纸媒对微博信息运用的路径与思考

1、纸媒对微博信息运用的路径与思考随着新媒体的崛起，其平台也呈现出多元化的趋势。而微傅，无疑 成为新媒体中传播速度最快、信息渠道最广、网友互动最多的介质。面对 微博的迅速崛起与扩张，作为传统媒体的报纸，如何寻找对策，充分挖掘、 运用微博的信息资源，显得尤为重要。近年來，三峡口报通过整合微障资 源，与广大博友建立起良好的合作关系，从而有效地把微博资源优势转化 为报纸的竞争力优势，推动了传统媒体与新媒体资源的有效融合与对接， 产生了积极的社会效果。一、开设同城微博专栏，搭建博友互动平台新媒体的优势在于它的互动性、参与性、时效性。目前拥有3亿多用 户的新浪微博，更是把互动性、参与性、时效性发挥到了极致，

2、它以个性 化传播、及时性传播、裂变性传播、互动性传播的特点，彻底改变了传统 媒体的传播方式。在海量的信息中，很多都是关注经济社会发展、涉及民 生民情民声的，虽有很强的草根性、个体性，但信息的发布者也希望得到 主流媒体报纸、电视等传统媒体的认可与重视，并希望他们提出的问 题能引起当地党委、政府或相关部门的关注，进而推动问题的解决。显然，博友们的这种期待，与传统报纸所肩负的使命在目标指向上是 一致的。并且，微博中富含的大量有价值的信息，也正是传统报纸所欠缺 的。谁能发掘好、运用好微博这一新媒体的信息资源，谁就能赢得博友的 关注与支持，谁就能拥有广阔的信息渠道，进而推动传统报纸实现“内容 为主、信息

3、为王、渠道为王”的华丽转身。2011年初，三峡日报开设了 “宜昌网事”专版，2012年进行报纸 “双改”时，又增设了新栏目“同城微博”。此专栏的设置，正是看 中了微博强大的信息资源，旨在为广人博友提供一个展示信息、加强互动 的平台。为经营好“同城微博”，三峡口报主要釆取三种形式：一是对有价值 的信息进行跟踪采访、深度挖掘；二是设置话题，组织博友进行互动讨论; 三是建立微博账号，培养忠诚度高的博友。目前，“同城微博”已经出 刊30多期，刊发了 100多条根据博友提供的信息而采写的深度新闻报道, 在受众中产生了非常大的影响。比如八旬老人独挑生活重担，四代同堂 家庭陷入困境、参加过上甘岭战役的82岁

4、老人李树轩寻找老战友张俊 民等等。根据微傅互动性强的特性，三峡日报“同城微博”还针对“宜昌东站 服务差”、“司机乱打汽车远光灯”、“公交车上吃流食影响环境”等社会 热点问题，主动设置相关话题，组织博友在微博上进行讨论，吸引了英国、 德国、美国、法国等海内外众多博友的广泛参与，报纸先后刊发博友互动 信息1400多条。根据微博传播的裂变性原理，三峡日报“宜昌网事” 专版和“同城微瞎”，共聚集读者150余万,有效拓展和放大了三峡日 报的传播社会影响力。报纸为广大博友搭建信息发布平台，主动开展话题互动，不仅起到了 主流媒体的正面引导作用，而r起到了 “舆论领袖”的作用。这于传统媒 体和新媒体来说都是一

5、件双赢的事情。日前，三峡日报的“同城微博” 已经成为了三峡区域博友们的重耍互动平台，而众多博友也为三峡日报 提供了许多独家的新闻信息。二、加强博友良性互动，培养固泄微博群体微博时代，人人都是媒体，人人都是信息的发布中心。要把这些博友 凝聚在报纸周围，使他们不流失，并成为报纸的重要信息源，不是一件容 易的事情。微博具有草根性强、原创性强、互动性强的特性。只要抓住其中的“互 动性”这一特性，再利用微瞎运作的规律，作为传统媒体的报纸，还是可 以形成一定的号召力、影响力和凝聚力的。三峡h报的“同城微博”，在最初的编辑中，只是将宜昌籍博友 们发布的微博分类整理后刊发在报纸上，并根据内容分为“微言微语”、

6、“微 言微政”、“微言健康”、“微言笑话”等。做过两期后，编辑发现读者虽然 觉得这种形式很新颖，也愿意看，但却无法拥冇自己的粉丝。而同时，“同 城微博”的内容也显得较为零散，无法形成主题。针对这种状况，编辑在 认真分析微博的特性与规律后，提出了“主动岀击、设置话题、形成中心” 的编辑思想。即根据市民关心、关注的问题，设置话题，然后在微博上组 织博友们讨论，编辑再将讨论的内容归类、整理，刊发到报纸上。之后， 编辑又及时将见报的内容转发到微傅上，让博友们感受自己的“声音”被 报纸转化后、被另一个群体的读者共享后的喜悦。这种方式，效果明显。过去，博友们只是将自己看到的信息、自己对 社会现象的看法等发

7、到微博上，让网友们浏览、转发，自生自灭，参与到 报纸的话题讨论后，他们対一些社会问题不仅可以自由发表观点，而且还 能在地方党报上刊发出来，这种互动形式不仅是对博友们“草根”观点的 认可，同时也让平时以自我为中心的博友们不自觉地对党报产生了一种信 任和依赖。随着互动话题的增多、话题内容的拓展，编辑与博友间建立了一种相 互信任与尊重的友好关系。身处各地的博友们开始密切关注报纸，并为编 辑提供有价值的信息。当他们获得最新的信息时，都会在第一时间给报 纸编辑。接到博友提供的信息后，编辑也会在第一时间识别，并进行处理 与转化。编辑的主动作为，不仅使处于被动地位的报纸变得主动，而且在博友 中形成中心，有效

8、地凝聚了一批忠诚度很高的博友。目前，忠诚度非常高 的博友 “三峡在线”的粉丝已达40多万。按照微博裂变性传播的特性， 关注三峡日报“同城微博”的粉丝达到了 150多万。同时，编辑还在博友间、在粉丝屮发现和培训了一批冇号召力的“意 见领袖”，让这些“意见领袖”成为报纸的另一个组织者、协调员。这样, 最终将形成报纸ac固定的微博群。三、提高信息鉴别能力，促进信息有效转化与报纸相比，微博虽然信息量大，传播速度快，但同时也潜伏看一些 问题。比如信息的真实性、信息的社会性、信息价值的大小等等。对于微 博信息，需要传统媒体人去做更多的求证和解读工作。微博信息中隐藏的风险主要有三个：一是没有新闻价值。虽然信

9、息是 真实的，但没有报道的价值。二是信息虚假。这类信息看似有一定的轰动 性，但信息并不一定准确，甚至就是一个虚假的信息，因为微博账号多数是虚拟的，要想迅速与发帖者联系核实信息的真伪，具有一定的难度。三 是导向风险。很多微博信息涉及敏感话题、涉及政策体制，是不宜公开报 道的，如果编辑、记者没冇较强的政治敏感性，也容易判断失误。如何在微博海量的信息中寻找有价值的内容，是对编辑、记者政治敏锐性和 业务素养的一次全方位检阅。确定版面思想。针对微博信息的风险性，报纸要确定版面思想，要对 专版主题准确定位。这样，编辑、记者在选择信息时，就会有一个明确的 方向，不致于在海量的信息屮，大海捞针，找不准头绪，抓

10、不住缰绳。三 峡日报在创办“宜昌网事”、“同城微博”专版、专栏时，认真分析同城 报纸的性质，给“宜昌网事”、“同城微博”明确定位为关注民生、民情、 民声。有了明确的编辑思想、版面主题，编辑在筛选微博信息时，就容易 把握了。严格信息把关。在海量的信息屮，报纸能够选用的当然是冇限的，如 何在人量的信息中选择新闻信息含量更人的信息，编辑除了要有全局意识 外，还要有强烈的新闻意识和责任意识。只有这样，才能筛选出更好的有 价值的信息。三峡口报刊发的宜昌城区如何缓解停车难？、小区 业主家被盗，该向谁问责？、谁为生命通道让路、北门夜市，噪音扰 民何时休？等一些深度报道，都是编辑在博友提供的无数信息中精挑细

11、选出来的。这些市民、博友、读者普遍关注的话题通过报道后，推动政府 相关部门给予了很好的解决。认真核实真伪。这个环节难度很大，但非做不可。因为，微博信息中潜藏着许多不可预知的风险，编辑、记者稍不注意，就可能出现差错。而 且这类信息具有很大的诱惑力,信息含量大,读者关注度高。对此，编辑、 记者一定要多长心眼，多问几个为什么，対把握不准的信息，要反复多方 核实，以免出现差错。深入基层采访。在选中有价值的信息后，还要深入细致地采访。这样 才能确保新闻内容的准确和完整。山于博友的信息具有不确定性，如不知 道工作单位、居住地址，没有任何联系方式。这就给跟踪采访带來很大的 困难。编采人员如果没有足够的责任心

12、和耐心是很难完成这种信息的核实 和采访的。单价骤降九成依然无人问津 夷陵力-余天麻种植户遭遇“寒 冬”、网友网上义卖脐橙困难多秫归万余吨晚熟脐橙盼销路等稿件的 信息源都发生在偏远山区。为确保信息的准确，也为了更详细地解读信息, 记者深入最基层进行核实、采访，报道推出后受到了读者、博友的广泛好 评。参加过上甘岭战役的82岁老人李树轩寻找老战友张俊民报道上网 后，点击率突破80余万。四、深入推进互动融合，扩大报纸社会影响在自媒体时代，每位博友都是信息的发布者，他们对报纸的忠诚度相 对不高。如果报纸对这些信息发布者所发布的信息没有足够的鉴别能力， 从而使有价值的信息遗失，就可能导致博友的流失。对此，

13、编辑要不断创 新思维，主动作为，加强与瞎友们的沟通、互动，要通过多种形式把博友 们凝聚在一起，为报纸提供更多有价值的信息。同时，也要通过博友,把 报纸刊发的信息二次转发岀去，要通过新媒体这个平台进一步扩大报纸的 覆盖面和社会影响力。根据三峡日报“同城微博”的实践经验，笔者以为，主要应做好 四个方面：主动设置话题。报纸编辑要针对微博的特性，根据人们关注的社会热 点、焦点问题、重大事件等，及时设置话题，引导傅友们参与讨论。这样, 一能体现编辑的编辑思想，二能起到一定的号召作用，三能让博友有一个 相互交流的主题。同时，主动设置话题，能对一些社会性的问题起到主动 引导、正面宣传的作用。三峡日报出版的3

14、0多期“同城微博”中，编辑主动设置的讨论 话题冇29期，这些讨论话题，都是编辑根据市委、市政府的屮心工作， 针对市民读者关注关心的热点、焦点等问题主动设置的。博友热议请别 在公交车上吃“流食”话题倡导文明小事不小、汉宜高铁开通心中 有话想说、周俊不哭，站起來再举!、如何传承雷锋精神、如何缓 解岀行难、停车难、交费难等，这些话题不仅主题突出，而且也把握住 了地方实情。所以，每个话题都能吸引丁多力-的博友参与讨论和跟帖转发, 起到了很好的舆论引导作用。培养“舆论领袖”。报纸编辑要善于在博友中发现和培养“舆论领袖”, 并通过“舆论领袖”把编辑的思想转发出去，把更多的博友凝聚到一起， 用绕编辑设置的话题进行互动，为报纸提供更多有价值的信息，提出更多 更好的建议。如何培养“舆论领袖” ？ 一是要选择导向正确的博友；二是要选择在 区域内有影响力有号召力的博友；三是要选择积极关注民生民情民声的博 友；四是要选择发布信息及时准确的博友。不断开展活动。要坚持网上互动与网下活动相结合，通过不同的活动 方式，把广大博友凝聚在一起，让博友对报纸、对编辑、对专栏产生黏性。 网上交流以编辑为主，编辑平时要多和“舆论领袖”沟通，及时把编辑思 想告诉“舆论领袖”，并从“舆论领袖”那里获取更多信息。网下互动就 是要多开展诸如志愿