广告市场营销论文范文-对于网络营销信息传播方式word版下载

1、广告市场营销论文范文:对于网络营销信息传播方式word版下载导读：本论文是一篇关于网络营销信息传播方式的优秀论文范文，对 正在写有关于广告论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片 段：动商品大量生产和大量分配，降低成本，还可以刺激生产，增加 花色品种，提高质量，使消费者得到最大限度的享受与满足。此外， 广告还可以指导消费、增加消费者的商晶知识等等。2.1. 3利用口头和行为举止传播 人的一言一行都代表着他所赖以存活的那 个社会组织集团。良好的企业形象的建立，不仅可以沟通大众传播媒 介，而且还可以广【摘要】网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别, 传统营销既是网络营销的基础又是其发展

2、的起源。【关键词】营销方式abstract : the paper mainly discusses the spreading method of the network marketing information.1. 信息传播方式的特点1.1传统营销信息传播的特点1.1.1传播模式相分离1.1.2信息传播具有不对称性1. 1. 3沟通方式单向性1. 14具有强迫性1.2网络营销信息传播的特点1.2. 1具有开放性1.2.2 对一交互的方式1.2.3具有虚拟性12.4具有全球性1.2.5具有永恒发展性相关1.2.6可以传输多媒体信息2. 信息传播的主要方式2.1传统营销的信息传播方式2.1

3、.1利用各种新闻媒体 新闻客观性所带来的社会经济效益往往高于单纯的产品广告,因而经营考、企业家们都在寻求各种利用新闻媒介来做广告的途径, 努力使自己企业的活动引起社会公众的关注。2.1.2利用广告手段促销在商品经济发达的条件下，广告的作用与日俱增，它不仅可以 使商品销售量增加，推动商品大量生产和大量分配，降低成本，还可 以刺激生产，增加花色品种，提高质量，使消费者得到最大限度的享 受与满足。此外，广告还可以指导消费、增加消费者的商品知识等等。2. 1. 3利用口头和行为举止传播人的一言一行都代表着他所赖以存活的那个社会组织集团。良 好的企业形象的建立，不仅可以沟通大众传播媒介，而且还可以广结

4、良缘，进而树立企业信誉。214利用其他形式的传播信函传播、展览会，展销会、组织形象材料散发，都可以传递 信息，是可以借鉴和利用的。2. 2网络营销的信息传播方式2. 2. 1网络广告网络广告是指通过信息服务商（isp）进行广告宣传而开展的促 销活动。它主要实施“推战略”，主要功能就是将企业的产品推向市 场，获得广大消费者的认可。网络广告有如下几种常见的形式：旗 帜广告。网页上的旗帜广告大多是动态旗帜广告，引起浏览者的注意。 具有宣传面广、影响力大的特点。赞助式广告，是指把广告主的营 销活动与网络媒体（网站或网页）本身的内容有机地融合起来，并取 得最佳的广告效果。按钮广告，即图标广告，它显示的只

5、是公司或 产品或品牌的标志，点击它可连接到广告的站点上。关键字广告， 关键字广告的最大优点是有助于在网站上寻找目标群体。插入式广 告，即“间歇广告”、“弹出窗口式广告”，即在用户点击进入某些 网页时会跳出一个小窗口。文字广告，它是以文字的形式出现在 web页上，一般是企业的名称，点击后连接到广告主的主页上。邮 件列表广告，又称直邮广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列 表，将广告夹在读者所订阅的刊物中发给相应的邮箱所属人。2.2.2网络公关网络公关主要是利用企业的网络站点树立企业形象，宣传产品, 提高企业及其产品知名度与美誉度的促销活动。它利用一定的手段唤 起人们的好感、兴趣和信赖，加强沟通

6、与交流。2.2.3网上销售推动网上销售推动是企业在网络销售活动中，采用一系列能激发需 求、激励购买的促销策略的总称。它主要有：有奖促销，是指提供 的奖品能吸引目标市场的注意，以此推动销售。免费促销，就是通 过为访问者无偿提供他们感兴趣的各类资源，吸引访问者访问，提高 站点流量，并从中获取收益。网上折价促销，这是一种常用的促销 方式，所节省的费用，通过折扣的形式转移到顾客身上，使顾客充分 领略到现代交易策略的优越性。网上赠品促销，在新产品推岀试用、 产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场的情况下，利用赠品促销可以 达到比较好的促销效果。网上抽奖促销，是指以一个人或数人获得 超出参加活动成本的奖品为手

7、段进行商品或服务的促销，网络抽奖活 动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。 积分促销，一般是指设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或 多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。拍卖促销，就是将产品 不限制价格在网上拍卖。2.2.4网络营销站点的促销它是利用各种网站的推广策略，扩大站点的知名度，吸引网上 流量访问网站，起到宣传和推广企业，以及企业产品的作用。它主要 实施“拉战略”，具有直接、快速、简便、费用较低等特点，且成交 的可能性较大。3. 网络营销信息传播方式的优缺点3. 1传统营销信息传播的优缺点3. 1. 1传统营销信息传播的优点网络营销的信息传播方式还不能完全替

8、代传统营销的信息传播 方式，因为全民的信息意识和利用信息的能力还不高，人们的生活习 惯、工作方式、价值观念还没有顺应全球信息化向前发展的趋势，对 网络的应用十分有限。其次，网上购物是先付款后得物，顾客与产品 不能直接见面，使得顾客不能利用触觉、嗅觉等感官直接感受产品， 因此网上的虚拟商店尽管内容丰富，但往往也会增加了错购误购的几 率。同时，一些消费者也对网络营销的产品质量心存疑虑，顾客对全 球范围内企业的信誉可靠程度的验证无从下手，这些都会增大其远程 购物的风险，从而选择传统营销的信息传播方式。3. 1. 2传统营销信息传播的缺点在传统营销中企业的宣传、广告和营销策略都是针对所有的消 费者，广

9、告费巨大且具有盲目性。另外，传统营销的信息传播往往局 限于某一个特定的区域内，同吋受购买时段或刊期的限制，目标群体 容易错过，并且所传播的信息难以保留，很难保证信息不被消费者遗 忘。再者就是传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试、评估的, 无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有 多少人受广告的影响而做岀购买决策。3. 2网络营销信息传播的优缺点3. 2.1网络营销信息传播的优点（1）网络营销信息传播可以增加经济效益（2）网络营销信息传播加快了市场营销的速度和范围（3）网络营销信息传播可以帮助中小企业了解市场和发展自己 的机会3. 2. 2网络营销信息传播的缺点（1）载体

10、局限了营销传播自身的发展（2）传播监管困难，缺乏相应的法律约束（3）传播创意水平不高，广告点击率有不断下降的趋势总之，网络时代的来临，使消费者对消费个性的这一追求变为 现实。在网络营销中，由于网络信息传播所具有的特性（如全球性、 虚拟性等），消费者将拥有比过去更大的选择自由，他们可以根据自 己的个性特点和需求在全球范围内找寻满足品，而不用受到地域的限 制；他们可以选择自己感兴趣的企业网址或虚拟商店，利用互联网网 络空间的无限扩展性，去获取有关产品的更多信息，从而使其购物更 显个性；他们甚至还可以通过商家在网络上所开展的定制服务，利用 自家的电脑和网络，自行设计和修改产品的式样、颜色、材料、尺寸、 装饰品和附件等。由此可见internet网络的发展和普及，正深刻 地转变着我们的社会主活，也对传统营销信息传播方式产生了前所未 有的冲击，但从影响网络营销发展的限制性来看，网络营销不可能取 代传