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文档简介

1、世博会中国馆毕业考察报告2010年5月29号我月的的同学结伴来到了上海世界博览会参观， 作为世博 会主办国建造的最重要展馆之一，中国馆以“城市发展中的中华智慧”为核心展 示内容，承载着中华民族对科技发展和社会进步的期盼。 细细品味，中国馆的设 计方案中包含着橱窗展示中的形式美法则。在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一， 同时也是装 饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰 美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。在中国馆中希望的大树运用到了橱窗设计中形式美法则的变化统一。 希望的 大树四个字主题突出，一

2、目了然，主次分明、整齐和谐地统一于一体。既注重整 体效果与局部突出，让游客从远、近、正、侧均能看到商品。富有经营特色的商 品应陈列在视线的集中处，并采用形象化的指示标记引导消费者的视线。这样， 从远处看，整体形象感强，容易引起注意；近看则商品突出。其实，橱窗艺术所追求的是一种形式美法则，是点、线、面、体等图形的综 合运用。但需要强调的是，橱窗广告并不是点、线、面、体的机械组合，而应通 过巧妙自然地配置，使之产生新的创意。比如：垂直是一种直立向上的感觉，上 下走向的垂直线可引导视线上下移动， 使橱窗空间感强烈；水平线组合使橱窗显 得开阔，给人以安静稳妥之感；斜线给人以动感，易于表现出现代的快节奏

3、；曲 线表现阴柔之美，较易突出商品的质感和特色。恰当的组合、繁简有序的排列既 可使视线集中，又可突出商品，而且使整个橱窗显得活泼新颖。 橱窗首先是为了 吸引消费者而布置的，但与此同时，这些橱窗也吸引了小众的摄影爱好者。 或许 应该这样讲，每一个优秀的橱窗设计者至少是懂摄影的， 否则他们很难设计出能 吸引消费者的橱窗来。橱窗是一种美术，是美的技术，设计者以美感为基调去营造整个橱窗的画面， 凭意境去组合各种材料和元素，其中最基本的因素就是色彩的美，无可挑剔的色 彩搭配在一起组合的美。橱窗展示的主要商品有一个主色，若有几种商品就会有 好几种主色；和商品展示相关的附属物品、商品也有属于自身的色彩；放置这些 商品的装置还会有色彩；此外背景和灯光也有不同的色彩，再加上建筑物的色彩， 品牌商标的色彩，隔壁橱窗的色彩等

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