广告公司内部工作单

1、job requisition brief工作单1 client 客户：lg date 交单日期：2005/12/2 product name 产品名称：son80 deadline 截止日期：2005/12/7 job number 工作号：account team 营业服务组：(ad) job description 工作描述：son80 tvc brief (ae) creative team 创意组：(cd) (art)(copy)job requirement工作要求一 产品背景介绍： lg将于 2006 年 3 月 15 日推出一款son80, 定价在 5000rmb左右， 14m

2、m 超薄滑盖机身，黑色的外壳和红色的键盘协调搭配，外型具有突破性的简洁和绝对的酷感，堪称惊世之作，其设计在韩国获得了“总统奖”。130 万像素摄像头，内置了mp3 专用 ic，实现 real mp3 player ，512mb 的内存可储存120 多首 mp3。 广告目的：（1）促进产品销量（2）配合 2006 年 lg的“ premium”路线，塑造lg高端、国际化的品牌形象。 市场机会点：产品优势：-具有突破性的惊艳外观，简洁、质感、超薄、光泽主要竞品：samsung: d608 nokia: 7370( 倾慕系列之一 ),n80 nec:nq 1.共同点：-定位高端，价格均在4000 以

3、上-ss d608和 nokia 7370、n80均为滑盖设计，nec nq 则有着 11.9mm的超薄外观job requisition brief工作单2 2.竟品主要功能点比较：品牌samsungnokianec型号d6087370n80nq产品上市价格4980 元33004300 元40005000 元5880 元厚度21.5mm22mm23.4mm11.9mm重量99 克103 克134 克94 克摄像头像素200 万130 万8 倍数码变焦320 万20 倍数码变焦130 万内存81mb 支持 t-flash 卡10mb40mb ，支持最高达2gb 的热插拔 mini sd 卡32

4、mb机型滑盖滑盖滑盖折叠mp3 功能支持支持支持支持 目标对象：1 年龄： 25-32 岁，无性别偏向2 职业：演员、造型师、化妆师等对外表及时尚有高度敏感度的职业3 收入：约5000 元 rmb/ 月 以上4 描述：生活富裕，有足够的闲钱，喜欢用奢侈品来武装自己，习惯于感性消费十分关注外型，讲究生活品位，重视细节，希望自己在任何时候任何地点都是无比出众、备受瞩目的喜欢独特，懂得恰如其分地展示自己，但又不会特别张扬 传播核心：perfect! 支持点：大气、简洁、高贵、超薄、精致的完美外观job requisition brief工作单3 创意概念：你配得上我吗？all colors in one, thats black! 冷艳的外表下有着火热的内核it s coming! (一个划时代的追求完美外观的时代来临) 创意项目： tvc 30