橱窗设计1PPT课件

1、透过另一个世界清晨时分，纽约第五大街上空无一人，穿着黑色晚礼服，颈上挂着假珠宝项链，打扮入时的霍莉.戈莱特丽独自伫立在蒂梵尼珠宝店前，脸颊紧贴着橱窗，手中拎着一个牛皮纸袋，边吃着袋里可颂面包、喝着热咖啡，边以艳羡的目光，透过橱窗观望着蒂梵尼店中的一切 蒂梵尼的早餐-奥黛丽赫本第1页/共80页Through the other world思考:五个W？Who，When , Where, What, &Why?（一）橱窗的起源第2页/共80页“橱窗文化”起源于欧美，1875年，路易威登的店面设置了华丽的橱窗，里面摆满行李箱，整个巴黎都被吸引了，此举开创了奢侈品的橱窗时代。透过另一个世界第3

2、页/共80页Through the other worldAnswer:五个WWho:路易威登；When :1875年；Where:法国；What:橱窗设计的诞生；Why:1.为什么是路易威登； -创新，品牌 2.为什么是在19世纪； -工业时代，万物生发（补充成立时间1854年，第一家综合店在1914年，巴黎香榭丽舍大道开业；而第一家旗舰店是1998年在巴黎；）（一）橱窗的起源第4页/共80页曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。 假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？ （一）橱窗的起源调查显示，顾客给吸引他们进店的几种主要因素排序，依次为：品牌、橱

3、窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。第5页/共80页透过另一个世界（二）橱窗的分类A从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。 B橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、道具、背景、灯光几种元素组成。 C、按展示时间划分：定期展示橱窗、时令展示橱窗、临时展示橱窗。第6页/共80页橱窗的分类B从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。 半通透式通透式难度大封闭式第7页/共80页（三）橱窗陈列 的方法常用的陈列方法有以下八种：系统陈列法综合陈列法特写陈列法专题陈列法季节陈列法节日陈列法场景陈列法抽象陈列法第8页/共80页常用的陈列方

4、法有以下八种： -系统陈列法（三）橱窗陈列 的方法第9页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -系统陈列法（三）橱窗陈列 的方法第10页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -系统陈列法总结:通过精心选择、归纳和组织，将某类商品集中在同一个橱窗里陈列，以便给顾客一个全面、系统的印象。具体有以下四种情况：（1）将相同质料或同类商品组织到一个橱窗里。（2）将使用上有联系的不同类别和不同质料的商品组织在一个橱窗里。（3）把相同质料但不同类的商品组织到一个橱窗里。（4）同类但不同质料的商品组织到一个橱窗里。（三）橱窗陈列 的方法第11页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -综合陈列法（三）橱窗陈列

5、的方法第12页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -综合陈列法总结:指将不同质料、不同类别和不同用途的商品，布置在一个橱窗里，以求得“丰富多彩”和场面大的效果。这种陈列法特别适合橱窗不多的中小型商店。为了达到较好的陈列效果，避免杂乱无章，在设计与布置上，一定要分组清楚、构图与组织合理。（三）橱窗陈列 的方法第13页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -特写陈列法（三）橱窗陈列 的方法虚掉的部分第14页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -专题陈列法（三）橱窗陈列 的方法亮点，细节决定整体效果第15页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -专题陈列法总结:指专门介绍某种商品的性能、用途、使

6、用与保养方法的专题橱窗。比如系列美容产品的专题陈列，或是裘皮服装的专题陈列等。还有一类是带有鲜明的主题性的，比如根据商品的特点，围绕着某个主题来设计。（三）橱窗陈列 的方法第16页/共80页透过另一个世界常用的陈列方法有以下八种： -季节陈列法（三）橱窗陈列 的方法第17页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -假日陈列法（三）橱窗陈列 的方法第18页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -假日陈列法（三）橱窗陈列 的方法第19页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -场景陈列法（三）橱窗陈列 的方法第20页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -场景陈列法（三）橱窗陈列 的方法虚实对比第21

7、页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -抽象陈列法总结: 它与前一种陈列法相反，是用非人格化、非戏剧性的场面，运用艺术的形式法则与规则。比如，使用对比手法（色彩的冷暖对比、形态的对比、大小对比、肌理的对比、明暗的对比等），运用节奏与韵律手法，或者运用象征与暗示的手法（指具有象征意义的色彩或图形）、蒙太奇手法（打破时空，进行拼接组合），或是运用透视与错觉规律（向心或放射式构图，利用视错觉现象等），也可以采并列的手法、夸张的手法。运用以上各种形式与手法，都可以很好地展示商品，并表达一定的思想内容，橱窗陈列具有趣味性，从而达到吸引观众的目的。（三）橱窗陈列 的方法第22页/共80页常用的陈列方法有

8、以下八种： -抽象陈列法（三）橱窗陈列 的方法运用透视与错觉规律第23页/共80页常用的陈列方法有以下八种： -抽象陈列法（三）橱窗陈列 的方法使用对比，和蒙太奇手法第24页/共80页（三）橱窗陈列 的方法常用的陈列方法有以下八种：系统陈列法综合陈列法特写陈列法专题陈列法季节陈列法节日陈列法场景陈列法抽象陈列法第25页/共80页（四）影响橱窗 效果的因素1、设计师必须了解商店的营销计划及商店的供货和库存情况，才能使橱窗艺术更好地为推销商品服务。设计师在选择陈列品、决定宣传重点和突出主体方面，不能随心所欲，必须请示商店经理，否则就会造成损失。第26页/共80页2、橱窗内陈列的商品要精选，要避免堆

9、砌，作到少而精、由重点，才能使主要商品突出，给顾客留下深刻印象。那种以为“橱窗里摆的商品越多越好”和“商品摆的多才能表明品种的丰富”的观点，都是错误的。（四）影响橱窗 效果的因素第27页/共80页3、橱窗设计师必须熟悉橱窗的空间尺度、商品的尺寸规格，并且按照一定的比例画三视图，布置出来的橱窗才不会走样。假如设计师不了解橱窗空间的尺寸，又不熟悉商品，或者只了解了一个方面，画设计图又不按比例，在纸面上可能很好看，但陈列布置后，效果就不是预想的那样了。橱窗设置的规格主要为：橱窗设置的规格主要为：高.m（整体高）宽（纵深）. m底座高. m（四）影响橱窗 效果的因素人体视觉范围：人体视觉范围：一般要保

10、持在130厘米左右。小型商品可以提高一点，从100厘米高的地方开始陈列。第28页/共80页4、橱窗的照明质量也直接影响到展示的效果。譬如灯具安装位置是否合理、投光角度是否合适、照度是否充足、光色是否得当等等，对橱窗的整体艺术效果会产生很大的影响。（四）影响橱窗 效果的因素1.灯光的一般要求是光源隐蔽；2.色彩柔和；3.尽可能在反映商品本来面目的 基础上，给人以良好的心理印象；4. ，一般橱窗中灯光亮度要比店堂中提高 50100%；第29页/共80页透过另一个世界橱窗陈列的方法（五）橱窗策划一、策划是灵魂一、策划是灵魂二、橱窗展示的流程二、橱窗展示的流程第30页/共80页国内状况:目前国内好的橱

11、窗作品不多，多数服装品牌或是单纯模仿国外，忽略了服装品牌文化的内在要求；有意义的橱窗应该是三重价值的最终体现。赞同感，购买欲望，对品牌产生进一步认知。出现问题:1.看橱窗的人多了，但是进店率没有增加；2.进店率增加了，但是业绩没有增加；第31页/共80页（五）策划是灵魂零售终端中，橱窗扮演着“灵魂和眼睛”的角色，橱窗的好坏几乎与品牌的生命力同在。然而在橱窗陈列设计中，策划就是诞生这个“灵魂和眼睛灵魂和眼睛”的关键。在陈列设计的策划过程中，考虑到品牌的同时还需要考虑到文化的影响，无论橱窗、卖场，都需要密切的结合，将品牌充分挖掘最大的目标消费群体，扩大品牌影响力，占有更大市场。第32页/共80页明

12、确设计主题,紧密联系品牌-夏姿陈 这季的皮影戏橱窗灵感来自于品牌在2007年底名为“SHIATZY CHEN SENGAGE”的慈善行动（五）策划是灵魂第33页/共80页明确设计主题,紧密联系品牌-TOP2012以马戏团为主题（五）策划是灵魂第34页/共80页（五）策划是灵魂明确设计主题,紧密联系品牌-Lisa Vicky2012以蛋糕礼盒为主题第35页/共80页第一步：第一步：“头脑风暴头脑风暴”策划案新鲜出炉策划案新鲜出炉 团队策划：分析品牌与产品，从目标消费群出发，明确设计主题。最终根据策划生成设计方案。（五）策划是灵魂第36页/共80页策划是灵魂第二步第二步 市场采购市场采购道具材料的

13、准备道具材料的准备 在目前的材料市场，可选择性非常大，找到自己想要的是关键，需要考虑材料的性能、效果与美观性，还要考虑到节约预算。这些都是陈列效果能否实现非常重要的环节。也和橱窗的实际情况相关。 第37页/共80页第三步第三步 专业道具制作专业道具制作奠定橱窗模型基础奠定橱窗模型基础 根据策划案的设计主题将基础部分建立，在此基础上逐渐丰满整体。而在实际的橱窗设计中，还要考虑到道具的可复制性，甚至批量生产。 （五）策划是灵魂第38页/共80页第四步第四步 橱窗制作橱窗制作方案实施，细节到位方案实施，细节到位 在橱窗制作过程中，要遵循“从大到小”的原则，就是先铺大面，再调整细节。只有在大的框架制作

14、完成之后，调整细节才不会影响主题的贯彻。（五）策划是灵魂第39页/共80页精美的橱窗诞生了 （五）策划是灵魂第40页/共80页（六）创意橱窗欣赏第41页/共80页（六）创意橱窗欣赏第42页/共80页（七）发展趋势除了以上陈列的展示， 我们还有什么可以什么方式来展示呢？第43页/共80页似动非动（七）发展趋势第44页/共80页似假却真（七）发展趋势第45页/共80页互动电子（七）发展趋势把橱窗改成互动式，更具有趣味又叫电子橱窗，数码橱窗或者魔幻橱窗！第46页/共80页(一)照明1环境照明照明与标志第47页/共80页(一)照明2局部照明照明与标志第48页/共80页三、入口与橱窗 (二)橱窗 4橱窗

15、与标志及店面小品的结合第49页/共80页三、入口与橱窗 (二)橱窗 4橱窗与标志及店面小品的结合第50页/共80页 橱窗手绘表现在展示设计中占有相当重要的地位，作橱窗手绘表现在展示设计中占有相当重要的地位，作为本课程的重点与应试考核的主要方式，手绘表现技为本课程的重点与应试考核的主要方式，手绘表现技法进一步完善。法进一步完善。 与电脑效果图相比与电脑效果图相比, 手绘效果图表现快速、灵活、便捷手绘效果图表现快速、灵活、便捷, 常被作为与业主交流和汇报工作的主要手段。常被作为与业主交流和汇报工作的主要手段。 重点：透视准确重点：透视准确 学习透视知识，表现场景真实感； 将透视原理返用到手绘表现之

16、中。第51页/共80页在在橱窗设计手绘橱窗设计手绘表现中，需要表现的内容和涉及的因素是表现中，需要表现的内容和涉及的因素是多样的，它包括：多样的，它包括：平面的布置平面的布置平面图平面图空间的处理空间的处理效果图效果图界面的界面的视觉效果视觉效果正面图正面图材料的选择材料的选择手绘材质肌理的表现手绘材质肌理的表现色彩的搭配色彩的搭配色彩设计应用色彩设计应用道具及展具道具及展具设计和设计和绘制绘制灯具的设计与表现灯具的设计与表现手法手法营造综合营造综合环境气氛环境气氛：浪漫、喜庆等：浪漫、喜庆等第52页/共80页橱窗展示设计的表现手法大致可分为以下几种： 1直接展示 道具、背景减少到最小程度，让

17、商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、色彩、样式等。 3.2橱窗展示设计第53页/共80页第54页/共80页第55页/共80页第56页/共80页3.2橱窗展示设计2寓意与联想 寓意与联想可以运用某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣。 第57页/共80页寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。第58页/共80页 生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。第59页/共80页 橱窗内的抽象元素同样加强

18、人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。第60页/共80页第61页/共80页橱窗展示设计3夸张与幽默 合理的夸张能将商品的特点和个性明显的表现出来，给人以新颖奇特的心理感受。 贴切的幽默，通过风趣的情节把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，耐人寻味。第62页/共80页第63页/共80页第64页/共80页第65页/共80页第66页/共80页第67页/共80页眼镜店橱窗第68页/共80页3.2橱窗展示设计4广告语和标志的运用 在橱窗展示中，恰当的运用广告语言和品牌标志，更能加强主题的表现。由于橱窗广告所处的宣传环境不同，不能像报刊、杂志广告那样有较多篇幅的文字，一般只出现简短易记忆的标题式的广告用语；或出现醒目的品牌标识。第69页/共80页第70页/共80页第71页/共80页GUCCI的橱窗展示第72页/共80页第73页/共80页3.2橱窗展示设计5系列表现 橱窗展示的系列化也是一种常见的橱窗广告形式，能引起延续和加强视觉形象的作用。它可以通过表现手法和道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。第74页/共80页第75页/共80页第76页/共80页第77页/共80页3.2橱窗展示设