浅析包装设计中的信息诉求

1、浅析包装设计中的信息诉求杨红飞（太莪中心小学 甘肃 庆阳 745412）摘 要:包装是品牌理念、产品的特性、消费者心理的综合反映。优秀的包装设计能吸引消费者的注意力，同时也改变着人们的生活乐趣和价值理念。在经济全球化的今天，商品和包装融为一体，是体现商品价值和使用价值的主要手段，在商品流通和销售领域中起着积极重要的作用。它除了继续保存和发展传统的保护商品，方便储藏和运输功能外，更多的是体现对产品信息的传达功能和审美功能。关键词:信息选择;信息组合; 信息配置; 信息发展 包装是品牌理念、产品的特性、消费者心理的综合反映。优秀的包装设计能吸引消费者的注意力，同时也改变着人们的生活乐趣和价值理念。

2、在经济全球化的今天，商品和包装已经融为一体，是体现商品价值和使用价值的主要手段，在商品流通和销售领域中起着积极重要的作用。它除了继续保存和发展传统的保护商品，方便储藏和运输功能外，更多的是体现对产品信息的传达功能和审美功能。 随着人们生活水平的提高，人们的思想已不再只是满足温饱的生活，而是对商品越来越挑剔，还有生产厂家对同类产品之间的竞争越来越激烈。包装设计更应该突出商品的信息和价值功能。近年来，中国企业已经开始进行产业化生产，很多企业者都认真设计商品的品牌形象和销售信息。我国在包装造型设计和产品信息设计方面赢得了国际市场的声誉。包装教育和科研的不断发展，对我国包装产业具有重要的意义，而且，包

3、装工业的发展，在国民经济中也起到了重要的作用。 作为企业和设计者，不仅要研究各国的包装设计如何节约成本、如何环保、如何在设计上保护商品不受伤害，如何将品牌文化延续下去等。不仅要真正的了解市场、了解包装设计规律、了解包装材料和结构等，更应该注重包装设计中的信息要素，怎样去体现品牌形象，怎样说明产品的特性和功能，怎样更加有效的去宣传产品信息等等。一、包装设计的信息选择与配置（一）信息的性质 包装上的信息主要有产品相关的信息，包括产品品牌，各种产品的质量说明，产品用途与使用方法等。 与生产企业相关的信息，有生产产品的国家，与企业名称，商品的名称，以及相关联系方式等。与管理和法律规定的有关的信息，有包

4、装运输说明与标识，销售管理与标识。产品的成分及其比例，质量标准，内含量，生产日期与保存日期，卫生批号，生产许可证号等等。（二）信息的组合 在包装上各种信息的重要性是不一样的，在配置信息上要根据市场的实际需要与信息的内容来表示合理的组织编排。应该在形象强度上应有区别，在不同的立面上所体现的信息传达功能不同。在主展面一般安排产品品牌与产品形象为主的信息，因为在现实的市场销售环境里主要展示面是面对消费者的，需要将主要信息放在上面。例如，可口可乐饮料的包装设计，强调的是企业的品牌，这是因为产品形象很难表现，而在货架上相邻的都是同类产品，加大产品名称或产品形象不那么重要，重要的是企业品牌的竞争。在两侧与

5、背面的立面上，一般放一些次要的信息。如使用说明，产品成分条形码等等。在编排组织这些信息时，也应该根据信息的主次原因来处理。一般来说，产品说明和使用方法等信息较为重要，而产品生产日期与有效期、卫生批号、生产许可证号、生产企业经销的联系方式等信息则次要一些。在设计时图形与文字的组合要合理，要有一定的空白空间，文字字体不要变化太多，不然会出现视觉效果杂乱，也可以加上一些辅助图形，是画面协调有序。二、包装设计的平面信息要素（一）文字信息 文字是包装设计的主要组成部分，是传达思想交流情感的信息，是无声的语言，也是会说话的图形。文字也是视觉传达的媒介，引领人们走进多姿多彩的世界。 在包装界，信息传播是文字

6、设计的一大功能，也是最基本的功能。在设计时应该注意任何一个标题、一个字体标志、一个商品品牌都有企业自身内涵，将其正确无误的传递给消费者，是文字的目的，否则失去它的功能。文字还可以进行广告宣传和强化消费者对产品的认识。根据文字在包装中的功能作用，可将包装设计的文字分为三个部分。第一，体现品牌形象 。体现品牌形象的文字包括文字品牌名称，商品名，企业商标等。这些文字都代表商业形象，是包装设计中主要的视觉表现要素，通常放在包装的主要展示面上。例如立白洗衣粉的包装设计，以“立白”这两个大字代表品牌形象，也说明了品牌的名称。第二，体现广告宣传。体现广告宣传的文字即商品包装上的“广告语”是商品进行差异性宣传

7、和突出商品特色的口号。其内容真实、简洁、生动，并且符合相关的法律法规。例如“新品上市”，“买一赠一”等。第三，体现功能说明。体现功能说明的文字是对商品内容作出细致的说明，并且有相关行业标准和规定的约束，具有强制性。主要有产品用途，使用方法，工效成分，重量体积，型号规格，生产日期，生产厂家信息以及保存方法和注意事项等。（二）图形信息 当今信息时代，人们每天都在生产、传播、接受着成千上万条信息，在信息的传播和接收过程中，图形扮演着非常重要的角色。在包装设计中，图形的主要功能是传达信息，也是人类有意识有目的的进行沟通与交流的一种特殊符号。图形的形式主要有产品的形象和其他辅助图形等。图形作为包装设计语

8、言，主要是把形象的内在和外在的构成因素表现出来，以视觉的形式把信息传递给消费者。图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。实物图形可采用手绘和摄影的手法来表现。绘画是包装设计的主要表现形式，它的直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。例如素描绘画用品的包装，上面以一幅优美的素描画来体现产品的用途和性质，不但视觉上给人美好的画面去欣赏，而且吸引消费者更进一步的了解产品。然而，商品形象商业性决定应该突出商品的真实形象，要给消费者更直观、更具体的产品形象，就要通过使用摄影写实的对原产品进行美化的手法来表现，让消费者能够在包装上直接了解产品的外形材质和色彩品质。例如：一些数码产品，将写

9、实的产品形象表现在包装盒上，此外还用特写的方式对产品的局部的某一特征放大展示，能够产生强大的视觉冲击力和说服力。装饰图形是对民族图案和传统图形的创新设计，以其多样而统一的格调，显示出独特深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。（三）色彩信息 世界是色彩的世界，人类的生活处处离不开色彩，穿着的色彩、饮食的色彩、购物产品的色彩。凡是视觉所能感觉到的色彩都极易引起人的情感反应与变化，人类对色彩的敏感和关注决定了色彩设计在包装信息诉求中的重要价值。1.色彩具有强烈的信息表达力包装设计的色彩能使消费者联想到包装里面商品的性能和特点，包装色彩反应的是包装商品的内容、特征、用途和形象。不论什么颜色，都应以配合商

10、品的内容为准。例如；日本科尔比斯公司的果汁饮料包装设计，以紫色代表葡萄汁，黄色代表菠萝汁，绿色代表柠檬汁，明确说明了商品的内容。又如，紫色加白色调和成粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点，因此在妇女用品、化妆品、纺织品的包装设计中最流行的色彩是粉紫色。还有冬季用品的包装用暖色会给人温暖，夏季用品包装用冷色，就会给人清凉感。包装色彩与产品的特殊用途及企业的特点能够相同，并借助人们的观念，认识和共同的心理联想所能理解的颜色，用于产品的包装设计。如以不同的颜色区别不同种类产品的系列包装，洗发膏的中性、脓性、淡性，分别以粉紫、粉红、粉绿三色区别化学合成或功效。2.色彩的视觉心理效应在众多商品包装设

11、计中，无一不为能最快捷，最醒目来吸引消费者注意，丰富的色彩传递着各种不同的趣味，展示着不同的品质风格和装饰魅力。包装的色彩设计，要多层次的利用色彩视觉心理因素，营造所需要的功能性效果，传统商品的特有信息达到流通与促销的目的。在设计用色时，应根据不同的消费群体不同的感情效果去选择色。（四）版式编排 包装设计的视觉信息要素主要有文字、图形、色彩、材料四个方面组成的，每一项要素都具有自身独立的表现形式和规律。包装的版面设计目的就是将这些不同的形式要素纳入到整体的秩序当中，形成一种和谐统一的秩序感和表现力，这样才能有效地表现包装的整体个性形象，否则再好的色彩，字体形象和图形，它们之间缺乏协调配合，也会

12、削弱视觉语言的表现力和视觉传达的明确性。包装的版面编排是结合商品、按照一定的内容需要和审美规律，综合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素，将文字、图形和其他视觉形象加以综合编排，更加有效具体的表现商品信息。三、包装设计造型结构与信息表达任何一种包装设计，首先需要体现为一定的具体形态，通过不同的结构而体现不同的商品造型，是为产品服务的，有利于强化包装的实用与方便功能，促进商品的销售，更加有效的表达商品的信息。产品通过包装后被摆放在货架上它用无声的语言向消费者诉说，“请购买我吧”！而包装造型的设计变化，以及达到将产品直接呈现给消费者，从而更正面的与消费者沟通。例如，中秋月饼的包装应用展开式的造

13、型结构，把包装打开展示，让消费者直接与商品接触，感受商品的品质与功能。有时使用开天窗造型的，在开窗的部位使用透明材料填补，开窗部位显示商品，使消费者一目了然，便于选购。还有一种是用特殊的方式，在包装上附加一个印刷的小吊牌子，在这样的牌子上反映产品的主要信息，这样有利于吸引消费者，更有利于产品信息的宣传。四、包装设计中信息的视觉表现与发展在经济全球化的现代市场，超市已经盛行于全世界，超市的出现对包装世界的影响十分巨大。超市销售的方式大量减少了销售人员，商品摆在货架上直接于消费者见面，包装成为一个推销自己无声地推销员。为了让消费者接近货架并清楚的看清货品，而不是去那样问售货员。因此对包装的设计要求

14、集中在引起消费者注意力和辨识度这一点上，品牌必须放置在最能让人辨识清楚的位置，应运消费者熟悉的色彩，扩大商标名称或扩大标志的形象。由于超市货架的特定配置方式，同一商品聚集在一起，形成了一种特定的竞争环境。在货架上的竞争，就要把每一个品牌的产品包装必须从邻居中突现出来，推销自己。例如，中南海牌的香烟，应用了蓝色与白色的强烈对比，加上灰色的衬托，简洁而具有很强的视觉冲击力，使他可以从其他香烟中突兀出来。从现实的市场条件分析，包装上信息的分配具有一定的科学性与规律性，信息按其重量性在形象的大小，强度上应有区别。它们应该构成一定视觉流程，引导观众来认识、读解。例如，对于一个盒包装来说，包装的六个面对视

15、觉传达的作用不同。在主力面应当承载一些重要的信息如，产品的形象品牌等，在其他面加上一些次要的说明信息。另外，人们也认识到了各种信息的表现方法应该是不同的，如企业标志，品牌常常为重要的信息。需要简洁且具有强烈的表达力。而产品的形象要以最具体、最具说服力的方法来表现，能让消费者最大程度的了解产品。包装对于商品来说十分重要，商家为了使自己的商品得到消费者认同，不惜成本去做包装设计。我们的生活中随处都可以见到造型精美的包装。在包装中，包装的信息诉求是最基本的。随着包装信息的不断发展演变，包装设计中的信息也越来越重要,在市场竞争的不断激烈与社会经济的发展中现代包装上的信息量也有了增加与变化。比如，今天人

16、们在设计包装时，越来越注意把包装形象与整个广大促销活动的视觉联系起来。设计师们使用一些与用户销售广告形象有关的信息。例如，蒙牛优酸乳的广告代言人是周杰伦，而包装形象上就运用了代言人的身影。还有在包装加上些公益广告，例如节约水资源、保护环境、光盘行动等广告词或招贴画。随着自助式销售店在数量上的不断扩展和人们对食品等产品的质量要求的提高，各国政府开始对包装的产品有了严格的规定，并制定相关的法律。在包装上对产品成份及其他比例等情况进行科学而真实的说明。因为现代科技技术进步和发展，造假技术也盛行于市场，所以在包装上相应位置加上防伪标识。参考文献：1李立群 商品包装装潢设计M 北京:机械工业出版社出版，

17、2004.7.2郭振山. 视觉传达设计原理M 北京: 机械工业出版社出版，2011.5.3高中羽视觉表现28谈M 黑龙江：黑龙江美术出版社出版，1991.12.4欧阳超英创意源 包装创意M 武汉:湖北美术出版社出版，20038.5董占军现代设计艺术史M 北京:高等教育出版社出版，2008.1.6黄炯青现代平面设计师与制作实用手册M 黑龙江:黑龙江科学技术出版社，20037陈光义 耿 燕.包装设计M. 北京：清华大学出版社出版，2010.1.8 朱国勤 吴飞飞 .包装设计M.上海：上海人民出版社出版，2002.1.Information demand analysis in packaging

18、design YANG Hong-Fei(Tai E So I Center Primary School, Qing-yang city Gansu province 745412)Abstract: The packaging is the brand concept product ,characteristics and consumer psychology of the comprehensive reflection. Excellent packaging design can attract the attention of consumers, but also changing people's enjoyment of life and concept of value. In the economic globalization today, combining of goods and packaging is the main means to reflect the value and use value of goods, It plays an important role in the field of commodity circulation and sales. It not only to protect the g