巧上同样存在很多不足，其原因在于传统媒体的传播形式非常有限，无法多角度、立体化地展现明暗结合的宣传手法，其结果是要么传播内

6、容浅显未能深入，要么无法有效引导受众而导致受众理解错位。三、新媒体在宣传工作中的价值分析（一）扩大宣传范围此前的国企宣传中，因为传统媒体的种种限制，使得宣传范围比较狭窄，而且对硬件的要求比较高。但是在新媒体时代，手机、网络全面普及，任何一个企业的员工都能从这些设备上获得及时的企业讯息，而且一些年轻人员，他们更加青睐于新媒体的方式去接受信息，增长知识。所以运用新媒体做宣传，也是与时俱进的体现，同时满足了当前员工的习惯与需求。（二）提高宣传接受度在传统媒体时代，国企要想宣传某一信息，就会组织一些活动，不但投入大量人力物力，效果还不明显，员工的参与度较低，成效甚微。但是新媒体具备了互动的特性，只需要

7、企业搭建一个新媒体平台，鼓励员工发表自己的建议和想法，就能实现平等交流，这样一拉，员工的主人翁意识会大大增强，宣传的接受度也会不断提高，效果会更加明显。（三）拓展宣传纵深国企通过新媒体宣传手段能够有效地拓展宣传纵深。一方面，新媒体宣传可以通过多媒体形式提高丰富性，更能够吸引受众的注意力，同时也可以更好地替身传播内容的深入，使受众深入地了解某一方面的信息，获得全方位的资讯;另一方面，新媒体宣传还可以通过互动形式进一步引导受众参与讨论和交流，这对于更好地表达价值立场和思想观念有所裨益。四、依托新媒体创新宣传技巧的具体方法（一）转变观念，与时俱进在新媒体时代，国企要创新宣传工作，丰富宣传技巧，就需要

8、转变观念，意识到新媒体的特点和现实意义。所以在宣传的过程中，企业宣传部门要保留原有宣传方式的基础上，与时俱进，增加更多年轻人员喜欢的接受信息的渠道，将宣传和新媒体相结合，进而达到宣传范围的扩大，让更多的员工都能接受并且内化到他们的意识中。（二）搭建新媒体宣传渠道，做好双向互动互动是宣传工作中非常重要的，传统媒体只能实现单向的传递，员工没有参与的机会，所以积极性很低，宣传效果不明显。为此国有企业应当搭建更多样化的宣传渠道，比如构建官方微博、官方公众号、微信群组等等，同时设立评论区域，让全员都能发表自己的看法与见解，如此一来，新媒体实现了企业和员工之间的平等交流，他们的参与度会不断提升，企业的凝聚

9、力也会得到强化。（三）宣传内容立足实际国企的很多宣传内容都是比较空的，让不少员工感觉非常遥远。没有根据实际情况去做宣传内容的筛选，很难得到员工的支持与认可。为此，在宣传内容方面，宣传部门需要深入基层，了解一线员工关心的感兴趣的新闻信息，然后再进行内容的调整与优化。如此一来，员工也会对宣传内容产生兴趣，并且主动的参与进去。总之，国有企业宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主張、教育群众、推动工作的重要职责。而新媒体的到来，为当前国企的宣传工作带来了诸多便捷。而在运用新媒体的过程中，国企也需要保留一些传统媒体宣传的技巧，随后结合时代、立足实践，开辟多样化的宣传渠道，让全员得到最及时最全面最实际的信息，同时给到他们评论的权利，促使宣传的互动提高，以此来保证宣传成效。【参考文献】1杨宏宇.新媒体对国企文化的