2021年购物节狂欢购活动方案

1、2021年购物节狂欢购活动方案为进一步贯彻国务院办公厅关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见（国办发2020）32号），落实市委市政府工作部署，根据市政府办公室关于在全市开展购物节活动的通知要求，发挥重要节庆活动撬动作用，营造消费氛围，提振消费信心，现制定购物节狂欢购活动方案如下：、总体思路和目标依托独特资源优势，促进消费与生产之间的双向互动，通过举办购物节狂欢购活动，打造全新的大规模消费节庆品牌。活动聚焦六大消费场景、两大经济形态，以线上赋能线下，推动线下拥抱线上，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，突出“数字经济赋能实体商业”“流量平台激活实体商圈"“网上直播引领消费新时

2、尚"特色，将传统节日、商业活动有机融合，推动形成政企互动、板块联动、渠道互补、全社会参与的消费氛围。活动从11月开始预热，贯穿“双12”、冬至、元旦、春节、元宵等重大节庆假期，大力营造欢乐购物氛围，做到“万企万品、全城动员，日日有活动、周周有亮点"。二、主要内容购物节狂欢购活动围绕“1+8+N”体系开展，即以*为重点，在全市范围举办系列消费活动；以八大消费形态为主要内容，不断扩大消费规模、提升消费品质、引领消费趋势、促进消费升级；以各区镇为辐射范围，全市联动、因地制宜,创办N场特色鲜明的消费促进活动。（一）打造购物节启幕仪式分会场活动12月11日晚，举办购物节启幕仪式分会场

3、活动，正式拉开购物节帷幕。分会场活动将以线上线下促进消费为主旨，对接主会场。线上以国内知名电商平台以及本土电商平台为主开展，线下以商厦、金鹰、大润发、万象汇、万达、九方等重点商超为代表，同步开展好孩子、AB内衣、奥灶面、阳澄湖大闸蟹等“好物"营销活动，推出各类爆款商品，点燃消费者购物热情。（二）推出系列主题活动围绕“新型零售消费''“休闲娱乐消费"“餐饮美食"“汽车消费”“电子信息消费”“文化消费''六大消费领域,聚焦夜间经济、品牌经济两大形态，推出系列促消费活动。1. 新型零售消费方面。以数字赋能商圈商街商户转型升级，积极推广非接

4、触式新消费理念，线上线下同步开展营销活动。依托第三届中国国际进口博览会资源，举办享购全球进口商品主题活动。组织外贸企业开展外转内商品专场促销活动。2. 休闲娱乐消费方面。依托各大视频直播、内容分享等平台资源，在内容、技术和主播等各个维度全面为老字号赋能，在各特色商业街区通过网红直播等形式，以讲故事、卖产品、传播文化等方式打造网红打卡地，讲好故事，推广文创特色产品。3. 餐饮美食消费方面。联合餐饮协会、烹饪协会，举办美食节等活动，以大闸蟹、奥灶面、燻鸭、袜底酥等特色美食为切入口，联合美团、大众点评、阿里本地生活等生活服务类互联网平台，推出系列优惠促销活动，凸显美食文化。进一步推广泡泡馄饨等网红美

5、食，推出小吃美食创意市集，集中体现原汁原味的风味。4. 汽车消费方面。支持威马汽车等本地整车企业打响品牌，联合汽车流通协会、本地汽车经销商、4S店，以“创新惠民”为主题开展线上展示大联动活动。举办在线购车月、汽车消费嘉年华等专项促销活动，推出多元化、特色化的汽车消费让利活动，提振汽车消费市场活力。5. 电子信息消费方面。推动电子信息消费进入商圈、社区、校园、企业，组织综合性家电销售公司开展电子信息消费“畅购、畅享、畅玩”活动，依托电信、移动、联通等运营商，面向企业和个人开展5G和IPTV终端产品大促销以及5G及千兆宽带流量套餐优惠、免费体验等活动。6. 文化消费方面。推动文化产品生产传播的数字

6、化、网络化，与国内知名互联网平台载体合作，加强线上推广，立足“昆曲”“三宝"“三贤"等文化元素，充分挖掘本地老字号的传统产品和技艺。推动周庄、锦溪、千灯、巴城等古镇旅游文化资源的联动开发，加快商旅文体相关产业融合发展。7. “夜间经济"方面。围绕“夜享"打响夜间经济品牌,建设一批文体旅商深度融合的夜间消费集聚区，打造一批夜间消费精品项目，开发一批夜间消费优质产品。创设“艺术空间联盟”，推动成员单位开展特色非遗体验、艺术展览、特色讲座、特色雅集等艺术普及活动。突破传统旅游和商圈的购物思维，以现有成熟商圈和商业综合体为载体，打造夜间主题购物市集。8. “品牌

7、经济"方面。丰富“造"精品供给，联合好孩子、AB内衣等制造品牌，重点在电商平台开展线上促销，深入社区开展线下促销，打造制造之城美誉，进一步打开产品市场，实现好物卖全国。利用各类网络直播平台和电商平台,开展品牌线上线下联动大促活动。开展大渔湾整体IP品牌营销，打造具有国际影响力的商业街区。三、工作要求（一）加强全市联动，细化工作方案。各区镇、部门要提高政治站位，树立全市一盘棋的思想，按照总体方案要求,围绕“六大消费领域"“两大消费形态”全力以赴开展好购物节狂欢购系列活动。市各有关部门要按照职责分工，细化工作方案。各区镇要根据辖区内商业分布情况，加强与互联网平台企业、

8、大型商业体、行业协会沟通交流，充分利用文化特色、产业特点等优势资源，高质量组织策划好每一项活动。（二）融合线上线下，增强活动实效。引导鼓励商户企业积极参与购物节狂欢购系列活动，围绕数字经济赋能实体商业，积极推动互联网平台与线下商户融合对接，助推传统商业数字化转型。要注重活动成效，鼓励经营者提供最大力度打折优惠，以实际行动吸引消费者，形成多方共赢局面。（三）加强宣传引导，营造良好氛围。要组织发动各级各类媒体，全面、深入、系统宣传报道购物节狂欢购系列活动，及时提供各类活动资讯。统筹各级各类宣传资源，充分利用地标建筑、商圈大屏、灯箱广告等公益宣传阵地进行全天候宣传，重点在公交、地铁、主干道路、重点商圈、写字楼、居民小区等人流密集场所开展宣传，在全市范围内营造良好氛围。四、保障措施（一）加强组织保障。购物节狂欢购工作领导小组要以专班形式开展实体化运作，根据工作任务需要釆取适时集中办公的形式开展工作。各区镇要立即成立购物节狂欢购工作领导小组，组建工作专班开展实体化运作。（二）加强经费保障。各区镇要安排购物节狂欢购专项工作经费，重点保障活动组织、宣传发动、平台对接等工作。要充分