广告中的女性形象和女性文化分析开题报告_第1页
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文档简介

1、开题报告毕业设计（论文）题目广告中的女性形象和女性文化分析一、 课题背景 关于广告性别形象研究的文献回顾1二战后女性主义学者的研究社会性别理论在20世纪70年代以后就广泛进入女性主义研究，它认为男女的差异不是先天的生理性别（sex）造成的，而是后天在社会的建构中被赋予的，这种“用来指由社会文化形成的对男女差异的理解，以及社会文化中形成的属于女性或男性的群体特征或行为方式”就是社会性别（gender）。2.广告性别角色定型的专项研究女性主义学者对广告中女性典型形象的总结引起了经验学派的注意，他们希望通过更科学的传播学定量研究方法来对这一现象进行长期的监测。1975年，McArthur和Resko

2、运用一套完整的编码维度对美国1971年春季的199个电视广告进行内容分析，首次提出广告中的性别角色定型（gender stereotype）这一说法。他们通过对广告中主要人物在性别、可信度、角色、所处空间、对产品的评论、使用产品的收获和不使用产品的后果以及对产品的推销方式等8组编码，综合统计发现，男性和女性在广告中有着固定而不同的角色要求、个性特征和身份地位，并将其定义为性别角色定型3.传播学者提出了女性主义研究的局限性20世纪80年代，女性主义者的研究结果和对广告的强烈批判引起了传播学者的关注和思考，他们认为经验主义的研究虽然为广告中存在性别不平等提供了例证，也发现了一些典型形象，却没能解释

3、这些形象长久存在的原因以及观众的反映。他们还指出，女性主义者只将矛头对准广告本身，而忘了考虑广告及其它媒介与整个社会.0和文化的关系，限制了女性主义者研究的视野，也是她们的批判不那么成功的原因。戈夫曼和威廉姆斯是这些学者中的代表人物。二、 毕业设计方案或毕业论文研究方案1 查阅文献，熟悉掌握女性文化分析研究的理论和方法。2. 对广告中女性形象和女性文化进行深入研究，解决“是什么”、“为什么”、“怎么办”的问题。三、毕业设计（论文）预期成果及创新对本科所学专业知识进行系统行综合应用，结合当前社会研究热点开展研究，撰写一篇合格的本科毕业论文。教研室（学科部）审核意见教研室（学科部）主任（签字） 年 月 日学院

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