标志案例赏析

1、标 志 设 计赏析日本长期信用银行标志，鸟的造型中直线和弧线，既有对比又非常统一，线条流畅、潇洒。翅膀从上到下递减排列，黑白对比上部分强，下部分柔和逐渐形成一个灰面，节奏感很强。外形用一个圆，恰到好处的比例，给人以优美、完整的感受。日本长期信用银行标志毛线团的造型，由三组弧线构成一个非常完整优美的形象。它是以生活中的毛线团为素材，经过艺术加工整理和组织而成，因而比自然更美，具有强烈的艺术魅力，这是一枚国际上公认的优秀标志。国 际 羊 毛 局 （意大利）银 行 United Virginia (美国）拉丁字母U和v对比生硬了一些，但设计者把V右面的一笔处理成弧形而和U调和，再加上笔画的粗细对比，

2、形成一个非常完美的整体。广东太阳神集团有限公司标志，圆形是太阳的象征，代表着向上、健康的下部的（ ）单词是APOLLO的第一个字母A的变形，还象征的人的造型。整个标志体现了企业向上升腾的意境和以“人”为中心服务的含义。广东太阳神集团有限公司标志这个标志以中国古币与汉字形象为造型元素，具有鲜明的形象特色。设计以三个古币对应构成一个“人”字基本形，整体地表达了人民银行的基本概念。标志的基本形、中间的负形均为“人”字形，三个古币也是“人”字的近似形，众多的“人”形成了一种“人民“的意念，三个古币形成的对应集合构成。体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。中国人民银行行徽行徽

3、以麦穗图形为主体，直截了当地表达出这一专业银行农业银行的特征。麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且形成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义。端正的方形，以严谨、稳定的视觉感受体现出银行应有的素质。上端麦芒与圆形交结处的断开处理，完善了整体的内外关系，强化了标志形象的个性特色。中国农业银行行徽这个标志设计以汉字“工”为主体，取中国古代方孔圆币为基本形，用正方形的“工”字“顶替”了古铜币的方孔，很好地体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。该行徽在处理空间比例、黑白关系上比较严格，令人获得严谨有序、诚实可信这一银行属性的信息中国工商银行行徽该标志在形式处理上，对以上诸多意念的表

4、达是通过恰当的基本形象元素和形象之间的组合来完成的。其基本形象元素是“W”是英文WOMEN字头，并将三个“W”有机组合，从而对作为一个妇女的、联合的群体化组织的特征得到准确表达。全国妇女联合会会徽该会徽设计开始时对文字“W”的字体选择是很一般化的（图一和图二）的文字进行了变形处理，才使整个外形饱满了，节奏感也加强了，并且发现了负形中隐藏着一个”女”字，图三将三个“W”作了连接，这样不仅结构紧凑了，而且使“女”字也明显了，而图四中间的一“点”，起到了“画龙点晴”的作用，因为它使“女”字完全清晰了。全国妇女联合会会徽百事可乐公司标志中国银行电脑联系标志，选用典型的中国古钱币造型，省去钱币里的文字，

5、在上、下部分加上直线和钱币的方孔，组成一个中字，和外圆联系起来，高度简洁、概括地表现了标志所代表的全部内容。为了达到统一和均衡的效果，作者把中间的方孔，恰如其分地处理成略带圆角的扁方形。中国银行电脑联系标志此服装研究所标志是用最基本的缝纫工具针和线，组成形式感很强的图案。一目了然地表现了内容。服装研究所标志此标志则用比较写实的铁轨横断面的造型，和高度概括的（甚至是抽象的）火车头图案，自然地结合起来，形成一枚简洁、洗炼的标志。中国铁道标志音乐录音的标志，用歌唱家正侧面头像平行重复构成，形成一组类似放大了的唱片表面音槽特写，表现形式和内容和谐统一，成为一枚独具风格的标志。音乐录音的标志今日集团企业

6、标志，是一个近乎中国书法草写的“今日”，中间一点幻化为一轮饱满的红日，该标志融东方传统文化与西方现代化设计于一体，点的凝重与完美，线的洒脱与突破，红的热情与奔放，黑的冷静与沉着，都透着简洁与和谐，展现了源远流长的历史背景，和无限广阔的宇宙空间。今日集团企业标志井字拔地而起象征着实力雄厚古井集团朝气蓬勃、蒸蒸日上、全方位开拓的企业发展思想。井字以中国传统书法笔力的特有的表现力，用现代的造型原理组合成一个既有传统美感，又有现代意识之古井标志。古井集团标志此标志是用购物手提袋的几何图案作购物中心的标志。购物中心的标志该标志由“中”字和“丝”字复合而成，形是“中”字，又是丝锭的形象，视觉效果简洁、直观

7、，信息传达一目了然，标志虽没有太多的含义，但主要的寓意已有完整的表述；中国丝绸标志瑞士划艇俱乐部标志用桨作划艇俱乐部的标志，取材很平常，但作者把三支向上的桨和两支向下的桨，巧妙地组织成一条线，成为优秀的作品。瑞士划艇俱乐部标志木偶剧标志中木偶是用手操作的，作者匠心独运，把两者结合起来，成了一枚有趣的标志。木偶剧标志战争与和平研究会标志用匕首代表战争、用橄榄枝象征和平，把战争与和平用简洁的视觉形象通俗地表现出来。用成语“风烛残年”比喻人到了衰老将死的晚年,手掌挡住风,使蜡烛不至被风吹熄而继续燃烧，很形象地表现人寿保险的积极意义。德国人寿保险标志用大象的力量比喻装卸机械的效率，特别突出大象的鼻子。

8、瑞典装卸机械标志美国国家银行金钥匙象征财富，表明该银行拥有雄厚的资金。通过母兽保护幼兽，比喻人类对自然环境的保护日本自然环境保护标志奥林匹克运动会会徽用五个互相套住的圈，象征五大洲人民的团结、友谊。复职代办处标志是用拼图成为一个整体（枫叶），比喻复职。加拿大复职代办处标志猫头鹰在一些国家和地区象征智慧，所以一些图书、出版物都喜欢以它的形象作标志。德国图书经销部标志中国民航标志瑞士银行标志加拿大歌剧院标志美国航空公司标志美国保险公司标志这个奖章的中心部分是一个人形，高举双臂，是一个“开拓者”的形象，这是由五星和表示体育的跑道缘合成的，表达了开拓者们受到国家级奖励的殊荣。周围的三十颗小五星，象征众

9、多的体育明星。新中国体育开拓者奖章永久牌自行车商标，将。永”字的一撇和“久”字的一捺夸张成自行车前后两个轮子永久牌自行车商标西单大厦的标志是采用文字“借笔”的手法设计而成的，现代标志中使用文字型的设计屡见不鲜用“借笔”的手法也越来越多。西单大厦标志这是一例比较典型的用文字变为图像的标志设计。从视觉上讲，第一信息是一盏华灯，它是由“北京”二字组合而成的。将“北”字从中分开，分别放置在“京”字的左右，这一重新组合是为了求得华灯形象的可视效果。北京灯具展标志京东汽车集团公司的标志，是一个由文字和图像相结合设计的，标志利用了古汉字“京”、“东”两字在大的形态上相似的条件，经过适度的变化组合，构成一个既

10、是“京”字，又是“东”字的共用性图形。京东汽车集团公司标志中国包装协会标志此标志以汉字“包”变形而成，整个造型似一包装容器（箱子）。中日贸易有限公司标志上海百室特乐（BESTLER)牌提琴商标设计者运用活泼流畅的手书体英文牌名，巧妙地处理成提琴和琴弓的浪漫化造型。节徽以古字（寿）字为主体，直接而明确地表达出祝愿老年人健康长寿这一特定的主题。（ ）字上端两外侧的笔划左右展开构成心形，同时将中间笔画演变为三片嫩叶，表达了老人壮心不已，青春常驻，。同时心形的造型近似“长命锁”，（吉祥物）的形象，意喻社会对老年人的尊敬和爱戴，并寄托了美好的祝愿中国老人节标志由字母“C”（俱乐部英文CLUB字首）和鱼头

11、（空白部分）形象互补复合而成的这个标志并没有通过特殊的象征来表达某种涵义，但形式上则用文字和形象正负形关系的转换来表达主题属性：钓鱼台俱乐部标志校徽的设计者将舞蹈者处理成富于装饰性的对称式图形，背景的“北”字也是对称形，把人形巧妙地安排在“北”字中间的位置，便恰到好处。北京舞蹈学院标志设计采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥纹样为本，经变化组合成垂直和水平的直线构成上下左右对称的正方形，这与该建筑墙面装饰的方块图案是相吻合的。店徽特别突出地在中心部分设一“王”字，它既是王府饭店的字头，又寓意着该饭店在同行业中的领先地位与权威性。在四角处的线条有意断开，意在一定程度上接近“井”字，适当地突出

12、饭店所处王府井的位置。北京王府饭店标志阿根廷市政银行美国银行标志此是美国银行的标志，背景的处理和狮子鬃毛的表现方法统一、调和，如果按一般的设计方法在狮头的外边画一方框，其艺术性就差了，因为失掉了调和美。美国银行标志美国保险公司标志美国研究与设计中心标志标志网格制图法标志的放大与缩小图标志的反白效果图彩 色 图 北京国际商标标志双年奖获奖作品赏析北京国际商标标志双年奖获奖作品赏析 金奖作品：北京保成地质工程公司标志北京保成地质工程公司标志作者：于劲涛作者：于劲涛说明：创意来自于建筑界专业术语说明：创意来自于建筑界专业术语 正负零正负零（+ - 0），富有秩序），富有秩序美感美感 的图形结构，象征

13、着企业层层进取、的图形结构，象征着企业层层进取、 稳步发展的经营理念；稳步发展的经营理念；黑与黄的对黑与黄的对 比形成强烈的视觉冲击力，见解的比形成强烈的视觉冲击力，见解的 图形元素具有很强图形元素具有很强的概括力；同时的概括力；同时 体现出企业内在向心力和外在张力体现出企业内在向心力和外在张力 及追求至善至及追求至善至美的深刻内涵。美的深刻内涵。 文化类标志文化类标志 红歌设计公司标志红歌设计公司标志作者:冯彦宏此标志为专业图形设计机构的视觉形象，创意来源于最简单的生活游戏在光线下，用手和手指投射出一匹狼的投影。体现出该公司善于通过最简单的生活素材来引申到设计之中，手的形象拉近了公司与客户之

14、间的距离，体现了与众不同的设计理念。四方美术馆标志四方美术馆标志作者:阮红杰 该设计将代表艺术的英文“ ART ”的首字母“ A ”与文字“美”的意象融合，并由四条横线贯穿，体现“四方美术”之意。“A”体现出该馆在专业学术上的专项性特征，横线的贯穿拾级而上，富有节奏和韵律，体现出艺术的道路与发展和艺术与公众、社会的交流图形整体斑驳犹如魏碑形式的表达，凝练着文化的积淀和浓重的艺术色彩。标志设计整体形象简洁、抽象，鲜明独特，主题突出，富有现代感和艺术前卫风格，并具有独特的视觉感染力和强烈的视觉冲击力. 商业类标志商业类标志 大自然旅游用品标志大自然旅游用品标志 作者:卞宗舜 以太阳、月亮、树木等大

15、自然中不可缺少的因素构成一幅象以太阳、月亮、树木等大自然中不可缺少的因素构成一幅象征大自然的动人面容，似乎在召唤人们投向大自然的怀抱。征大自然的动人面容，似乎在召唤人们投向大自然的怀抱。微笑的嘴使人联想到公司的产品旅游用品，太阳和月亮又体微笑的嘴使人联想到公司的产品旅游用品，太阳和月亮又体现出公司产品在白天旅游和夜晚宿营的广泛用途。现出公司产品在白天旅游和夜晚宿营的广泛用途。杭州三源坊珠宝首饰杭州三源坊珠宝首饰作者:俞佳迪 该标志的灵感来自于中国传统银饰品铃镯，标志取铃镯的具有代表性的一个局部为基础，变化民展而成，该标志既保留了中国传统银器的形象特征，又注入了现代的意念，其稳定的造型与汉字“人

16、”与“天”二字相似，从而传达了佩戴使用天然银器能有“天人合一”的效果，点明企业产品美化人类生活的宗旨。 ASSAGGI 尝试意大利餐厅尝试意大利餐厅作者作者:胡胡 颖颖这是一次拉丁文与中文交融的尝试，这是一次拉丁文与中文交融的尝试，LOGO顺时针旋转顺时针旋转90度，就是中文度，就是中文“尝尝”字的印象。字的印象。基础元素是许多不同的面构成，顾盼沟通而组基础元素是许多不同的面构成，顾盼沟通而组成成assaggi，如人头攒动，交谈和品尝美味时的，如人头攒动，交谈和品尝美味时的喜悦。最后点出意大利属性即可。喜悦。最后点出意大利属性即可。 LOGO整体整体在情与巧之间。在情与巧之间。国民集团国民集团

17、创意说明：通过对汉字创意说明：通过对汉字“国国”的抽象变形，使整个的抽象变形，使整个 LOGO 方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的图方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的图形结构又富有秩序美感；形结构又富有秩序美感； LOGO 中心（负形）是抽象的中心（负形）是抽象的“竹节竹节”，体现了企业的人文精神和对竹子品格的追求；，体现了企业的人文精神和对竹子品格的追求；中心突出的四点，代表集团的四个支柱产业。中心突出的四点，代表集团的四个支柱产业。 社会类标志社会类标志 人人演讲会人人演讲会作者:王建辉 标志由启话简、冒号、感叹号组成，说明了演讲的特点，同时图形又由两个正反“i“（我）组成，寓

18、意人人参与。 银奖作品： 海德电梯销售有限公司标志海德电梯销售有限公司标志作者：刘宏骏作者：刘宏骏创意说明：这是一个以电梯销售、安创意说明：这是一个以电梯销售、安 装服务为主的公司。取装服务为主的公司。取其英文缩写和其英文缩写和 H和和T两个字母为造型骨架，设计成竖两个字母为造型骨架，设计成竖 长的造型。长的造型。将电梯井架、轿厢的特征将电梯井架、轿厢的特征 组合在一起，蓝色代表技术，黄色组合在一起，蓝色代表技术，黄色代代 表人性化的服务，红色代表企业的远表人性化的服务，红色代表企业的远 大目标，永无止境。大目标，永无止境。整个图形设计行整个图形设计行 业特征鲜明，极易识别。业特征鲜明，极易识

19、别。 上海国际儿童广场标志上海国际儿童广场标志作者：刘宏骏作者：刘宏骏创意说明：这是一个专为儿童提供创意说明：这是一个专为儿童提供 游乐、学习、培训及儿童产品销游乐、学习、培训及儿童产品销售售 的大型活动中心，用五种色块组成的大型活动中心，用五种色块组成 的图形，似飞翔的鸽子，又似张的图形，似飞翔的鸽子，又似张开开 的手掌，喻意儿童是未来，五彩的的手掌，喻意儿童是未来，五彩的 梦想，在这里汇聚、飞扬。用双梦想，在这里汇聚、飞扬。用双手手 把握未来，创造未来，正是国际儿把握未来，创造未来，正是国际儿 童广场的宗旨。童广场的宗旨。红与黑图文设计中心红与黑图文设计中心作者：肖虎作者：肖虎创意说明：标

20、志图形设计采用艺术家常创意说明：标志图形设计采用艺术家常 用的取景用的取景手势，创意的核心在于图手势，创意的核心在于图 形中间矩形的构成设计。红形中间矩形的构成设计。红与黑色与黑色 彩对比强烈，整体造型奇异巧妙，彩对比强烈，整体造型奇异巧妙， 具有强烈具有强烈的视觉冲击力。标志创意的视觉冲击力。标志创意 体现了设计艺术的精神内涵，体现了设计艺术的精神内涵，即人即人 文与科技、艺术与商业、自由与严文与科技、艺术与商业、自由与严 谨、主观与谨、主观与客观、对立与统一的辨客观、对立与统一的辨 证关系。证关系。 NO.100-画廊画廊作者作者:东道设计公司东道设计公司创意说明：标志巧妙的将画创意说明：

21、标志巧妙的将画廊展厅的立体结构与廊展厅的立体结构与“NO.100”相结合，造型现代而另人回味。相结合，造型现代而另人回味。圣亚海洋世界圣亚海洋世界作者作者:乔战松乔战松创意说明：创意说明： 做为中国第一座海底做为中国第一座海底通道式水族馆，圣亚以其拱形通道通道式水族馆，圣亚以其拱形通道为介质使为介质使“人类人类”与与“鱼类鱼类”两个两个生物群落，得以通过目光彼此平等生物群落，得以通过目光彼此平等地审识着、欣赏着。地审识着、欣赏着。 创意说明：创意说明：logo所传递的企业形象基准：所传递的企业形象基准：智慧、自由、追求、活力、俊逸。以马智慧、自由、追求、活力、俊逸。以马奔突驰骋的形态为载体，由

22、各种动势的奔突驰骋的形态为载体，由各种动势的人构筑而成，契合人构筑而成，契合“蓝马蓝马”品牌识别要品牌识别要素，喻追求真知，亦深化素，喻追求真知，亦深化“蓝马蓝马”倡导倡导的以人为本的的以人为本的“人性化服务人性化服务”概念，概念，“各色人等各色人等”体现体现“密切合作的团队精密切合作的团队精神。冷暖缤纷的蓝色，并置而成一个蓝神。冷暖缤纷的蓝色，并置而成一个蓝色基调的色基调的logo图形，令沉静的蓝色更具图形，令沉静的蓝色更具活力、更清新。活力、更清新。理念家具标志理念家具标志作者作者:秦梦笠秦梦笠创意说明：该公司是专业酒店家私供创意说明：该公司是专业酒店家私供应商，其产品的主要特点是可最大限

23、应商，其产品的主要特点是可最大限度的利用空间，并且坚固、美观。度的利用空间，并且坚固、美观。此标志利用两把重叠的椅子所构筑的此标志利用两把重叠的椅子所构筑的立体造型，表示对空间利用的最大可立体造型，表示对空间利用的最大可能性，一可以直接形象的表述公司所能性，一可以直接形象的表述公司所经营的范围，二可以阐释产品的优势经营的范围，二可以阐释产品的优势和公司理念。和公司理念。逗豆食品标志逗豆食品标志作者作者:李敏李敏创意说明：逗豆食品是一种儿童创意说明：逗豆食品是一种儿童食品，以拟人的手法点缀上四只食品，以拟人的手法点缀上四只闪烁的大眼睛，使其看似一个个闪烁的大眼睛，使其看似一个个顽皮的顽皮的“豆精

24、灵豆精灵”展现出儿童的展现出儿童的顽皮、灵动之感。顽皮、灵动之感。中国美术学院中国美术学院作者作者:周周 峰峰创意说明：创意说明： 1 “国国”字无字无边，意喻学院边，意喻学院“中西融汇，中西融汇，兼容并蓄兼容并蓄”的强大学术包容的强大学术包容性；性； 2 标志以黑白纵横直线标志以黑白纵横直线结构的青砖建筑风格；结构的青砖建筑风格； 3 省省去框的去框的“国国”字象字象“美美”字，字，又包含古今中国文人所推崇又包含古今中国文人所推崇的的“玉玉”字；字； 4 黑白相间的黑白相间的标志让人追溯中国古代易经标志让人追溯中国古代易经文化。文化。 铜奖作品：上海鲜得来排骨年糕店标志上海鲜得来排骨年糕店标志作者：苏强荣作者：苏强荣创意说明：图案由一手、一舌、创意说明：图案由一手、一舌、两眼两眼 构成夸张的舌头舔拇指的情构成夸张的舌头舔拇指的情形，形象形，形象 地将地将鲜得来鲜得来的含义表的含义表现得淋漓尽致。现得淋漓