大数据时代广电新媒体融合发展路径探索

1、    大数据时代广电新媒体融合发展路径探索    柳雯【摘要】本文介绍了大数据技术的功能特点以及用途，并对大数据时代之下广播电视台新媒体融合发展路径展开探索，认为广播电视台可以通过大数据技术分析新媒体受众情况，进而择优选择形成适合本电视台的融媒体策略，保证相应的栏目可以从筹办、策划、运营过程里和受众充分互动。希望形成的内容对广电媒体运作具有一定的借鉴作用。【关键词】大数据时代;广电传媒;新媒体;融合发展;发展路径中图分类号：g241                 

2、;                 文献标识码：a                          doi：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.036隨着互联网越来越成熟，广电传统媒体营销策略已经受到挤压，网络综艺、网络电视剧等掠夺了广电大量观众、听众。而近些年出现的短视频等也进一步抢夺广电受众，让广电生存空间越发恶劣。实现新老媒体融合策略已经成为广电单

3、位必须面对的工作。为了确保形成独到的融媒体战略，需要广电单位利用大数据技术去分析各个新媒体，破解融合难题。1. 大数据时代特点大数据时代最大的特点就是源自于各行业信息量暴涨，这些结构数据、非结构数据充斥于网络间，对于行业内外都具有广泛的课借鉴性以及研究价值。不过这些数据价值密度较低，数据传播速度快，需要企业采用专业工具去广泛采集信息和数据，并展开全面分析，将信息数据提纯为己所用，这便是大数据技术。大数据时代来临促生了大数据技术，大数据技术给予了企业科学决策依据。正因为如此，信息成为了生产要素，哪个企业能够更多掌握信息这一生产要素，哪个企业便在竞争当中处在优势地位。所以经济界将“信息”作为财富，

4、甚至于有行业专家将“信息”比作石油。大数据是能够获取、存储、交换、共享、分析的，如何加强企业对大数据的综合处理能力已经成为各企业都在积极研究的课题。2. 广电新媒体融合的必要性2.1 通过新媒体提升自身话语权有研究显示，发达城市市民在了解国家重要决策，有30%的人首选各大门户网站新闻版块。由此可见，传统媒体话语权遭受到了挑战。在大数据时代，传媒行业需要积极地突破传统资源、业务的局限，勇敢地和新媒体进一步融合，才能打破传统媒体单向传播互动不足这一弊端，能够通过更多新媒体发声，将分布于各新媒体的受众不断地吸引过来，增加传统媒体的受众规模，保证自身在传媒领域的话语权。2.2 新老融合实现1+1>

5、;2，增加广电竞争力在大数据时代，观众电视节目可选择范围越来越大，电视台竞争也越来越激烈。对于广电部门而言，谁先融合了新媒体且形成了耦合的融媒体策略，谁便在竞争中占据优势。不仅如此，凭借广电本身的权威性、新媒体传播的广泛性和快速性，也会让广电媒体在和新媒体的较量中更有主动权。2.3 实现充分交互，增加广电节目吸引力广电部门能够凭借新媒体快速传播节目内容，提高本身影响力。最主要的是可以和受众深度沟通，摆脱以往节目设计时观众边缘化弊端，让观众能够为节目策划、节目运营提供智慧，增强了广电节目的吸引力，减缓受众流失。3. 大数据时代广电新媒体融合路径广电与新媒体融合是时代发展必然趋势，只是一直以来融合

6、方面总会存在诸多阻力，导致融合不良。故而分析广电新媒体融合难点，对于探寻广电新媒体融合路径具有积极意义。3.1 广电新媒体融合难点分析3.1.1 运营思路有待进一步放开不管是节目筹划模式还是节目推广宣传，都缺乏新媒体具有的创新精神。在广告主服务上缺乏附加值较高的服务，造成了广告主流失。换言之，广电部门在广播电视广告之外不能提供覆盖面更广、成本更低的广告宣传服务。同时，没有充分树立自身权威媒体优势，在新闻节目上除了政治新闻、民生新闻之外，其他新闻方面不具有更大的影响力，在新闻源抓取上，不如新媒体记者。3.1.2 缺乏与新媒体合作意识目前在新媒体利用上，广电单位都是单方使用微信、短视频等来推广节目

7、内容。与新媒体机构就媒体整合形成合作，在资金、资源上有进一步优化的基础上投资新的电视栏目或者新媒体栏目，并能够在栏目中获得彼此拥有优先转播权，类似的合作十分少见。而类似跨媒体合作在新媒体领域很常见。3.1.3 与观众交互仍然是难点之一广电媒体主要是声波、影像媒体，因为缺乏交互技术而不能受众深度交流，不能深入调查受众情况，导致节目策划都是在不完全的市场调查基础上展开的，很大程度上靠运气。所以广电媒体栏目总会存在严重的抄袭。以这样的方式确保节目不至于赔钱，但也因此导致了非常严重的竞争，也会让观众忠诚度不断降低。与观众交互水平低，也是广电部门大数据技术使用不足，不能通过对结构数据、非结构数据的分析来

8、获得受众评价以及受众心理，导致节目创新缺乏目标。3.1.4 知识产权保护差，容易陷入纠纷当中广电节目知识产权保护至今为止仍然为薄弱点，这也是不同广播电视台之间栏目高度相似的根本原因。另外，缺乏足够的法律意识，也存在电视栏目剽窃新媒体栏目现象，结果导致新媒体机构维权，广电部门显得非常被动。也常见电视台缺乏法律意识，因为节目嘉宾涉嫌抄袭而面临其他电视台或者网络栏目质问的情况。深层致因仍然是广电部门缺乏栏目知识产权领域的数据分析，导致自身总在不知不觉间陷入到了知识产权纠纷当中。3.2 实现广电新媒体融合的四个路径想要实现广电新媒体融合有四个路径可走，首先是改变思想，其次是跨界合作，再次是实现观众听众

9、互动，最后是做好知识产权保护。四管齐下才能更好地利用新媒体，通过新媒体走进市场和观众、听众充分交互，也能够构建自己行业优势获得足够的话语权。3.2.1 运营思路向新媒体转变广电新媒体融合时务必要摆脱传统自大心理，而是要抱着学习心态，认真地分析新媒体之间的融合经验。同时也要积极借鉴新媒体广告商维护手段，去保证广告业务的稳定。例如新媒体在广告主维护上主要是凭借本身价格优势、推广广度优势。故而，广电部门需要成立新媒体运作部门，能够为广告主们量身打造微信、短视频等新媒体宣传策划案，要将推广策划水平提高到新媒体机构相同水平。这其中最关键的是培养出关注度较高的微信公众号，微博、博客、快手、抖音等账号。或者

10、与“视觉志”为代表的微媒体大咖合作，形成广告宣传合作，让广告主凭借较低价位就可以在“视觉志”这一类媒体露脸。再者，广电部门必须要充分发挥自身权威优势，能够在政治新闻、民生新闻、社会新闻等方面加大力度，能够引领新媒体此类新闻，发挥出传统媒体舆论监督作用。3.2.2 与新媒体精英形成跨界合作广电部门除了积极地扩展自身新媒体组合如微信、微博、博客、快手之外，还需要积极地和今日头条、各大门户网站建立合作，能够通过它们巨大的影响力去推广宣传电视广播栏目，增加节目曝光率。甚至于可以和一些经济实力强大的新媒体机构建立合作，打造关注度较高栏目。如浙江卫视和爱奇艺合力打造的做家务的男人。这种合作模式在广告收入、

11、推广模式上都有可圈可点之处，让新媒体和传统媒体深入合作。3.2.3创新节目实现广电和观众、观众和观众交互随着广电部门遭受网络节目挤压，电视台和网络媒体合力办节目的趋势会越来越明显，而调查、策划是关键环节，需要电视台等积极借助自身媒体权威性、新媒体广泛性来充分接触受众展开必要的交流。将所得大数据反馈给节目组，由其来确定栏目特色，给予栏目卖点，务必突破传统单向传播的局限，让观众充分地介入到栏目当中。通过这种形式去力争独创栏目，摆脱恶性竞争。例如爸爸去哪儿湖南卫视充分利用新媒体广泛宣传，让该栏目得到了大量观众的关注。这类节目创新点在于抓住广大网民心理，在保证内容积极向上同时，能够创新互动环节。目前新

12、闻节目现场主持人和新媒体网友互动也属此类。另外，抓住新媒体当中的新闻热点，对热点新闻深度挖掘，要让更多人了解真相，起到溯本清源作用，这样不仅梳理了广电媒体的权威性，也会因此引起更多网友关注，将网友转化为电视台新闻栏目的忠实观众。3.2.4 做好知识产权保护，增加广电本身价值广电部门要成立法务部门、信息部门，能够通过大数据技术广泛采集广电、新媒体已经存在的栏目形式、栏目内容，画出容易陷入知识产权纠纷的栏目形式、栏目内容，保证自己远离知识产权纠纷。另外，广电部门需要积极创新自己的栏目，并积极申请知识产权，凭此增加自身的价值，能够赢得新媒体机构的主动合作。再就是需要培养能力强大见识广泛的节目策划团队，这是确保栏目、节目独创性的根本前提。4. 总结广电新媒体融合必须要正视大数据时代信息爆炸这一现实，能够在工作中融入大数据技术，对媒体融合有关的广告主服务、栏目创新、栏目服务、栏目推广、观众互动等方面展开深入分析，提取到利于本电视台发展的重要数据、信息，能够围绕这些数据、信息形成正确决策。这意味着广电部门需要改变传统经营理念，积极与新媒体机构创新合作，在实现广泛交互的基础上，不断提升栏目独创性，确保建立栏目区隔，让自身具有更强竞争力。參考文献：1张丽.大数据时代广电新媒体融合发展的新思路j.视界观，2020，000（002）：p.1-1.2温和.