宝马BMW3系汽车活动的的策划方案

1、bmw club 3 promotion event west region chinacontents 提案纲要提案纲要key message:key message:vision:vision:scheduleschedule：sponsorsponsor : :place:place:核心概念核心概念视觉表现视觉表现流程安排流程安排联合品牌联合品牌场地建议场地建议key message: 核心概念核心概念bmw3bmw3系给人们最强烈的印象是什么系给人们最强烈的印象是什么? ? bmw bmw品牌对手代表车型比对品牌对手代表车型比对: :audi a6audi a6benz s clas

2、sbenz s classbmw 3bmw 3务实进取务实进取尊贵稳健尊贵稳健3series3series是是bmwbmw中最能代表品牌特征的产品系中最能代表品牌特征的产品系, ,血液中蕴涵着血液中蕴涵着bmwbmw品牌最强劲的品牌最强劲的dna!dna!who is bmw who is bmw 3? ?价值认同：价值认同：挑战、动感、时尚的年轻态生活方式。产品认同：产品认同：操控、动力、驾驭感受及卓越科技带来的领先感。热爱运动、积极生活、热爱运动、积极生活、拥有年轻心态的中产阶级！拥有年轻心态的中产阶级！whose whose 3series?series?bmw3系的用户身份很复杂，从私

3、营小业主到外企高管,从收入5000+/月到当财富阶层均有涉猎，。无论他们是什么样的人他们对于bmw3系的价值及产品认同是趋近的。简单且准确的说，开简单且准确的说，开bmw3bmw3系的人是一群：系的人是一群：bmw 3bmw 3系系: :宝马全球最为畅销的车系。最能代表宝马精神的一部车。一部融合驾驶乐趣与简商务功能于一身的运动轿车。通过此次活动应该让参与其中的客户感受到什么通过此次活动应该让参与其中的客户感受到什么? ?客户应该感受到客户应该感受到bmw3bmw3系带来的系带来的: :挑战、动感、时尚 bmw3系倡导的风格化生活方式bmw3系 身为高端运动轿车领袖的出色驾乘感受kkl为bmw3

4、系统带来的卓越性能 。 最终达成提升高端客户对于bmw3系的认知度,助力产品销售！ 运动轿车之王运动轿车之王! !世界的世界的bmw3bmw3bmwbmw全世界最畅销的车型，风行全球！全世界最畅销的车型，风行全球！运动的领袖运动的领袖每一代每一代3 3系都秉承了运动轿车的精髓！系都秉承了运动轿车的精髓！身为身为“运动轿车之王运动轿车之王”的的bmw3bmw3系系什么样的运动才能与其并驾齐驱？什么样的运动才能与其并驾齐驱？足球足球, ,是当之无愧的是当之无愧的体育竞赛之王体育竞赛之王! !世界杯世界杯, ,唯一的同奥运会齐名的唯一的同奥运会齐名的世界型单项体育赛事世界型单项体育赛事! !2010

5、2010南非世界杯口号南非世界杯口号: :win in africa with africa!win in africa with africa!地球上最热情的民族地球上最热情的民族在最热的地方在最热的地方举办的一场举办的一场最热烈的体育竞赛最热烈的体育竞赛! !南非世界杯势必在南非世界杯势必在6 6月月成为全球的焦点成为全球的焦点! !时下时下，似乎唯有足球才能被称为世界运动；似乎唯有足球才能被称为世界运动；唯有世界杯才能与唯有世界杯才能与bmw3bmw3这部这部“世界的运动轿车之王世界的运动轿车之王”并驾齐驱。并驾齐驱。足球足球 运动与运动与bmw3bmw3有着天然的默契有着天然的默契:

6、:都讲究速度与控制都讲究速度与控制! !都充满激情和时尚都充满激情和时尚! !key message 核心概念：核心概念：vision: 视觉表现视觉表现schedule： 流程安排流程安排活动描述活动描述人员运营人员运营亮点活动亮点活动活动描述：活动描述： 目的：设置深度接触平台，助力产品销售 形式：互动、交流的时尚派对形式，聚合潜在客户并加深3系品牌影响力 地点：当地最具激情的动感pub或golf会馆 布置：扑面而来的非洲足球风情 要点：以南非世界杯热情、自信的气氛为调性，突出传达产品优势卖点； 巩固潜在消费者对产品的理性及感性理解！活动意义：活动意义：本次活动是2009年club3系列活

7、动的延续;借助合作伙伴的客户网络聚合更多热爱bmw3系的社会精英;通过互动性强的活动让参与人员真正理解3系倡导的时尚生活；让更多的人设身处地的体验到来自bmw的企业文化及3系的产品特征;从而潜移默化的形成专署bmw3系的俱乐部;经销商bmw3系车主100人bmw车主车主朋友120人银行/时尚品牌bmw潜在客户100人bmw工作人员15人赞助商赞助商邀请客户80人邀请总人数415人参加人数（按照65%的出勤率）270人透过金融体系的合作伙伴高效邀请透过金融体系的合作伙伴高效邀请bmw3bmw3的典型消费者！的典型消费者！ vip vip 客户邀请客户邀请人员运营：人员运营：活动设置活动设置3 3

8、大亮点大亮点时下最热世界杯主题贯穿全场时下最热世界杯主题贯穿全场 将宝马目标人群时下最关注的南非世界杯、足球元素贯穿全场游戏、表演等各个环节，bmw3系激情、运动的属性得到淋漓尽致的诠释；更具凝聚力的分组设置更具凝聚力的分组设置 为对到场的300位嘉宾进行更为有效的调动和控制离场，我们在破冰游戏过程中对到场嘉宾进行两级分组3大组下分20小组，每小组5人，更具凝聚力；更好玩的高科技运用更好玩的高科技运用 在活动预热及游戏环节中运用全息投影技术，更为新奇和好玩的高科技运用，能提高嘉宾参与热度；活动流程活动流程时时 间间活活 动动18:3019:0018:3019:00嘉宾签到嘉宾签到, ,入场自由

9、活动入场自由活动提供酒水、小食提供酒水、小食play stationplay station区域区域/ /互动投影游互动投影游戏戏19:0019:05bmw与世界杯相结合的宣传片19:0519:15活动开场：非洲手鼓表演19:1519:20主持人致辞并介绍活动流程19:2019:30破冰游戏（分组选择）颁奖小组队 旗创意19:3019:35花式足球表演/调酒师表演抽奖19:3519:50颠球游戏颁奖19:5020:00魔术表演抽奖20:0020:20（足球宝贝走秀）超级砝码颁奖20:2020:40现场投影足球赛抽奖club3 队旗20:4021:00颁奖环节-队旗展示-活动结束颁奖活动选择积极

10、对应产品卖点活动选择积极对应产品卖点动力设计控制安全操控活动亮点活动亮点. .到达到达. .停车停车. .签到签到嘉宾进场领取三色彩带的金牌，金牌背面印有足球场所对象位置（前锋1名、前卫2名，后卫2名）每个小队5个人。色系和分组有利于后面的互动游戏 嘉宾签到嘉宾签到设置入场悬念设置入场悬念, ,引发客户对活动的猜测引发客户对活动的猜测! !活动亮点活动亮点. .预热预热. .气氛营造气氛营造 预热时段预热时段 互动投影游戏的应用互动投影游戏的应用游戏种类游戏种类踩踩logologo游戏游戏双人足球赛双人足球赛抓不到的抓不到的bmw3bmw35 5大卖点合力挖大卖点合力挖聪明的水珠聪明的水珠踩踩

11、logologo游戏游戏利用互动设备打出本次活动的logo在地上游动,多个人可踩地上logo,但logo由程序设定,一踩就闪躲开.将bmw3的六大卖点做出独立的游动的图文组合,只有六个人同时用手按到游动的卖点后屏幕才会自动显示出精彩的bmw3的图片及视频!三双人足球赛三双人足球赛双人在互动投影投出的小场地中互对进行模拟比赛抓不到的抓不到的bmw3bmw3系系3d全息投影在场地中间打出一辆bmw3以高科技游戏体验以高科技游戏体验bmw3bmw3的卓越表现的卓越表现! !活动亮点活动亮点. .抽奖抽奖. .邀请函之邀请函之kklkkl技术推广技术推广 邀请函设计邀请函设计邀请函具备邀请功能的同时,

12、将附带kkl的核心卖点邀请函温馨提示: 1.本邀请函将作为酒水兑换券,并通过这种方式实奖券收回,用于抽奖 2.抽奖环节设置关于kkl技术的问答环节,创关回答问题,赢取特殊大奖 现场抽奖现场抽奖活动抽奖分三次进行活动抽奖分三次进行, ,穿插在互动游戏之间穿插在互动游戏之间 活动开场活动开场 视频片视频片活动亮点：活动亮点：主持人提示活动即将开始现场播放视频片，以非洲独特的音乐节拍融合宝马3系产品特点和足球元素足球和车型共同点燃现场激情展示产品驾驶性能的视频开场视频，快速进入活动主题，将足球元素和车型特点完美结合开场视频，快速进入活动主题，将足球元素和车型特点完美结合动感音乐+非洲手鼓表演+主持人

13、开场动感的非洲手鼓表演，把现场气氛带到第一个高潮，可以邀请嘉宾一起互动非洲手鼓的表演也结合了南非世界杯的元素 开场演出开场演出 非洲手鼓表演非洲手鼓表演活动亮点：活动亮点：win in africa with africa!让来宾感受到扑面而来的南非足球风让来宾感受到扑面而来的南非足球风! !主持人登场，宣布本次活动开始同时主持人宣布每位嘉宾按照胸牌的位置和挂绳颜色，以最快的速度寻找合作伙伴组建自己的球队，按照色系选出最快的三组嘉宾，上台领取奖品，并参与后面的活动。按照颜色共分为三组，每组5人共计20个小组最先完成5人配对的三组人获得纪念奖。 互动游戏互动游戏. .破冰游戏破冰游戏. .金牌队

14、友金牌队友活动亮点：活动亮点：强迫性分组强迫性分组, ,迅速拉进客户之间相互的距离迅速拉进客户之间相互的距离. .5 5个个teamteam形成以团队形式进入下阶段比赛游戏形成以团队形式进入下阶段比赛游戏! !2020个小组的分配让更多的人融入个小组的分配让更多的人融入“球队球队”，增强集团荣誉感，避免集客的流失，增强集团荣誉感，避免集客的流失花式足球表演和调酒师互动pk 互动游戏互动游戏. . 串场节目串场节目. .花式足球表演花式足球表演活动亮点：活动亮点：近距离体验花式足球魅力近距离体验花式足球魅力为颠球游戏增加参与的积极性为颠球游戏增加参与的积极性 互动游戏互动游戏. .颠球游戏颠球游

15、戏活动亮点：活动亮点：花式足球表演结束后，来宾跃跃欲试，敢为挑战一试身手3组每组5人共计15人参加，胜出者获得奖品此起彼伏的加油声，陌生人成为队此起彼伏的加油声，陌生人成为队友，相互鼓励！友，相互鼓励！ 游戏规则游戏规则利用身体的各个部位进行颠球，每颠起一次计数，累积个人颠球数作为个人成绩将小组的5个人成绩相加作为最终小组成绩1、活变足球宝贝（将足球宝贝由箱子内变出）2、与经销商互动现场收徒，让经销商表演三个魔术（变车模，气体转移）3、与全场观众互动，现场教1个魔术互动游戏互动游戏. .串场节目串场节目. .魔术表演魔术表演活动亮点：活动亮点：颠球游戏结束以后，为了使现场的气氛再次达到一个高潮

16、所以准备非常精彩的近景魔术表演增加现场氛围，提高来宾激情！增加现场氛围，提高来宾激情！节目内容节目内容 互动游戏互动游戏. .超级砝码超级砝码活动亮点：活动亮点：现场以宝马汽车图片为模型，制作平衡板，将轮胎部分设置为可以添加填充物的空格。汽车前轮设置为固定的质量，准备不同质量的物体用于填充后轮让前后轮质量一致的时候，前后保持平衡智慧和执行力的双重体现，宝马车身平衡卖点的深度理解智慧和执行力的双重体现，宝马车身平衡卖点的深度理解 活动规则活动规则以小组为单位，以最快的时间使得前后轮保持平衡，时间最短的小组获胜形式车的道具，轮胎可以填充“砝码”足球外形的带质量的“砝码”足球服装展示足球服装展示吸引

17、观众的眼球吸引观众的眼球美女与足球美女与足球足球宝贝携球进行动作展示足球宝贝携球进行动作展示互动游戏互动游戏. . 串场节目串场节目. .足球宝贝走秀足球宝贝走秀活动亮点：活动亮点：足球保龄互动游戏结束以后，为了使来宾有身临其境的赛场感受，准备足球宝贝走秀足球宝贝走秀，深享场边激情，助推现场气氛！足球宝贝走秀，深享场边激情，助推现场气氛！产品关联度关键词：运动时尚外观产品关联度关键词：运动时尚外观 互动游戏互动游戏. .投影足球赛投影足球赛活动亮点：活动亮点：活动开场前的小试身手，意犹未尽；足球宝贝的高调亮相后，绿荫豪杰将展开赛场厮杀，绝胜宝马世界杯新邀请3组，每组5人，共计15人参加活动，胜

18、出者获得奖品，参与者获得纪念奖 活动规则活动规则以小组为单位参加，每轮次派遣一名参赛者，双方已“金球”决胜，进球的一方累加1分；无论任何一方进球，本论球赛结束，换本组的另以为参赛者；累积小组得分。产品关联度关键词：精准操控产品关联度关键词：精准操控 趣味抽奖趣味抽奖活动亮点：活动亮点：嘉宾入场时会获得一块拼图，以备后续的抽奖活动的进行嘉宾入场时会获得一块拼图，以备后续的抽奖活动的进行在整个主视觉形成的拼图中，规定三个区域为奖区，分别对在整个主视觉形成的拼图中，规定三个区域为奖区，分别对应抽奖中的三个等级应抽奖中的三个等级在抽奖过程中拿到与台上抽奖嘉宾图案相同的图案的嘉宾可在抽奖过程中拿到与台上

19、抽奖嘉宾图案相同的图案的嘉宾可以上台领奖以上台领奖既达到抽奖环节的新颖目的，又可以使到场嘉既达到抽奖环节的新颖目的，又可以使到场嘉宾对车辆潜移默化的进行一次全面了解宾对车辆潜移默化的进行一次全面了解 活动规则活动规则三等奖在车图中的对应奖区是车轮部分三等奖在车图中的对应奖区是车轮部分二等奖对应的奖区为足球部分二等奖对应的奖区为足球部分头等奖对应的奖区为宝马头等奖对应的奖区为宝马logologo抽奖活动抽奖活动形式形式 勇往直前勇往直前活动亮点：活动亮点：在抽到奖区的部分第一个上台的嘉宾可以获得继续闯关的机会，在抽到奖区的部分第一个上台的嘉宾可以获得继续闯关的机会，回答主持人提出的关于回答主持人

20、提出的关于kklkkl技术的问题可以获得更多的奖品技术的问题可以获得更多的奖品嘉宾也可以选择放弃回答问题，但是要为大家表演一个节目，嘉宾也可以选择放弃回答问题，但是要为大家表演一个节目，以此来增加环节趣味性及烘托全场气氛以此来增加环节趣味性及烘托全场气氛可以在增加环节趣味烘托气氛的同时，对宝马可以在增加环节趣味烘托气氛的同时，对宝马3 3系的领先技术进行细致的灌输系的领先技术进行细致的灌输 活动规则活动规则共计三个问题，每回答对一个问题就可以多得到一份奖品，随共计三个问题，每回答对一个问题就可以多得到一份奖品，随着问题难度的增加，奖品价值也会不断提高着问题难度的增加，奖品价值也会不断提高抽奖活

21、动抽奖活动勇往直前勇往直前 互动游戏互动游戏. .总结总结活动回顾：活动回顾：破冰游戏破冰游戏颠球颠球/ /调酒调酒超级砝码超级砝码足球表演魔术表演足球宝贝投影足球赛投影足球赛3 3类类/20/20组组/5/5人人颠球游戏颠球游戏超级砝码超级砝码投影足球赛投影足球赛全场来宾分三色彩带颁发“金牌”，按照小场足球赛的球员位置划分。按照彩带颜色共分为三组，每组5人共计20个小组最先完成5人配对的三组人获得纪念奖按组参加游戏，每组五名成员颠球总和为该队成绩3组，每组5人共计15人参加，胜出者获得奖品按组参加游戏，每组五名成员积分总和为该队成绩新邀请3组，每组5人，共计15人参加活动，胜出者获得奖品，参

22、与者获得纪念奖调酒表演按组参加游戏，每组五名成员进球总和为该队成绩新邀请3组，每组5人，共计15人参加活动，胜出者获得奖品，参与者获得纪念奖key message:联合品牌联合品牌赞助商合作方式赞助商合作方式根据不同的需求开发出一系列的合作方式根据不同的需求开发出一系列的合作方式这些选项允许了一些潜在的赞助商，根据其自身的需求选择相对应的合作模式这些选项允许了一些潜在的赞助商，根据其自身的需求选择相对应的合作模式赞助商分类赞助商分类活动主赞助商活动主赞助商活动其他赞助商活动其他赞助商活动合作厂商活动合作厂商名称使用权，名称使用权，“bmw club 3 presented by bmw clu

23、b 3 presented by （brand namebrand name）所有宣传内容中一体化的赞助商品牌标志所有宣传内容中一体化的赞助商品牌标志活动现场指定标识活动现场指定标识指定的展示区域指定的展示区域3030张免费入场券张免费入场券品牌贵宾区品牌贵宾区新闻传播涉及新闻传播涉及主持人现场提及主持人现场提及赞助商合作方式赞助商合作方式: :活动主赞助商活动主赞助商在选定的宣传物料中印刷一体化商标在选定的宣传物料中印刷一体化商标指定的展示区域指定的展示区域1515张免费入场券张免费入场券新闻传播涉及新闻传播涉及主持人现场提及主持人现场提及活动其他赞助商活动其他赞助商赞助商合作方式赞助商合作

24、方式: :品牌合作，网络宣传会涉及品牌合作，网络宣传会涉及主持人现场提及主持人现场提及 活动合作厂商活动合作厂商赞助商合作方式赞助商合作方式: :赞助商赞助商 潜在赞助商潜在赞助商优质合作伙伴优质合作伙伴 加强加强bmw 3bmw 3系生活方式系生活方式place 场地建议场地建议 西安、成都、西安、成都、重庆、武汉重庆、武汉场地推荐场地推荐：（1 1系活动场地正在排查中，系活动场地正在排查中，3 3系活动如能与之共享，将能节约资源。以下为系活动如能与之共享，将能节约资源。以下为另行建议场地另行建议场地 ）酒吧简介：苏荷风格独有特色，每一天的苏荷都是不一样的苏荷，每一天的苏荷酒吧简介：苏荷风格

25、独有特色，每一天的苏荷都是不一样的苏荷，每一天的苏荷 都是会带给您惊喜的苏荷，唯都是会带给您惊喜的苏荷，唯一不变的是苏荷的自由、快乐、和谐的理念；每一天的苏荷都是不一样的苏荷，每一天的苏荷都是精彩的苏荷，一不变的是苏荷的自由、快乐、和谐的理念；每一天的苏荷都是不一样的苏荷，每一天的苏荷都是精彩的苏荷，每一天的苏荷都是微笑的苏荷。苏荷只是一个酒吧。献给热爱夜晚和音乐的人。每一天的苏荷都是微笑的苏荷。苏荷只是一个酒吧。献给热爱夜晚和音乐的人。 西安西安 成都成都( (苏阁苏阁) ) 西安、成都、西安、成都、重庆、武汉重庆、武汉场地推荐：场地推荐： 场地介绍：帝豪酒吧是渝中区夜生活最具特有，最亮丽的

26、场地介绍：帝豪酒吧是渝中区夜生活最具特有，最亮丽的 一道风景线。酒吧利用另类的钻床做舞台，选择车一道风景线。酒吧利用另类的钻床做舞台，选择车床做床做djdj台及旋转的旧风扇，让您跨越时空探密三十年代的工业尘事台及旋转的旧风扇，让您跨越时空探密三十年代的工业尘事 场地介绍：上上酒吧位于武汉最繁华的娱乐中心地段场地介绍：上上酒吧位于武汉最繁华的娱乐中心地段-武汉江滩，是一群热爱音乐的人在这个行业打造的一武汉江滩，是一群热爱音乐的人在这个行业打造的一个开心快乐的高尚娱乐空间。上上酒吧是全国连锁酒吧，在武汉酒吧行业中属于佼佼着，疯狂的刺激，不一样的个开心快乐的高尚娱乐空间。上上酒吧是全国连锁酒吧，在武

27、汉酒吧行业中属于佼佼着，疯狂的刺激，不一样的感受，美女帅哥如云，给你的假日休闲带来无穷的乐趣。异国前卫的设计理念，独具匠心的设计风格，严谨规范感受，美女帅哥如云，给你的假日休闲带来无穷的乐趣。异国前卫的设计理念，独具匠心的设计风格，严谨规范的管理模式，高瞻远瞩的行业展望的管理模式，高瞻远瞩的行业展望 thanks !thanks !感谢聆听感谢聆听! !“红色烈焰，急速激情”亚美利加-燃情*试驾活动party活动时间：7月10日活动地点：社区内空旷地，样板间。 活动介绍： “宝马配英雄”从古至今成功人士都未曾停止过 对车的追求，通过此次试驾活动，通过高端品牌 的嫁接提高项目形象。活动内容： 1

28、.邀请当地宝马营销商赞助。现场专业试驾人员 驱车表演并指导来宾试驾体验。 2.试驾车辆为宝马七系车辆。2.试驾体验结束，样板间体验活动。执行要求：物业人员及现场销售员服饰、说辞整齐到位。 案场经理迎接客户讲解项目，引导入场休息等待。 物料后勤保障。3.试驾体验结束，自助冷餐会。执行要求：两名服务员，两名厨师配合。高档冷餐菜单：项目内 容标 准西式沙拉及冷盘田园时蔬沙拉配酸瓜千岛汁、美式华道夫沙拉、法式冷切肉拼盆、希腊沙拉、德式香肠沙拉西式小吃炸薯条、烤奥尔良鸡翅水 果水果拼盘西式甜点大理石蛋糕、牛奶布丁、香浓抹茶卷饮料酒水橙汁、可乐餐具及设备一次性点心叉、碟子、饮料杯、盛器等全套厨师两名服务生

29、两名五星级酒店冷餐菜单：canaps:roasted beef roll with asparagus芦笋牛肉卷tomato filled with tuna mayonnaise番茄酿金枪鱼沙拉vegetable crudities with spicy tomato dip蔬食条配辣味番茄蘸酱bread sticks, grissini and cheese sticks面包棍和芝士条hot mini seafood samosa 咖哩海鲜角minced lamb kebab with cucumber yogurt dip羊肉串配黄瓜酸奶汁deep fried calamari ring

30、s with aioli sauce香炸墨鱼圈mini vegetable quiche迷你蔬菜塔desserts:strawberry mousse cake(草莓慕斯)chocolate banana tart（巧克力香蕉挞）cheese cake（奶酪蛋糕）mango mousse cake（芒果慕斯）home-made cookies 自制饼干fresh fruit platter 新鲜水果盘4.试驾体验结束，自助酒会。活动内容：鸡尾酒调酒表演，红酒、鸡尾 酒品鉴。执行要求：调酒师两名、服务员两名。礼品赠送：法国进口高档红酒1份。现场布置来宾签到：来宾至签到处签到，需要签到桌椅、本笔等

31、签 到用具，还需要签到背景板，签到礼仪。现场布置：时间内 容备注8:00前所有准备工作完成，人员、布置到位双方配合8:30-9:00来宾签到签到本、笔等9:00-11:00宝马试驾活动11:00-11:30冷餐会、调酒表演11:30-12:30休息12:30-15:30宝马试驾15:30-16:00下午冷餐会16:00-17:00领取奖品来宾至售楼处领取奖品时间流程附录：（1）活动接待流程1.来宾到达后，专职保安人员引导停车；2.到达活动场后，销售人员引导签到；3.服务人员端上茶水，销售人员介绍活动流程；4.销售人员介绍项目概况，对潜在客户重点跟近；5.进行活动体验；6.赠送礼品欢送来宾。（2

32、）现场人员配合1.物业人员负责接待，吧台茶水事项；2.保洁人员负责活动现场整洁干净；3.保安现场排布应对突发事件；4.活动指导人员负责活动准备；5.后勤人员保证现场装饰及物料礼品安置。 by brand（博德公关）2007年67“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生” public relations & creative & communications 博德公关顾问有限公司宝马宝马x5x5精锐发布会精锐发布会公关建议案公关建议案 by brand（博德公关）2007年68目录目录 活动简介活动简介 活动思路活动思路 创意表现创意表现 活动流程活动流程 by brand（博德公

33、关）2007年69活动简介活动简介 by brand（博德公关）2007年70活动简介活动简介 顺承夏日激情之风，宝马家族携全新高性能运动型多功能的宝马x5系车(sav)荣登青岛，凭借顶级品质和完美形象进一步捍卫自己在同级别车型中的领先地位，将sav的运动驾驶体验提升到了一个更高的境界。 本次宝马x5系新车发布会将以“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生”为主题，我司通过精心筹划将倾力打造一场融“尊宠享受尊宠享受”、“卓越品质卓越品质”、“魅力激情魅力激情”为一体的宝马新车发布会。 通过活动环节的精妙创意与宝马尊贵客户紧密相连，尽享宝马带来的荣耀与尊贵。 by brand（博德公关）2007年7

34、1活动简介活动简介活动概要活动概要活动主题：“澎湃动力 品质人生”活动时间：2007年8月18日( 星期六 )活动地点：青岛中达燕宝销售有限公司服务广场场地规划：主舞台、演出区、用餐区、形象围档等来宾人数：预计40-50人 by brand（博德公关）2007年72活动简介活动简介活动目的活动目的 打造一个宝马x5自我展示平台，形成销售热点。 通过宝马x5的发布与宣传，在suv车系形成强势竞争力。 巩固宝马现有顾客群体，激发潜在顾客购买激情。 提升青岛中达燕宝销售有限公司的知名度与美誉度。 by brand（博德公关）2007年73总体平面图总体平面图活动简介活动简介 by brand（博德公

35、关）2007年74活动思路活动思路 by brand（博德公关）2007年75活动思路活动思路 本次公关活动以“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生”为主题，通过“尊宠享受尊宠享受”、“卓越品卓越品质质”、“魅力激情魅力激情”三个版块内容的融会贯通，到场尊贵嘉宾感触宝马带来的王者气息，体会整场晚会渲染的仲夏夜无限激情。尊宠享受尊宠享受卓越品质卓越品质魅力激情魅力激情典雅入场布景嘉宾尊宠签到精品交流酒会素雅再造空间宝马x5视频展播精锐势力发布会神秘舞台设计宝马x5权威解析感触x5王者气息搏击操女子乐团电声组合舞台剧拉丁舞蓝调爵士乐队品质人生澎湃动力 by brand（博德公关）2007年76创意表

36、现创意表现 by brand（博德公关）2007年77创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受典雅入场布景典雅入场布景 充分展现宝马王者之雄伟气势，通过外场宝马x5迎宾墙作为主体宣传道具，配合现场宝马车模的礼仪服务让来宾感受宝马带来的尊雅礼遇。 by brand（博德公关）2007年78创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到栅格签到板尊贵灰色地毯 轻快、节奏性强的宝马音乐作为背景音乐环绕嘉宾耳旁，嘉宾信步于尊贵的灰色地毯，彰显嘉宾精锐尊贵身份。 by brand（博德公关）2007年79创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到 特制宝马x5珍藏臂贴作为嘉宾签到完毕后佩

37、戴饰物，代表嘉宾精锐身份的尊贵象征！ by brand（博德公关）2007年80创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受精品交流酒会精品交流酒会 精品交流酒会通过蓝色灯光为基调，充分利用西式酒会中的各色形式，独特环形白色酒台印衬出各色酒杯散发的魅力之光，蓝色旋转灯巡视在酒会现场，迷幻多彩，辅以宝马车体模型强化品牌印象。 呈现一出宝马家族的激情与活力，品质与尊雅。 by brand（博德公关）2007年81创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间 素雅、神秘、质感的再造空间让嘉宾在靠近他那一刻起就惊叹不已。 以黑色绒布悬挂四壁构建起一个素雅再造空间，通过现场激光灯投射的宝马标识，一切只为

38、等待宝马x5的炫目登场！ by brand（博德公关）2007年82创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间 以宝马标志色为设计源泉，创意性的以蓝色荧光环装饰鸡尾酒台，配合酒台上装点盛开的百合花典雅具有生机，丝般的幽兰灯光点缀在柱型酒台中间，散发无限魅力激情。别致鸡尾酒台别致鸡尾酒台 by brand（博德公关）2007年83创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马x5视频展播视频展播 舞台背景板上设立的led循环播放宝马x5广告视频，嘉宾充分领略到07款宝马x5前所未有的驾乘乐趣与较之前的性能安全提升。 提升现场氛围，期待宝马x5耀世登场。 by brand（博德公关）200

39、7年84创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马x5精锐发布式精锐发布式 承接两套舞台设计方案，宝马x5迷幻夏夜发布式以两种不同风格登场。 此刻，随着主持人开场词的宣读，嘉宾目光注视在舞台之上，通过幽兰灯光闪耀，宝马x5宣传片音效的双向配合，达成嘉宾视觉、听觉的双重冲击，烘托出现场嘉宾齐首期待宝马x5出场的紧张气氛。 by brand（博德公关）2007年85创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马x5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“x5重磅登陆重磅登陆”创意说明创意说明 专为世界精锐势力锻造的全新宝马x5集合强劲动力、优雅风姿、卓越设计为一体重磅登陆岛城！结合岛城独特气息，借用象征海上

40、霸王的“航空母舰”为登陆载体，翘首期待这艘非凡航母的强势靠岸。 通过利用一辆全新宝马x5以澎湃动力从“航母”前甲板破甲而出，以瞬间的视觉冲击烘托出宝马x5卓越的王者风范，达到震撼全场，非凡气度的新车耀世目的！ by brand（博德公关）2007年86创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马x5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“x5重磅登陆重磅登陆”流程流程 舞台以创意性t型台，背景为纯洁白色，辅以“宝马形象”主题背景。其中背景板由三部分组成，中间部分为一个意向的航母首部，象征王者之气!航母上一个挡板可向下倒落，两侧部分则为投影幕布，动态播放宝马x5形象及宣传片。 精英势力荟萃一堂，宝马王

41、者风范四处弥漫之时，主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、bmw代表致欢迎词。 当揭幕嘉宾携手转动位于舞台中央的船舵后，背景板中间部分挡板缓慢下放，顿时舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声，鼓掌声一辆全新款宝马x5破甲而出，停留在舞台正中央，揭开其神秘面纱。 by brand（博德公关）2007年87创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马x5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“x5重磅登陆重磅登陆”效果图效果图揭幕嘉宾携手转动轮揭幕嘉宾携手转动轮舵，开启启动机关。舵，开启启动机关。揭幕前揭幕前 by brand（博德公关）2007年88创意表现创意表现卓越品质

42、卓越品质宝马宝马x5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“x5重磅登陆重磅登陆”效果图效果图揭幕后，揭幕后，宝马宝马x5重磅登陆重磅登陆冷焰瀑布般滑落，烟冷焰瀑布般滑落，烟雾弥漫，见证绚烂一雾弥漫，见证绚烂一刻！刻！ by brand（博德公关）2007年89创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马x5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“x5幻影急先锋幻影急先锋”创意说明创意说明 全新宝马x5成为精锐势力尽享创意生活的不二选择，追寻速度的快感，看窗外飞驰而过的景物，拥有x5，一切尽在您的掌控之下。 利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合宝马马达的低沉轰鸣声营造一种全新宝马x5飞驰而来的现

43、场效果，充分调动嘉宾激情！ 通过前置幕布的轰然垂落，一幅全新背景图与一辆影藏在幕后的全新宝马x5展示于众， 以此达到嘉宾视觉上的瞬间反差效果，充分构造这一场意料外的视觉变幻场景。 by brand（博德公关）2007年90创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马x5精锐发布式精锐发布式 舞台以方型为主造型，背景为纯洁白色，辅以 “宝马形象”主题背景。其中两大背景板辅以两侧，一块投影幕布位于两大背景板中央置前位置。三者共同构成舞台整体。 主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、bmw代表致欢迎词。特邀揭幕嘉宾触碰魔幻球后，前置投影幕布上开始播放风驰电掣的倒退场景。 配合宝马x5的低沉轰

44、鸣声仿佛将来宾置身于宝马的车体之中，聆听这王者呼吸声，坐观窗外飞速倒退的场景。随着一阵刹车声，良好的制动性将宝马稳当的停在目的地！前置幕布整体滑落，舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声一辆宝马x5跃然眼前，惊叹这神秘而又华丽的王者现身！方案二：方案二：“x5幻影急先锋幻影急先锋”流程流程 by brand（博德公关）2007年91创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马x5精锐发布式精锐发布式方案二：方案二：“x5幻影急先锋幻影急先锋”效果图效果图揭幕嘉宾通过触摸魔幻球，开启揭幕嘉宾通过触摸魔幻球，开启仪式！前置投影幕布播放视频影仪式！前置投影幕布播放视频影像！像！ by b

45、rand（博德公关）2007年92创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马x5精锐发布式精锐发布式方案二：方案二：“x5幻影急先锋幻影急先锋”效果图效果图宝马宝马x5耀世登场，冷耀世登场，冷焰洒落，嘉宾掌声雷焰洒落，嘉宾掌声雷动！动！揭幕后揭幕后 by brand（博德公关）2007年93创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马x5权威解析权威解析 由代理商内训师讲解新款宝马x5产品知识，配合视频的效果演示，最大化将宝马x5“延展雄伟创意”有效传递。 同时宣布在发布会结束后，嘉宾可参与新车试驾活动，更直观的体验到宝马x5带来的卓越技术与创新设计，促成销售计划。 by brand（博德公关）2007年94创意表现创意表现卓越品质卓越品质感触感触x5王者气息王者气息 发布会揭幕仪式过后，嘉宾可登台直观了解到宝马x5新车的全新变化，触手可及的便捷、旅行中的音乐享受、360视野、驾驶舱里的智慧期待您的一一发掘！嘉宾观摩新款宝马x5 by b