我国运动服饰行业分析

1、中国运动服饰行业简析一、宏观经济部分:1 .中国经济及其消费者的消费力急速增长1.1中国经济的增长自中国政府于七十年代后期推行改期开放的政策以来，中国经济已急速扩展。自此以后，中国政府积极寻求参与国际贸易。九十年代初期，中国在沿海地区设立经济特区，进一步刺激经 济增长。自2003年至2007年期间，中国国家统计局估计，中国的名义国内生产总值按复合年增 长率约16.1%增长，令中国经济成为全球增长最快的经济体系之一。下图说明自2003年至2007年期间中国的名义国内生产总值及人均名义国内生产总值。2003年至2007年期间中国的名义国内生产总值及人均名义国内生产总值A25000 民币20000十

2、亿15000 兀10000500022000180001400010000600024662020032004200520062007:名义国内生产总值* 人均名义国内生产总值资料来源：中国国家统计局此外，据经济学人信息部（EIU）表示，预期中国经济于未来数年会维持强劲增长。 示自2008至2012年期间中国的名义国内生产总值及人均名义国内生产总值增长。2008年至2012年期间中国的名义国内生产总值及人均名义国内生产总值人民币十亿元4000030000200001000050000下图显36000310002600021000 人民币元人民币元0 160002008年（估计）2009年（估计

3、）2010年（估计）2011年（估计）2012年（估计）名义国内生产总值人均名义国内生产总值资料来源：EIU （表中数据均为估计数字）备注：人均名义国内生产总值乃按名义国内生产总值及总人口计算。1.2城市化趋势加快及城市居民日益富裕由于国家经济高速增长，加速了中国的城市化。随着农村及较落后地区居民涌往城市，各大城市的人口均急速扩张。于2003年至2007年的短短几年间，中国的城市总人口已增加约7000万人或约13.4%。于2007,城市总人口约达 59400万人，约占总人口44.9%。下表显示中国城市人口于2003年至2007年的增长。2003年至2007年中国的城市人口增长2003 年200

4、4 年2005 年2006 年2007 年城市人口（百万）_524543562577594总人口（百万）_12921300130613141321城市化率（%） _40.50%41.80%43.00%43.90%44.90%资料来源：中国国家统计局复合年增长率3.20%0.60%随着国内生产总值及城市居民比例增长，生活水平亦有所改善，而购买力亦有所提升。中国城市居民的每年人均可支配收入自2003年起已大幅上升。 下图显示中国自2003年至2007年期间的人均可支配收入水平。2003年至2007年中国城市住户人均可支配收入200年200年200年200穽200年人民币元1中国城市住户*人均可支配

5、收入增长资料来源：中国国家统计局2.中国零售业蓬勃发展在中国经济表现强劲、中产阶层不断扩张及富裕的情况下，过去数年中国的消费品市场急速 扩展。该等正在变动的人口结构加上人均可支配收入增加，意味着中国消费者的消费力已提升， 有助推动零售业的发展。中国自 2002至2006年期间的零售总额由人民币 48140亿增至76410亿 元，复合年增长率为 12.2% （如下图所示）。据EIU表示，预期零售额增长直至2011年仍会维持强劲，销售额达人民币147660亿元，即自2006至2011年的复合年增长率为 14.1%.2002至2011年中国的零销额及增长率增长率160001400012000 人 1

6、0000 80006000400020000现4%2%0% %1 1 1 1 8 642 O%民币十亿元2010920008200700206200052000420003O202200- 零销额t增长率I资料来源：中国国家统计局-中国统计年鉴（2007）就2002-2006年的过往数字EIU就2007年（估计）至2011年（估计）的预测数字2.1中国零销市场持继增长的主要推动力中国的中产阶级人数日益增加及中国日趋富裕，整体而言大幅带动对提高生活品味的产品如 娱乐、休闲、科技及时尚衣服的消费。随着此等人士的可支配收入水平增加，其购买决定变得愈 来愈少受价格及功能推动，反之多以品牌形象、产品设计

7、及风格作决定。中国的Y时代，即在八十年代及九十年代出生的人士，预期会成为人口中的一大消费推动力。该时代人士成长于中国消费主义及企业精神兴起之际，不受上一代人士经历的饥荒及政治动荡影 响。其教育水平较高，收入能力亦较强，加上西方文化及思维流入中国，已逐渐养成对借款消费 截然不同的观念。3 .中国的服装市场增长自2002年加入世界贸易组织以来，中国已受惠于较自由贸易及解除对纺织及服装的多项限制。 根据Euromonitor International的统计数字，该等解除措施预期会令未来数年的服装销售呈逐渐上 升趋势。诚如下图所示，中国的服装销售额预期由2006年约人民币5980亿元增长至2011年

8、前约人民币11730亿元，即复合年增长率为14.4%.2002至2011年中国的每年服装消售额2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011 年o o o o O o o o o O4 2 0 8 6 1 1 1o O o O4 20资料来源：Euromonitor International （其中2007至2011为估计数据）据Euromonitor International表示，预期由于时尚风格及潮流日新月异，故日后服装销售与鞋-3 - / 10业销售相比的比例将会提高，令消费者乐于更频繁地购买服装。4 .中国鞋业据SATRA Tec

9、hn ology Ce nter （SATRA Techno logy于1919年成立，为鞋业行业提供服务及为 行内全球领先的研究及技术中心。）表示，于2005年，中国的鞋业生产量增加至90亿双，占全球鞋业生产量62%。中国于2005年的鞋业消费达 21亿双，占全球鞋业消费16%。下图说明中国于2002年至2011年的鞋业年度销售额。 鞋业年度销售额自2002年约人民币141 亿元增长至2006年约人民币229亿元，复合年增长率为12.9%，并预期此强劲增长可自 2006年维 持至2011年，复合年增长率为 7.6%,于2011年前销售额约达人民币 330亿元。2002至2011年中国的每年鞋

10、业消售额元亿十币民人资料来源：Euromonitor International （其中2007至2011为估计数据）5 .中国体育文化的推广中国在过去数十年已冒升为主要的体育强国，在北京2008年奥运会上，中国奖牌榜名列前茅。随着2009年将于香港举行的东亚运动会及2010年在广州举行的亚运会，此等高规格的体育盛事将会培养及维持未来数年中国民众对体育运动的兴趣。此外，崭露头角的世界级运动员例如篮球 明星姚明及世界跨栏冠军刘翔已在中国各地掀起对运动的浓厚兴趣。以上发展均有助推动国内对 运动服装及鞋业的需求增长。随着中国民众近年对健康意识的提高，现在借运动改善健康的人士较以往要多。透过兴建体 育设施及举办体育盛事，中国国家体育总局为民众提供了更多锻炼身体的机会。中国人均国内生产总值现已超过一个水平，意味着其消费者的主要开支已由基本货品转移往 更高价值的生活时尚货品及服务。Euromonitor International认为，直至2010年前，中国体育用品行业预期占国内生产总值0.3%，但仍平均落后于发展程度较高国家的估计1.0%至3.0%。因此，中国体育用品业可见将来仍有重大空间可进一步持续显著增长。收入水平上升与体育运动日趋受欢迎及追求健康及时尚的趋势乃