世界旅游小姐环球巡游山东策划案

1、2010世界旅游小姐环球巡游山东站唯_指定代湘潼型机构招商赞助说明书壹:赛事概况介绍大赛名称2010世界旅游小姐环球巡游山东站大赛主题让世界聚焦山东大赛口号好客山东阳光z旅大赛宗旨宣传旅游城市打造旅游品牌主办单位大众日报社iii东省旅游局巡游时间2010年9月中旬规格规模世界旅游小姐大赛执行委员会组织选拔各国佳丽约80人，邀请国内外著名媒体记者约30人；邀请国家、省有关部门领导出席启动仪式及单项比赛总 决赛。贰:世界旅游小姐背景介绍世界旅游小姐大赛是“世界三大选美赛事z”，也是各国唯一有权派出选 手参与的世界级选美大赛之一。世界旅游小姐大赛以竞赛为桥梁，以选手的才 智、文化艺术修养、职业道德等

2、综合素质为标准，通过竞赛活动反映吋代精神, 体现时代风貌，促进旅游事业的发展和旅游市场的繁荣，促进人类社会的和谐 与进步。为推广山东旅游，由大众li报社、山东省旅游局共同主办的“阳光z旅 世界旅游小姐巡游山东”将于8月中旬拉开帷幕。其间将举办单项赛比赛、 城市巡游等一系列赛事和活动。据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的 拉动作用，相当于一般城市在510年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活 动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来25%35%的旅游拉动率，同时 能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。活动组委会将充分利用世界旅游小姐大赛盛事，结合各项赛事活动对山东城

3、市风光游、工业游、农业游做重点推介，全面展示山东主耍旅游城市和景区， 向世界展现一个美丽、和谐、崛起的山东。届时30多家国内外主流传媒,4000万电视观众；1亿网民观看参与；800万 手机用户互动参与，其影响力将席卷全世界，组委会竭诚欢迎各界企事业单 位，积极参与大赛，共寻商机！我们将巧妙地借助木次大赛，为赞助企业树立 良好的形象，提升企业的知名度、美誉度。巻:活动日程安排第一天下午，各国佳丽和媒体抵达山东；晩上，举行政府招待宴会；第二上午，举行盛大的入城仪式、花车巡游、景区分组巡游；晚上，举行单项赛和晚会，庆功酒宴；第三天上午，参观重点景点和企业，下午离开山东。肆:大赛主题活动1、80多个国

4、家旅游大使签约山东作为山东旅游形象推广代言人2、“好客iii东”花车巡游活动3、“美丽眼睛看山东”景区特色体验4、“住在山东感悟齐鲁文化”5、旅游小姐比基尼单项赛及大型晚会6、让世界充满爱”慈善益赠慰问活动7、山东最佳游线路市民设计大赛8、举行“美丽眼睛看名企”公益宣传活动9、世界旅游小姐摄影大赛伍：媒体推广策略导入期：时间：2010年7月10日-2010年8月8日i目的：前期通过宣传，激发市民对大赛的关注与期待，取得活动的社会爆 炸反应。发稿数量达到20家。i形式：主要是在指定电视媒体和报纸平面媒体上进行前期的活动导入报 道， 新闻简讯、消息、快讯，图片新闻和文字结合。主要刊登媒体有主 流报

5、纸、旅游专业报纸、主要门户网站。i内容：与相关媒体签订采访报道合作协议，形成主题新闻，专题跟踪采访 网络，确定首席记者，建立记者核心群体。重点宣传大赛的历史背景和文 化背景，突岀大赛在山东历史上的首次、大赛市场价值、对山东旅游的深 远影响力、为企业的品牌推广起到的作用。引爆期：时间：2010年8月8 口一2010年9月18 口i目的：在前期轰动的力度上，通过不间断的连续性宣传，形成一个宣传上 的集中轰炸，使大赛成为公众关注的焦点、参与的热点i形式：专栏刊载和较多的硬广告投放，活动进行的最新新闻消息，主办单 位、冠名单位、支持单位、主要赞助单位的人物专访，发布过程中的图片 与文字，现场报道，评论

6、与综述。i内容：对现场的盛况报道，大赛新闻亮点报道，大赛采风花絮，活动评论 报道、对获胜选手专访。延续期：时间：2010年9月18 口一2010年12月30日i目的：在后期及时跟进相关的报道，将活动的宣传最直接和迅速覆盖全国 范围，并吸引目标受众，i形式：活动后期的及时报道，新闻消息，跟踪报道，报纸的专题报道，电视的录播，网络的专题页而介绍与连接。i内容:后期的全国巡冋展示推广，冠军的宣传，联谊会，与地方和主要赞助单位品牌的后续合作陆:成为“指定机构”的三大理由黄金赛事轰动效应作为成熟的国际性赛事，大赛举办期间，通过大众日报、山东电视台旅游 365栏目及省内外主流媒体的强强势传播将掀起美丽飓风

7、，高密度、高频次、 全方位轰炸式播出，给城市及企业品牌一个撼动人心的超值炫目舞台。其震撼 人心的吸引力，将是整个地区冃光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。 对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。赢定1()世博 2010年世博会在中国举办必将在国内外掀起旅游热潮，此次世界旅游小 姐巡游东营市将是一次难得的旅游先机抢占赛。巨大的商业潜力一项世界旅游文化选美顶级赛事；一场全球瞩目，商机无限的时尚视觉盛 宴；一个高端、成熟、卓有成效的国际市场推广舞台；50多个国家旅游小姐； 30多家海内外主流传媒；无法抗拒的眼球效益，不可限量的商业价值；让來自 世界各地的佳丽美丽健康的想

8、象与产品相伴，使品牌更具有亲和力，更能深入 目标消费群，使通路更流畅。企业的品牌形象和大赛活动的魅力相得益彰，魅 力赛事与赞助企业的行业特点，巧妙运作融合造势，无疑将吸引众多消费者的 关注，特别是富有、时尚、品味一族，因此赞助本次活动对于提高贵公司在目 标消费者心中的认知度与认可度具有重大的意义，制造无限商业潜力。区域唯一性保障“世界旅游小姐大赛”今年能获准在山东巡游，是山东市难得的一次机 会，赞助企业能够成为山东市数以万计的企业中唯一独家指定赞助单位，其 获得的社会知名度和美誉度以及所产生的影响必将及其深远，价值定位不言 而喻，更利于您塑造区域市场内卓越的品质地位，与竞争对手拉开差距。企 业

9、也可充分利用本次大赛的荣誉，在以后的企业宣传及产品推广中进行广泛 的运用并大做文章，定能取得超值的良好企业形象和产品市场经济回报柴:唯一指定机构条件及服务内容机构要求1该化妆机构要求是以彩妆为主导，集化妆、造型、色彩、形象设计为一体 的专业机构，为大赛捉供最少5名以上的专业化妆师，化妆师要有多年的化妆经 验与实践为基础。2能在短时间内为参赛选手完成美丽打造计划，从内到外重塑一个美丽，自 信的女性作为此次大赛唯一指定化妆造型机构将负责所有选手，评委，嘉宾及主 持人的形象设计。3要求化妆造型的风格清新自然、典雅大方、时尚健康、突出个性、委婉简 约。化妆造型的服务内容1上门服务：“化妆造型师”应亲自

10、到现场服务，避免参赛选手化妆水平弱或拖延比赛时间，使选手们能公平的参加比赛。2贴心服务'化妆造型师”把每位参赛选手奉为“主角”始终围绕在其左右, 根据每位选手不同的要求和风格，有针对性的作出个性化的造型设计。3彩妆效果专属性：“化妆造型师”与决赛选手实现沟通，做出适合参赛选手 个人气质的造型方案，在决赛之前根据丰富的专业知识和选手的个性特征预先进 行试妆，在得到本人及组委会认可后进行订妆，绝对“一对一服务”。4服务内容全而：集体造型服务、泳装造型服务、休闲装造型服务、晚装造 型服务、单项赛个别赛事所要求彩妆造型服务及美容、美甲等专属服务。捌:大赛唯一指定机构权益项目7/1赞助金额：20

11、万元（一半现金 一半实物）赛事价值点评估1、世界顶级赛事有利于品牌价值的提升。2、短期内将借助赛事迅速扩大知名度。3、顶级品牌赛事的巅峰绝对网聚眼球。4、全程排他性独占大赛最优质资源。6、贯穿全程vip礼遇，品牌形象代言选择权。7、大量植入式广告，企业与大赛无缝结合。8、海量新闻报道、立体宣传攻势，超值广告冋报9、本次大赛以其独特价值得到旅游等政府部门大力支持，也为大赛的运营提 供了有力保障，有利于沟通各方人脉，创造良好发展环境。享受权益a活动特别回报1、唯一化妆造型机构企业负责人作为本次大赛嘉宾，享受vip服务。2、获得本次巡游活动指定产品赞助商荣誉称号：并由组委会颁发荣誉证书与 水晶牌匾赛

12、。3、邀请唯一化妆造型机构企业领导人作为贵宾参加大赛相关仪式酒会等活 动。b宣传回报q平面媒体呈现1、与本次大赛合作的有影响力的平面媒体，大赛广告版面均体现唯一化妆造 型机构企业名称及logoo2、在大赛相关媒体山东电视台旅游365栏目、大众口报旅游版以新闻通稿及 硬广形式宣传中提及企业至少20次以上；b）电视媒体呈现1、单项赛颁奖晚会光盘结尾鸣谢字幕广告中突出唯一化妆造型机构企业；2、颁奖晚会现场，唯一化妆造型机构企业可组织10人方队做企业宣传；3、电视台转播单项比赛决赛暨颁奖晚会中主持口播鸣谢企业至少3次以上。c）现场呈现1、木次大赛的海报、dm单等均标注唯一化妆造型机构企业名称、标志；2

13、、在本次大赛颁奖晚会上主持人向唯一化妆造型机构企业鸣谢；3、大赛单项赛两边背景板，休现唯一化妆造型机构企业全称及logo；4、唯一化妆造型机构企业可在大赛活动现场组委会统一安排的位置发放企业 宣传材料（宣传材料由企业口备，并报组委会审查通过）；5、决赛现场为企业提供易拉宝位置一个。d）照片呈现1、安排指定企业领导与选手合影留念，并赠送实物照片及电子版照片；2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及唯一化妆造型机构企业相关资料， 整理后提交唯一化妆造型机构企业存档收藏；3、大赛组委会安排专业摄影师全程拍摄，将涉及唯一化妆造型机构企业形象 的照片整理后提交唯一化妆造型机构企业收藏。e）视频呈现1、赠送

14、唯一化妆造型机构企业3套晚会实况录播光盘；2、大赛组委会将编辑大赛视频资料，在合作网站上播放。f）网络呈现在世界旅游小姐北方赛区网站上体现唯一化妆造型机构企业，并友情链接唯 一化妆造型机构企业网页广告c宣传实物回报1、大赛组委会制作印刷带有唯一化妆造型机构企业形象及logo的海报并张 贴；2、将印有唯一化妆造型机构企业logo的赛事宣传dm单在各商业场所广泛发 放；3、活动组委会将制作大赛会刊，为唯一化妆造型机构企业在会刊中辟岀“唯 一化妆造型机构企业”专栏进行企业简介（1/2个版面），可赠送5木会刊给唯 一化妆造型机构企业。i）人赛票务回报1、大赛向唯一化妆造型机构企业赠送决赛门票10张；2

15、、唯一化妆造型机构企业可开展赠送门票促销活动和联谊活动。e无形资产回报1、商标使用权：享有“2010年世界旅游小姐环球巡游山东站唯一化妆造型 机构”称号使用权一年，进行商业宣传；2、影像资料使用权：有权收集并使用与“2010年世界旅游小姐大赛北方赛 区冠军单项赛“相关的影像资料；3、授权产品推广名义权：唯一指定化妆造型机构作为大赛授权机构，以“2010 年世界旅游小姐环球巡游山东站“唯一指定化妆造型机构”的名义进行宣传；4、享有行业类别保护权：“2010年世界旅游小姐环球巡游iii东站“唯一指 定化妆造型机，为其行业内本次大赛的唯一合作单位。e.活动冋报如时间允许，安排赞助企业出席组委会统一组

16、织的，有众多佳丽参加的公开活动。 为赞助企业贵宾提供与大赛冠军合照、签名留念的机会。玖:其他招商赞助说明a.门票整版广告9000元b.门票而1/2版广告6000元c.现场广告位3米*2米/块5000元 d.祝贺条幅每条1000元拾:赞助商获益分析1、传播效益总体预测：本次活动将持续1个月，通过各大类媒体传播，预计有效受众将高达6000万人次左右；2、各大类媒体传播效益分析：(1) 电视媒体：预计有效受众人群将高达3000万人次；(2) 平面媒体：预计有效受众人群将高达1500万人次；(3) 电台媒体：预计有效受众人群将高达200万人次；(4) 网络媒体：预计有效受众人群将高达1200万人次；(5) 其它媒体及宣传品，预计有效受众人群将高达500万人次。3、商业活动价值分析：公众媒体传播后的商业总价值将达到40万元以上。4、无形资产商业价值分析：300万元(以本次活动总冠名权媒介价值计算)；5、品牌价值分析2010世界旅游小姐环球巡游山东站海量新闻报道、立体宣传攻势，强大的覆盖率和高收视份额必然带来高效的传播效果，以2010世界旅游小姐环球巡游山东站为平台，必能短时间内