大学生消费情况调查报告-市场调查与预测

1、大学生消费情况调查报告、调查内容 随着社会经济的快速发展，近年来大学生非理性消费现象逐渐扩大， 中国高校目 前正受到市场经济的强力冲击，大学生在物质和精神上的非理性消费现象也在逐 渐扩大，亦影响了大学生的生活和教育。大学生消费结构差异带来的消费多元化 趋势逐步形成。为了了解大学生的消费结构和习惯， 消费水平、消费倾向及消费 观念，特进行此次调查报告分析。二、调查目的 关于大学生消费情况的调查及分析。为了初步了解我校学生的消费状况、结构及 消费观念，我们特此做该调查。三、调查范围以宁夏理工学院的学生为调查对象。四、调查方式采用问卷调查法，对宁夏理工学院学生随机发放。五、调查基本情况此次调查问卷主

2、要对大学生的消费水平、 消费项目、消费习惯、消费心理等问题 进行调查。调查面对我校学生，共发出及回收问卷55份，其中男生比例56.36%, 女生比例为43.64%。由于在抽样中充分考虑了样本的代表性和性别比例的协调 性，因此此次调查较为客观的反应了大学生的消费情况。六、调查数据分析1、此次调查对象其家庭所在地有 29名来自城市，26名来自农村。分别占50.91% 和49.09%,能客观反应大学生的消费情况。口人数2、关于每月的月消费水平在被调查者中，每月的平均生活费在 1000元及以下的占16.36%, 1000-1500元 的占54.5%, 15002000元及以上的占21.82%, 200

3、0元以上的占7.27%。大部分 学生每月的平均生活费在1000元-1500元，可见大学生月消费还是比较合理。 1000以下 1000-1500 1500-2000 2000以上月消费水平7%16%22%bl55%3、被调查者日常消费主要来源父母，占 91.07%,也有少部分来自课余兼职，占 被调查者的8.93%,还有极少部分来自奖学金及助学金。说明现在大学生生活费 来源单一，主要依靠父母。贷款 奖学金及助学金 课余兼职 父母给予人数4、大学生生活费用途繁多，主要集中在伙食、娱乐交际分别占44.25%?口 13.27%, 交通和通讯占所有生活费用途的10.62%,服饰化妆品、学习费用和上网费用都

4、 占所有用途的8.85%。说明大学生的消费结构相对比较合理，具有一定的消费观 念，没有忽视精神消费，注重全面化发展。生活费主要用在哪些方面伙食人数5、被调查者每月用于伙食的费用主要集中在 700以上，占36.36%,其余集中在500-600和600-700,分别占25.45咐口 21.82%。说明现在大学生的生活消费主要 集中在伙食。伙食费占生活费的比重大，也说明了学校的消费水平较高。6、每月用于通讯方面的费用，大多数被调查者主要集中在 50-80元，占被调查 者的38.18%,其余主要集中在50以下和80-100,分别占被调查者的34.55%口 25.45%。说明通讯方面的花费具有很明显的个

5、人差异。7、每月用于社团、集体聚会的消费支出大都集中在 50以下，占被调查者的40% 其余主要集中在50-100或者100以上，分别占别调查者的27.27%?口 18.18%。说 明聚会的总体花费较小，但个人差异较大。用于社团、集体聚会方面的费用8、一般情况下，大多数被调查者月末生活费差不多花完，占被调查者的38.18%, 也有29.09的被调查者在月末时仍有余额，27.27%的被调查者表示有时透支。2户末生活费剩余情况9、当手中有余钱时，29.69%的被调查者表示会把剩余的钱拿来储蓄，28.13%的 被调查者则会选择拿来旅游，26.56%的被调查者会拿来吃喝，只有 7.81%的被调 查者表示

6、用剩余的钱来买书。相比精神消费，大多数调查者还是更倾向物质及享 受消费。其他手中有余钱时选择的项目10、当想买某样东西发现钱不够时，45.45%调查者表示会自己存钱进行购买， 30.91%则表示会放弃购买，也有18.18%勺被调查者表示会向朋友借了再说，5.45% 的被调查者则表示会向父母要钱。说明大学生消费观念较为合理，当然也有少部 分调查者进行超前消费。11、大学生的期望月消费，54.55%的被调查者的期望月消费是1500-2000,27.17% 的被调查者表示期望月消费是 1200-1500,也有14.55%?口 3.64%的被调查者表示 期望月消费是2000-2500和2500以上。期

7、望月消费12、如果生活费增加，28.95%的被调查者表示会增加娱乐方面的支出， 21.05% 表示会增加书籍的购买，13.16%的被调查者表示会增加伙食的消费，11%勺被调 查者表示会增加购物的支出，同时也有少部分被调查者表示会增加投资和交际。13、在消费观念的调查中，60%勺被调查者表示会有一点跟风消费，或多或少的 会受到他人影响，29.09%的被调查者表示在购物时完全不会受他人影响， 很理性, 同时也有10.91%的被调查者表示经常受到他人影响进行跟风消费。14在进行心中合理的消费状态及结构的调查时，61.82%的被调查者表示合理的消费状态是每个月都有余额可以自由分配。15、被问及大学生有

8、必要进行消费观念教育时，36.36%的被调查者表示非常有必 要对大学生进行消费观念教育，也有 25.45%和27.27%的被调查者表示有必要作 用不大和根据个人需要进行教育。说明现在大学生的消费观念逐渐被重视。大学生是否需要进行消费观念教育七、调查结果预测大学生是一个特殊的社会群体，有着自己特殊的消费观念和消费行为，一方面， 他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很 大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，使得大学生消费呈现出不同一般 的发展。如何引导当代大学生树立正确的、 健康的消费观念是摆在大家面前的一 个难题。大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场，如何

9、规范并合理的发展 这样一个市场也是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。现在就大学生消费情 况结果从个人、产品、宣传三方面对产品在校推广做一个预测性建议：（一）对于大学生而言，大学生的储蓄意识薄弱。调查显示，极少数份人会把余 钱进行投资，大都注重物质消费及时享乐消费。所以在做产品推广时要抓住大学 生的消费心理，进行合理的引导，宣传时要强调个性、青春等情感要素来吸引大 学生购买。（二）在产品的投入期和成长期，要从广告、价格、促销和服务等方面制定一个 符合大学生消费心理的市场营销策略。因为大学生消费大都在伙食方面，所以可 以推出性价比高的食品、饮料等，以包装创新抢夺眼球来打入市场。（三）对于社会宣传而言，要积极开拓大学生消费市场，从产品的种类、价格、 服务多方面满足不同经济条