《生态农业创业论》word版

1、. 创业计划书项目名称：生态农业负责人：程露 黄润新 秦昊所在班级：14现代农业 2015年1月10日目 录一、执行总结 1.1项目背景 二 项目目的  2.1项目目的  2.2 项目介绍 2.3企业介绍三 市场机会  3.1市场特征  3.2市场营销管理  3.3发展趋势 3.5竞争分析四 公司战略 4.1 公司概述 4.2 公司的使命与宗旨 4.3 公司总体战略五 营销战略  5.1 目标市场 

2、; 5.2 产品六 生产管理 6.1 生产管理七 投资分析  7.1 金融机构借入资金数目  7.2 资金的项目建设期的运用  7.3 投资效益与风险分析 7.4风险防范 7.5投资效益与财务分析八、财务分析 8.1企业财务分析九 管理体系  9.1 公司结构  9.2职业部门9.3管理队伍9.4营业执照 一、执行总结1.1项目背景: (1)生态农业，简称ECO，ECO是Ecoagricultur

3、e的缩写，是按照生态学原理和生态经济规律，因地制宜地设计、组装、调整和管理农业生产和农村经济的系统工程体系。生态农业是世界农业发展史上的一次重大变革。生态农业是指在保护、改善农业生态环境的前提下，遵循生态学、生态经济学规律，运用系统工程方法和现代科学技术，集约化经营的农业发展模式，是按照生态学原理和经济学原理,运用现代科学技术成果和现代管理手段,以及传统农业的有效经验建立起来的，能获得较高的经济效益、生态效益和社会效益的现代化农业。它要求把发展粮食与多种经济作物生产，发展大田种植与林、牧、副、渔业，发展大农业与第二、三产业结合起来，利用传统农业精华和现代科技成果，通过人工设计生态工程、协调发展

4、与环境之间、资源利用与保护之间的矛盾，形成生态上与经济上两个良性循环，经济、生态、社会三大效益的统一。 (2)项目提出原因: 由于20世纪70年代以来，越来越多的人注意到，现代农业在给人们带来高效的劳动生产率和丰富的物质产品的同时，也造成了生态危机：土壤侵蚀、化肥和农药用量上升、能源危机加剧、环境污染。同时在农产品上的问题也越来多，更多的人也更加注重食品安全问题。绿色无公害和绿色有机食品也越来越受到人们的青睐。国家对生态农业也有很好的支持与政策。所以开创一家农业生态公司有很大的发展空间。 （3）项目的优势: 生态农业不同于一般农业，它不仅避免了石油农业的弊端，并发挥其优越性。通过适量施用化肥和

5、低毒高效农药等，突破传统农业的局限性，但又保持其精耕细作、施用有机肥、间作套种等优良传统。它既是有机农业与无机农业相结合的综合体，又是一个庞大的综合系统工程和高效的、复杂的人工生态系统以及先进的农业生产体系。 国家政策的支持：我国是农业大国，农业作为第一生产力。有着不可动摇的基础地位。国家对农业。例如“三农”惠民政策、绿色补贴政策。 资源优势：中国地大物博，自然资源种类齐全，资源总量大，是世界上少有的几个资源大国之一。如土地资源，旅游资源，森林资源。农业资源生态农业到现在为止都还没有出现规模化、品牌产品，而人们对绿色食品和食品安全的需求与关注也越来越高。发展一家生态农业公司有很大发展空间。(5

6、)管理者及组织者:创业团队共三人组成，所学专业都是现代农业，都有相关方面的知识。一人是公司负责人，一人负责会计，一人负责采购。 (6)主要经营范围：主要经营范围是 农副产品种植、农业信息咨询服务为主、陆续会开发以下项目农业技术研 发、畜禽及水产品养殖、加工及购销、饲料及饲料添加剂开发、加工、销售、农 资销售、农林开发及中草药种植、农业基地开发、建设、园林绿化工程施工及设 计、农业技术推广、农业机械及配件、工程机械、预包装食品销售等。 （7）营销策略：广告策略和价格策略 （8）销售计划;实现每月利润在百分之二十以上。 （9）财务计划;启动资金20万元 后期投资根据营业情况对资本是否增加投入，扩大

7、经营 规模做出适当调整。资本来源于国家补贴和银行贷款。二、项目目的2.1项目目的：发展粮食与多种经济作物生产，发展大田种植与林、牧、副、渔业，发展大农业与第二、三产业结合起来，利用传统农业精华和现代科技成果，通过人工设计生态工程、协调发展与环境之间、资源利用与保护之间的矛盾，形成生态上与经济上两个良性循环，经济、生态、社会三大效益的统一。通过生态农业合理运用资源，创造最大的经济价值。2.2项目介绍生态农业是指在保护、改善农业生态环境的前提下，遵循生态学、生态经济学规律，运用系统工程方法和现代科学技术，集约化经营的农业发展模式，是按照生态学原理和经济学原理,运用现代科学技术成果和现代管理手段,以

8、及传统农业的有效经验建立起来的，能获得较高的经济效益、生态效益和社会效益的现代化农业。生态农业是一个农业生态经济复合系统，将农业生态系统同农业经济系统综合统一起来，以取得最大的生态经济整体效益。它也是农、林、牧、副、渔各业综合起来的大农业，又是农业生产、加工、销售综合起来，适应市场经济发展的现代农业。 生态农业不同于一般农业，它不仅避免了石油农业的弊端，并发挥其优越性。通过适量施用化肥和低毒高效农药等，突破传统农业的局限性，但又保持其精耕细作、施用有机肥、间作套种等优良传统。它既是有机农业与无机农业相结合的综合体，又是一个庞大的综合系统工程和高效的、复杂的人工生态系统以及先进的农业生产体系。以

9、生态经济系统原理为指导建立起来的资源、环境、效率、效益兼顾的综合性农业生产体系。中国的生态农业包括农、林、牧、副、渔和某些乡镇企业在内的多成分、多层次、多部门相结合的复合农业系统。20世纪70年代主要措施是实行粮、豆轮作，混种牧草，混合放牧，增施有机肥，采用生物防治，实行少免耕，减少化肥、农药、机械投入。生态农业最早于1924年在欧洲兴起，20世纪30-40年代在瑞士、英国、日本等得到发展；60年代欧洲的许多农场转向生态耕作，70年代末东南亚地区开始研究生态农业；至20世纪90年代，世界各国均有了较大发展。建设生态农业，走可持续发展的道路已成为世界各国农业发展的共同选择。2.3企业介绍： 公司

10、名称： 公司类型;股份有限责任公司 公司宗旨：绿色 环保 健康 2.4经营战略：以服务顾客为中心，打造出健康的品牌产品2.5战略目标:在2年后盈利，并打造出品牌产品。2.6盈利模式 企业的赢利模式先采用自发的，随着市场竞争的加剧和企业的不断成熟之后，企业开始重视对市场竞争和自身赢利模式的研究之中找到适合自己的盈利模式。. 经营模式 ：公司计划采用“公司+基地+农户(农业合作社)”的形式进行推广种植。 80年代创造的许多具有明显增产增收效益的生态农业模式，如稻田养鱼、养萍，林粮、林果、林药间作的主体农业模式，农、林、牧结合，粮、桑、渔结合，种、养、加结合等复合生态系统模式，鸡粪喂猪、猪粪喂鱼等有

11、机废物多级综合利用的模式，等等多种生态模式。本公司将采用生态模式与中国的传统农业模式相结合，通过这些模式来生产绿色无公害的产品和有机食品。打造出适合中国的生态农业模式和品牌产品。生态农业的生产以资源的永续利用和生态环境保护为重要前提，根据生物与环境相协调适应、物种优化组合、能量物质高效率运转、输入输出平衡等原理，运用系统工程方法，依靠现代科学技术和社会经济信息的输入组织生产。通过食物链网络化、农业废弃物资源化，充分发挥资源潜力和物种多样性优势，建立良性物质循环体系，促进农业持续稳定地发展，实现经济、社会、生态效益的统一。 并且它具有较大的灵活性与空间性。三、市场机会 随着社会的不断发展，科学技

12、术的不断进步，人们对生活水平提高，人们对自身的健康、食品安全的关注、对生活的享受等等的关注越来越高，生态农业不仅可以满足人们需要，也更好的保护环境和生态系统。是适应现代社会发展的要求。生态农业中的模式都是因地制宜，。通过食物链网络化、农业废弃物资源化，充分发挥资源潜力和物种多样性优势，建立良性物质循环体系，促进农业持续稳定地发展，实现经济、社会、生态效益的统一。能更好的节约成本。是农业发展的新型模式。3.1市场特征：1999-2000年度，对150家生态企业的收益状况调查表明，由于生态企业不使用化肥和农药，产品产量虽有所下降，但生态产品价格远高于传统农产品，故企业总利润及人均收入仍高于传统农业

13、企业。生态农业不使用化肥和农药，土壤一直施用有机肥，并且采用轮作、间作种植方式，这样不仅提高了土壤肥力，从长远利益来看，生态企业产品产量会逐渐高于传统农业。3.2市场营销与管理： 营销渠道：本公司间采用店面经营和观光旅游销售产品。 价格策略：价格将采取薄利多销的方法先收回成本。 广告策略：提高产品的知名度进行广告宣传。 3.3发展趋势：先小规模生产，为以后扩大规模打下经济基础，最后打造品牌产品.3.4市场竞争分析： 本公司的产品将会与传统农业产品在价格上会有较大的竞争。但是随着人们的生活水平不断提高人们的生活质量要求也越高。生态农业产品有很大的需求。目前在中国生态农业产品的市场属于空白。所以有

14、很大的发展空间。市场的前景也很好。 中国蔬菜在农业发展中具有独特的优势和地位，是种植业中最具活力的经济作物之一。据联合国粮农组织(FAO)统计，中国蔬菜播种面积和产量分别占世界的43、49，均居世界第一。中国蔬菜播种面积2007年达到0.17亿hm2，总产量5.65亿。但中国有机农产品的种植面积只占到国内农业种植面积的0.06，而有机蔬菜的种植面积仅占0.011。到2003年底，我国获得认证的有机蔬菜生产企业已有1000多家，有机蔬菜的实际种植面积约2000hm2。由此可见我国的有机蔬果的种植业逐年上涨，具有很大的发展空间。 四 、公司战略4.1公司的概述公司是股份有限制，采用绿色健

15、康环保的理念生产产品。生态农业是相对于石油农业提出的概念。实行少免耕，减少化肥、农药、机械的投入等；达到绿色健康环保的目的。生态农业在生产绿色产品同时也可以发展观光农业。二者可以同时盈利。4.2公司的使命与宗旨：打造中国知名品牌，宗旨是绿色、健康、环保。4.3公司的整体战略：价格战略：以市场价格为导向同时要放映改产品本身有的价值所以产品的价格要高于传统农业产品的百分之十到百分之十五。宣传策略：利用广告宣传。1、免费试教：企业通过外聘专家针对公司的项目进行全程专业运作，专业的团队，系统而丰富的市场运作及管理经验，在芜湖县1000亩的农产品植基地。教农户种植技术。网络策略：利用互联网，微信等网络平

16、台。一方面可以加大宣传力度和减少宣传成本。另一方面，利用网络是一种创新的推销手段.品牌策略:打造品牌多元化模式，延长产业链，增加产品附加值。 五、营销战略5.1目标市场目标市场范围广泛，瓜果蔬菜是百姓餐桌上的必须品，而且人们生活水平不断提高。生活质量也不断提高，对食品安全问题的关注也越来越高。所以生态农业的产品市场会很好。就目前形势来看，此行业的竞争力不大，一开始会占据一部分的市场，当建立品牌之后他的容量是不可低估的，占有率也会很大针对我们的创业条件和消费群体定位，我们将结合实际情况制定创业项目，分别满足部分和我们公司签订项目的农户及希望食用生态农产品的人们需要。同时我们将推出以农副产品种植、

17、农业信息咨询服务为主、陆续会开发以下项目农业技术研发畜禽及水产品养殖、加工及购销、饲料及饲料添加剂开发、加工、销售、农资销售、农林开发及中草药种植、农业基地开发、建设、园林绿化工程施工及设计、农业技术推广、农业机械及配件、工程机械、预包装食品销售等，通过广告等方式让更多人群了解并认可“民建集团生态农业科技有限公司”依次增加本公司的产品知名度，从而提高销售业绩。与其他专业生态农业公司相比我们更具有优势，无论是从自身公司的经营理念及生产销售模式，到国家的支农、惠农政策，充分争取各级领导的指导和支持，以科研单位和农业大学为技术依托，以大型粮食企和粮食加工企业为产业依托，以及学校对大学生创业的支持，这

18、一切都将使我们“民建集团生态农业科技有限公司”更加具有生存力。5.2产品采用因地制宜的各种生态模式生产产品，实行少免耕，减少化肥、农药、机械的投入等；生态农业的生产以资源的永续利用和生态环境保护为重要前提，根据生物与环境相协调适应、物种优化组合、能量物质高效率运转、输入输出平衡等原理，运用系统工程方法，依靠现代科学技术和社会经济信息的输入组织生产。通过食物链网络化、农业废弃物资源化，充分发挥资源潜力和物种多样性优势，建立良性物质循环体系，促进农业持续稳定地发展，实现经济、社会、生态效益的统一。产品绝对的绿色健康，生产过程也是以环保理念生产。5、3产品策略：安心的生态农业产品以生态、无污染、安全

19、高质量为目标以质量第一打造绝对放心的农产品，并积极创新用技术新产品拓宽市场份额。形成独有的影响力。5、4定位策略：安心生态农业产品的市场定位就是生态、无污染、高品质。满足那些对农产品具有高品质要求的消费群体。5.5促销策略：进行必要的商业广告宣传和人员推广并建立生态园基地供消费者自行参观和采摘。5.6渠道策略：采用直接营销策略联系好收购方由本企业直接发货，同时利用互联网营销建立自己的网络平台。5.7价格定位：根据消费者对产品的感受及理解程度作为定价的基本依据，采用需求导向定价法，以追求利润最大化为目标，实行高价策略，迅速收回成本。到了后期，随着消费者对有机黑猪肉的了解，竞争产品的出现及市场占有

20、率的需要，此时可采用极富竞争力的价格，逐步控制市场。六、生产管理6.1生产管理： “公司+农户”为适应国家西部开发的战略计划和加快小康建设，特别是加快西部农村小康建设的步伐，同时满足广大农民追求富裕的愿望。因地制宜，正所谓靠山吃山靠水吃水，充分发挥自身的优势，结合农村自身的特点，特别是结合当地的特有风俗特点，顺应国家对西部发展的政策倾向，加快农村自身的发展，充分发掘农村经济的潜力现代化的生态农业。  七.投资分析 7.1金融机构与借入资金数公司启动资金需要20万元，联系银行贷款和通过国家财政补贴政策。联系当地的农民进行适当的投资。7.2资金的项目建设期间的运用在公司运行前一年公司会是

21、在无盈利的状态，费用多会用在产品的种植项目技术的研发，加工和销售的过程中，在公司运行三年后，公司的盈利会正常，将会扩大公司规模，通过之前的盈利和占据的市场份额完善公司的机构之后，土地开发、农产品的种植、销售、食品的加工包装费用的投入提高。7.3投资效益与风险投资效益：项目营业收入主要来源为门票收入及相关旅游服务收入。估算项目正常年可接待游客 万 人次，根据项目的景观规模集观赏价值，参照附近旅游项目的收费标准综合价位按 元人估算和农副产品的直接营销获利。生态农业在转变农村经济增长方式和新农村建设上走出了一条新路，其势必对地方的经济发展起到示范带动作用。随着项目的稳步发展，会有越来越多的农民转变思路，加入合作社，通过合作社的统筹式经营，实现农民收入翻两番翻三番这一目标，同时使劳动力从土地中解放出来，投入到其它产业中来，多渠道增加农民的收入。投资存在的风险：作为一个交叉细分市场的先到者，可参考经验少是最大的风险。其次，与项目拟用地原承包人的关系问题，因涉及到土地承包等农村比较敏感的问题也面临较大风险。第三，在地理位置上本项目拥有一定的劣势，因为离市区较远，很大一部分城市客源被城市近区县截流，在市场开拓方面困难比较大。因此，项目的特色成为至关重要的问题。第二个风险是自然风险，一些突发