2021年封片业务发展思路

1、2021 年封片业务开展思路及重点工程推进一、开展思路 转型开展、 调整结构、 做大规模、 注重效益； 创新营销模式， 拓展两 翼市场，稳步开展年度有奖贺卡，大力开展日常贺卡，积极开展个人 消费 产品。一拓展两翼市场：定制市场和个人零售市场二搭建营销平台 推进跨媒体合作，搭建开放式营销效劳平台，使中国邮政由传统的产品 制 作商向综合效劳供应商转型。1. 邮政营销平台 在发挥现有的设计、制作、封装、寄递等效劳优势的根底 上，做好差异 化营销，提供精细化效劳，为客户提供整体解决方案，实现帮客 户赢。2. 电视传播平台与央视 6 频道合作为纽带， 结合央视强势传播品牌， 整合商业客户资源， 开发更具

2、娱乐性和互动性的电影卡产品。3. 网络营销平台整合与依托门户网站资源；利用好中国贺卡网为打印寄递效劳平台；发挥网络传播优势，满足网民个性化情感传递和时尚娱乐需求。4. 传播平台依托中国移动短信、 互联网、二维条码营销平台，通过合作伙伴面 向 个人用户和商业客户， 推出个性化明信片、 商业信息传播等整合传播 效劳。三整合社会资源 创意设计联盟、产品研发联盟、营销推广联盟、售后服 务联盟四创新产品功能1. 依托邮政核心优势做到工程多面化，产品多元化。2. 创新产品与效劳，做好重点工程营销筹划。如：电影卡、景点门票升级、 旅游套票、电影票、环保贺卡、 照片型明信、 伦敦奥运工程、太空贺卡等五强化内部

3、管理1.完善制度， 优化流程； 加强信息化管理手段； 强化资金回笼和欠费管 理。2.出台效益为先、引导持续健康开展的政策，结合产品损益核算，实现益与规模同步开展推进封片产品损益核算工作，确定核算模型，落实各级核算制度完善制度，优化流程。含进销存、收入记列、资金回笼、欠费考核监管 加强信息化管理手段，落实封片系统二期升级建设工作3. 普通邮资封片业务收入入账一一操作流程出库处理a.封片系统“出库定制型出库网点销售中做出库，之后再“出库勾，勾核通过后数定制型产品接到印厂发货确认无误后，在“出入库管理将发往电子化支局系统b系统“接收电子化支局接收到封片系统发送的定制型出库网点销售数据，并确认无误后，

4、在“封片卡系统 “ 13.定制型销售确认中做接收操作，子化支局系统中进行缴款接收前方可在c.电子化支局系统“缴款业务部门与财务部门沟通，根据财务部门认可的客户缴款凭证，逐单稽核，确认客户已还款后，及时在电子化支局系统的“封片卡系统“14.缴款处理中，对定制型封片卡用户缴款进行操作，完成定制型欠费的清缴工作邮政贺卡四级运营体系运营体系内容职能角色电视营销效劳平台新媒体营销效劳平台互联网营销效劳平台营销推广 营销效劳平台邮政大网营销效劳平台核心管理平台数字化、信息化营销效劳管理平台组织管理制作打印平台9个照片型制作点生产制作9个小批量印制基地20家邮资印厂几百家集团和各省招标的外协印厂寄送投递平台

5、差异化收寄与投递效劳寄递效劳二、 开展目标：日常贺卡增幅20%，贺年贺卡保持正增长。三、日常重点工程一电影卡工程介绍爱电影 看天下工程是中国邮政集团公司与国家播送电影电视总局电影卫星频道节目制作中心，借助电影电视文化优势，将电影频道的电视栏目、电影网、?电影频道?杂志 、邮政的邮资产品和地方推广活动等资源整合 在一起，为邮政效劳地方政府、企业、消费者搭建的一个媒体多渠道传播平 台，集 电视媒体、网络媒体、平面媒体优势资源，构成强势的立体宣传平台。工程资源介绍 爱电影送学栏目、电影网、电影卡、爱电影、 看天下 DM 杂志、工程地方 推 广活动多维度立体传播：电视媒体、网络媒体、现场活动、纸质媒体

6、量身定制 灵活组合电影卡、电影频道 DM 杂志通过数据方案提供精准的定向平面传播效果； 拍 摄活动现场突出活动效果与现场多种广告宣传 整台节目播出突出电视广告 宣传效应电影网展现网络传播优势现场文艺演出现场文艺演出是为充分展示城市文化而设置的专项活动，通过活动可扩 大 城市的知名度，有效展示城市形象，对城市、政府部门及合作企业的一次强化宣传。全年全国仅 52 场，资源非常珍贵。 预期效果：借助演艺活动，推广旅游资源；弘扬地域文化，提升民众自 豪 感；明星参与，无形中发挥“地方代言人作用，提升地区知名度。 地区冠名 “电影爱 * 地名：利用活动冠名，加深观众印象，实 现地域品牌宣 传。编剧实地采

7、风：借助实地采风，宣传当地风光，可以作为未来影视作品 的素材或拍摄地电视内容宣传：借助多样化的节目内容，进行最大程度的电视宣传。主持人口播：借助主持人学方言、唱民歌等形式，展现地方民俗风情，彰显地方文化特色。栏目片尾鸣谢三个单位：以片尾鸣谢方式，对地方政府、参与单位进行再次宣传，树立品牌形象。各方利益点多赢 免费 开放商家：提高品牌知名度、享受一站式超值 宣传促销效劳、维护客户、增加客户粘性消费者：上央视、秀表演；中大奖、看电影。地方政府：宣传地方正面形象、提高当地知名度、丰富当地文化娱乐生活邮政：拥有中央级媒体话语权、与地方政府沟通的桥梁、锻炼队伍、有 营销抓手爱电影看天下工程的几个类型 小

8、型电影卡的开发功能性 + ?电影频道? 邮政专版 + 四大特点 电影卡景点邮资门票地方推广活动“爱电影送学公益型节目录制“爱电影送学大型节目录制“爱电影送学 公益型节目录制具备多种功能的电影卡 30 万枚赠送、精准数据库、爱电影看天下专区 的 赠送二、三名电影人深入当地学习、体验，通过学习 可做一些资源的介绍 。 栏目组派出摄制组到当地进行历史文化、 风光、电影等元素的采风与拍摄。 以“电影爱地方剪辑为 25 分钟的影片在电影频道周一晚 21 ： 30 时段 播 出，覆盖中国大陆、北美及东南亚地区，影响力大，宣传效果好。?电影频道? 邮政专刊一个 P 的宣传位置， 专刊发行量达全国十万册， 可

9、 读性强，精准投送。爱电影专区活动 20 分钟视频为期半年以上的展示。政府领导讲话。2 月申报注：以区、县为主攻市场，有刚性需求，有政府的支持，提前用：60 万元+至少 15 万元的接待费用“爱电影送学 公益型节目录制具备多种功能的电影卡 30 万枚赠送、精准数据库、爱电影看天下专区 的 赠送二、三名电影人深入当地学习、体验，通过学习 可做一些资源的介绍 。 栏目组派出摄制组到当地进行历史文化、 风光、电影等元素的采风与拍摄。 以“电影爱地方剪辑为 25 分钟的影片在电影频道周一晚 21 ： 30 时段 播 出，覆盖中国大陆、北美及东南亚地区，影响力大，宣传效果好。?电影频道? 邮政专刊一个

10、P 的宣传位置， 专刊发行量达全国十万册， 可 读性强，精准投送。爱电影专区活动 20 分钟视频为期半年以上的展示。政府领导讲话。赠送数字电影放映设备一套不确定 。费用： 60 万元+ 至少 15 万元的接待费用爱电影送学 大型节目录制具备多种功能的电影卡 30 万枚赠送、精准数据库、爱电影看天下专区 的 赠送二、三名电影人深入当地学习、体验，通过学习，可做一些资源的介绍。 栏 目组派出摄制组到当地进行历史文化、 风光、电影等元素的采风与拍摄。 在 当地举办一场大型的文艺演出， 6 8 位明星一线、二线、三线的 演 出。以“电影爱地方剪辑为 60 分钟的影片在电影频道周一晚 21 ： 30 时

11、段 播 出，有重播，覆盖中国大陆、北美及东南亚地区，影响力大，宣传效果 好。 ?电影频道? 邮政专刊一个 P 的宣传位置， 专刊发行量达全国十万册， 可 读性强，精准投送。政府领导讲话。爱电影专区活动 60 分钟视频为期半年以上的展示。 赠送数字电影放映设备一套不确定 。费用： 60 万元 +250 万元左右二旅游2021 旅游市场3A 以上旅游景区接待游客为 22.53 亿人次全国 A 级旅游景区接待旅客到达 25.54 亿人次门票收入到达 1149.9 亿元，占营收总额的 43.25% 营业收入到达 2658.60 亿 元四方利益点旅游局： 1、政绩 2、提高当地旅游收入景点、商家： 1、

12、增加客流量 2 、降低宣传推广费用定制企业： 1 、公共关系需要 2 、提供超值礼品邮政： 1、提供可持续的营销抓手 2、提高营业网、投递网利用率3、表达邮政效劳社会的能力4、实现封片收入三校园贺卡河南开发“节约纸张 寄语未来 保护环境 从我做起 绿色环保贺卡工程活动目的为了保护森林资源可持续开展， 我们不但要节约用纸、 还要大力提倡废 旧纸的重复利用， 提倡使用再生纸。 此次活动旨在发动广阔中小学生自己动 手， 通过多种渠道积极回收废旧报纸、书本，置换一封信卡，引导学生表达 自己对 未来环境的寄语、对大自然的感言。活动载体形式统一采用带有“绿色之星环保标志的再生纸印制的信卡产品。 信卡邮资

13、面收件人地址统一印制为“ 节约纸张 寄语未来 保护环境 从我 做起' 绿色 环保主题教育活动组委会 收； 信卡反面采用“六一儿童节、 “世界地球 日、“生物多样性日、“世界环境 日四种版式。活动安排启动阶段 12 月下文、 3 月启动教育、环保、邮政部门和学校召开启动仪式，进行宣传发动。 教育部门要 求做好本次活动的统计工作， 邮政部门根据参与人数统一制 作带编号的邮寄信 卡并发放到学校。开展阶段 4-7 月各地学校要把握相关节日主题，普及环保知识。集中组织学生开展环保书信教育活动，将学生收集的废旧报纸、书本交 邮 政部门换取活动专用信卡， 并组织学生通过书信寄语感言， 开展环保教育。

14、邮政部门将安排专人主动上门提供相关效劳， 以学校为单位回收废旧报 纸、 书本，负责置换信卡，统一封存，定时邮寄。总结表彰阶段 8-9 月本次活动设一定比例的优秀组织奖，由活动组委会依据活动开展情况、 参与率，对活动开展得好的省辖市、县和学校进行表彰。二江苏省开展“废纸换贺卡 感恩寄真情活开工程 合作单位：共青 团江苏省委、江苏省教育厅、江苏省少工委 工程介绍及效果：“废纸换贺卡 感 恩寄真情活动是继 2021 年“知感恩、 思奋进贺卡寄递活动后，江苏省公 司联合共青团江苏省委、江苏省教育厅、 江苏省少工委等部门开展的第二届感 恩贺卡寄递活动， 旨在提升广阔青少年 儿童的感恩意识、 环保意识及道德水平。本次活动的开展得到社会的广泛关注，十多家媒体跟踪报道了活动启动 仪式后，许多家长、学校致电江苏省函件局进行详细咨询，并有多个学校将废纸收集后联系该省函件局进行兑换，学生、老师的参与热情很高校园环保贺卡运作流程I議龍皱I藹瘵I总结评比I?宣传推广?地市铺开1II与市教育局、1I市环保