手机行业调研报告

1、手机产业的现状分析及消费者期望项目名称内容1、选题背景和意义随着中国经济的发展，中国智能手机市场 竞争越发激烈，消费者对于智能手机的选择更 加多样化，同时对于智能手机各方面性能也提 出了更高的要求。我们此次调研旨在通过调查 手机产业现状和消费者选择偏好来分析中国手 机产业迅速崛起的原因和消费者对未来手机的 期待。2、研究方案在产业经济学调研最初阶段，我们在食堂 召开了两次线下研究讨论会，结合大学生实际 生活学习情况和我们团队的调研能力，综合各 位组员的建议和想法，分析选题可行性和简单 的方案，确定了要以手机行业为我们的调研方 向，并将调研形式定为线下走访调研为主、线 上问卷调查为辅。在实施调研

2、阶段，我们选取了目前中国手 机产业中，市场出货量排名前五位的手机品牌 （华为、苹果、小米、OPPO vivo ）作为我们 此次产业经济学调研的研究对象，经过问卷设 计团队的研究讨论，确定了一份包含手机销量、 售后、通信技术、用户使用、用户体验、用户 反馈六大方向的问卷，并且及时交由实践人员， 开展线下调研。实践人员选取了南京林业大学、 南京晓庄学院以及中国药科大学江宁校区作为 我们实施线下调研的学校，同时为了更好地从 销售商角度来解读手机产业，实践人员还走访 了新街口的四家手机销售商（华为、苹果、vivo、 OPPO，与店员就手机出货量、用户选择情况、 售后服务情况等进行交流。在完成以上的实践

3、调研之后，我们及时将 第一手的现场调研数据和线上问卷收集情况交 给我们团队的数据分析人员，由数据分析人员 就各项数据展开分析，同时我们其余所有团队 成员都对数据分析报告的撰写提出了各自的建 议，共同完成了数据分析环节。最后，我们结合数据分析报告、各种媒体资料，以及文献报 道资料，撰写完成产业经济学调查报告。3、研究方法1、问卷调查2、实地访谈3、归纳总结4、砖石模型5、五力模型6、SWO分析4、研究结论第一部分中国手机产业迅速崛起的原因=I13C：曲3年中期总五丸晋WF.平机厂曲* W*.帘4*盼f=lt+.t»U呼宦巾杆IK * AWEip丹中电*首先来看两张由国际数据公司IDC公

4、布的 2017和2018年的出货量排行表。第一张是国 内数据，从中可以看到华为公司位居榜首而苹 果公司却在几大国产品牌之后且同比增幅下降 了 11.7%；第二张是国际数据，可以看到国产 手机品牌如华为、小米、OPPO的出货量已经 进入了全球前五名而且"Rip S Siridi-VhAvt*WorldUwMdrk*C 5hdt-*. ahd VAM-XXvi'-lwdB Gi-gMiElX CAkfMldr ¥*Ari 2t*IBtchpnmn n 常鼻百皿 or unllli2Dl«SlwnwntZ91H MbHhHZlfl? MMet VMiriTeof

5、L202a317.7Zk.Jim:DUI4.KluirnIM2 Mi| 741050%4I22£生7%42.7E-3DUll&liqu7«0KQlXrR却忖如歯肿坤IW.IMI.JMS.S-4.1%ourw 4X 吃jarmly Mob hr Ptione Traciwr. lanujry JO. 2019幅趋势都很好。在手机市场出现饱和的迹象下, 中国手机厂商却提高了份额，那么我们是如何 做到在短短几年内就获得了国家竞争优势呢？ 下面我将利用波特的“ 4+2 ”钻石模型进行分析1. 生产要素：我国人口基数大，为手机产业提 供了大量劳动力；我国受教育程度的整体提升,

6、 为手机行业提供了其所需的人才；经济全球化 的作用使得人才的跨地域和跨国别流动也在增 加，引进海外高级技术人才更加容易；是我国 近几年的经济持续增长使得企业的贷款、融资相对容易开展，为手机行业的发展提供了大量 的资金支持。2需求条件：青年群体更换手机频率高，中高 收入人群注重性价比。3相关和支持产业：中国手机电子元器件和组 装产业链日益进步，给手机产业提供了技术支 持；中国电商迅速发展。0Witiian-OTAL电子元器业链愈益发 达（如富士 劇Xthin互联网软 /牛行业的 持陵发駄电商产业 迅速发展4企业的战略结构和同业竞争： 第一个是拼价 格：各大商家之间的价格战促进了我国手机企 业成本

7、控制能力提升；第二个是拼渠道：中国 手机企业经历了从线下到线上再到线下的渠道 策略的转变，目前已实现了 线上+线下”的全渠 道销售模式；第三个就是拼技术，我国手机市 场日趋饱和，因此更多的手机厂商开始瞄准中 高端市场，不断加强技术研发，从而促进了我 国手机行业整体技术的提升。并价稚kA价格战憧进我吃 于机使业成本揑制 能力的捉航拼渠弓促进r我国手机和 叩鹽体技术的提幵5机会：经济全球化、贸易自由化以及“一带 一路”的推动；6政府：大力支持手机产业和相关产业发展。第二部分 华为手机品牌之优势(、KU: S 40.45cHcqu3G04mi%*)C i% C v*t 一了)( MB XJ)Cj3)

8、-C 衣 )C' 郴：；-gS丄 y. ” 13%'" -亦-MH从最开始的两张数据分析图以及这一张中 国市场手机出货量前十名我们不难看出华为一直高居榜首。那么我们组呢通过线下调研和采 访了解到消费者偏爱华为品牌主要有以下几个 原因：质量较好，做工精细；销售渠道多样化, 售后方便；机型多样；强大的供应链系统；拍 照功能强大。华为的五力模型分析：供应商it鸽兀审户核心讪消费者现有竞争科1供应商的议价能力：华为公司巨大的销售量 在一定程度上可以抵消供应商的垄断优势，部 分地增强议价能力C/>"供岡商救就鞍轨如便力穌2购买者的议价能力：就单个消费者而言，华

9、为尚未在其心目中树立优秀品牌形象，华为的 消费者品牌忠诚度并不高，有消费升级需求的 消费者往往会在再次购买时选择国外品牌。5勺的词屠甘品鼻扯讪甘牛 不斗I右罚费弁3需观的湄费片狂 杆金在叫復购躺腐塩恭特 £««主 Jh3竞争者：同业竞争者的竞争程度大致可以分 为两个层次：第一层是位于高端市场的苹果和 三星，第二层是位于中低端市场的 中华酷联”崗端市场的苹黑和星中低琳市场的"巾华醉联“华为4新进入者的威胁：华为智能手机面临的新进 入者主要有三类，第一类是客串做硬件的互联 网企业，第二类是一些手机 ODM公司推出自己 的品牌，第三类是小米手机和锤子手机这类部

10、 分颠覆原有模式的手机厂商。M如手扯QDM俺凋叹H 植出“己的吕出百捲于貝小議品幡子KilfTWt対尸特左的河趨只有一足曲啪引力，怛童林售户勺年為舍“1用4住全甲伶.岬此琳象的威1»比仪忡槽卅过片匸的宦制智虢于机5替代品：而替代品的威胁主要有两种，一是 具有通信模块的平板电脑，另一种是智能式可 穿戴设备。第三部分苹果和华为手机在华营销策略SWO分析(一) 优势(S)苹果的优势：1. 苹果奉行环境友好的环保理念，主张低碳环 保，节省能源。2. 苹果一直以流畅式体验作为宗旨，并加大化 尊重顾客隐私，加密重要的信息文件等涉及隐 私的方面。华为的优势：1. 机型多样，囊括了高中低端的各类消费

11、者。2. 手机研发平台和系统研发平台的互通。3.与移动运营商的长期友好合作，有效推广产品。(二) 劣势(W)对苹果而言：1. 机型单一。苹果机型单一，目前只有iPhone、 iPhone Pro 和 iPhone Pro Max 系列，颜色机 型款式都没有过多的选择，没有突出的内部差 异化。2. 价格定位过咼，存在价格歧视。iPhone在全 球范围内定价都不相同，根据消费市场和消费购买力的不同而不同。对华为而言：1. 于产品重合，华为在产品之间的同质化问题 依然存在。2. 是绿色环保生产成本咼。（三）机遇（0）苹果和华为共同的发展机遇，体现在中国 政治环境稳疋，供给侧改革支持技术创新，提 升产

12、品质量，完善法律保护知识产权。（四）威胁（T）国内众多竞争者，小米、 OPPO vivo、中 兴等手机生产商的竞争，尤以OPPOvivo中以 时尚创新为主题设计并配以备受年轻人追捧的 偶像代言的手机，吸引了许多的 年轻顾客，以 大学生为主。对苹果而言：1. 消费者对iPhone的忠诚度呈下滑趋势。2. 中国中低端市场份额占比大，苹果在中低端 缺乏竞争力。对华为而言：1. 未进行融资上市，华为的融资能力存在短板。2. 国内生产成本呈现上升趋势。第四部分 手机消费对象之期许5、成员分工祢豳尝试加呜愀人为5G有哪些魏陷愿倉眷试*程主翌顾虑就是费川太高、不妨成熟内存硼像素问题终1LK件EKI3H1能有更好的续航能力；2需要更大的内存；3能有更好的拍照性能；4能够支持老产品系统软件更新；5有类似苹果全家桶般完整的生态;6対5G的期待。问卯目t 書姑.抑心不悴*h离了 祁隔定之后 平專倉袒蓦站丸夕知心它 平韋誥書比若皿产島立牛陀岗*調 电 皿总定艺"斗JU.股黒屮: 直警虫.SG的业来左件.吃魁*界寺AM；上庁