现代包装设计中的视觉要素_第1页
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现代包装设计中的视觉要素_第3页
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文档简介

1、现代包装设计中的视觉要素 包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。而现代包装，除了完成这些基本目的，渐渐成为产品设计不可或缺的一部分。随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而且随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。 包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。包装设计也必需以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进

2、行包装结构的设计，然后依据包装结构供应的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分精确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。 一、设计语言表达的整体性 包装设计中的视觉要素是造型、构图、颜色、图案、纹样和字体的总和设计。造型打算包装的骨骼体裁，构图体现包装的形象风格，颜色代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。因此，包装设计的构图、颜色、字体应同时进行构思，互为补充，达到造型功能化，构图特别化，颜色抱负化，文字形象化，并满意包装所具有的科学实用、美观达意、成本低廉、有竞争力四个条件。成功的包装设计往往能达到三种效果：远效果一一令人注目；近效果一一引人入胜；久

3、效果印象深刻。同时，成功的包装设计又必需具备五个基本点：货架印象：好的设计能使商品在货架上对顾客起着强有力的吸引作用；可读性：包装上的文字要清楚易读，产品说明要简洁直接，一目了然；外观图案：外观图案要美观大方，醒目、喻意性强而富有艺术性才能成功；商标印象：商标要简炼清楚，一看就能留下深刻的印象；功能特点说明：商品的功能、特点、开包方法、留意事项等也要用简洁明白的图文表示出来。具备上述五个基本点的设计，会使消费者爱不释手。因此，在包装设计的过程中首先必需注意设计各要素的整体关系。 二、设计中的文字 包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等，

4、这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分，比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认，说明文字是包装中的一个重要部分。 文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应当以表现商品特性为前提。文字的装饰处理手法各异，用来结合商品简单唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。只要依据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。 我们伟大的中华民族有着几千年的文化遗产，传统的汉字书法本身就是一种艺术。近年来，我国不少文字作为包装设计主体的作品也获成功，特殊是土产、特色礼品一类，用汉字书法作装潢，有的加上印章、古画，剧烈地显示出了民族风格。我们纵

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