2018年新媒体平台广告投放攻略全在这里了

1、2018 年新媒体平台广告投放攻略全在这里了据 2018 年中国网络直播营销市场研究报告数据表明，2017年中国网络广告规模预计近4000亿元，在中国广告市场中占比将超过50%。受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年， 报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络广告市场还将保持较快速度增长。（报告来自 艾瑞咨询） 不难看出， 近几年网络广告市场规模几乎成千亿级的趋势增长。在刚刚过去的 2017 年，网络广告的关键词为“智能化”与“原生化” 。广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，广告类型也随着原声广告的发展而不断进化，广告与内容之间的界限越加模糊。那么目前主流的

2、移动程序化广告到底有哪些呢？对于不同的广告形式各有哪些特点和优势？广告主又该如何选择呢？信息流广告目前最流行的广告形式。顾名思义，即是出现在社交媒体用户浏览动态中的广告。 目前主要形式有： 1.大图模式；2.三图模式； 3.图片拼接模式； 4.九图模式； 5、评论区广告；6、功能区广告； 7、视频模式；优势： 1.对用户的干扰小，用户体验度较好刷到广告的容忍度比较高；2.展现形式丰富多样，并能与创意很好的结合组成不同的玩法，和其他广告形式相比，更符合现代人群的兴趣，更容易激发受众的主动性，促进其接受、分享以及二次传播；3.近年信息流广告与内容结合越来越紧密，更易躲过广告屏蔽软件，有效增加品牌广

3、告率，节省广告预算；痛点：随着信息流广告的兴起，人群红利已经消失，信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出；投放建议： 1.注重场景化营销，除了利用信息化广告精准定位的基础优势以外，要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合受众的需求，提升广告吸引力与点击率； 2.内容营销是关键，如何在越来越多的广告中脱颖而出，靠的就是“有趣” ，能吸引受众的注意力，这里就是创意内容的博弈了。同时需要注意的是素材和创意要相辅相成，避免自嗨； 3.巧用落地页承载流量，落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，可利用热图工具纷纷用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容

4、吸引了受众注意，从而有针对性地进行优化，提高转化率。推荐平台：新闻类、社交类APP。如：微博、知乎、 QQ、微信、今日头条、 陌陌、美图、抖音、快手等。 Banner 广告主要展现形式为横幅广告。一般出现在APP 界面的顶部或者底部，有图片、滚动图片、 GIF 图以及文字链等表现形式。优势： 1.对受众干扰小； 2.制作相对而言比较简单； 3.竞价成本低；痛点： 1.由于展现形式较为单一，并且展示位不够突出，很容易被用户忽略；2.如果定向不精确或者展示较为粗糙，容易影响用户体验；投放建议：1.注意文案与图片的搭配，由于展示位有限，尤其要注意主题明确，卖点突出，色彩协调等细节；2.选择合适的尺寸

5、，据数据表明： 320*50 、 640*100 等尺寸效果最好。不过具体还需根据具体投放品牌而定；3.动态的 Banner 比静态的效果要好，要注意动效需要简单抓人但不要分散了广告的主要信息；推荐平台： 大多数平台都有 Banner 广告位； 一般工具类APP（天气、游戏、阅读等）使用底部Banner 较为常见。插屏广告一般在游戏应用暂停、过关、退出等时候弹出，避免用户对应用的正常体验，用户可选择点击或者忽略。表现形式主要为静态图或 GIF 图等。优势：1、尺寸大，更利于抓人眼球； 2、目光较为集中，点击率相对Banner 高；痛点：容易造成误点，浪费广告预算；投放建议：1.广告尺寸最好等于

6、或大于手机屏幕的一半，可设计600*600 、 600*500 等尺寸； 2.注意与应用的协调性；推荐平台：一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。开屏广告开屏广告出现在 APP 启动时，一般会全屏展示3-5 秒（也可选择跳过） 。通常展现形式为：图片、短视频或Flash 等。优势： 1.用户干扰小； 2.应用开启的“黄金5 秒”可以加强品牌记忆度；3.一般而言开屏广告制作都比较精美，可以增强用户的认可度；痛点： 1.价格较高； 2.素材审核相对更严格；投放建议：1.推广预算有限不建议投放热门APP 开屏广告； 2.注意合适的素材尺寸，一般为640*960或720*1280等，

7、并需要提前送审；推荐平台： 大多数 APP 都有开屏广告， 如微博、美图、天猫、墨迹天气、搜狐新闻、美柚等。视频贴片广告广告形式是视频，一般分为前贴（视频播放前出现的广告）、中贴（视频播放中途出现的广告）、后贴（视频播放结束出现的广告），时长分为5s、 15s、30s、 60s 甚至更长。优势：1.视频的展现形式使广告冲击力与记忆力更强；2.媒体资源优质，品牌曝光质量高；痛点：1.价格偏高； 2.素材制作较为麻烦；3.可能影响用户体验反而使用户反感；4.与用户碎片化时间使用习惯相违背，曝光需求难以得到保证；投放建议：1.素材尽可能制造精美，尽可能吸引住用户的注意力，减少用户的反感度； 2.推广预算有限不建议投放视频贴片广告；推荐平台：一般视频平台都