柑橘电子商务论文范文-分析基于电子商务的浙江柑橘品牌塑造word版下载

1、柑橘电子商务论文范文:分析基于电子商务的浙江柑橘品牌塑造word版下载导读：本论文是一篇关于基于电子商务的浙江柑橘品牌塑造的优秀论 文范文，对正在写有关于柑橘论文的写作者有一定的参考和指导作用, 论文片段：血积的86%,低丘红壤资源丰富。衢州地处亚热带季风气 候区，年平均气温17. 3°c,年平均降水量1691. 6m,年日照时数1900h, 无霜期256 x,气候温和，光照充足，适宜柑橘的生长。衢州种植柑 橘历史悠久，农民有1000多年的柑橘栽培管理经验，发展柑橘产业 的条件得天独厚，柑橘是衢州的传统产业。近年来，衢州市积极打响 柑橘品牌突围站，先后注册了本文主要论述通过电子商务这

2、个平台，进行电子商务网站推广、软 文推广、通讯信息推广、口碑推广等策略塑造衢州柑橘的自主品牌， 建设优势品牌效应，使衢州柑橘在品质得到更好保证的同时品牌塑造 更加成功，实现浙江农产品价值大跨越，并且希望对于品牌塑造的研 究对浙江柑橘和其他水果的发展都能够起到一定的借鉴作用。一、刖吕现在，整个社会人们的品牌意识都增强了，大家在追求物质质 量的同时也更看中了这个物质的品牌名声。所以对于衢州柑橘来说在 追求质量进一步提升的同时更加应掌握的就是对其进行品牌的塑造。 浙江省柑橘栽培历史悠久，品种类型多样，栽培技术精细。目前，我 省的柑橘生产处于果晶质量的全面提升阶段，栽培技术的集成度有了 明显提高，优质

3、高效新技术推广步伐加快，水果的外观与内在质量提 高明显，柑橘贮藏保鲜及采后商品化处理程度提高，所以品牌的塑造 是我们刻不容缓的任务。二、衢州柑橘品牌塑造的口前状况州位于金衢盆地西端，土地总面积8836. 52平方千米，其中山地丘陵占总面积的86%,低丘红壤资源丰富。衢州地处亚热带季风 气候区，年平均气温17.3°c,年平均降水量1691.6m,年日照时数1900h,无霜期256天，气候温和，光照充足，适宜柑橘的生长。衢州种植柑橘历史悠久，农民有1000多年的柑橘栽培管理经验，发展 柑橘产业的条件得天独厚，柑橘是衢州的传统产业。近年来，衢州市 积极打响柑橘品牌突围站，先后注册了 “天子

4、”胡柚、“一品红”槛 柑、“圣德”柑橘、“绿金”脐橙等30多个商标，并且主要品牌都 编制发布了系列标准，如常山胡柚和“一品红”槛柑。总体而言，衢 州柑橘在品牌塑造上还存在较多理由，比如说柑橘的品牌塑造意识还 不够强，品牌塑造方式有待增加，品牌塑造渠道有待拓展。利用电了 商务平台塑造柑橘品牌，将会是一个不错的策略与途径。三、柑橘品牌塑造的影响因素分析（一）柑橘的晶质影响柑橘的品牌塑造衢州市共有柑橘面积3. 23万hm2,分散在26. 5万户桔农中, 户均仅0. 12hm2, k分散在儿个地块。每家每户都是小规模经营，种 植技术都不同，各家各户都用自己的方式培养柑橘，所以种植出来的 柑橘不仅存在口

5、味上的差异，它们的大小形状等也存在区别。所以久 而久之就使人觉得衢州柑橘品质差的感觉，品牌还没打响质量就不过 关了，所以进行品牌塑造首要工作就是提高衢州柑橘的整体品质。（二）销售渠道影响柑橘的品牌塑造每隔几年一次的柑橘滞销很让桔农受伤，除去果农种植的盲目 性等因素外，销售渠道的守旧也是重要理由。经过调查衢州的桔农对 于柑橘的推广几乎不做任何措施，只是自行采摘然后进行销售。他们 不会运用网络，网站对自己的柑橘进行多渠道的销售，只是采用最原 始的路边摆放或者店内实体销售。然而衢州农民都是种植柑橘为主， 大家采用的都是传统的渠道去销售柑橘，导致销售渠道的过于单一化 并且一直没有创新不成熟。四、基于电

6、子商务塑造衢州柑橘品牌（一）电子商务概况电子商务就是通过电子手段进行的商业事务活动。通过使用互 联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用 电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的 电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环 节的效率。而电子商务他作为一种新型的交易方式，具有广告宣传、 咨询洽谈、网上订购、支付、电子账户、服务传递、交易管理等功能。 并且具备的开放性和全球性为企业创造了更多的贸易机会。桔农可以 舟过网站对柑橘进行品牌塑造，然后把自己的柑橘品牌推向外界让更 多的人了解到衢州的柑橘，而不是像以往一样面对过多剩余的柑橘而 束手无

7、策。（二）衢州柑橘品牌塑造的电子商务举措1电商终端维护，统一视觉系网络时代的信息更全面而且多维度，需要桔农就是统一传播， 从柑橘的定位形象、品牌符号、产品形象、传播口号等一些方面做到 整合推广。2柑橘品牌命名推广大家平时生活中肯定都会对一些美好的事物印象很深，对一些 名称特别的记忆肯定也特别深。所以说柑橘的命名也是一样的。柑橘 的种类繁多竞争激烈，要想突岀特色除了本身的口味特别最重要的是 要给他人留下第一印象。对于柑橘的品牌命名如果运用的好那就一定 会引起消费者的强烈关注，有强烈的冲击力，刺激消费者的消费心理, 加强他们的购买欲望。品牌就是个软文化可以和消费者打心里战术进 行情感诉求进行品牌的

8、塑造。因此，柑橘要想进行网络营销则命名非 常关键。品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节，也是展开品牌 推广工作的前提。通过这一步骤，桔农可以通过电子商务这个商业运 营模式使柑橘的品牌推广行动具有可操作性。3.网络线上与线下实体柑橘销售结合在现在网络的社会中，大家基本都听说过网上商城。其实网上 商城类似于现实世界当中的商店，要说他们的区别就是网上商城利用 电子商务等各种手段，做到从买到卖的过程的虚拟商店，从而减少的 服务中间环节，这样既消除了运输成本和代理中间的差价，也对普通 消费，和加大市场流通带来巨大的发展空间。运用这一手段的话桔农 可以节省很多线下到处销售时间，可以用剩下的富余的时间自己采摘 这样又可以节省人力费用。还有就是桔农在网上销售的同吋对于实体 店的销售同样可以进行，有的消费者还可以亲自前往柑橘销售地亲身 品尝柑橘的口味，这样消费者可以随便他们口己实体店购买还是回家 网上购买。所以这样的结果就是避开了很多网上商城与实体店销售的 冲突。还有就是网上销售的“无地域性”可以节省很多地域间的运输 成木，节省渠