福克斯财经频道(FBN)定位与经营策略简析(精选)

1、福克斯财经频道(fbn)定位与经营策 略简析福克斯财经频道(以下简称fb7)开播后，旋即引起了世人的高度关注。fbn 尝试以一种娱乐化的手法来播报财经新闻，从而在内容、风格等方面表现出鲜明 特色。同时，fbn 改专业财经媒体小众化的定位，宣称自己要做一个面向大众 的专业财经媒体，这给人们对传统的财经新闻市场的认识也带来了巨大的冲击。、定位分析1 受众定位：向普罗大众出发在受众选择的问题上，fbn却没有遵循这种小众的精英路线，而是从一开始 便提出了要让财经新闻变得更加“平民化”的口号，将其目标群体从华尔街人士 扩大到普罗大众。对于自己的受众定位,fbn用了 “main street"

2、一词,它指的是对应华尔 街小众人群的更主流的普罗大众。在fbn看来，财经新闻并非只为那些有钱的老 行家而设。小众人群固然有着不菲的广告价值,但毕竟只是一个数量有限的群体。 因此，fbn扩大化的受众定位便意味着它并不需要和cnbc争抢冇限的受众资源, 而是吸引更多的行业外的观众。2. 内容定位：向市场主流回归内容定位要解决的是传播什么的问题。作为一个面向大众的专业财经频道， f咽在内容定位上有两个需要考虑的基本原则：一是专业化原则，包扌舌财经新闻 的专业选择、专业分析与解读；二是大众化原则，即要让普通观众愿意看、看得 懂。fbn大众化的内容定位原则实际上是一种以消费者为导向的内容定位策略， 具体

3、包括以下三方面涵义：一是在内容选择上向商业社会的主流回归，更加贴近 商业，而不是津津乐道于公司丑闻；二是在节目设计上以个人为导向，加大面向 个人财富的非严肃财经节目的比重。3风格定位：追求娱乐化的演绎风格ebn显然沿袭了福克斯新闻频道惯丁使用的新闻娱乐化方法，明确表示追求 一种感性、通俗、实用而有趣，甚至有点哗众取宠的新闻演绎风格。fbn从细节入手，首先摒弃了一般财经新闻不厌其烦地运用财经术语的惯 例，要求主持人尽量避免使用财经技术名词，用-种平易近人的方式讲述财经故 事。其次，通过控制主持人语速、语调、动作、服饰等，为观众营造一种轻松、 愉悦的收看体验。再次，在电视画面的处理上，努力营造一种

4、生活化的氛围。二、经营策略分析1. 对主持人明星制的极致发挥福克斯新闻频道的名牌栏目全部冠以主持人的名字，而这些主持人个个都个 性鲜明而张扬。fbn显然更将这一明星主持人战术运用到了极致。具体而言，fbn 的明星主持人战术有两点值得关注：（1）全面启用“极富吸引力”的主持人，几 乎所有的主持人都是年轻、骨感的美女，或者打扮讲究的型男；（2）大部分主持 人不仅形彖出众，而口有着深厚的财经背景，专业过硕。2. 细节变革的产品设计与安排不同于一般电视频道以晚间为黄金时段，专业财经频道的黄金时间为口天。 同样，fbn在节廿的安排上也遵循着股市一天的运行规律，而且其每一吋段的节 口都有着与cnbc针锋相

5、对的意味。f咽也有一些传统的市场新闻。但其节目在设计上更加注重生活化、娱乐化 和故事化的表达方式，在细节上更加照顾大众的需求和理解水平。与此同时，fbn 创造了它口己的股票市场指数fox 50,追踪产品备受欢迎的50家公司。3. 内外资源的充分整合与利用fbn 一经开播便拥有超过3000万户的订户，主要源于它提前建立了与康卡 斯特、charter以及direct tv等有线运营商的合作关系。值得注意的是，fbn 从一开始就将网络作为电视播出渠道z外的另一个播出渠道来经营，置于与电视 同等重要的位置。在全面挖掘和整合渠道资源的同时，fbn还充分利用与华尔 街f1报的“姐妹关系”，进行内容的整合。小结fbn在频道定位和频道经营方而的特色可以用四个词来概括：“你+金钱+甜 心+互联网”，即面向普罗大众，提供具有启发性而