毕业论文_论色彩在企业标志中的发展与运用

1、论色彩在企业标志中的发展与运用关键词:色彩企业标志发展运用一、企业与企业标志企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量， 标志设计代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和 特点，因而是企业精神的具体象征。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集 屮体现，贯穿于企业所有的经营活动屮，具有权威性的领导作用。越来越多的企业出现在大众的视线，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、 公益活动都被大众接受。在交易过程屮，标志好似一个无声的宣传员，运用自己独 一无二的图形加上与z搭配的色彩來象征着企业信誉，体现着商品的质量与特色, 以此來刺激着消费者的购物欲望。企业的

2、产品一旦以其优异的质量和独特的功效 取得了消费者的信任与好评后,就成了名牌产品，标志符号顺理成章的被消费者 记忆。经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾 经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。交易过程中,无论是生产者，还是经营者，只有通过标志才能区分识别同质产 品的不同品牌，例如，饮料的种类很多，它们的质量也都相差无几，在这种情况下，也 只有通过标志才能区分其詁牌经济和商业的发展从根本上推进了设计的进步,企业形彖的确立可以侧面反 映国家的文化与文明其至是综合的实力，而企业形象标志符号设计的策略在更大 程度上体现着与时俱进的精神和思想，越来越

3、多的有识z士意识到商标的作用和 形象资产的价值，品牌在从量到质变的蜕变过程中需要全方位的战略思想來审视 自己和吋代的发展，标志作为形象的核心要素和视觉形象的眼睛，是以展现出一个 时代的精神，足以展现岀一个时代的精神。标志设计的结果是商战屮一枚极具杀伤力的棋子.二、色彩在企业标志屮的重要性色彩是造型艺术语言中较为活跃、丰富和敏感而富有表现力的视觉因素。在 绘画屮，色彩不仅可以用来表达具彖或抽彖的艺术形彖，而且色彩本身以其色相、 明度、纯度的不同变化和对比在人们的审美活动中所产生的种种心理效应，也越 來越引起重视。止因如此，色彩教育不仅成为艺术院校重耍的基础课，也成为设 计师必修课程。企业标志作为

4、造型艺术，更是离不开色彩，它必需体现出企业的 理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征，不同的 色彩能给人不同的联想，如红色象征太阳和火焰，蓝色象征大海和蓝天等。在确 定标准色的时候，利用色彩的知觉感受所产生联想来表现企业的精神和形彖，比 如红色可以用來表现企业的欣欣向荣和蓬勃生机，同时也象征了企业人热火朝天 的干劲、企业如f1东升的前景。三、色彩在企业标志中的特点(-)企业标志色彩要符合人的心理感觉色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心 理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中,人的脉搏会加快,血压 有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色

5、环境中,脉搏会减缓，情绪也较沉静。有 的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是 放松。冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉以外，还会带来其它的一些感受, 例如，重量感、湿度感等。比方说，暖色偏重，冷色偏轻;暖色有密度强的感觉, 冷色有稀薄的感觉;两者相比较,冷色的透明感更强,暖色则透明感较弱;冷色 显得湿润，暖色显得干燥；冷色又很远的感觉，暖色则有迫近感。自19世纪中 叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴z心理学家注重实验所验证的色彩心理 的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了 色彩对人心理的影响。企业标志色彩设计应充分考虑其心理和

6、生理功能，因为色 彩对于人的心理和生理的影响力是客观存在的(-)企业标志造型、材质对色彩的影响色彩的加入使标志更加体化.通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信 息.三维造型 标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型.大大的 加宽了企业标志的设计范围，也使标志摆脱以往纯色填充的约束.具有更丰寓的 材质和光泽.这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响.标志设计的对象不再只冇死板的简约造型.更具艺术性和表现性的形象层出 不穷.与此同吋还有标志材料的的千变万化，只要想得到的材质，都有可能被用 作标志的制作。而此时就要考虑色彩与材质的相容性。（三）企业标志色彩的文化特征不同风俗习惯、生活实践

7、、审美态度的作用，就使人们为不同色彩带上了不 同的情感意味。赤色与黄色在我们民族传统的色彩语言中，是幸福、庄严、神圣 的代名词。结婚、新年庆典等喜事活动都离不开它。许多国家的人习惯这样理解 色彩：金色、黄色表示名誉和忠诚；银色或口色表示信任和纯真；绿色表示青春 与希望；青色表示尊敬和诚实；橙色表示努力与忍耐；赤红表示勇敢与热心；黑 色则表示悲哀与后悔。商业标志的色彩使用时白然不能忽视这一点，长久的地域 文化熏陶在人们心中已经根深蒂固，针对文化正确的运用颜色也是至关重要。色彩在企业标志中的应用（一）标志色彩的认知性具有冲击力的色彩能在最短时间内抓住消费者眼球，在很多情况下，用于传 达主要信息的粗

8、犷色块，可以解释，增强和定义图像。无论颜色是鲜亮还是暗淡, 单一还是复杂，理论上和经验上，具有说服力的的色彩都能引起人的注意和思考。 特别是在大家熟悉的场合和常常使用的物件，英实这些色彩都暗示着使用的信 息，一如红灯停绿灯行。在我们商业标志设计中，主要信息色彩也可以作为品牌 相关标识相关色彩。如大型品牌的广告有：绿色的中国人寿，蓝色的移动通信， 黄色的柯达胶卷等。当我们提到某种颜色的吋候，就会联想到某个集团或者公司o 战略的使用色彩有利于企业的识别和认同。标志色彩的设定应当体现企业理念和 方针及其行业特冇的性质。使用公司色可以使产品在市场上更加的醒目。例如： 餐饮和食品多采用红黄等暖色来增加食

9、欲及其亲和力，而电信、科技、信息等产 业为营造先进的现代化气氛多采用蓝色等冷色系列。同时还可以用颜色來选择行 业类型，受众人群等。（-）企业标志色彩的情感性 在企业标志设计屮，色彩的冲击力是最强的，歌徳在“心理学”这个词产生z前就 说过“色彩对人的心灵发生作用，可以引起悲伤或快乐的情绪覽因为它首先引起 消费者的关注而赋予企业标志特定的内涵和意义。因此，设计师应该根据有口然 色所获得的深刻感受，按照对消费者的情感需要，运用不同的设计手法和技巧， 使色彩的艺术感染力发挥到最佳效果，从而更好的体现企业的经营理念、金业的 文化特色、企业的规模、经营的内容和特点。就一个银行的标志而言，首先给消 费者带来

10、的是视觉与心理上的第一感受一稳重的感受，它的第一感受会直接影响 到合作的卜一步进行。在进行设计时，耍色彩与造型完美的结合，使标志的表现 效果更加的冷静，沉稳。迅速抓住消费者眼球，然人感觉此企业值得信任并与其 长期合作。色彩能换起人们的情感，能描述人们的思想，因此在企业标志设计和 其他所有设计一样，巧妙专业的使用色彩是备受关注的。在形状、明度和机理等 所冇世界要素屮，色彩更直接作用丁我们的情感丿刃程，人民坚信色觉形彖能唤起 极其丰富的非视觉联想诸如：味觉、听觉、嗅觉，以及内心的喜欢、讨厌、紧张、 恐怖、退缩的感觉。一如我们看见可口可乐的标志，鲜艳的红色映入眼帘，让人 产生一种兴奋激动的感觉，同吋

11、充满着热情，激起热血人的购买欲望。（三）企业标志色彩的审美性企业标志设计除了实用功能外，述具有审美功能。艺术的审美功能，指艺术 设计产品满足人的审美需要，给人带来美的享受的能力。在满足人的审美需要方 面，艺术历來起着重要作用，现在艺术设计产品也能发挥审美功能。它们以美的 外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激起和发展它们的审美需要，并 促使审美需要变成消费需要。企业标志色彩作为艺术设计中的关键部分，在一定 程度上给受众带来美的感受。刘勰提出“情以物兴二“物以情观"。就是要设计师们以“物我交感'心物应合” 双向生成的设计理念，将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从

12、而创 造出有生命力的作詁。如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体 现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。消费者的审美过程是由产品的客体，通过消费者的感觉器官包括视觉、听觉、 触觉、嗅觉、味觉等，接受到产品的各种信息，然后对产品产生审美体验，从而, 获得审美享受。五、结语色彩与造型的完美结合可以创造出意想不到的视觉美感。企业标志不仅仅代 表着企业的一个简化形象，更体现着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的 规模、经营的内容和特点。企业标志的色彩不是单一的色彩现象，它往往受到企 业形象，消费群体等诸多因素的制约，因此，设计师必须娴熟的掌握色彩使用的 规律。越来越多的企业在我们不知不觉屮崛起，设计师应大胆运用艺术语言，设计 出更贴合企业形象的标志。通观标志设计的种种理念，人们能深刻地认识到，标 志设计难以一言以蔽之，因为它不仅仅是视觉的艺术，还包括了听觉、触觉、味 觉、心理感受等等许多因素，又融合了技术、理念、环境、审美的主动者与被动 者等等方面于一