好棒品牌策划书范文和如何写广告策划书范文汇编

1、好棒品牌策划书范文一、刖吕二、 什么是品牌？三、品牌受历史文化与跨越地理限制四、好棒品牌分析：五、好棒品牌策划项目单：第一部份：市场分析一、市场分析二、消费者分析三、竞争品牌分析第二部份：品牌推广策划一、品牌建设规划二、品牌推广策略三、品牌推广表现四、公关促销活动推广五、区域市场整合推广1一、前旨首先，感谢李总给予我建议的机会，在此致以深切的问侯！深圳市奥莱特广告有限公司自一九九四年成立到现在，先后为国内几十家企事业单位进行 过品牌策划和代理工作，积累了近十年的操作经验，我们有信心也有实力，希望这次的建 议能为贵公司献上锦绵之力！ 在品牌的设计与传播屮，品牌标志、标准字、标准

2、色三要素是整个品牌传播系统的核心， 也是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉系统形象设计中 的核心并构成了企业的第一特征和基本气质。所以此三要素的确立应特别的谨慎、严格， 否则，不仅会带来资源的浪费而且造成传播的负面影响。二、什么是品牌？品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉 0消费者主要从五个方面来感觉品牌，那就是企业、产品、符号、人（个性）、使用者形象 0通过品牌认同的四个方面，我们可以确定以下品牌认同的模式，是达成品牌认同的途径 0在此基础上提炼品牌的核心价值主张（我们称之为品牌的大usp）o品牌在实现过程中的统 一化，由此

3、带来的好处是节省了资源，从此，品牌的营销和传播等所有行为都将于一个核 心价值主张的投资。品牌就是符号，符号包括两大类别：视觉化的标识和不同的做法。我们逐个讨论视觉 化的标识（cisvi）五年内，你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象厂这个印象将主 导一切策略。提到麦当劳，人们马上会想到金黄色的m型标志和红白相间组成放在麦当劳 门口椅子上的麦当劳叔叔，在世界各地的许多城市都是最醒h的路标。麦当劳的符号定位 强有力且一致化的支持了麦当劳的销售：食品、欢乐、刖友。作为符号组成部分的另一个 方面不同的作法，是一个品牌重要的差异化方面，也是主要行销策略;是可能在相当条 件下使用集中企业参与竞争。品牌就

4、是企业，消费者通过対企业的若干行为认识企业的宗旨、态度等，为品牌和消费者 之间建立牢固的感情基础，对产品的诉求产生信心，达成销售。参加公益活动，既能吸引 注意力，同时又是塑造企业形象的好方法，这样使消费者感觉吃的麦当劳汉堡有了更丰富 的内容。品牌就是丿'八品，不是所有的丿'八品都是品牌，但所有的品牌至少有一种产品。品牌就是丿'八品 与消费者之间的关系。销售产品其实是销售一种生活方式，-种生活态度。品牌就是人，当品牌的讯息传达到消费者的时候，消费者对品牌往往会产生感性联想，联 想到具体的人或品牌个性，就象出牌有牌格一样，品牌同样有着自己的品牌个性。麦当劳 叔叔作为代言人，

5、不仅在同行内，就在食品以外都有无与伦比的地位，这样麦当劳赢得了 儿童市场。品牌个性是品牌的核心价值主张人物化的体现，必须保证一致化，同时也应与 产品市场属性保证一致化。我们看到，麦当劳做到了，可以说很绝妙。如何写广告策划书范文第一部分：市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势a、总体的经济形势b、总体的消费态势c、产业的发展政策(2) 市场的政治、法律背景a、是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场b、是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3) 市场的文化背景a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b、这一市

6、场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品2、市场营销环境屮的微观制约因素a、企业的供应商与企业的关系b、产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况(1) 市场的规模a、当前市场的销售额b、市场可能容纳的最大销售额c、消费者总量d、消费者总的购买量e、以上几个要素在过去一个时期中的变化f、未来市场规模的趋势(2) 市场的构成a、当前市场上主要产品的品牌b、各品牌所占据的市场份额c、市场上居于主要地位的品牌d、与本品牌构成竞争的品牌是什么e、未来市场构成的变化趋势如何(3) 市场构成的特性“、市场有无季节性b、有无暂时性c、有无其他突出的特点4、营销环境分析总结(1) 机会与威胁(2) 优

7、势与劣势(3) 重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势a、现有的消费时尚b、各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析(1) 现有消费群体的构成a、现有消费者的总量b、现有消费者的年龄c、现有消费者的职业d、现有消费者的收入e、现有消费者的受教育程度现有消费者的分布现有消费者的消费行为a、购买的动机b、购买的吋间c、购买的频率d、购买的数量e、购买的地点(3)现在消费者的态度a、对产品的喜爱程度b、对本品牌的偏好稈度c、对本品牌的认知程度d、对本品牌的指名购买程度e、使用后的满足程度f、未满足的需求3、潜在消费者(1) 潜在消费者的特性总量b、年龄c、职业d、收入e、受教育程度(2) 潜在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品b、对这些产品的态度如何c、有无新的购买计划d、有无可能改变计划购买的品牌(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性"、潜在消费者对本品牌的态度如何b、潜在消费者需求的满足程式如何4、消费者分析的总结(1) 现有消费者a机会与威胁b、优势与劣势c、重要问题(2) 潜在消费者a、机会与威胁b、优势与劣势c、主要问题li标