最新场调查与预测试题A

1、精品文档精品文档市场调查与预测试题一一、单项选择题（每小题1分，共15分）1、 市场调查首先是 。A .企业商品状况调查B.市场容量调查C. 消费需求调查D.竞争状况调查2、 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于A. 长期预测B.短期预测C. 消费品预测D.中期预测3、价格敏感度是消费需求调查的最重要内容之一，一般来说，下列购买行为中，价格敏感 度最高的是。A.政府机关购置纸张文具等办公用品B.工业用户购买原材料D.商业用户购买电力等营业必需品Y=T+C+S+E，此模型中的 T是指C.家庭购买纸巾、洗发水等日用消费品4、某产品的销售额时间序列符合加法模

2、型A.趋势变动B.周期变动C.季节变动D.随机波动5、运用科学的方法 解决问题的建议,，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出 供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为 A .营销信息系统B.市场调研C.市场预测D.决策支持系统6、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为 反应的方法称为 。A.观察法C.专家意见法B.面谈法D.实验法7、某一市场营销策划公司，发现其客户企业产品的消费者数量庞大，又比较分散，为该企业做市场调查时，这一市场营销策划公司最可能采用 。A .简单随机抽样B.分层

3、比例抽样C.类型抽样法D.整群抽样法8、产品销售的时间序列，可以分成四个部分：趋势、周期、季节和不确定事件。其中 人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。A.趋势B.周期C.季节D.不确定事件9、 下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是 。A. 编辑和出版科技丛书的市场调查B. 经营一家大众快餐店的调查C. 生产中低档化妆品的市场调查D. 售卖家用厨具的市场调查10、 在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料如实地反映情况和问题，这是属于。A .探测性调研B.定期性调研C.因果关系调研D.描述性调研11、 目前采用比较普遍、简便易行、常用于短期

4、销售预测的方法是。A .加权移动平均法B.简单移动平均法C.指数平滑法D.统计需求分析法12、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。A.可检索性B.可共事性C.可转换性D.可存贮性13、 将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是 。A .直线趋势法B.时间序列分析法C.统计需求分析法D.专家意见法14、（）是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。A .固定样本持续调查B.市场普查C.几率抽样调查D.非几率抽样调查15、在其他条件相

5、同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好。A .纯随机抽样B.机械抽样C.类型抽样D.整群抽样、多项选择题（每小题2分，共10分）1、 产品销售的时间序列,其变化趋势主要是 共同作用的结果。A趋势因素B.周期因素矿C.季节因素D. 不确定因素E.复合因素2、 信息的主要功能是 。A.流动功能B.中介功能C.存贮功能D.联结功能E. 放大功能3、 市场营销调研根据调研的目的可分为 。A .探测性调研B.描述性调研C.经常性调研D. 临时性调研E.因果关系调研4、 就消费品来说，影响市场容量的因素有 。A .市场普及率B.市场购买力C.市场价格D.市场需求量E. 市场竞争状态5、

6、在数据资料较少或不准的情况下，常采用的市场预测方法是A.集体判断法B.德尔菲法C.用户意见法D.简单移动平均法E. 统计需求分析法 三、综合分析题（每小题 15分，共30分）1、假如你被公司委以一项市场调查任务，你力求将此项调查活动做得圆满而完善，那么你 做的这项市场调查将包括哪些基本内容？你又会经过哪些调查程序？2、在多元线性回归中，筛选自变量应注意哪些问题，怎样进行筛选？四、案例分析题（ 20 分）最近几年，国外的快餐如雨后春笋般飞速在中国各地布点，麦当劳、艾德熊、肯德基等 西式快餐店雄心勃勃，说是要“从孩子抓起， 彻底改变中国人的饮食习惯” 。如若果真如此， 不仅中式快餐危在旦夕，就是素

7、以“色、香、味”俱全获得世界各国称道的中国菜有一天也 会面临从中国人餐桌上消失的危险。零点调查中心在北京、 上海、 广州、武汉、沈阳五个城市对中国的快餐业做了一次深入调查。 调查中心向每一个城市发放了 300 份问卷，调查人员随机入户访问。调查结果显示：常吃快餐的人中，吃中式快餐的是吃西式快餐的1倍；29.3的人在过去一个月中没有吃过快餐；8.3的人说吃过，但实在记不得吃了几次和在什么地方吃的；对于剩下那些吃过快餐的人来说，在过去的一个月间平均吃过9.6 次。尽管西式快餐的声势强大，但是，人们最常吃的快餐还是米饭套餐，22.18%的受调查者说，他们首选米饭套餐。西式的汉堡包位居第二，占 21.

8、57%；饺子、馄饨及其他类似面食占 18.52%；中式小吃占14.18%；薯条占 2.06%；中式面条占 10.06%；西式面条占 0.53%；西式烤鸡占5.03%；比萨饼占 0.99%；中式烤鸡占1.22%；其他各类占 3.66%。不同年龄段的人对快餐的选择同样不同1230岁青少年、青年，偏爱汉堡包、薯条、比萨饼等。尤其以20岁以下的青少年最为突出； 60 岁以上的老年人坚守中式套餐中的面条、馄饨等，南方人不爱吃面食的自然倾向于 米饭类； 青年人和中年人多在中午和晚上吃快餐， 而老年人宁愿在早晨吃快餐； 最年轻的和 最老的两类人似乎对下午的休息附带快餐和夜宵更感兴趣；不同类型企业中供职的员工

9、对快餐的选择居然也有一些差异，国有企业员工在早餐时吃快餐的比例明显高于其他各类企业；三资企业员工早餐吃快餐的最少；三资企业和 私营企业晚餐吃快餐的比例最高。在受调查的1309人中，喜欢西式快餐的达到 33.69%，其余喜欢中式快餐， 不过不同的城 市还有一些区别；北京市的受调查者有 58.67%常吃西餐，其中女性比男性更爱吃西餐；上海人 42.5%的人首选西餐，而且， 30岁以下吃快餐的是 30岁以上的 1 倍，虽然按人均 寿命 73岁，考虑中国建国后的生育高峰， 30岁以上的人口远远多于 30岁以下的； 广州、武汉具有相似的特征，常吃西餐者占 27.50%；收入的影响较朋显，吃快餐的人中 年

10、收入在 4万元人民币以上的占到 62.7%；沈阳人吃快餐的少一些，只有16.12%。消费者在选择过程中，还会有一些侧重、偏爱，94. 46%的人会较多考虑卫生程度；75. 38 %的人考虑口味；62.56%的人关心就餐环境；51.17%的人要求较好的服务水平；40.6%的人考虑价格；13. 03%的人会把快餐和正餐分开，吃快餐并不会影响适时的正餐。讨论题1、零点调查中心采取了怎样的调查方法?（8分）2、根据零点调查中心的调查资料，结合自身的感受，你认为中式快餐应当如何应对西式快 餐的大举进攻？（12分）五、计算题（25分）某企业2001 2004年各季节的销售额资料如表所示:某企业2001 2

11、004年各季节的销售额资料一季度二季度三季度四季度2001217116284467200223612529148320032271372854962004230130297475请预测：2008年第三季度的销售额。（指数平滑系数a1=0.5; a2=0.6）兰州理工大学2006年春季学期市场调查与预测试题参考答案与评分标准一、单项选择题（每小题1分，共15分）CBCABDBABDACBBA二、多项选择题（每小题2分，共10分）1、ABCD 2、BCD 3、ABE 4、ABCD5、ABC三、综合分析题（每小题15分，共30分）1、确定该市场调查的性质和类型；明确该公司市场调查的主要目的 和任务；

12、 调查程序的指定： 讨论调查主题，探索性研究，确定调查项目，编 制调查方案，实验性调查，收集资料，资料审核与整理，资料统计与分析，撰写 调查报告2、 所选的自变量必须对因变量有显著的影响； 所选的自变量应该具 有完整的统计数据资料，而且自变量本身的变动有一定的规律， 能够取得准确度 较高的预测值，难以定量的因素在多元回归方程中一般不易选入；所选的自变量与因变量之间具有较强的相关性， 具有经济意义和内在因果联系，而不是形 式上的相关； 所选的自变量之间的相关程度不应高于自变量之间的相关程度。 应当尽可能避免自变量之间高度线性相关，不致发生多重共线性问题。四、案例分析题（20分）（1）.零点调查中

13、心采取了怎样的调查方法？ 非随机抽样调查方法（2）.根据零点调查中心的调查资料，结合自身的感受，你认为中式快餐应当如 何应对西式快餐的大举进攻？ 加大宣传力度，突出中式快餐的便捷性与营养性 具有战略眼光，针对儿童及青年群体开发适宜的快餐种类，引导消费 关注餐饮环境和饮食卫生 形成和保持特色口味 提升服务水平，减少顾客等待时间 制定合理价格五、计算题（25分）XtSt(1)St(2)2001108410841084200211351109.51099.42003111451127.3M116200411321129.61124.2解：st;xt （1 - ）st（2&“弋（1 - ）st（?(1) at =2St-St=2 1129.6 1124.2 =11352 分bt(S一$(2)旦(1 1 2.9一1 1 2.2) =8.12 分1一: 1一0.6Y =1 1 358.1tt=41 分Y2008 =1135 8.1 4 =1167.42 分(2) 全期季平均销售额=、x/16=281其中i表示第几季度第一季度的平均销售额=花/4 = 227.5第一季度季节指数=227.5/28仁0.8096第二季度的平均销售额=' X2/4 = 127第二季度季节指数=127/281 =0.45