探讨大数据时代民族民间音乐的传播困境及对策

1、    探讨大数据时代民族民间音乐的传播困境及对策    史雁楠摘要：本文以民族民间音乐为研究对象，对其在大数据时代的传播方式进行分析。通过对民族民间音乐在时代背景下的传播困境讨论，说明民族民间音乐在传播中的挑战与机遇，并在文化发展的角度上，对其增加传播影响力的方法做出论证。从商业化、文化化、品牌化、媒体化这四个方面，做出具体说明，为相关研究提供参考材料。关键词：大数据   民族乐器   文化传播：j607               

2、    ：a                     ：1008-3359（2019）14-0053-02大数据概念是在新媒体时代背景下产生的思想内容，通过多年的研究积累与实践应用，已经形成了影响时代信息通信环境的重要技术条件与理论系统。在文化领域，由于信息传播方式的转变，其发展条件也产生了明显变化。作为传统文化内容的民族民间乐器，在时代背景下，面临着分发展的机遇与挑战。而为了使其更好的传承与发展，需以现阶段困境内容出发，针对性的提炼发展优化策略。一、民族民间音乐的

3、时代传播困境（一）商业化发展状态缺失社会的高度市场化，已经影响到了文化领域，在进行文化传播的过程中，将大数据技术作为基础，能够占有市场流量空间的文化产品，才能获得传播的资格。而这一市场导向下的文化发展环境，使文化领域产生了畸形的发展空间，大多数的传播内容，都是迎合市场需要的产物，而真正属于民族的、民间的文化产品很少。形成这一现状，也与民族民间音乐的传播主体有关。在此类文化内容塑造与传播过程中，需将自身进行市场化包装，在适应“快餐式消费”模式的同时，增加音乐文化产品中的通俗性与娱乐性。由此，就会降低民族民间文化在音乐作品中所占的比例空间，在加入流行元素的同时，将民族民间内容作为点缀，而非作品的主

4、体。而这种变态的市场化发展，本身就影响了民族民间文化的传播效果。（二）民族音乐的文化局限时代科技、社会关系高速发展的今天，民族文化如果还固步自封，保持着传统的文化形式，势必会影响其发展条件，并造成自身的传播困境。在进行民族民间文化传承的过程中，需要经历几代人的逐渐转变与调整。而在我国当前的社会环境中，社会形式与经济环境的高速发展，已经形成了隔代式跨越发展。因此，在文化形式的内容上，势必会出现断代式传承。因此，在缺少阶段性传承的条件下，作为文化形式民族民间音乐，势必会在发展过程中遭遇困境，甚至会出现文化形式消亡的现象。（三）通信环境的适度不足大数据时代，是在互联网技术的基础上形成的特定通信模式，

5、在开放化程度的影响下，部分地区的网络条件已经达到了时代顶尖条件。偏远地区的网络基础设施建设相对较为薄弱，影响了区域社会空间的发展水平。尤其在民族民间音乐的文化形式上，由于其起源条件较为特殊，大多集中在区域空间相对闭塞的文化环境中，以此才能保有自身的原生态特性1。但是这种发展状态与条件，却无法适应时代化的信息通信环境。在技术条件上，这些地区也由于经济发展条件的限制，无法支撑先进的网络系统，只有通过心态的调整与技术门槛的开放，增加少数民族区域的文化内容普及度，逐渐优化对于时代通信技术的应用条件。（四）自身内容扩散效果弱从受众的角度出发，对于民族民间音乐形式与文化内容的理解，仅停留在局限性的碎片内容

6、中，没有形成完整的文化引导，更无法全面的理解其核心文化价值。虽然国家始终在此类文化领域增加投入比例，但受众空间中始终无法形成形同的融合性认知，也不能在民族认同感上获得本质性的提升。同样，由于国家的重点保护伞，使得我国民族民间音乐内容，成为了空中阁楼，并作为研究样本，而非文化传播内容，严重的影响了文化形式的扩散与传播。二、民族民间音乐的发展应用策略（一）扩大商业化比重，提高民乐市场环境适应性音乐是一种独特的艺术形式，由于创作条件的基础性，可以在不同文化环境中形成多种多样的类型与特征表现。在进行市场化推广与创作的过程中，必须保证文化内容的主线与引导地位，在进行文化传播的过程中，注意增加市场化元素与

7、发展条件。将民族的特色化音乐内容，形成一种独立的文化形式，以此强调文化传播过程中的市场适应性。商业化开发中，应形成整体的文化系统，以民族民间音乐内容为核心，利用时代化的商業模式进行包装，以此保证整体化发展空间，适应市场竞争条件的同时，在传播文化、传承艺术的过程中保证基本的经济基础与动力。例如，近年推出的民乐电影闪光少女，就以民乐网络主播为原型，重构剧本并形成了影视化的商业作品。通过作品，将民乐元素与校园生活融合在一起，不仅有效的吸引了青年观众，也有效的整合了直播平台与影视受众对于民乐的关注度，实现了整体性的商业化发展，成为了民族民间音乐对于市场化发展的探索性尝试。（二）灵活应用音乐再造，巩固民

8、族文化核心地位民族民间音乐是时代背景环境下产生的社会文化形式，在内容与传播方式上，与时代的社会生产力和文化关系等内容息息相关。而在时代艺术形式下的再创作传播，是保证其时代发展条件的关键2。在进行文化内容重塑的过程中，需要保证民族民间音乐文化内容的核心地位，尽可能保留原有面貌的同时，适当的增加时代化的艺术形式，防止出现喧宾夺主的问题。尤其要注意，不应为了商业化的市场发展，对传统的民族民间音乐进行颠覆性的破坏，强行加入流行元素，形成让各种受众都无法正常理解的“异类”作品。例如，阿里郎天堂梦中的额吉等少数民族歌曲的时代化创作中，演唱者会在主歌或者复刻部分，运用少数民族语言进行演唱，在保证普通话传播效

9、果的同时，让听众尽可能的感受“原汁原味”的民族民间音乐风情。（三）重点塑造文化品牌，充分发挥大数据引导性在文化传播领域，受到大众传媒与网络化资讯空间的影响，民族民间音乐内容已经得到了一定程度的传播发展与扩散。而品牌化建设的发展路径，作为文化传播的主要形式，可以在挣了核心受众的基础上，增加自身文化内容与主体的社会影响力，不断扩大、吸收受众，实现文化内容的持续稳定发展。这一发展条件下，就需要民族民间音乐的创作者调整思路、转换主体，主动成为文化品牌的额塑造者。在创造文化内容的同时，利用时代化的大数据手段，对其中的发展内容进行深度分析，整理其中的关键问题，总结全面数据的基础上，分析受众的心理变化条件，

10、并在文化导向与品牌营造的过程中，形成更具指导性的文化内容，保证民族民间音乐的发展状态。（四）全面开发新媒体空间，扩大受众人群范围大数据时代，是在互联网技术的基础上形成的特定通信模式，在开放化程度的影响下，部分地区的网络条件已经达到了时代顶尖条件。在时代技术条件下，必须利用多种媒体形式，通过各种时代信息传播渠道与文化空间，保证民族民间音乐传播效果。当前的发展状态下，与民族民间音乐接触的，主要是地方的政府部门与文化组织，在进行传播的过程中，仅在高校、政府部门等单位中，有一定的发展空间。而这种发展条件，是普通民众与这种文化形式之间的距离被明显加大。对此，必须在文化传播的过程中，需灵活的应用新媒体环境

11、，在自媒体蓬勃发展的社会条件下，通过网络直播、公众号、弹幕视频网站等形式，对民族民间音乐进行传播，保证其在媒体平台中的发展优势。而在这种传播形式下，不仅可以提高社会公众对于民族民间音乐的认知水平，也能更好的吸引青年受众群体，在了解民乐、欣赏民乐、学习民乐的过程中，成为民族民间音乐的传播者，扩大民族民间音乐的影响范围。例如，在著名弹幕网站“bilibili”中，专门以民族民间音乐为核心设置了主题模块，并在内容传播的过程中，通过各民乐创作与传播者的互动，形成了网络化传播空间，为民乐的发展创造了便利条件。综上，大数据时代背景下，机遇与挑战并存，困境与希望共生。在推进文化发展的过程中，不仅要看到时代技术条件下，民族民间音乐发展的局限性，也要灵活的应用时代科技优势，形成为己所用的發展动力。在时代环境的同时，将大数据技术凝聚成未来的发展动力，通过民族民间音乐的文化重塑，创造更好的发展