浙江卫视《王牌对王牌》节目创新性探析

1、    浙江卫视王牌对王牌节目创新性探析    摘要：本文以浙江卫视王牌对王牌节目为研究对象，通过对节目的主持建构、模式、定位进行探析，梳理出了关于其创新性的论述。关键词：王牌对王牌;真人秀;创新性2016年1月29日，由浙江卫视节目中心制作，浙江卫视推出的大型原创室内竞技真人秀节目王牌对王牌首播。根据央视索福瑞数据显示，其首期节目便以2.928%的csm52城市网收视率和2.13%的csm全国网收视率揽获收视双冠，之后其节目收视率也一直在前三的高位名次左右保持。这种收视成绩的取得，毫无疑问的显现出了该节目打造的成功。因此本文以王牌对王牌节目为研究对象，

2、对其创新性具象呈现进行了探析。一、节目主持建构的创新“主持人+艺人”形式的互补联合该节目的主持建构采取的是以沈涛为固定、以艺人引入为变动的“动静结合”方式。主持人沈涛是专业科班出身，但是综艺节目主持人的身份也是他在主持领域内转型的结果。他最初是以一名新闻主播的身份走进的大众视野，但也正是由于他这段由主攻新闻播报到主攻综艺主持的转型过程，促使他形成了主持风格上正经严肃与逗趣引乐兼具的反差特色。这种反差特色使其在主持岗位上既带有了综艺传播所需要的恰当的“娱乐火候”，又带有了对于娱乐浅层化表达问题的深化弥补。通过对沈涛的启用，节目的流程衔接、主题升华等都在其主持艺术的运用中得以增色。同时，该节目通过

3、“队长”“王牌特工”等岗位设置，在季度节目的延续中引入了王祖蓝、白百何、谢娜、王源、宋茜、沈腾等艺人，这些艺人的加入实质上起到的是副主持的职能作用。由于该节目的嘉宾主要是以明星艺人为主，所以在“隔行如隔山”的行业特性的显现下，这些起副主持职能作用艺人的引入很好地弥补了主持人在对演艺行业了解有限情况下的话题引导。他（她）们以“熟人”的身份使得嘉宾在节目中尽可能地放松下来，从而在贴近生活化的嬉笑逗捧中带来娱乐元素输出量的增大。这种创新的主持建构，以互补的形式令综艺效果锦上添花。二、节目模式的创新主题战式的“中国最红王牌队员对决”该节目采用主题战的形式来构建每期节目，其通过邀请多名热门ip嘉宾组成两

4、支与主题设定相关的团队，在由两位固定队长的带领下展开才艺比拼、游戏竞技、智力较量等，从而在几轮比赛赋分之后决出王牌战队。这种节目模式被官方定义为“中国最红王牌队员对决”，这种定义可以说恰如其分的将其创新的关注点和盘托出。其通过对高热度艺人的组合，以主题的形式将他们带入节目设置之中，这种主题的设置又是基于艺人的演艺生涯、出演作品、高光角色等衍生而来，这种设置不突兀、不僵硬、不陌生，反而带有熟悉感、温度感与沉浸感，从而演化出该节目笑与泪同在、前卫与怀旧并存的创新融合。截至该节目第四季收官，其一共产生了48个对决主题，包括第一季“最强综艺天团王牌争夺战”“武侠王牌争夺战”等12个主题，第二季“王牌夺

5、宝之战”“王牌兄弟争夺战”等12个主题，第三季“最强演员组合称号争夺战”“最佳喜剧人荣誉称号争夺战”等12个主题，第四季“致敬共和国七十年影视主题”上下篇、“致敬青春”等12个主题。通过这些主题形式的对决，多位高热度艺人互动下的流量聚集可以转化为大基数的关注度，故事性的限定可以充分发挥出艺人的职业优势，从而使得环节设定在搞笑中不失有价值的意味，舒缓着受众长时间锁定节目传播的疲劳感与失趣感。三、节目定位的创新基于受众接受度的动态调整在当下接受内容极大丰富的传播环境下，受众的收视喜好伴随着多样化的接受方式所带来的新旧潮流更迭而动态地发生着变化。该节目在第一季所紧贴的节目定位是：“浙江卫视推出的大型

6、原创室内竞技真人秀节目”。这种节目定位在二、三季中通过查缺补漏、磨合创新，在发现问题与解决问题的良性创作循环下，实现着添加新要素、增加新看点、巩固高收视点等创新。所以到了第四季，该节目的节目定位变为了：“浙江卫视推出的星素结合暖情互动挑战类棚内综艺节目”。基于大众传播学中的“使用与满足理論”来看，这种动态形式的节目定位创新变化，是对受众心理、受众需要的科学把握。其以受众接受度的反馈为节目创新的着眼点，这是再合适不过的“对症下药”。通过节目定位的创新调整，其实现着对于受众媒介接触动机更为精准的契合，让受众可以有针对性的匹配到兴趣点所在，从而在有效的娱乐作用下获得生理与心理层面的需求满足。这种基于受众需求而创新打造着的服务受众的定位，对受众群的捕捉效果自然不言而喻。四、结语在当下综艺节目加速更替的传播环境下，一档综艺节目想要长期稳定的收获受众的关注是很难的。但王牌对王牌节目通过其创新举措，以收视成绩证明着其长盛不竭的节目魅力。本文通过对其节目主持建构、