2020年零售行业发展现状与趋势分析

1、2020年零售行业发展现状与趋势分析线上增速放缓，线下整体回暖随着我国社会生产力的提高，人们消费水平的提升，我国社会消费品零售总额持续上升。2014-2019年，我国社会消费品零售总额呈持续上涨趋势，增速总体呈波动下降趋势。2019年，中国社会消费品零售总额达到 411649亿元，同比增长8% ,增速下降1个百分 点。Sal= 2014 201社会消费品零售总额及増长情況（单位二亿兀.%）40OW斗11645201Z01 羽1&年年 2012Q19 社会消黑品零書总额（亿元）一同比増长16¾14%12%10%S就42而在社会整体消费品零售中，随着移动互联网和物流的持续发展，以

2、及各大网络营销活动的推广，线上购物已成为我们日常生活中必不可少的部分。我国线上消费零售额持续增长。2014-2019年,全国线上零售额从 27898亿元增长至106324亿元，线上零售总额 虽然持续增长，但是不可否认的是近年来线上高增长时代已过天花 板，2014-2019年线上零售增速总体下滑，增速放缓。线上零售无 法取代线下实体零售，线下零售占比虽然有所下降，但仍然占比约 80% ,线下零售整体回暖。图表"T标严长情况锂忆一冋上審售额() 同比培K O社会消费骤降，疫情结束后迅速反弹2020年1-2月，我国社会消费品零售总额分月同比下降了20.5% ,主要受疫情严重影响。对比200

3、3年非典疫情期间，受非典疫情，上级采取管制措施影响，2003年5月社会消费品零售总额分月同比增速骤降至 4.3%，随着6月份逐渐放开管制，我国社会消费品零售总额迅速反弹至8.3%。我国线下零售消费仍然占据主导地 位在疫情期间受到出行影响，使得社会消费品零售总额骤降。如 何打通线上线下零售场景是未来消费品零售发展探索的机会和挑 战。图表佥卄奥旳期与新远肺炎时朗社会？A费品枣售总頼分月同比増速对比（单位%） 非典对堆社会消费民零SSK社会消费品零售总额分月同比増逢Mi5: 履弹业硏究l整理直前眶竪济学人曲P疫情使得消费者对于购物中心的线上消费形式应用有了新的突 破，在铱星云商针对 20-35岁白领

4、阶层消费者随机取样进行的关于 疫情期间的消费意向”的调查中，新冠肺炎疫情期间，通过购物中 心线上消费小程序或APP进行过线上消费的群体占比70% ,从未使用过任何形式的线上零售消费群体占比约20% ,其他占比10% CMffl, ¾选择腐物中 统上消爰,7图表比疫情期间购跟中心线上消费使用调查（单fe= ）未蜃勻任何形 武的圖物中去 红上消戋20%社区零售快速崛起，生鲜电商用户新增迅速受到疫情出行限制影响，各大线下零售商纷纷推出到家服务，以获取新增用户流量。据Mob数据中心，2020年1月22日-2月6日，盒马鲜生，每日优鲜以及叮咚买菜日新增用户规模持续增长。 盒马鲜生日新增用户规模从3.6万人增长至5.4万人，每日优鲜日新增用户规模从 1.6万人增长至4.8万人。图表5 =1-22 1-23 1-24 1-25 1-26 1-27 1-23 1-29 1-30 1-31 2-1 2-2 2-3 2-4 2-5 2-6宣马鲜生”每日优鲜叮咚买菓資糾来爛：MoblJ中七前眶产业研究院整理前范经涝寧人AFJP短期看，此次新冠疫情对零售行业影响较非典更强，直接导致