食品包装设计

1、食品包装设计S11S11级生技班级生技班12 12 李瑞歌李瑞歌5.3.1 5.3.1 包装设计的创意包装设计的创意 创意：最基本的含义是指创造性的主意。创意：最基本的含义是指创造性的主意。 创意是一种具有战略眼光的设计策略创意是一种具有战略眼光的设计策略 ，具有前，具有前瞻性，目的性，针对性，功利性的特点。瞻性，目的性，针对性，功利性的特点。 创意定位策略是成功包装设计的最核心最本质的创意定位策略是成功包装设计的最核心最本质的因素。因素。 包装创意定位策略 造型创意造型创意 造型创意的一般方法造型创意的一般方法 图形创意图形创意 图形创意的思维方法图形创意的思维方法 字体创意字体创意 字体创

2、意的思维方法字体创意的思维方法 食品包装设计的文化特征食品包装设计的文化特征 包装造型设计包装造型设计该酒瓶的外形采该酒瓶的外形采用电灯泡的形状，用电灯泡的形状，新颖创意。色泽新颖创意。色泽漂亮，增漂亮，增强品质感。强品质感。5.3.1 5.3.1 造型创意造型创意概念：概念： 造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装外观造型的差异化，包装结构等方面的差异性，外观造型的差异化，包装结构等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。从而突出自身产品的特色。考虑因素：考虑因素： 产品的保护功能产品的保护功能 产品的便利功能产品的便利功能造型创意注意事项造型创意注意事项

3、 实用性实用性 审美性审美性 经济型经济型 独创性独创性5.3.2 5.3.2 造型创意的一般方法造型创意的一般方法 切割与组合切割与组合 形体线与装饰线形体线与装饰线 模拟与概括模拟与概括 符合人体工程学符合人体工程学切割或组合的基本型切割或组合的基本型 球体球体 圆柱体圆柱体 圆锥体圆锥体 立方体立方体 长方体长方体 方锥体方锥体（一）切割与组合（一）切割与组合切割：平面，曲面，平曲结合切割。因切点，角切割：平面，曲面，平曲结合切割。因切点，角度，大小深度，数量而异。度，大小深度，数量而异。平面有平整，光滑，简洁之感。平面有平整，光滑，简洁之感。曲面有柔软，温和，富有弹性之感。曲面有柔软，

4、温和，富有弹性之感。圆的流美，丰满。方的，严格庄重。圆的流美，丰满。方的，严格庄重。组合：两种或两种以上的基本形体，依照造型的组合：两种或两种以上的基本形体，依照造型的形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化，形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化，从而组合成不同的立体形态。从而组合成不同的立体形态。（二）形体线和装饰线（二）形体线和装饰线形体线形体线: :决定包装容器的主体形态和立体结构，决定包装容器的主体形态和立体结构，是表示主视图，侧视图，俯视图的线。是表示主视图，侧视图，俯视图的线。装饰线：是指依附于形体的线，不影响整体的造装饰线：是指依附于形体的线，不影响整体的造型，属于辅助线。型

5、，属于辅助线。形体线的特点形体线的特点 构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基本外轮廓形态。本外轮廓形态。 在设计时以直线曲线或曲直结合为主。在设计时以直线曲线或曲直结合为主。 复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万化。化。装饰线的作用装饰线的作用 加强瓶体装饰效果。加强瓶体装饰效果。 丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。 能加强形态的立体感和层次感。能加强形态的立体感和层次感。（三）模拟与概括（三）模拟与概括概念：概念：以自然界中的以自然界中的自然形态和自然形态和人工形

6、态为人工形态为设计依据进设计依据进行创作，具行创作，具有生动自然有生动自然的特点，能的特点，能够增加作品够增加作品的情感个性。的情感个性。（四）符合人体工程学（四）符合人体工程学 人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学。条件和人体功能相适应的科学。 它的内容既包含理性因素又包含大量的直觉它的内容既包含理性因素又包含大量的直觉和情感因素，体现在包装容器设计上面就是应和情感因素

7、，体现在包装容器设计上面就是应适合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符适合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符合生理与心理要求。合生理与心理要求。5.3.3 5.3.3 图形创意图形创意图形创意联想和想象力的体现：图形创意联想和想象力的体现：自然形自然形抽象形抽象形寓意图形寓意图形包装装潢中图形设计的分类包装装潢中图形设计的分类 图形商标设计图形商标设计: :要求图形有独创性，具有深刻要求图形有独创性，具有深刻的含义，区别于其他的商品有新颖美感。的含义，区别于其他的商品有新颖美感。 商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及提高商品身价的作用提高商品身价的

8、作用。包装装潢图形设计的表现 具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。 随意的手绘插图表现出形象。随意的手绘插图表现出形象。 色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激发人们的购买欲望。发人们的购买欲望。包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以产品属性而定。产品属性而定。5.3.4 5.3.4 图形创意的思维方法图形创意的思维方法 联想联想 抽象图形抽象图形 寓意图形寓意图形西湖龙井的包装融入西湖龙井的包装融入了西湖水与断桥的文了西湖水与断桥的文化色彩化色彩, ,更富有杭州印更富有

9、杭州印象在其中。更有造型象在其中。更有造型上的新意。上的新意。（1 1）联想）联想 联想是指由联想是指由A A事物联想到事物联想到B B事物的心理过程，即事物的心理过程，即由一件事物联想到与之相关的另一件事物。由一件事物联想到与之相关的另一件事物。 联想可分为简单联想和复杂联想。联想可分为简单联想和复杂联想。 简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上接近的事物，或相对立的现象联系在一起。接近的事物，或相对立的现象联系在一起。 复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其由见到的某

10、种事物而联想到它的意义及它与其他事物的关系。他事物的关系。（2 2）抽象图形）抽象图形 抽象图形是采用点，抽象图形是采用点，线，面构成图形，线，面构成图形，表达商品的属性，表达商品的属性，联想这种表现手法联想这种表现手法更加新颖，体现出更加新颖，体现出大度、简洁和庄重大度、简洁和庄重的特点，使设计走的特点，使设计走向新的界面和层次。向新的界面和层次。（3 3）寓意图形）寓意图形 寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结合给人们产生一种寓意深刻的印象合给人们产生一种寓意深刻的印象 它以

11、发散的、立体的、非线性的、以直觉、它以发散的、立体的、非线性的、以直觉、灵感的方式为主。灵感的方式为主。5.3.5 5.3.5 字体创意字体创意 字体设计是指有图案意味或装饰意味的被美化了字体设计是指有图案意味或装饰意味的被美化了的文字，它有双重含义，一是文字本身排列组合、的文字，它有双重含义，一是文字本身排列组合、字号的大小，二是对文字必须进行美化装饰化。字号的大小，二是对文字必须进行美化装饰化。字体设计有两大类别：字体设计有两大类别：一是以单个字进行设计的个体字类一是以单个字进行设计的个体字类二是以几个字连在一起进行设计的组合字类二是以几个字连在一起进行设计的组合字类包装的文字类型包装的文

12、字类型品牌名称、商品名称品牌名称、商品名称资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息）资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息）广告文字广告文字字体设计的要求突出商品的属性特征突出商品的属性特征加强文字的感染力加强文字的感染力注重文字的识别性注重文字的识别性把握字体的协调性把握字体的协调性注意整体编排形象注意整体编排形象5.3.6 5.3.6 字体创意的思维方法字体创意的思维方法 字形设计字形设计 笔画形象设计笔画形象设计 结构设计结构设计 装饰字体设计装饰字体设计 立体字字体立体字字体 浮雕类字体浮雕类字体5.3.7 5.3.7 食品包装设计的文化特征食品包装设计的文化特征 包装材料选择中蕴含

13、的视觉文化包装材料选择中蕴含的视觉文化 透视食品包装造型设计中蕴含的视觉文化透视食品包装造型设计中蕴含的视觉文化 食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化 食品包装图形中蕴含的视觉文化食品包装图形中蕴含的视觉文化 食品包装文字中蕴含的视觉文化食品包装文字中蕴含的视觉文化包装材料选择中蕴含的视觉文化包装材料选择中蕴含的视觉文化太极形态的包装太极形态的包装盒，采用木头做盒，采用木头做材料，充满中古材料，充满中古古典韵味。古典韵味。该包装设计很有复古的感觉该包装设计很有复古的感觉. .质质朴而返璞归真。朴而返璞归真。包装材料选择中蕴含的视觉文化包装材料选择中蕴含的视觉文化复古

14、的酒瓶造复古的酒瓶造型。古代铜钱型。古代铜钱的形状，深沉的形状，深沉的酒瓶颜色，的酒瓶颜色，都增强了该酒都增强了该酒的年代感。的年代感。食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化不同的口不同的口味瓶身外味瓶身外观就用相观就用相对应的颜对应的颜色及理色及理, ,給給人新鲜的人新鲜的感觉。感觉。食品包装图形中蕴含的视觉文化食品包装图形中蕴含的视觉文化食品包装文字中蕴含的视觉文化食品包装文字中蕴含的视觉文化5.3.8 5.3.8 包装造型设计包装造型设计 包装的构成包装的构成 包装的盒形设计包装的盒形设计 包装的容器造型设计包装的容器造型设计 包装盒形、容器材料的质感表现包装盒

15、形、容器材料的质感表现5.4 5.4 包装装潢设计包装装潢设计 包装装潢的构图是利用其特定艺术品所必需的构包装装潢的构图是利用其特定艺术品所必需的构成元素，运用形式的法则进行有机的组织，使其成元素，运用形式的法则进行有机的组织，使其适应人们的视觉欣赏规律。适应人们的视觉欣赏规律。5.4.1.1 5.4.1.1 包装设计的构图元素包装设计的构图元素 文字文字 符号符号 图案图案 插图插图 摄影摄影5.4.1.2 5.4.1.2 构图的形式美法则构图的形式美法则 对比与和谐对比与和谐 变化与统一变化与统一 对称对称 均衡均衡 比例比例 视觉中心视觉中心 节奏与韵律节奏与韵律 构图中的正负空间构图中

16、的正负空间5.4.2 5.4.2 包装装潢的设计形式包装装潢的设计形式 单件与组合包装设计单件与组合包装设计 礼品包装设计礼品包装设计 系列化包装设计系列化包装设计 收藏性包装设计收藏性包装设计5.4.2.1 5.4.2.1 单件与组合包装设计单件与组合包装设计 单件包装又称单个包装，是市场销售的包装单位，单件包装又称单个包装，是市场销售的包装单位，与商品直接接触的包装与商品直接接触的包装 组合包装是将若干个小包装件组合成一个较大的组合包装是将若干个小包装件组合成一个较大的包装件包装件5.4.2.3 5.4.2.3 礼品包装设计中要注意礼品包装设计中要注意的问题的问题 馈赠的对象馈赠的对象 馈赠的缘由馈赠的缘由