网络产业分析PPT学习教案

1、会计学1网络产业分析网络产业分析2例 2：简单星型电话网络 例 3：一对垂直相关的产业 A B A1 A2 Am G C S F D B1 B2 Bn E例 4：简单本地和远程网络（电话/ATM） A1 B1 B2 A2 SA SBA3 A4 A5 B4 B3银行取款机第1页/共23页3（1） 网络：由可观的固定成本、较低的边际成本、弱替代使用及某种基本形式的物理连接等特点所刻化（2） 网络分类： 单向网络：“中心结点” ；广播、有线电视、电力、ATM（银行自动提款机）双向网络：交易可以向任何方向进行；电话、铁路和高速公路、公共交通、航空、邮政、互联网电子邮件与聊天室网络物理网络逻辑网络基于血

2、缘、地域、工作、朋友等各种社会关系网络物料网能量网信息网公路网、铁路网、航运网电力网、输油网、煤气网电话、电报、国际互联网第2页/共23页4（3）网络产品：软件、电子邮件、电话/手机、银行卡 当消费同种商品或服务的消费者越多时，这些产品或服务越有价值 这些商品需要和其他产品同时使用，当单独使用时，只有很少或几乎没有价值（4）网络经济： 网络经济 传统经济 交易成本、信息收集成本低 交易成本、信息收集成本高 传统分销店消失、流通中间环节减少 分销对于商品流通起重要作用 中间商的角色将重新定位 出现虚拟机构或经济体 为实体机构 节能经济、环境友好型经济 能源消耗型经济、对环境有负影响 经济增长动力

3、是知识、信息 经济增长的动力是资本、劳动力 逆向经济：个性化服务 正向经济：消费者选择余地少第3页/共23页52、网络特性（1） 网络效应与网络外部性 网络效应： 网络产品使用者从用户网络中获得的额外福利变化称为网络效应 （消费者获得价值=自足价值+网络价值） 例：在 n 个用户的电话网络中，有 n（n-1）个潜在产品（电话互通） ；若增加 1个用户，则潜在产品（n+1）n，增加了 2n 在网络效应无法内部化（Internalize）下（如产权无法界定） ，网络效应导致网络外部性（Network Externality） Rules Of Metcalfe（梅特卡夫法则） ：网络价值以用户数量

4、的平方的速度增长（2） 规模经济性：如软件、电话（3） 相容性与标准（Compatibility/ Standardization） ：要在一个网络内成功进行交易，各种各样的结点和连接必须是相互可相容的（采用相同或相近的技术） ，如 ATM；网络成员获得相容性的一种方法是大家都赞同一组标准（4） 转换成本（Switch Cost）与锁定（Lock In） ：网络产业中的消费者一旦选择了某个网络的标准，若想在不同的网络之间更换须付出较大的代价（转换成本） ：硬件成本+软件成本+湿件成本（学习成本） 。第4页/共23页63、网络竞争(1) 新技术引入市场的四种基本战略 基本的网络策略 控制 开放兼

5、容性性能 控制转移 性能表演（Performance Play） 开放转移 中断（Discontinuity） 性能（革命）与兼容（渐进）渐进的策略为消费者提供一条更方便的转移通道，核心是减少转移成本，使得消费者可以逐渐尝试使用你的新技术：Borland 在复制 Lotus-1-2-3 时采用该策略；微软使 WordPerfect 文件很容易转化成 Word 文件革命：提供卓越的性能，首先吸引前卫和有影响力的用户；再推广安迪葛罗夫：要发起一场革命，你提供的功能必须十倍于现有的技术第5页/共23页7性能和兼容性的权衡 兼容 渐进 设计改进或适配器 革命 性能处理兼容与性能权衡关系的方法：单向兼容

6、 微软 Office95Office97： Office97 的文件设计与 Office95 不一样；Word97 可以读 Word95 的文件，但反之不行。通过这种策略，微软可以在改进产品的同时是 Word97 用户输入他们用老版本创建的文件第6页/共23页8 开放与控制：允许别人使用界面和规格还是独占系统来维持控制？你是否足够强大，能否完全依靠自己引发正反馈？ 在正反馈下，网络的现有成员可能会对他们自己征税以提供补贴，鼓励网络拥有更大的成员群现有垄断者在一定条件下甚至会邀请其竞争对手加入自身行业 开放或控制的最终目标：技术价值最大化 你的回报=产业中增加的总价值你在产业价值中所占的份额 你

7、在产业价值中 独占所占份额 最优 你的回报 开放 产业中增加的总价值第7页/共23页9（2） 、网络接入定价（Access Pricing） 网络在位者（如中国电信）与竞争对手（如中国联通）进行互联，接入价格？ 成本 C+a-C0；价格 P*1 成本 C+a-C0；价格 P*2 网络 1 网络 2 成本结构：设发起或接收边际成本 C0；连接成本 C1；网间接入定价 a； 则：电话的（社会）边际成本 C=2C0+C1； 而对于网络商，打出电话的边际成本为 C0+C1+a=C+a-C0 设网络商 j 的市场分额为j，或起于网络 j 的电话中有j是网间电话（终于网络 i） ， 所以， 网络 j 电话

8、的期望边际成本= （1-j） C+j（C0+C1-a） =C+j（a-C0） +成本 C价格 P1 + + 成本 C + 价格 P2第8页/共23页10 网络竞争状态 Betrand Model Stage 1：所有用户决定注册哪家网络Stage 2：网络同时设定价格Stage 3：给定价格，用户决定（电话）消费量特征：注册网络为长期行为（一旦注册，无法转移转移成 本高，被锁定） 均衡下，网间电话价格比网内电话价格高（导致网络 增大网络价值越大（网络外部性） Stackelberg Model：网络占优在位者先动优势比如进入者需要与在位者联网才运行）占优网络制订较高的接入价格，压制跟随网络（如

9、中国电信对 中国联通问题：如何规制？第9页/共23页11 二网络产业公共政策难题1 网络产业导致的“市场不完全” 网络外部性（正）网络规模小于社会有效水平 规模经济性潜在垄断（微软） ：但当网络主要成分的规模经济可被商业上可行的数量（竞争对手）消耗掉；或网络竞争者使自己充分差异化，垄断不会出现。如：北京上海的航线有 6 条竞争；北京上海只有 1 条（垄断） 在位者利用技术标准排拆竞争对手、阻碍进入 在现有技术标准下，不利于新技术的扩散 价格扭曲2 公共政策在纠正网络低效率的不完全性 价格管制网络垄断缺乏开发、采纳新技术的激励 产权界定、补贴/税收组合关于成本的信息不对称，难以优化 第10页/共

10、23页12 三电力/电信产业规制1 中国电力产业现状 电力行业装机容量、发电量在五十年间取得了大幅度的增长 电力行业电源结构得到了改善，电网规模不断扩大 电力行业技术、管理水平有了长足的进步，经济效应显著提高 电力行业的发展与国民经济息息相关 宏观经济向好将引导电力行业进入高速发展时期 电力行业发展过程中出现的问题正在得到妥善的解决 电力行业未来发展前景良好 宏观经济转好是电力类上市公司的最大利好 处于沿海地区、拥有大容量机组及投资高科技领域的电力类上市公司将具有较高的投资价值 深能源、漳泽电力、广州控股、申能股份及国电电力具有较高的投资价值。第11页/共23页13图图 1、电力行业装机容量及

11、发电量增长图、电力行业装机容量及发电量增长图185260140621043811630280121266417900294004311042356016882820377058479278.78123000500010000150002000025000300001949 年1954 年 1964 年1969 年1974 年1979 年1984 年 1989 年1994 年1999 年全国装机容量（万千瓦）全国发电量（亿千瓦时）第12页/共23页14近几年分季度近几年分季度 GDP 增长率与电力行业增长率的变化趋势增长率与电力行业增长率的变化趋势增长率增长率一季度一季度二季度二季度三季度三季度

12、四季度四季度全年全年1999 年年 GDP增长率增长率8.3%7.1%7.0%6.1%7.1%1999 年电力年电力行业增长率行业增长率5.23%5.4%7.2%6.3%6.2%2000 年年 GDP增长率增长率8.1%7.9% （ 预测数）7.2%（预测数）7.4%（预测数） 7.6% （ 预测数）2000 年电力年电力行业增长率行业增长率9.27%8.3% （ 预测数）7.6%（预测数）7.63% （ 预 测数）8.2% （ 预测数）第13页/共23页15附表、附表、1999 年电力类上市公司按财务指标排名表年电力类上市公司按财务指标排名表名次名次每股收益每股收益净资产收益率净资产收益率主

13、营业务利润增长率主营业务利润增长率净利润增长率净利润增长率1国电电力0.865国电电力37.66申能股份1186.21通宝能源132.172粤电力0.648*乌江电力24.47内蒙华电164.37*乌江电力66.803明星电力0.568漳泽电力23.62国电电力57.42国电电力60.534漳泽电力0.510*长源电力20.12韶能股份44.83华银电力51.625申能股份0.508粤电力19.86深南电40.12深南电45.176广州控股0.442深南电19.56龙电股份35.08漳泽电力43.847韶能股份0.410广州控股18.06乐山电力34.74粤电力20.488*桂冠电力0.400

14、深能源17.68粤电力34.25郑州煤电17.569郑州煤电0.400郑州煤电15.53东方热电31.44东方热电17.3710惠天热电0.398明星电力14.32漳泽电力24.31*桂冠电力10.6511*乌江电力0.381*桂冠电力13.51华银电力19.75富龙热力10.0012富龙热力0.371河南豫能13.39郑州煤电19.15深能源9.9313深南电0.330通宝能源13.34*桂冠电力15.19*长源电力7.7914深能源0.320申能股份12.70明星电力12.86穗恒运7.48注：*该公司 99 年还未上市，其数据按照招股说明书中数据来计算第14页/共23页1615 龙电股份

15、 0.310 穗恒运 12.37广州控股8.59岷江水电5.0316 华银电力 0.307 惠天热电 11.48岷江水电6.72明星电力4.8717 * 长 源 电力0.290 韶能股份 11.12深能源6.29韶能股份4.0318 通宝能源 0.280 龙电股份 10.92惠天热电6.08广州控股1.1319 河南豫能 0.278 岷江水电 10.65岁宝热电4.90河南豫能-3.5220 东方热电 0.260 富龙热力 10.15河南豫能2.43内蒙华电-5.0321 穗恒运 0.258 赣能股份 10.11*乌江电力 2.26乐山电力-5.2522 赣能股份 0.258 东方热电 9.6

16、1富龙热力1.83惠天热电-6.6823 皖能电力 0.236 皖能电力 8.03大连热电0.73大连热电-14.7624 三峡水利 0.220 华银电力 7.62*长源电力 -3.09皖能电力-15.2925 内蒙华电 0.213 乐山电力 6.50穗恒运-4.05龙电股份-21.6926 大连热电 0.210 大连热电 6.50三峡水利-5.65岁宝热电-23.1127 乐山电力 0.190 三峡水利 6.43赣能股份-6.85赣能股份-31.9828 岁宝热电 0.172 岁宝热电 6.30汕电力-7.27申能股份-33.4129 祥龙电业 0.160 内蒙华电 6.24皖能电力-8.1

17、5祥龙电业-37.5030 岷江水电 0.159 祥龙电业 6.18通宝能源-8.88三峡水利-41.3531 汕电力 0.018 汕电力 0.68祥龙电业-20.57汕电力-89.2432 粤华电 0.009 粤华电 0.40粤华电-72.76粤华电-101.44第15页/共23页172电力（电信）等网络产业的规制应考虑： 是否允许自然垄断性质的厂商（称为 M）垂直一体化？（即允许其经营下游的竞争性业务） 是给予自然垄断厂商在可竞争业务领域的排他性的权利（享有整个产业的垄断地位） ，还是让下游部门自由化？ 如果下游部门自由化，新进入厂商是否应受到扶持？ 如果对产品实行价格规制，应采取什么形式

18、？ 新进入厂商怎样才能从厂商 M 出得到垄断服务？第16页/共23页18第17页/共23页19 垂直一体化下的自由竞争 M M 价格规制 市 场 1 其他厂商 接入合同规制 市场 2第18页/共23页20 自然垄断产业的垂直结构 产业： 垂直结构 电力产业： 发电厂发电输电网输电配电网配电用户用电 铁路运输： 旅客车站铁轨车站旅客 供水产业：自来水加工厂输水管网区域分销用户用水污水处理 供气产业：煤气生产或天然气开采长距离输气市内分销用户用气 可供选择的电力产业结构 垂直一体化：发、输、配 一体化 （日本） 部分非垂直一体化：独立发电企业和一体化企业并存 （美国） 完全非垂直一体化：禁止发、输、配一体化，允许发电企业直接 向用户售电（英国）第19页/共23页21 中国电力产业规制的战略选择 实施发电环节竞争的“厂网分开、竟价上网”成效取决于 是否具有足够数量的独立发电企业 能否建立一套发电企业竞争的上网规则 国务院 1986关于多种电价实施办法的通知