歌会公益活动方案817

1、青岛海上嘉年华明星环保日活动方案（构成万树海上嘉年华项目组，2011.8.15）一、活动背景：1、市场大环境不好；2、前期项目形象有影响；3、客户蓄水不足。二、活动目的：1、以公益歌会为平台，利用明星参与保护海洋的公益活动，提升项目的品牌形象;2、通过活动，扩人传播，输出项目形象及项目信息；3、以此活动为契机，促进老客户带新客户，吸引新客户，了解产品，带动销售。三、活动时间：8.28 h四、活动地点：嘉年华售楼处五、活动主题：守护一片海湾海上嘉年华明星环保海滩清理活动六、活动内容：1、活动前：参观售楼处（售楼处集合）2、活动小：客户与明星一起清理海滩垃圾3、活动后：客户冷餐会4、晚间：歌会七、

2、活动执行：（一）活动准备阶段序号项目内容责任人时间备注1执行方案执行方案完成、讨论、确认万树谢红周8.162确定活动场地联系管理部门，确定活动场 地策划中心&163确定活动明星 及出席时间确宦活动明星及出席时间， 参程度（与市民一起参与 公益）策划屮心8.174确定活动执行 方活动执行公司，包括活动现 场、售楼处冷餐会策划中心8.185客户邀请邀请重点客八、带新客八嘉年华销售部8.17-8.206媒体邀请包括电视、报纸、网站策划中心&187物料、礼品准备文化衫、现场物料、帆船礼 i'ii'i岳振邦&26前8客户确认重点客户再次邀请确认销售部8.279活动

3、明星确认策划中心8.2710媒体确认策划中心8.27（二）活动当日执行序 号项目内容责任人时间备注1亲水平台（冷餐 会）软装亲水平台改造，沙滩椅、太阳 伞等，准备一艘帆船（印logo）、简易舞台搭建活动执行公司27日执行公司 提丽一天 搭建2售楼处现场售楼处准备，准备更衣室策划屮心12:00上午最后 检查无误亲水平台（冷餐 会）现场物料准备检查，音响设备检查活动执行公司12:003客八到达 售楼处集合客户到达，现场推介 发放文化衫及塑料袋，更衣室更换，进行客户分纟r14:30-15:00塑料袋盛 放衣物4媒体到达准备纸袋、放好产品资料及通 稿、乍马费策划屮心14:40-15:105明星接送专车

4、接送后勤？行政15:00-15:206明星到达明星到达，现场参观 发放文化衫，更衣室更换15:20-15:457亲水平台集合 准备开始亲水平台舞台前集合， 嘉年华领导致辞、明星代表简 单致辞，宣布活动开始，要求 客户们不要在活动期间打搅 明星，活动结朿安排互动时间15:45-15:50或张贴小 标签8领导致辞15:51-15:54提前确定 领导及明 星代表、致 辞内容9明星代农致辞15:54-15:5610主持宣布开始主持宣布活动开始，特别要求 客户们不要在活动期间打搅 明星，活动结束前安排互动15:56-16:0011发放工具发放鴉料袋、钩子之类道具16:00-16:1012活动开始注意客户

5、、嘉宾的安全，尤其 是小孩子营销策划中心录像、拍照16:10-16:40执行公司 注意安全 保障13活动结束收回工具，邀请明星及客户在 条幅上签名及祝语16:41-17:0014互动时间，客户可邀请喜欢的 明星在文化衫上签名15合影留念17:00-17:0516明星处专车冋去 休息，准备歌会后勤？行政17:05-17:2017客户返1川楼处亲 水平台集合销售中心17:05-17:2018客户更换衣服、 洗刷17:25-17:2019冷餐会执行公司17:25-18:25由执行公 司安排乐 队演出20集合上车专车接送，去演唱会18:25-18:3521抵达演唱会有序进场，以免混乱18:45八、活动

6、传播传播策略：以软文炒作为主，引起轰动效应：传播周期分为预热期、引爆期、后续炒作三阶段。活动阶段时间（日）传播形式及内容备注预热阶段19-21房展会现场宣传，舞台物料、销售人员注：嘉年华微醇开始更新公益活动信息、演唱会信息 木阶段报广增加歌会讯息，进行预热电视广告已经在播，对歌会进行宣传23软文（报纸、网络同发,下同）：守护一片海湾海上嘉年华海湾保护侶议书24软文：海上嘉年华海洋环保公益歌会，为保护海湾献歌25楼市周刊硬广公益歌会、公益活动讯息加上26软文：羽泉、beyond、祖海等将来青，与市民共同保护海湾27软文：beyond黄家强赞海上嘉年华湾house,称堪比香港浅水湾引爆阶段28下午

7、的公益活动，邀请媒体出席，次日发新闻通稿。 搜狐焦点安排专访晚间的公益歌会，青岛电视台直播，次日发新闻通稿。后续炒作29上述通稿。论坛发布活动现场，图文结合论坛发布歌会现场，图文结合（半岛、青岛新闻网） 主题:我与beyond 一起清理金沙滩秀一秀，我与祖海的合影微博随吋更新30网络软文：某明星豪掷近千万，购嘉年华湾house数套九、人员邀请（一）客户邀请1、重点老客户，老客户带新客户，邀请老客户带朋友、家人一起参少。2、新客户，通过宣传来电客户，房展会积累客户。（二）媒体邀请序号媒体分类媒体名称备注1电视青岛电视台2广播经济广播电台、交通广播电台3报纸齐鲁晚报、青岛日报、半岛、早报4网络青岛新闻网、半岛网、搜房、搜狐焦点、新浪青 岛站；娱乐频道。搜狐焦点安排专访十、物料准备序号物料数量备注1文化衫300需提前设计制作2太阳帽300需提前设计制作3塑料袋