融媒体时代传统主流媒体融合创新路径研究

1、    融媒体时代传统主流媒体融合创新路径研究    赵业琼 胡岳摘 要：当前，新的传播技术不断涌现，媒体行业步入信息化高速发展时代。自2014年被誉为媒体融合的元年之后，各大主流媒体之间均依据自身的形态特点，相互间进行融合。近六年来，为了更大的市场占有率，江西广播电视台不断革新管理机制、加速推动媒体融合进程，为江西广电事业的可持续发展不断努力。关键词：媒体融合;四全媒体;四力中图分类号：g206 文献标识码：a 文章编号：2096-3866（2020）24-00-02在信息化高速发展的今天，随着5g、vr、大数据、h5、短视频等新技术在广电领域的广泛应

2、用，智能手机、移动智能终端的普及率越来越高，各种新媒体的传播力和影响力也在日益凸显。自2014年被誉为媒体融合的元年之后，近六年间，绝大部分主流媒体都走向了媒体融合发展之路。通过不断革新管理机制、加强新技术的学习和应用，各大主流媒体为加速推动媒体融合进程、广电事业的可持续发展在不断努力着。在当下，随着新技术的不断升级应用，“万物皆媒”的趋势越来越明显，传统的主流媒体话语权也不再像原来那么重。传统的主流媒体不但要面对腾讯、爱奇艺、优酷、b站等互联网媒体的竞争，还要面临抖音、快手、西瓜视频等自媒体的快速崛起所带来的压力。为了赢回话语权，重塑主流媒体的形象，有更强的用户吸附力，赢得更多的用户，主流媒

3、体要不断提高自身的专业性和影响力，加快转型成为全媒体，做到宣传渠道多元化，终端多样化，建立起与各平台的连接，做到互联互通，实现媒体的深度融合。一、江西广播电视台媒体融合创新路径实例江西都市频道倾力打造的大型融媒体直播节目江山多娇·我和我的家乡，首播在2019年3月23日，直播采用“卫星+4g+航拍”的形式，五路直播小组出发至多个现场，进行直播连线，实时反映江西多个县、市、地区的社会发展成果与亮点。直播采用了360度全景模式拍摄，由江西台赣云融媒体中心提供全网视频直播支持，100多家媒体平台同步网络直播，其中人民日报客户端、百度等18个平台对直播进行了首页或置顶推荐。在直播的前一周，已

4、经形成了“小屏+大屏”的舆论氛围，同时相关内容的h5、倒计时海报在多个自媒体平台转发，短视频、抖音视频在多个新媒体推送。江山多娇·我和我的家乡在首场直播获得了良好的传播效果，省网收视率同时段排名第一、市场份额排名第一，仅赣云一家网络平台12小时内点击量超过1487万人次。江西卫视2019年5月1日开播的专题节目跨越时空的回信演播室由机械日历、时光年轮、红色邮箱等具有象征意义的道具组成，诵读人每期仅出现一男一女两位。在淡化舞美特效、去除个人符号的同时，将聚光灯投射在家书本身和故事讲述上，让朴素情感得到强势表露。在“跨越时空回信”环节，由后人真情念出其亲笔回信，并亲手投入象征性极强的邮筒

5、。节目进行多维度创新，“小成本、正能量、大情怀”，没有明星阵容加持和炫丽的舞台，依靠质朴无华的电视语言，呈现出直击心灵的震撼。跨越时空的回信节目在舞台设计上紧扣“书信”主题，舞台背景是一张巨幅泛黄而布满折痕的旧信纸，内嵌的屏幕用于随时放映补充资料，与“跨越时空的回信”主旨相呼应，努力实现融媒体多维度传播。节目播出后，获得了人民日报、共青团中央、紫光阁等中央级权威媒体转发报道和肯定，100多家微博大号转发，其中“54封家书见证爱情”等节目内容在微博上传播，单条播放量近1000万。节目在“学习强国”app获得首页推荐，在微博、微信、抖音上进行传播推广，节目还在b站上线，得到不少90后、00后的力挺

6、。其中6月5号的节目，编导组联动今日头条，连续一周在网络上发布“寻找刘中新” 的寻人消息，这不仅是完成先辈回到亲人身边的心愿，也是依托于节目内容而进行的一次融媒体宣传。二、江西广播电视台媒体融合创新路径的建议（一）建立媒体融合人才用人机制媒体融合关键在人。自2014年起，中央深化改革小组将媒体融合发展确立为国家战略至今，江西广播电视台媒体融合探索之路延续了六年多，在管理思路上积极创新，行动上紧跟国家政策步伐。相继有了手机江西台、赣云融媒体平台、网络电视台等宣传平台，有了微博、微信和客户端等媒体矩阵，宣传方式灵活多变，不僅仅是在江西广播电视台自有平台上发布，还充分与新媒体平台合作，利用多种渠道宣

7、传。近几年的媒体融合实践取得了一定的成绩，也有一些失败的经验教训，这些都为江西广播电视台向全媒体发展积累宝贵财富。媒体融合不是简单的相加，不是“你中有我”“你中有我”的简单形式上的融合，而在于把内容生产中的各个环节打通，传播渠道的互联互通，媒体信息的多元化传播。人才的因素在媒体融合进程中至关重要，把握住了人才，就有了媒体融合发展的定力。传统主流媒体的优势是内容优势，人才在内容创作上也极具优势，但在全媒体时代，需要的不仅仅是内容创作人才，还有对采编、技术、运营的融合运用人才，在当下显得越来越重要。在媒体融合发展的今天，对人才的要求也随之提高，现在需要的是全媒体人才、复合型人才。一方面，广电行业应

8、该顺应时代的变化，要积极行动，制定出更适合全媒体环境下的人才培养制度、绩效激励制度，留住广电原有的优秀人才。另一方面，做好技能培训，补齐短板，提升新老媒体人专业技能，整合优质资源，更好地为台内服务。（二）加强短视频领域的探索随着互联网技术的发展，5g时代的到来，短视频成为传统主流媒体业的重要风口，占据了用户的大量碎片化时间，短视频已经渗透到了生活的方方面面。短视频作为一种简单高效的内容传播形式，能够拉近线上线下的距离。据统计，短视频在2019年6月点击量已达7.8亿，预计未来还有较大的增长空间。传统主流媒体如何在这样的环境中激流勇进呢？首先，观念要更新，“短时”并不是短视频唯一的标准，短视频时

9、长从一分钟到十几分钟不等，短视频最大的特点是在相对短的时间内，尽快展现视频所要传达的主旨，以其优质内容吸引用户。而且短视频可以做到实时与线上线下用户沟通互动，拉近与用户的距离感，此外，短视频还可以做到让用户参与其中的互动，这样用户有一个参与感和获得感，用户观看视频的积极性也更高，这对于短视频创作者而言是非常重要的。在移动智能客户端，除了众所周知的抖音、快手，还有西瓜视频、梨视频等，每个短视频平台都有它独特的地方，分担着用户的不同习惯。传统主流媒体想要转战短视频领域，就必须要熟悉短视频的特点，了解全媒体时代用户的痛点、爽点和痒点，要善于讲故事，做好策划、制作、运营和营销，充分利用自身的内容生产和

10、资源优势，借助自身的平台和互联网媒体平台及短视频平台传播，最大限度地抓住用户。（三）建立主流媒体融合整体营销策略全媒体时代，用户对于节目播出形式和内容也越来越挑剔，传统电视制作节目形式已经满足不了用户对视频的需求，传统媒体必须要做出改变，才能适应不断发展的媒体形式。在现在技术发达的时代，收集用户收视习惯已经不需要收集用户收视报告了，运用技术就可以实现对于用户观看记录、观看时长等数据的抓取，传统媒体要善于用数据分析出用户习惯，传统电视媒体需要针对用户的收视偏好，做出一定的调整和改变，尤其是后期制作的时候，可以运用大量语言和图片等增强趣味性。在节目宣传的时候，善于捕捉感兴趣的点，运用平台的优势，大

11、小视频结合，充分利用微博、微信和客户端，抓住有利形势和条件，做到宣传的最大化。在節目播出期间，要不断制造话题，在网络上掀起一波又一波的收视热潮。在节目播出后，还要继续在网络上引起积极讨论。节目中，还可以引入投票、红包等形式，让用户参与的积极性更高。三、加快媒体融合步伐，尽快建成全媒体当前，媒体之间竞争日益凸显，走媒体融合道路，努力实现全媒体发展已是大势所趋。要想在这场竞争中取得胜利，必须要深刻理解媒体融合内涵，准确把握全媒体发展方向。媒体融合不是简单的“互联网+”或者“+互联网”，而是要充分利用平台优势、大数据、5g等技术，利用新的传播手段、媒体的智能化发展，通过多元化的合作，在不断满足用户需求的前提下，在技术、内容、产品、渠道等各方面融合发展。江西省广播电视台在媒体融合的路径探索中做出了很多积极的尝试，多款产品引爆网络，并积极借助5g、vr等技术运用于节目中，也取得了一定的成果，但还是不够突出。在媒体融合进程中，要勇于打破现有的体制机制，改变采编观念，创新生产内容，加强全媒体人才队伍的建设。加快全媒体建设步伐，不断提高主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。参考文献：1廖祥忠.未来传媒：我们的思考与教育的责任j.现代传播，2019（3）：1-3.2刘峰，李劭强.推进媒体深度融合