策划文书写作-课件PPT

1、2021/8/261策划书的制作策划书的制作基础教育系基础教育系2012-10-182021/8/262策划一、什么是策划？一、什么是策划？策划：策划：亦作“策画策画 ”、谋划。意思是计划、打算，把步骤完整记录。策策最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排、记录2021/8/263策划策划：策划：人为实现一定的目标在科学调查研究的基础上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程。2021/8/264策划

2、回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。2021/8/265策划“凡事预则立，不预则废”“运筹帷幄之中，决胜千里之外”2021/8/266策划戍渔秦二世元年秋七月，发闾左戍渔阳九百人，胜、广皆为屯戍渔秦二世元年秋七月，发闾左戍渔阳九百人，胜、广皆为屯长。行至蕲大泽乡，会天大雨，道不通，度已失期。失期法斩，长。行至蕲大泽乡，会天大雨，道不通，度已失期。失期法斩，胜、广乃谋曰：胜、广乃谋曰：“今亡亦死，举大计亦死，等死，死国可乎？今亡亦死，举大计亦死，等死，死国可乎？”胜曰：胜曰：“天下苦秦久矣。吾闻二世，少子，不当立，当立者乃天下苦秦久矣。吾闻

3、二世，少子，不当立，当立者乃公子扶苏。今诚以吾众为天下倡，宜多应者。公子扶苏。今诚以吾众为天下倡，宜多应者。”广以为然。乃广以为然。乃行卜。卜者知其指意，曰：行卜。卜者知其指意，曰：“足下事皆成，有功。然足下卜之足下事皆成，有功。然足下卜之鬼乎！鬼乎！”胜、广喜，念鬼，曰：胜、广喜，念鬼，曰：“此教我先威众耳。此教我先威众耳。”乃丹书乃丹书帛曰帛曰“陈胜王陈胜王”，置人鱼腹中。卒买鱼享食，得书，已怪之矣。，置人鱼腹中。卒买鱼享食，得书，已怪之矣。又间令广之次所旁丛祠中，夜构火，狐鸣呼曰：又间令广之次所旁丛祠中，夜构火，狐鸣呼曰：“大楚兴，陈大楚兴，陈胜王。胜王。”卒皆夜惊恐。尉剑挺，广起夺而杀

4、尉。胜佐之，并杀卒皆夜惊恐。尉剑挺，广起夺而杀尉。胜佐之，并杀两尉。召令徒属曰：两尉。召令徒属曰：“公等遇雨，皆已失期，当斩。藉弟令毋公等遇雨，皆已失期，当斩。藉弟令毋斩，而戍死者固什六七。且壮士不死则已，死则举大名耳。侯斩，而戍死者固什六七。且壮士不死则已，死则举大名耳。侯王将相，宁有种乎！王将相，宁有种乎！”徒属皆曰：徒属皆曰：“敬受令。敬受令。”乃诈称公子扶乃诈称公子扶苏、项燕，从民望也。袒右，称大楚。为坛而盟，祭以尉首。苏、项燕，从民望也。袒右，称大楚。为坛而盟，祭以尉首。胜自立为将军，广为都尉。胜自立为将军，广为都尉。2021/8/267策划二、策划的分类二、策划的分类 依据中国策划

5、学会和中国策划学院制定颁布并依据中国策划学会和中国策划学院制定颁布并获得国家知识产权局批准登记的获得国家知识产权局批准登记的策划师资格认证策划师资格认证标准标准规定：策划一般分为品牌策划、旅游策划、规定：策划一般分为品牌策划、旅游策划、房地产策划、影视策划、人生策划、网站建设策划、房地产策划、影视策划、人生策划、网站建设策划、教育策划、文化策划、区域策划、周易策划、商业教育策划、文化策划、区域策划、周易策划、商业策划、创意策划、会展策划、图书策划、创业策划、策划、创意策划、会展策划、图书策划、创业策划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划

6、、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。战略策划等。2021/8/268策划常见的有：常见的有： 游戏策划，市场策划，营销策划，游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划、人物策划等。策划，房地产策划、人物策划等。2021/8/269策划游戏策划：游戏策划：2021/8/2610策划节目策划：节目策划：2021/8/2611策划电影策划：电影策划：2021/8/2612策划人物策划：人物策划：2021/8/2613策划2021/8/2614策划芙蓉姐姐：芙蓉姐姐：

7、“清水出芙蓉，天然去雕饰。”“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖项。在北大进行个人演讲2021/8/2615策划广告策划：广告策划：2021/8/2616策划三、策划要素三、策划要素 1、策划者、策划者idealideal 2021/8/2617策划2、策划目标、策划目标“正宗好凉茶正正宗好凉茶正宗好声音欢迎收宗好声音欢迎收看由凉茶领导品看由凉茶领导品牌加多宝为您冠牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶名的加多宝凉茶中国好声音中国好声音”2021/8/2618策划3、策划对象、策划对象汰渍汰渍VSVS碧浪碧浪2021/8/2619策划4、策划内容、策划内容总体目标、中层总体目标、中层计划、具体

8、细节计划、具体细节5、策划结果、策划结果2021/8/2620策划书1、主题名称、主题名称题目题目2、活动背景：情况简介、背、活动背景：情况简介、背景介绍、活动东极、内外环景介绍、活动东极、内外环境特征境特征2021/8/2621策划3、活动目的、意义、活动目的、意义为了什么，为了什么，要达到什么效果要达到什么效果4、资源需求、资源需求人力、物力人力、物力2021/8/2622策划5、活动开展、活动开展具体时间、地具体时间、地点、人员等，是正文的主要内容。点、人员等，是正文的主要内容。6、经费预算、经费预算2021/8/2623策划7、活动中注意的细节和问题、活动中注意的细节和问题8、具体活动

9、安排表、具体活动安排表2021/8/2624营销策划4P+2P+1S+1C 4P：产品、价格、渠道、促销：产品、价格、渠道、促销2P：权利、公关：权利、公关1S：服务：服务1C：顾客：顾客2021/8/2625营销策划营销的分类：营销的分类： 事件营销事件营销 知识营销知识营销 连锁渠道营销连锁渠道营销 网络营销等等网络营销等等2021/8/2626营销策划网络营销：以互联网为基础，利网络营销：以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种互性来辅助营销目标实现的一种新型市场营销方式。新型市场营销方式。2021/8/2627营销策划网络营

10、销内容：网络营销内容： 1、网上市场调查：、网上市场调查： 2、网上消费者分析、网上消费者分析 3、网络营销策略制定、网络营销策略制定 4、网络产品和服务策略、网络产品和服务策略 5、网上价格营销策略、网上价格营销策略 6、网上促销与网络广告、网上促销与网络广告2021/8/2628营销策划常用的网络营销工具：常用的网络营销工具： 1、企业网站、企业网站 A电子商务电子商务 B多媒体广告型多媒体广告型 C产品展示型产品展示型2021/8/2629营销策划2、搜索引擎、搜索引擎SEO3、电子邮件、电子邮件4、博客、博客、BBS与微博与微博5、网络广告、网络广告2021/8/2630营销策划网络营

11、销方法：网络营销方法：1、搜索引擎营销：、搜索引擎营销：2、交换链接、交换链接3、网络广告、网络广告4、信息发布、信息发布5、E-mail营销营销 6、病毒式营销、病毒式营销7、会员制营销、会员制营销8、事件营销、事件营销2021/8/2631营销策划网络营销策划的基本步骤：网络营销策划的基本步骤：1、明确目的：为谁，为什么，策划对象是什么，达到一个什么样的效果2、环境分析：微观和宏观3、SWOT分析：S优势、W劣势O机会T威胁4、确立目标：具体方向5、运用各种类型策略：网站、产品、价格、渠道、促销6、提出详细实施方案7、预测效益8、控制措施9、撰写文案2021/8/2632营销策划网络营销策划书基本格式：网络营销策划书基本格式：1、封面、封面2、目录、目录3、前言摘要、前言摘要4