会展营销策划方案范文_第1页
会展营销策划方案范文_第2页
会展营销策划方案范文_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、会展营销策划方案范文市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸， 在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它 是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其 实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好的营销 策划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。策划 书是营销策划的反映。在此谈一谈营销策划书的编制 的问题。如何撰写营销策划书呢？一、营销策划书编制的原则。为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首 先把握其编制的几个主要原则：1.逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销 中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首 先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状， 再把策划中心目的全盘托岀;其

2、次进行具体策划内容 详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。.简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销 中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相 应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。可操作 原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导 性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处 理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意 再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、 财、物，管理复杂、显效低。创意新颖原则。要求策 划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人 以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。二、营销策划书的基本内容。策划书按道理没有一成不变的格式，它

3、依据产 品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式 上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看， 其中有些要素是共同的。因此，我们可以共同探讨营 销策划书的一些基本内容及编制格式。1.封面策划书的封面可提供以下信息：策划 书的名称;被策划的客户;策划机构或策划人的名 称;策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策 划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同， 营销执行效果也不一样。.正文(1)策划目的。要对本营销策划所要达到的目 标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或 强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调 行动，共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问题纷繁多

4、样，但概而言之, 也无非六个方面：企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而 需要根据市场特点策划出一套行销计划。企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的 形势，因而需要重新设计新的营销方案。企业改革经营方向，需要相应地调整行销策 略。企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的 行销计划。市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化 后的市常企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根 据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。如 长城计算机市场营销企划书一文案中，对企划书 的目的说明得非常具体。首先强调“9000b的市场营销 不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”，然后说明 9000b营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的 影响的重要性，要求公

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论