中国医美行业市场现状及发展趋势分析-政府、平台、消费者共治是关键

1、中国医美行业市场现状及发展趋势分析中国医美行业市场现状及发展趋势分析政府、平台、消费者共治是关键政府、平台、消费者共治是关键中国医美行业快速崛起中国医美行业快速崛起 但是市场乱象不容忽视但是市场乱象不容忽视“大家只关注到了医疗美容当中美容的属性，往往忽略了它的医疗特点。” 近日，新氧创始人兼 ceo 金星在一个行业论坛上向 21 世纪经济报道记者表示。近些年来，医美行业呈现快速崛起之势，很多问题也随之产生。“三非”问题备受关注，据央视报道，医美整形中 90%的事故来自“三非”。医美黑市主要指的就是“三非”市场，即非正规机构、非正规医生、非正规药械。谈到医美行业乱象治理，北京市市场监管局网监处处

2、长李崧在上述论坛上指出：“医美行业与人民生命安全息息相关，在具体治理中要加强医美机构资质审核，为消费者创造信息对称环境，向社会披露医师资格信息，留存医美平台的服务信息和交易记录，此外要加强对医美机构的日常监控，发现违法行为及时处置。”医美行业市场乱象亟待治理医美行业市场乱象亟待治理在消费升级与社会办医等大潮下，医美走上了医疗健康行业的舞台。据发布的中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告统计数据显示，2015 年中国医疗美容行业市场规模仅达 870 亿元，到了 2016 年中国医疗美容行业市场规模突破千亿元。截止至 2017 年中国医疗美容行业市场规模达到了 1760 亿元，同比增长 40.

3、8%。预计 2018 年中国医疗美容行业市场规模将达 2470 亿元左右。并预测在 2019 年中国医疗美容行业市场规模将超 3000 亿元达到 3370 亿元，同比增长 36.44%。2015-20202015-2020 年中国医疗美容行业市场规模统计及增长情况预测年中国医疗美容行业市场规模统计及增长情况预测数据来源：整理但在行业高速发展的同时，许多问题也相伴而生：中国医师协会美容与整形分会候任会长江华表示，改革开放 40 年到现在，特别是最近 20年，医美行业发展非常快，但也参差不齐，发展是不平衡的。政府的监管、人才的培养、企业的经营都难以跟上这个发展速度。“传统医疗是治病救人的，是刚性需

4、求。而医美行业是非刚性医疗，它不涉及到基本需求，但做的是人命关天的事情，所以从政府到从业人员再到社会都要对这个行业重新界定。”江华说。新氧发布的2018 医美行业白皮书显示，我国每百万人保有的整形外科医生数量为 2.88位，远低于美国的 20.88 位和日本的 17.54 位，整形外科医生紧缺。江华表示，现在医美行业的医生，既有整形外科医生，也有从皮肤科医生、五官科医生转过来的，甚至理疗科、中医科医生都来做。有很多庸医假冒医生从事这个行业，导致了整个行业的口碑和安全性大打折扣。3 月 13 日，联合丽格第一医疗美容医院院长郭树忠告诉 21 世纪经济报道记者：“现在医师的问题很大，妇产科的大夫也

5、在做，心脏内科的大夫也在做，进修了三个月就来做手术。说明这个行业发展太快了，正规训练的整形外科医生太有限了。现在全行业最挣钱的是返修的，因为什么科的大夫都进来了，认为这个行业很赚钱。从法律上来讲，只要满足职业医师法都是可以的。但有很多东西是滞后的，我们要进行修正。”除从业人员素质参差不齐外，不规范的宣传也冲击着人们对医美行业的信任。“特别是网络媒体的宣传对这个行业走向歧途起到了推波助澜的作用。目前这个行业还需要进一步完善和提高，因为信息不对称，很多老百姓(61.600, -0.28, -0.45%)只能在网上选择医生和医院，如果这一关不把好，那就是对求美者的一种不负责任。”江华说。此外，假货泛

6、滥也是业内普遍关注的问题。华东宁波医药有限公司创始人、执行董事冯幸福表示，医美行业假冒的药品器械零散走私非常猖獗，而且正规企业常常面临明知道这些药品器械不是真的，但却没有证据证明的局面。再者，即使正规企业举报了这些假货，最后的处罚也往往很轻。行业共治是关键行业共治是关键 政府、平台、消费者协同治理政府、平台、消费者协同治理医美行业问题层出不穷，各方面的主体牵涉着各方面的问题，当孤掌难鸣的时候，行业共治就成了各方的呼声。在李崧看来，医美平台经营者要加强与政府的合作，按照电商法的有关要求向政府部门报送平台内医疗机构的有关身份信息，做到底数清、情况明;要向有关部门报告医疗机构的有关违法行为，有的涉及

7、到广告违法或者商标侵权或者假冒伪劣的，这就涉及到综合市场监管部门。掌握相关情况之后，要及时向市场监管部门报告，以便相关部门快速处置。此外，医美平台要与有关部门建立案件协查机制，在查办案件的过程中，行政部门自己不一定能够把案件办清楚，还需要平台经营者、平台内的医疗机构配合提供一些关键的数据、关键的证据。针对医美广告宣传中存在的问题，李崧表示，医美平台要与有关部门建立医疗广告的审查机制。在对外做医疗广告的时候，要通过有关部门的审查。在审查过程当中，要跟审查人员多接触、多沟通，把意图、目的说清楚，划清合法与非法的界限，降低广告的违法率。李崧还表示，医美平台应与有关部门建立消费纠纷的快速调处机制，也就

8、是绿色通道机制，要跟市场监管部门或者行业主管部门加强沟通，共同处理好消费者的纠纷。行业共治之外，从消费者角度出发，如何挑选正规的医院和具有专业资质的医生，也是一大难题。“医疗美容它是以医疗为基础的，所以正规的机构，无论是公立还是私立，首先要有医疗资质，医疗资质是卫生行政部门有资格审查备案的，网上都能查到。任何一家经过审核合格的可以从事医美的机构网上都可以查到。”中日友好医院皮肤科主任医师张晓艳在 13 日告诉21 世纪经济报道记者。在医生的选择上，张晓艳认为，从事医疗美容医师资质的人首先要有执业医师资格，这是基本条件，国家网站和市卫健委网站都能查到。此外还要有主诊医师资格。根据国家卫健委出台的医美管理办法，有了医师资格，再加上主诊医师资格，主诊医师就是主治医师以上，但也不是所有医生都可以做医美，主