电视节目策划方案

1、电视节 目策划方案 篇一： 电视栏 目策划案范本背景分析：当前，人 们的旅游 动机、价 值取向、消 费能力都出 现了很大的差异，旅游市 场逐渐 向细分 化发展，电视 旅游节目的受众需求也呈 现出个性化和多元化的 趋势。在日益增 长的旅游大 军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多 电视台纷纷创办 旅游节目，甚至个 别 城市 还积极上 马旅游频道。然而，国内的多数 电视旅游节目仍然在走 综合型的大众化路 线， 以目 标受众多多益善 为导 向，对自身的内容、形式、 风格、功能缺乏明确定位。有些 节目 为了尽可能多地吸引 观众，把 节目做成了 “大杂烩”：既想体现娱乐 趣味的元素，又要深度 挖

2、掘民俗学、考古学、宗教文化， 还想报告最新的旅游 资讯 。从表面上看似乎是面面俱到 了，但是 节目的 时间 是有限的，信息量 过 多而冗 杂，只能使受众消化不良，并造成 节目因 重点不突出 导致定位上的混乱，收 视率不如人意，甚至有些 节目难以 为继 。但在未来社会， 随着人 们生活水平的不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人们对旅游的 热衷度只会越来越高。策划目的： 湖南卫视以“快乐”为传播理念，在全国刮起了一 阵快乐之风，随着人 们文化水平的日益提 高，对低俗的 娱乐文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底 蕴的节目形式将受到更多关 注。在符合 “快乐中国 ”这个大的理念下，用一档文化 类旅

3、游节目来 树立品牌形象至 观重要，因 为旅游将成 为未来人 们生活中很重要的一部分，文化养分的 补给对 于湖 南卫视 来说也不可缺少， 这将是一个双 赢的节目，在看似 严肃 的节目题材里，加入新 鲜活 泼的元素，使 节目更具 观赏性，也让每一趟心灵之旅都 带给观 众更多的启 发。一、 栏目名称：朝圣之旅栏目宣 传语：倾听心灵的呼 唤?二、节目形式：朝圣之旅是一档 户外旅游 节目，全程外景 录制，以外景主持、嘉 宾互 动的形式呈 现 。三、 栏目定位：1功能定位：朝圣之旅将突出 电视媒体的服 务性、指 导性和引导性，即服 务大众，指 导人们生活，传播先进思想、理念，引 导人们合理、正确生活，从而

4、起到沟通社会， 传递 信息的作用。2内容定位：朝圣之旅是一档 专业化的旅游 节目，旅游景点会 围绕“朝圣之地 ”来选择 ， 每一期 节目都将是一趟全新的心灵之旅， 为人们的俗世生活增加一道 净化器， 让人们倾听 内心的声音。A、介绍朝圣之地；B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛；C、对当地的优美风景和人文景 观进行介绍；D、与当地受人尊重和敬仰的人 进行对话；E、寻找当地有特色的的小店或餐 厅放松和享受。3受众定位：A、热爱旅游，喜欢在路上，具有人文主 义情怀，有信仰，有一定知 识背景，对生活有无 限憧憬的人群；B、由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人，或者是当 红偶像，也会因此引起一些青少

5、年 人群的关注；四、栏目宗旨：栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切 为了人们的需求，在求新、求 变、求实用的基 础上注 重栏目的贴近性和指 导性。了解人 们在想什么，需要什么，渴望什么，并 时刻用“三个贴 近”作 为检验栏 目成功与否的 标准。五、栏目概况：1时间：每周一期，一期 栏目为70分钟。（包括十分 钟的广告，八分 钟的商 业广告和两 分钟的公益广告）播出时间：希望播出 时间是周六或周日晚上十点至十一点之 间。这个时段被称之为次黄金 时段，收 视主力是中高档人群， 这将有助于吸引高端广告，同 时，青少年 观众也会在 这个 时间段持续关注电视节 目，有利于收 视率的提高，2基本形式：全程外

6、景 录播，主持人与嘉 宾进行互动。以主持人和嘉 宾亲身经历的形式来 展现朝圣之旅的各种精彩。3特点：（1）观赏性：旅游 节目要从内容、 视角上入手，尽量把 优美的画面展 现给观众。 仅仅画 面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好 处，注意言 语美、音效美， 做到 诗情画意交融。 让人们看后留有余味。（2）知 识性:不仅包括当地的自然知 识，更重要的是人文知 识。旅游 资源包括两个方面， 一是雄 浑奇绝的自然景 观，一是 辉煌灿烂的人类文明，前者是 发展旅游 产业的载体，后者 是发展旅游 产业 的灵魂。朝圣之旅更加注重人文精神的关注，是 对人生的思考和 历练 ， 更是 对心灵的一

7、次洗 涤。（3）趣味性：在 节目当中加入一些非常有味道的人和事， 这将大大增 强了旅游 节目的趣 味性。（4）特异性：克服内容同 质化现象，以 鲜明的特色、新奇的内容、新 颖的表 现形式来吸 引观众。 以往的旅游 节目要么是介 绍本省的一些旅游景点，要么是 带着明星嘉 宾到处吃吃 喝喝，而像朝圣之旅 这样 具有人文情 怀，有深度的旅游 节目，带上明星嘉 宾的比较少， 特别是让观众看到嘉 宾和普通人一 样，具有探索精神，具有一 颗虔诚的心，共同 经历 路途 的艰辛和磨 难，最终完成朝圣之旅的 过程，这是非常特 别的形式， 严肃 又不失活 泼。（5）指 导性：当前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来

8、越多，他们需要一个具体的、详细 的、生活的攻略来 进行指引，朝圣之旅就能 给他们起到一起指 导性的作用， 给他 们的行程做一些参考作用，也 给他们 的路途一些小的忠告，以达到最好的效果。（6）互 动性;融入互 联网，在博客、微博客上做 实时 更新和一互 动活动，并从网络上选择一些旅行 发烧 友共同参与 节目，跟我 们的主持人和嘉 宾一同踏上朝圣之旅。（7）专业 性：当前旅游 节目想 赢得观众的好 评，必须做到专业化、多 样化、分 层化、分 众化，朝圣之旅的定位十分明确， 选取的节目录制之地都跟 “朝圣 ”这个主 题有关，不 再是以往旅游 节目大杂烩的形式。4风格：节目的 总体风格定位 为自然、

9、神秘和流 畅，节目将根据旅程的不同采取不同的形 式，宗旨就是要将 节目做得精致，并且 赋予其美感， 赋予其生命和力量，使人 们得到启 发， 并蠢蠢欲 动 。六、 栏目包装：片头、片尾：由 专业人员制作，突 显沿途迷人的 风景和人文主 义情怀 栏目宣传语 ：朝圣之 旅， 倾听心灵的呼 唤?主持人和嘉 宾的服饰：路途中 为一些 专业的户外用品服装，在当地 换上具有本土特色的服 装。主持人的服装最好 联系几家品牌服 饰赞助，可以在 节目过程中做 软性广告，把LOGO放大在 镜头 中，也可以在节目最开始或 结尾处打上厂家 赞助广告。七、 栏目核心 卖点、吸引受众点：1形式的个性化：大部分 时候电视 旅

10、游 节目都只呈 现了旅程到达之后的美好，但其 实，在 旅行的 过程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉 宾和旅行 发烧 友之间的互 动，旅途 过程中 的互相帮助，一起 发生的一些趣事都将成 为吸引受众眼球的交点， 这也是相 对新颖的旅游 节目形式。2旅途的 选择 、设计：这是节目的核心 竞争力。 选择好的目的地， 经历一次 绝妙的旅程，去人 们内心向往的地 方， 这是吸引 观众的关 键，这一部分需要精心的 选择和设计 ，而栏目本身的定位就已 经为 大家确定了去向，每一个朝圣之地都是神秘而 让人神往的， 诸如墨脱、 贡嘎雪山、尼泊 尔 、 印度等等?3明星的平民化：明星嘉 宾在节目中不再光彩熠熠，而

11、是跟普通人一 样，充满信仰， 为求 得内心的宁静、到达的喜悦而 经历路途的磨 难，这能让观 众看到明星更真 实、更贴近的一 面，也能 为节 目赢得更多的收 视率和广告收益。八、主 创人员组 成： 人是 栏目运作的主 观能动资 源，况且做 栏目对电视 从业人员的个人 责 任和 团队总 体素 质有相当多的要求。本档 栏目以1015人为宜，分两个 团队 来合作，包 括监制、制片人、主持人、 编导、摄像、灯光及 辅助人 员（1）监制:栏目的总负责 人（2）制片人：主要 负责栏 目选题 的选择和整体策划（3）编导 、主持人（参与）： 栏目的选题 、内容、形式、嘉 宾的选择、与台里 联系等。 编导 和主持

12、人是 栏目的具体 负责人。 汇报栏 目内容、 选题、嘉 宾等相关情况。 编导负责 解 说词 的撰写，把握 栏目节奏，起到 桥梁作用。（4）主持人：男性，年 轻，活 泼，有探索精神，并且具有一定的地理知 识背景和文化底 蕴， 对于节目的整体把握要流 畅自如（5）摄像、灯光及 辅助人 员：因为路途 艰辛，外景拍 摄任务艰 巨， 对于摄像的要求很高， 因为旅游节目很注重 观赏 性，由于灯光 对于作品的 观赏 性具有极其关 键的作用，灯光的工 作尤 为重要，其他 辅助人 员将在其他工作人 员的指导下完成 联络、后勤等一系列工作九、工作步 骤 ：1节目流程：片 头 旅程目的地介 绍VCR 嘉宾介绍旅途中

13、的故事 到达目的 地后的一些列活 动与当地受人尊重和敬仰的人 进行对话 寻找当地有特色的的小店 或餐 厅放松和享受 下期 节目预热 片尾2前3期为工作人 员间 的磨合期，3期后再根据 观众的收 视反映对栏 目进行微 调，8期后 逐步打响，启 动创 收步 骤 。十、 栏目的经营创 收：1、栏 目 设 立初期可由本台广告部指定广告公司代理本 栏 目广告，等到 栏目具有一定 实力 （经济 效益和社会效益）以后， 栏目可以 对栏目内广告 时段根据 实际情况在市 场上进行投 标；2、与相关企 业联姻，在 栏目中植入广告，做 软广告，但不能植入 过多，达到物极必反的 效果，可以学 习CCTV5主持人服饰L

14、OGO扩大化的方式，不刻意，不做作，却又突 显出 广告品牌；3、实施“栏目个性化、 栏目精品化 ”战略，不 仅要把栏目做好，而且要 调整栏目的 结构、 整合 栏目资源， 让有限的 栏目时段获取尽可能多的 创收资源，吸引广告客 户的广告投入。 如栏目的特 约播映， 赞助播映，冠名 栏目和时段广告等，通 过频道和栏目品牌形象提高广 告创收， 栏目的品牌 经营 要有较强的创新能力， 创新的目 标是形成自己的 风格， 强化品牌 形象，要在内容上下功夫，新的 栏目只有不断提高内容 质量才有可能成 为新的品牌。篇二： 电视节 目策划案格式电视节 目策划案格式第一部分： 现实环 境1、背景浅析2、企划 动机

15、第二部分： 节 目设定1、节 目名称2、节目类别3、节 目主旨4、节目目 标5、 节 目定位6、节目形 态7、节 目内容8、节 目特色9、节 目特点10、节目风格11、剪辑风格12、叙事方式13、主持人串 连风格14、诉求对象15、节目长度16、单集节目构成17、播出时段18、播出次数19、节目集数20、制作方式21、版权所有22、合作方式第三部分： 设 置策略1、主持人2、节目顾问3、创作思路4、节目要求5、整体目 标6、节目包装7、制作 设备8、节目标准9、制播周期10工作人 员设置 第四部分： 营销宣传1、节目优势 分析2、节目市 场分析3、广告市 场 分析4、节目宣传片规划5、节目预告

16、带规划6、宣传推广规划第五部分：附篇1、企划人简介2、公司简介3、合作程序4、联系方式篇三：电视栏目策划书一、栏目宗旨与定位1、栏目宗旨：敏锐触觉感知大学，犀利角度分析大学，幽默 语言解读大学，星座策略玩 转大学。2、栏目定位：针对90后大学生的新锐娱乐成长互动脱口秀式谈话节目。本栏目致力打造 一个供大学生畅谈热点话题，提供科学攻略分析解决 问题的互动交流平台。聚集校园风云 人物、人气主播、情感菜 鸟、校花学霸，星座男神 为观众支招揭秘，以同龄人的新鲜视角 切入大学那些事，揭露和解 读大学生活的方方面面，畅谈大学生的爆点话题，用幽默语言 化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中学会真攻略，在幽默吐槽

17、 间让大学生能够真正做到 了解生活，接受生活，精彩生活。3、市场环境分析： 选择在网络平台播出原因：当前作 为曾经的新兴媒体电视也开始从盛世至极的黄金 发展时代开始出现回落趋势。原因有二，一是为吸引更多的受众 超前买入国外经过数年摸索的成熟节目模式使得观众的电视审美能力的提升，而与此同 时， 本国的电视栏目发展却缺乏创新思维和创新胆识，为获得快速收益和稳妥发展导致节目形 式的单一化发展，即观众水平的超前发展；其二则是电视栏目的制作模式较为复杂，受限 较多导致创新性不足。而大学生作 为电视受众的一个重要团体，其接受信息的能力的提高 和对于新鲜事物的追求使得更多的将目光放在了 视频网站上。视频网站

18、相较于传统电视台的制播模式来说创作环境相对自由，话题选择也更为随性，这符合大学生追新猎奇的心态。 大学生为主要受众的考虑：目前，电视节目受众的细分化不断加强，栏目有一个精准的受众十分重要， 现阶段国内以大学生为指向受众的电视节目 十分短缺，且形式较为单一，多以情感励志、求 职竞猜、话题辩论为主。如超级演说 家、职来职往、一站到底、奇葩 说、大学生了没（台湾）等。而真正 立足于大学生活的电视节目是市场的一大缺失。（附以上电视节目的节目宗旨）3大学生的收视需求：在多份针对大学生的收视调查报告中显示，大学生作为曾经的主要电视收视群体已开始逐步呈现流失趋势。主要原因就是电视 节目无法满足其在生活及情感

19、等多方面的需要。作 为在新时代成长起来的90后大学生已 慢慢开始步入社会，从学生到社会人士的 转变这一跨度十分之大，这使他们对于电视的需 求已不再单纯的娱乐和消遣而更多的是获取与自己相关的讯息，而传统的新闻节目或严肃 的谈话节目则是新新人群最为无感的形式，故一种全新的脱口秀式的活 动谈话节目是最好 的模式选择。二、栏目内容设计1、结构设计板块式的呈现方式。每期围绕一个话题，进行不同方式、不同角度上的呈现和解析。栏目结构设计：环节设计：1、看；情景短片：对于本期热点话题的戏剧还原2、侃；嘉宾交谈（主题环节）：邀请两到三名嘉宾对本期话题进行探讨，多在演播厅进行。3、瞰；校园采访（视节目需求而定）：

20、全面关注大学生的思想动态及情感取向，将大学生情感 态度最为真实的还原（穿插于谈话之中）4、偘；星座解读：从大学生关注的星座方面 对各个星座性格进行全面解读，了解其行为动态并针对不同星座人群进行逐个侦破； 人物设计：1、短片拍 摄上在完整呈 现事件的基 础上做到人物关系 简单 化，人物性格 鲜明化，人物行 为戏剧 化以及人物 语言通俗化；2、嘉宾访谈 上弱化主持人的功能 设置，采用两人或三人的漫 谈形式作 为节 目主体部分，以 亲历者的角度、通俗接地气的 语 言对话题进行探 讨分析。充分 调动语 言表达色彩。犀利吐槽，幽默 风趣，态度鲜明， 营造出随性 娱乐的节目风格。主持人及嘉 宾定位：1、多选用在校大学生2、形象富有 亲 和力3、语 言独特且幽默 风趣4、有良好的 现场 掌控能力5、反应敏捷，能 够巧妙各种突 发状况3、校园采 访要做到主 题指向明确， 对象选择 全面，采 访内容真实，最大程度的展 现大学生的真 实情感 态度4、星座解 读环节则 以校园男神作 为分析者 进行（基于女生群体 对