杭州武林银泰百货路演活动策划方案

1、 09墨登时尚路演活动 策划案目标活动主题3d设计活动计划注意事项目录带动百货商场人潮与销售传播、普及品牌所折射出的潮流.时尚文化推广品牌新品，扩大品牌知名度提高产品市场销售目标 墨墨登时尚登时尚 road show 活动主题：活动主题：“2009 big train 2009 big train 墨达人墨达人墨墨登时尚登时尚 road show” 时间：2009/04/2504/26（周六/日） 地址：杭州武林银泰百货-杭州市延安路530号 活动内容：静态展示09春夏新商 。 动态-showgirl街舞服装秀.魔术秀 (与消费者互动促进消费） 展销会展销会3d设计设计平面图电路配置 路演流程

2、10:0011:00 开场前热身音乐,工作人员发宣传dm及优惠卷. 电视墙播放小猪-罗志祥mvmv. 11:3013:10 主持人介绍墨达人墨登时尚活动开始,街舞秀开场.13:1013:30 展厅内showgirlshowgirl走秀，与消费者互动游戏及问答13:3013:45 与记者互动,让媒体对品牌的认知,建立品牌知名度. 第2-4场road show街舞秀开场与消费者互动游戏及问答 (提供赠品:现金卷、t恤、海报、精美高级皮质钥匙圈等等.） 带动杭州银泰百货人潮及柜位品牌销售.(每隔1.5小时重复以上road show流程,一天共3-4次) 路演范例showgirl热舞热舞消费者互动游戏

3、消费者互动游戏签名目录 road showroad show赠品赠品签名海报高级皮质钥匙圈注意事项 户外场地:6m*7m 高(尖顶棚不超过5m) 注意事项:午睡跟晚上7点后不能有音乐 (上下午60分贝以下,晚上50分贝以下) 电力不超过12000瓦09年蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想”路演活动方案湘北省办2009年4月13日从超女的热闹开场，到音乐风云榜的热播，以及08年新的形象代言人的重磅出击，为酸酸乳的音乐之路奠定基础；蒙牛酸酸乳的目标消费群是时尚，自信，有活力的年轻人，他们崇尚自我，爱好流行的东西，接受新鲜资讯；借助代言人s.h.e飞轮海人气指数，结合果蔬酸酸乳上市，针对目标消费群提升品牌知名

4、度及美誉度； ；1、活动背景整合线下活动资源，打造酸酸乳在终端的品牌形象，成为当地乳饮料第一品牌；通过地面路演活动的拉动，提高目标消费群对品牌的认知度，从而形成购买，给予热爱音乐的年轻人展示平台；迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳饮料的销售旺季来临之际，提升乳饮料的销量平台；2、活动目的3、活动主题活动诱因活动诱因精神诱因接受专业音乐培训亮相群星演唱会签约知名唱片公司年终新人盛典媒体曝光机会物质诱因群星演唱会门票每场晋级选手获得酸酸乳产品一箱现场参赛获得产品或品牌礼品4、活动概况活动全国启动活动全国启动4月月1日日-30日日1、活动启动活动启动全国开始宣传全国开始宣传（4月月1） a）告知活动）告

5、知活动办法办法2、中联、中联榜网榜网络赛区启动络赛区启动（4月月1日）日）;区域活动记者会区域活动记者会1、各市场活动各市场活动启动会（启动会（15日前）日前） a、告知、告知各市场各市场的活动的活动方式；方式； b、告知各市场告知各市场路演的地点、路演的地点、时间及参与时间及参与办法办法；4月月1日日-4月月30日日活动宣传活动宣传4月月5日日-4月月15日日1、线上、线上活动宣活动宣传传片：片： a、三大榜、三大榜单：单：活动启动及报活动启动及报名名宣传片开宣传片开始密集投放；始密集投放； b、线上、线上广告：广告：电视、广播、电视、广播、网络开始投放网络开始投放主题主题活动的活活动的活动

6、的广告；动的广告；4月月15日日-7月月1日日路演开始路演开始5月月1日日-6月月30日主题促销：日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会有机会赢得群星演唱会门票、门票、1、城市海选：、城市海选：全部由客户自行执全部由客户自行执行行；2、省区晋级、省区晋级赛：赛：由市场由市场部部安排路安排路演公司演公司执行；执行；3、中心、中心总决赛：总决赛：由市场由市场部部安排路安排路演公司执行演公司执行；音乐学院音乐学院1、学员入学；、学员入学；2、学员、学员进行各进行各种专业种专业培训；培训；3、活动报导：、活动报导：三大榜单三大榜单对培对培训过程进行追训

7、过程进行追踪踪报道；报道；4、节目播出：、节目播出：光线光线音乐风音乐风云榜音乐学院云榜音乐学院周播节目进行周播节目进行播出播出7月月15日日-8月月15日日演唱会举办演唱会举办1、路、路演选手演选手培训培训：由由光线进行光线进行演唱会前期演唱会前期的的培训及节目培训及节目编排；编排；2、全国、全国四场四场群星演唱会群星演唱会执行执行1、南京；、南京；2、武汉武汉3、广州；、广州；4、重庆、重庆;3、演唱会卫演唱会卫视进行播出并视进行播出并作促销作促销8月月15日日-9月月30日日4、活动概况路演规模路演规模中心决赛中心决赛省级晋级省级晋级宣传路演宣传路演城市海选城市海选各市场自行执行各市场自

8、行执行活动现场活动现场可不执行海选可不执行海选市场自行执行市场自行执行路演公司执行路演公司执行路演公司执行路演公司执行4、活动概况选拔赛程安排选拔赛程安排中心决赛音乐学院各市场进行城市海选选拔省区决赛为选手造势宣传中心决赛6月20日7月1日音乐学院城市海选4月15日5月8日省级复赛5月9日6月20日群星演唱会地面选拔4、活动概况6、活动要求宣传路演宣传路演活动前期配合准备：活动发布会的安排市场市场客户名客户名执行时执行时间间执行地点执行地点参与媒体参与媒体发稿媒体发稿媒体执行费执行费用用长沙杨军4月14日芙蓉华天大酒店湖南政法频道三湘都市报20000常德杨建平4月15日新天地酒店常德公共频道、

9、交通频道常德晚报10000湘潭刑延龙4月15日湘潭大酒店湘潭晚报/湘潭电视台湘潭晚报/湘潭电视台10000岳阳赵全胜4月15日泰和大酒店岳阳经视长江信息报100006、活动要求宣传路演宣传路演地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口路演形式：路演形式：路演路演+ +表演表演+ +热卖热卖+ +果蔬试饮果蔬试饮+dm+dm派发派发，各市场，各市场 可根据路演执行广告公司提报的节目单执行可根据路演执行广告公司提报的节目单执行活动流程（建议）：活动流程（建议）：0707：30093009：30 30 活动现场准备活动现场准备 09 09：3009300

10、9：55 55 活动暖场活动暖场 09 09：55105510：00 00 舞蹈表演舞蹈表演 10 10：00100010：05 05 主持人开场主持人开场 10 10：05100510：10 10 动感街舞动感街舞 10 10：10101010：30 30 活动介绍活动介绍 10 10：30103010：35 35 小提琴演奏小提琴演奏 10 10：35103510：45 45 互动游戏互动游戏 10 10：45104510：50 50 风情舞蹈风情舞蹈 10 10：50115011：10 10 活动介绍活动介绍 11 11：10111011：15 15 魔术魔术 11 11：1511151

11、1：25 25 互动游戏互动游戏 11 11：25112511：30 30 舞蹈表演舞蹈表演 上半场活动结束上半场活动结束6、活动要求 海选路演（海选路演（果蔬校园路演果蔬校园路演）地点选择地点选择: :各市场选择各市场选择2 2所大专院校或城市中心广场所大专院校或城市中心广场 果蔬校园路演执行方式与此一致果蔬校园路演执行方式与此一致路演形式：路演形式：报名报名+ +选拔选拔+ +表演表演+ +互动互动 活动现场配合热卖与果蔬产品试饮活动现场配合热卖与果蔬产品试饮评委选择：评委选择：1 1、演艺圈资深人士；、演艺圈资深人士； 2 2、声乐专业资深人士；、声乐专业资深人士； 3 3、从事声乐教学

12、方面工作者；、从事声乐教学方面工作者； 4 4、时尚界资深人士；、时尚界资深人士；活动宣传：活动宣传：1 1、活动海报告知、活动海报告知、dmdm单在活动校园内前期进行单在活动校园内前期进行 张贴、派发，设定报名点提前登记报名；张贴、派发，设定报名点提前登记报名； 2 2、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委，、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委， 校广播台的宣传；校广播台的宣传； 3 3、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南 昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州；昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州；整个现场的视觉核心焦点，主要承载比赛选拔、表演、互动游戏功能

13、，吸引目标人群的关注和停留主舞台拍照+签名+互动，在签名背板上写下自己的梦想，同时可以与明星背板合影，参与果蔬互动游戏，赢取小礼品评委区互动区评委现场点评及评分，设置座椅及评分牌产品展示+促销+新品推广，以活动后期的明星演唱会门票为主要诱因，进行现场促销，同时加大新品果蔬酸酸乳的试饮力度试饮售卖区入口拱门活动现场分区活动现场分区等候区参赛选手的签到、领取参赛号牌、确认参赛曲目、候场等签到区亮点二：现场专业点评专业评委现场邀请专业素养与艺德俱佳的专业人员担任音乐评委，保障音乐选拔活动的公正性与权威性；音乐知识普及现场评委除常规点评外，需为选手提供专业、善意、客观的音乐提升建议，普及音乐专业知识教

14、育，帮助选手不断提升； 主持人选择主持人选择共2名，一男一女；阳光，时尚，有亲和力；声音富有感染力；有丰富的活动经验，良好的舞台感；沟通能力强，有很强的突发状况解决力；6、活动要求现场表演现场表演专业乐队表演： 活动暖场，表演环节，现场配乐 烘托现场气氛，吸引消费者关注舞蹈表演：现场秀舞技，掀起新高潮6、活动要求选拔人数规划选拔人数规划-各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛 的交通、住宿费用由市场自行承担的交通、住宿费用由市场自行承担 晋级人数：晋级人数：15人人/市场市场 33市场共计市场共计495人人 晋级人数：晋级人数：20人人/市场市场 6市场共计市场共

15、计120人人 晋级人数：晋级人数：5人人/中心中心 全国共计全国共计50人人480进120120进5城市海选 32个市场省级复赛 6个市场中心决赛 10个市场12、晋级说明 宣传路演现场不进行海选选拔，如有参赛选手报名，可推荐至附近地级市场参加海选！宣传路演现场不进行海选选拔，如有参赛选手报名，可推荐至附近地级市场参加海选！12、晋级说明各市场分配名额市场根据实际情况定出行方式,保证分配人数到长沙进行省区决赛建议市场采取如果进入我们省的前20名给与报销费用，本市场前三名给予奖励，往返路费的支持省区省区海选名额海选名额省级复赛海选省级复赛海选长沙长沙40402020岳阳岳阳1515湘潭湘潭151

16、5常德常德1515益阳益阳1010怀化怀化1010张家界张家界5 5吉首吉首5 5合计合计1151152020万千百货2012情人节法系风情车展方案常州首届法系风情车展万千百货“情人节”奢华派对活动背景活动背景常州万达广场自2011年开业以来就受到广泛关注，开业首日人流突破30万，一时间也成为了最受商家欢迎的活动场地。如果说万达广场是常州最新闪耀的城中心魅力广场街区，那万千百货就是万达广场的时尚核心，开业首日销售即破千万，开业人流15.9万，日平均2.5万，周末平均4.3万，圣诞节6.9万。在带着2012世界末日诙谐情调的情人节到来之际，各路商家竞相在这浪漫与吸金兼具的狂欢节日和黄金地段举办活

17、动，举办我们首场带着法系异国情调的车展必将引来全城的驻足品鉴。根据常州近几年的活动策划、举办效果分析，活动举办在室内互动效果氛围要远胜于户外露天秀场，越来越多的商家将活动瞄准了大型商场内部广场。作为常州首届高端法系风情车展，本届车展将会体现与众不同的浪漫风情：尊享法国浪漫红酒品鉴、顶尖震撼的魔术表演、时尚唯美的情侣婚纱走秀、法系车主的肺腑之言现场互动更有多重好礼倾情奉送。情人节，一起相约万千百货，不见不散。全媒体覆盖全媒体覆盖 推广推广前期推广：常州汽车网软文+硬广宣传，其他门户媒体发布炒作宣传软文，公交移动电视活动宣传，日报晚报软文宣传，万达广场led大屏宣传，万千百货内场五十多个吊牌的展示

18、，等等。现场报道：新闻网站、本地门户媒体人报道采访后期反馈：常州汽车网发布新闻报道，论坛发布优质贴互动，化龙巷、天天红火网、优民社区等常州门户网站发布软文，日报晚报后期活动反馈报道。现场布景效果氛围现场布景效果氛围 基本布局：背景墙拉网基本布局：背景墙拉网（主题、活动亮点介绍、（主题、活动亮点介绍、赞助商）、背景音乐、赞助商）、背景音乐、音控、商家介绍音控、商家介绍kt板、板、红酒、婚纱秀、法国车、红酒、婚纱秀、法国车、品牌介绍销售人员、前品牌介绍销售人员、前台登记或咨询处、警戒台登记或咨询处、警戒线、安保人员、限量座线、安保人员、限量座位等位等现场布局图现场布景效果氛围现场布景效果氛围 风情点缀：法式点心、红酒瓶装点、法国式行为艺术、拱门、法式装扮的模特走秀等现场效果参展车型雷诺雷诺科