关于旅游业人均消费水平较低问题的对策研究

1、    关于旅游业人均消费水平较低问题的对策研究    王腾飞摘 要：重庆以其独特的城市风貌吸引着众多游客前来“打卡”，在近几年以来逐渐成为了受人追捧的网红。但是，在旅游业的发展过程中也暴露出了一个非常实际的问题：旅游人次和旅游收入不对等，即人均旅游消费水平较低。基于重庆市旅游业快速发展的大背景，结合重庆市旅游产业发展政策、旅游产业市场现状，利用相关网络公开资料数据和研究成果，对旅游人次多和旅游收入少两个方面的原因进行分析，以期对重庆市旅游产业旅游人次和旅游收入不对等，即人均消费水平较低问题提供合理的参考建议。关键词：重庆市;人均旅游消费水平;旅游收入1

2、 引言2019中国最具性价比城市旅游榜，重庆凭借人均旅游消费727元荣登榜首;所谓性价比是指旅游总收入和旅游总人次之比，性价比高则表明人均消费较低1。重庆市人均旅游消费远远低于其他城市及地区，这也从客观上反映了重庆市旅游产业旅游人次和旅游收入不对等的问题2。重庆市旅游业要在被动式发展向主动式发展的道路上更进一步必然要考虑“如何对丰富的旅游资源进行合理深度开发，提高旅游产业附加值、如何让来渝的游客心甘情愿的掏钱、如何把旅游人次和旅游收入相匹配”等问题3。2 原因分析重庆市旅游产业目前发展中存在的旅游收入和旅游人次不对等问题的原因是多方面的。下面，从旅游人次较多和旅游收入较少两个方面进行分析：2.

3、1 旅游人次较多2.1.1 旅游成本较低重庆的大部分热门景点，要么就收取很低的门票价格，要么就直接免费。餐饮和住宿相比于其他旅游城市，也要更加实惠。重庆作为年轻的直辖市，经济发展相比其他几个直辖市乃至其他较发达的东部城市，还有些落后，因而在物价水平上也相对较低。除此之外，主城区公共交通便捷、景点地理距离跨度小等也是使得旅游成本较低的重要原因。2.1.2媒体平台的宣传和推广以抖音为例：抖音让重庆一夜之间成为了网红。从“现实版的千与千寻”洪崖洞到“从你的全世界路过”的鹅岭二厂网红墙等都成为了全国知名的“打卡圣地”。巨大的网络媒体流量，逐渐转化成为了实际的旅游客流，游客又进行二次传播，吸引更多的人前

4、来，一步步地增加着重庆的名气和人流量。2.1.3自身特色突出得益于自身的魔幻地形和众多特殊的交通方式等，重庆和许多千城一面的城市形成了鲜明的对比，这些重庆特色对游客特别是年轻游客有着强大的吸引力。2.1.4本地旅游蓬勃发展截止到2019年12月，重庆共计常住人口3101.79万，拥有a级以上景区数量227处。丰富的市内旅游资源和庞大的人口基数，让本地旅游发展方兴未艾。2019年重庆人均gdp达到75828元，比上年增长5.4%，稳中有进的良好经济发展让重庆居民有了更多的时间和金钱用于旅游消费。2.1.5旅游人文环境较好重庆人最明显的性格特征就是热情外向、耿直、豪爽，思想较为质朴，让人有一种亲近

5、感。重庆给旅游人士留下了一个较为良好的印象，被评为十大最受欢迎文旅目的地之一，被央视新闻和人民网报道是“最宠游客的城市”。当然，除了上述原因，重庆市政府部门及社会各界对旅游产业的高度重视和一系列旅游发展政策的实施也是吸引游客前来的重要原因。2.2旅游收入较少2.2.1交通基础设施（轨道交通和铁路）完善度较低，区县联系有待加强轨道交通是主城区旅游出行的主要方式，铁路则是内部区县联系和外部联系的重要途径。受到自然地形、区域面积和经济发展水平等的限制，轨道交通方面，核心区域建设滞后，整体运行效率偏低;铁路方面，高速铁路通道不足，与周边省会城市快捷直达联系不足，铁路网络布局不完善，"最后一公

6、里"问题突出。截止到2019年末，重庆市38个区县中尚有开州等8个区县未通铁路，这也是导致重庆除主城区外的周边区县旅游发展较为滞后的直接原因之一。2.2.2人均旅游天数和过夜率较低，短途旅游占据绝对比例2018年重庆旅游大数据报告显示：在通过携程平台跟团来渝的游客中，13天的短途游占比高达77.91%，47天的中长线游占比21.38%，而813天的长途游占比仅为0.7%。在自由行方面，13天的短途游占比达61.55%，47天的中长线游占比37.16%，而815天的长途游仅在1%左右。短途旅游占比过高直接导致对于住宿的需求量有限。2.2.3旅游景区门票收入较低重庆市大部分景区免费或者收

7、取较为低廉的价格，旅游门票收入较低。洪崖洞、解放碑等均为免费景点，其他的如长江索道门票价格：单边20元，往返票30元;南山一棵树观景台门票价格：30元（数据截止至2018年）2.2.4物价水平较低，刚需性消费相对不高旅游刚需性消费主要包括住宿、餐饮、车票等，而重庆旅游的餐饮与住宿成本明显低于其他新一线城市。餐饮方面：重庆市餐馆主要有火锅类、川菜类、咖啡厅类、海鲜类等，其中，火锅类餐厅16672家，川菜类餐馆16343家，这两种类型的餐馆占据餐馆总数的70%以上，庞大的同类餐馆数量和日常流量使得这两类餐馆的人均消费水平并不高：川菜类人均消费59元，火锅类人均消费54元（截止至2016年）;住宿方

8、面：由于重庆市的多核心结构和较低的房价、房租，使得重庆市旅游住宿价格普遍较低：星级酒店淡季价格多在240元-800元，普通旅馆在100元左右，单人一晚住宿的最低成本则多在15元-50元（主城区）。2.2.5旅游周边产品开发较为落后，新型旅游收入渠道拓展缓慢来渝游客在旅游消费方面，机票、火车票仍是最大开支，其次为酒店住宿，而用在度假项目、景区门票、玩乐等方面的开支则相对较少。大型、知名度较高的娱乐景点项目较少，缺乏让游客感兴趣的特色创意。各旅游景点商店售卖的多为当地特产食品，如火锅底料等，附加值较低;特色纪念品等文创产品较少且单一，难以让游客产生购买兴趣。3 对策建议根据以上原因分析，我们针对性的提出以下解决建议：（1）推进旅游交通体系建设和提档升级。完善除交通外的旅游基础设施布局，推进旅游支线机场、旅游厕所工程、旅游休闲营地等旅游公共服务设施建设。（2）积极借鉴先进经验，打造文旅优势品牌。（3）扶持旅游周边产业，打造优质旅游周边产品。（4）可考虑针对年轻游客群体对一系列文旅项目进行创新、升级。（5）打造都市旅游项目集群和长江三峡国际旅游集散中心项目集群。（6）以国际化为主线，全面提升重庆旅游的国际影响力。参考文献1李夏青.我国旅游外汇收入与经济发展关系的区域差异分析j.中国市场，2014，30：75-7