第2章消费者行为理论

1、第四章 效用理论（消费者行为理论）本章重点包括：本章重点包括： 效用效用 边际效用递减规律边际效用递减规律 无差异曲线与预算线（消费可能性曲线）无差异曲线与预算线（消费可能性曲线） 消费者均衡消费者均衡 消费者偏好消费者偏好是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排列。 偏好的几种假设：1、完备性2、反身性3、传递性第一节 基数效用理论一、消费者偏好二、效用与效用函数效用的概念效用的概念定义：是从消费某种物品中得到的满足程度主观心理评价 效用函数：效用函数：表示效用是商品消费量的函数。若只消费一种商品，则效用函数为：u = f(q)若消费两种商品，效用函数为：u=f(q1,q2)三、

2、总效用&边际效用 基数效用论的内容基数效用论的内容基数效用论认为效用可以度量、加总和计算，但基数效用论认为效用可以度量、加总和计算，但效用本身没有单位。效用本身没有单位。 商品的效用分为：商品的效用分为： 总效用总效用tu=f(q) 边际效用边际效用mu=tu/q 边际效用递减规律边际效用递减规律内容：同一时间内同一消费者连续消费同一种商品，消费者满足程度逐步递减。原因:人们的欲望强度递减及欲望饱和规律。消费者用既定收入购买某种商品的数量越多，该商品的边际效用（消费者从该商品的消费中获得的满足程度）越低，而对其他商品边际效用的主观评价越高。此规律的假设前提：消费者能准确说出每种商品的边

3、际效用是多少。练习：练习：1、某消费者逐渐增加商品的消费量，直至达到了效用的最大化，在这个过程中，该商品的（ ）。a、总效用和边际效用不断增加b、总效用和边际效用不断减少c、总效用不断下降，边际效用不断增加d、总效用不断增加，边际效用不断减少答案：答案：d2、总效用达到最大时，（）。、边际效用为最大b、边际效用为零c、边际效用为正d、边际效用为负答案：答案：b1、含义：消费者的收入既定，如何实现效用最大化。2、假设：消费者的偏好既定； 消费者的收入既定； 商品的价格既定。3、两个约束条件：各种商品的价格各种商品的边际效用四、消费者均衡四、消费者均衡4、均衡条件：、均衡条件： 消费者购买的各种商

4、品的边际效用与各自价格之比都相等，且等于货币的边际效用时，实现消费者均衡。公式： mu1/p1=mu2/p2=mu3/p3=mun/pn=mum p1q1+p2q2+p3q3+pnqn=m 即，消费者花费每一元钱所得到的各种商品的边际效用都相等。练习：练习：1、已知商品x的价格为1.5元，商品y的价格为1元，当消费者从这两种商品的消费中得到最大效用的时候，商品x的边际效用是30，那么，商品y的边际效用应该是（ ）。a、20 b、30c、45 d、55答案：答案：a2、已知消费者的收入为50元，px=5元，py=4元，假设该消费者计划购买6单位x和5单位y，商品x和y的边际效用分别为60和30，

5、若要实现效用最大化，则应（ ）。a、增加x而减少y的购买量b、增加y而减少x的购买量c、同时增加x和y的购买量d、同时减少x和y的购买量答案：答案：a五、消费者剩余由边际效用递减规律，某商品的数量较少时，消费者对其边际效用的评价较高，愿意支付的价格较高；某商品的数量较多时，消费者对其边际效用的评价较低，愿意支付的价格较低，故，需求曲线向右下方倾斜。市场上的商品价格一般在某一水平上，消费者购买任何数量的商品实际支付的价格是相同的。消费者根据其边际效用的大小而愿意支付的价格总额，与实际支付的价格总额之间的差额，称为“消费者剩余”。图2-3.消费者剩余是消费者的主观心理评价，并不是实际剩余。在其他条

6、件不变的情况下，某物品的价格越高，消费者的剩余越少，需求量就越低。“物以稀为贵”（如水与黄金）： 稀缺意味着可供消费者消费的数量与次数就很有限，这样边际效用就大，消费者剩余也多，人们也就愿意为稀缺的物品支付较高的市场价格。第二节第二节 序数效用理论序数效用理论 内容：序数效用论认为效用大小不能具体度量，因而也不能加总计算，只能根据自己的偏好顺序和效用根据自己的偏好顺序和效用水平的高低，对商品的主观效用进行排序。水平的高低，对商品的主观效用进行排序。消费者偏好的三点假设：明确性 可传递性 非饱和性无差异曲线及其特点无差异曲线及其特点1.含义：给消费者带来相同效用的商品组合。2.效用函数 u=f(

7、x,y)3.无差异曲线的四个特征：1)向右下方倾斜，斜率为负2)同一平面上有无数条无差异曲线3)同一平面上不相交4)凸向原点边际替代率递减边际替代率递减如果商品如果商品x与商品与商品x2的数量同比例的增加，则可以做的数量同比例的增加，则可以做出无数条无差异曲线，共同组成无差异曲线图。出无数条无差异曲线，共同组成无差异曲线图。 oi1i2i3i4练习：练习：同一条无差异曲线上的不同点表示（ ）a、效用水平不同，但两种商品的数量组合相同b、效用水平相同，但两种商品的数量组合不同c、效用水平不同，两种商品的数量组合也不同d、效用水平相同，两种商品的数量组合也相同答案：答案：b商品的边际替代率商品的边

8、际替代率1)含义2)公式计算3)意义：边际替代率等于无差异曲线斜率的绝对值。x2x1oixymrsxy= - y/x2.边际替代率递边际替代率递减规律减规律1)含义2)几何意义x2x1oiyx递减xyrcsxy边际替代率递减的原因：边际替代率递减的原因：随着商品x的消费量增加，其边际效用在递减；随着商品y的消费量减少，其边际效用在递增。边际效用递减规律从而，每增加一定数量的x商品，所能代替的y商品的数量越来越少。3、无差异曲线的形状、无差异曲线的形状向右下方倾斜边际替代率为负值凸向原点边际替代率递减无差异曲线凸向原点的程度取决于两种商品的无差异曲线凸向原点的程度取决于两种商品的替代性大小：替代

9、性大小：u完全可替代向右下方倾斜的直线u完全互补直角线（mrsxy=0）因此，无差异曲线的形状由边际替代率决定。消费预算线：消费预算线：1.含义2.预算表达式及其斜率m=qxpx+qypyqy=(-px/py) qx+m/pyo可以实现可以实现的消费的消费（预算空（预算空间）间）不可以实不可以实现的消费现的消费 3.预算线表示在商品价格既定价格既定、消费者收入既定收入既定的条件下，消费者所能购买到的最大的数量组合。 4.预算线是对消费选择的限制，是可以实现的消费与不可以实现的消费的分界线。 对家庭消费选择的限制取决于价格与收入，不同的价格与收入水平时有不同的预算线，当价格与收入水平变动价格与收

10、入水平变动时，预算线也要变动。练习：练习：商品x和y的价格按相同比率上升，而收入不变，则消费预算线（ ）a、向左下方平行移动b、向右上方平行移动c、向左下方或右上方平行移动d、不动答案：答案：a预算预算线线x2x1ou2u1u3x2x1a点和b点都没有实现消费者均衡消费者均衡，要实现最优消费，a点必然要减少x2，增加x1，以达到均衡点e；b点必然要减少x1，增加x2，以达到均衡点e。消费者均衡消费者均衡消费者的均衡消费者的均衡 消费者最优购买行为必须满足的条件： p1q1+p2q2=m211212ppxxmrs练习：练习：如果消费者的收入增加而商品的价格不变，则消费者均衡点（ ）a、向右上方移

11、动b、不变c、向右下方移动d、向左下方移动答案：答案：a 预算线的变动预算线的变动价格或收入的变动都会导致预算线变化预算线变动情况：价格不变，收入变动 收入不变，一种商品的价格变动图2-10、2-11、2-12第三节第三节 收入与价格变化对需求量的影响收入与价格变化对需求量的影响收入变动对消费者均衡的影响收入变动对消费者均衡的影响收入收入-消费曲线：消费曲线：假定消费者偏好不变，两种商品的价格不变，则消费者的收入变动会导致预算线平移。随着消费者收入不断提高，预算线不断向右上方平移，与效用水平不同的无差异曲线相切，形成新的消费者均衡。将切点相连，可得收入-消费曲线，即收入变化所引起的消费均衡点变

12、化的轨迹。图2-13(a).恩格尔曲线：恩格尔曲线：含义：反映收入变化与某种商品消费量变化之间的关系的曲线。从收入收入-消费曲线消费曲线中推出。图2-13(b).三种情况下的恩格尔曲线：必需品较平坦奢侈品较陡峭低档品向右下方倾斜价格价格-消费曲线：消费曲线：假定消费者的偏好和收入都不变，某种商品的价格变化引起预算线的斜率变化，从而与新的无差异曲线相切，所有使消费者效用最大化的均衡点的轨迹，即价格-消费曲线。图2-15(a).从价格-消费曲线可推出需求曲线需求曲线。替代效应和收入效应的含义替代效应和收入效应的含义1.名义收入与实际收入名义收入与实际收入2.商品价格变化的两种影响（假设消费者的名商

13、品价格变化的两种影响（假设消费者的名义收入不变）：消费者实际收入变化和商品义收入不变）：消费者实际收入变化和商品相对价格变化，进而都会影响到需求相对价格变化，进而都会影响到需求3.收入效应的含义收入效应的含义4.替代效应的含义替代效应的含义x2x1oi1i2正常物品的收入效正常物品的收入效应：总效用增加应：总效用增加x2x1oi正常物品的替代效正常物品的替代效应：总效用不变应：总效用不变替代效应和收入效应替代效应和收入效应1.图示图示2.正常物品的替代效应与价格反方向变化正常物品的替代效应与价格反方向变化3.正常物品的收入效应与价格反方向变化正常物品的收入效应与价格反方向变化4.正常物品总效应

14、（替代效应加上收入效正常物品总效应（替代效应加上收入效应）与价格反方向变动应）与价格反方向变动5.低档物品的收入效应与价格同方向变动。低档物品的收入效应与价格同方向变动。6.对于所有商品来说，替代效应与价格都对于所有商品来说，替代效应与价格都是反方向变动。是反方向变动。 7.一般情况下低档物品收入效应小于替代一般情况下低档物品收入效应小于替代效应，总效应与价格反方向变动。效应，总效应与价格反方向变动。 x2x1oi1i2x2是正常物品，是正常物品，x1是低档是低档物品，在收入效应下，物品，在收入效应下，x2的需求量增加，而的需求量增加，而x1的需的需求量减少。求量减少。正常物品的总效应：替代效应收入效应x2x1oi1i2替代效应收入效应总效应低档物品的总效应：替代效应收入效应收入效应小于替代效应x2x1oi1i2替代效应替代效应收入效应收入