2017年婚嫁行业分析报告

1、20172017年婚嫁行业分析年婚嫁行业分析报告报告20172017年年1212月月目目 录录一、势如破竹：消费升级渐趋深入，婚嫁行业专属风盛行一、势如破竹：消费升级渐趋深入，婚嫁行业专属风盛行 . 6 . 61、客户需求：90 后“筹婚大军”登场，消费升级态势明显.6（1）90 后“筹婚大军”登台，个性化、定制化需求颠覆婚庆惯例 .7追求个性，创意化、定制化是首要需求.7推崇仪式，求婚环节和结婚宣誓倍受喜爱.7讲求便捷，一站式婚礼“一键搞定” .8（2）消费意愿、消费能力增强，结婚金额逐年上升.8（3）婚宴主导的格局将得以缓解，婚礼策划环节愈受重视 .9（4）婚嫁消费日益多元化，一站式服务供

2、给乃大势所趋 .92、产业现状：行业洗牌加速，婚嫁产业链一体化迈进中 .10（1）“两低一无”痛点明显，婚嫁行业洗牌加速 .10（2）目前“小弱散”明显，大多数婚庆公司停留在传统模式上 .10（3）婚庆行业逐渐发展为跨行业、多业态的创新产业格局，产业将逐渐从单兵作战模式转变为产业生态，从链条转向网状.11（4）一站式婚礼行业快速发展，未来将是婚企落地的好选择 .113、市场空间：万亿市场规模，服务价值提升是关键 .12二、花嫁丽舍：二、花嫁丽舍：2020 年磨一剑，抢先站定一站式婚礼高地年磨一剑，抢先站定一站式婚礼高地 . 16 . 161、驻扎幸福产业 20 年 .16（1）服务环节：婚宴.

3、18（2）服务环节：婚礼策划和全程服务.192、目光如炬抢先布局，以仪式堂+婚庆服务著称 .203、谋势而动：入局京城完美落地，正式开启提速模式 .21（1）布局京城：北京婚庆市场空间、需求现状和竞争格局 .21市场空间：北京地区婚庆市场规模和前景.22需求端：北京地区对于婚礼的习俗和需求.22竞争关系：北京地区诸多婚礼机构情况.23（2）脱颖而出：因地制宜+四大核心竞争优势保驾护航 .24因地制宜，与当地文化融合.24定位清晰，运营能力突出.25选址-锁定核心商圈，增强区域辐射力.25运营-外协团队提升企业灵活度.26先发优势叠加品牌优势，“二次消费”创造经济增长点 .27（3）布局恰逢其时

4、：北京2 店（14 厅）落地，异地推广显成效 .28根据2017年12月3日结束的婚博会，在9090后“筹婚大军”新思潮的影响下，国内婚嫁行业也迎来许多值得关注的新变化和新趋势。 本文将进一步挖掘婚嫁行业的新特点新趋势，结合北京地区的婚嫁文化，对花嫁丽舍的新亮点和新动态进行全新解读。消费升级渐趋深入，婚嫁行业专属风盛行：消费升级渐趋深入，婚嫁行业专属风盛行：伴随着90后“筹婚大军”登台，消费升级也在暗暗发力。个性化、定制化和便捷化需求开始颠覆婚庆惯例， 从传统家宴到个性化婚礼， 从租赁婚纱到定制婚纱，新人的结婚需求和结婚方式也在演变。 一方面结婚群体平均年龄正逐步提高，主流结婚人群向25-35

5、岁群体集聚；另一方面婚礼消费水平逐步提升，北京地区新人婚礼消费达到24.8万元；除此之外，婚宴主导的格局正逐步缓解，婚礼策划比重渐趋提升。婚嫁行业渐趋发展为跨行业、多业态的创新产业格局，产业从链条转向网状，以花嫁丽舍为代表的一站式婚庆服务机构将优先受益。 未来随着消费者消费能力和消费意愿增强，客单价将逐步提升，婚嫁行业市场空间值得期待。根据我们的预测，一站式婚礼的主要面向的市场规模（一线、二线城市）为3009.23亿元；经敏感性分析预测，在中性条件下，2020年北京、上海婚庆市场规模约440亿和320亿，年化增长率超10%。而根据中国产业信息网预测，2017年我国婚庆市场规模将达到14640亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为23.11%谋势而动谋势而动- -入局京城完美落地，正式开启提速模式：入局京城完美落地