平面设计学习要点(宁彪)

1、第一章：LOGO设计LOGO设计发展来源在古代人们以图腾来表示自己的民族。而LOGO就像人的脸部一样,我们是靠人脸部来以此互相识别对方,而标志也是,一个没有标志的公司就等于没有脸部的人,是无法识别的、自古以来,人类都需要都需要得到社会的认同,农民会给自己的牲口打上烙印,以此来证明它们是属于自己的.,而石匠也会在自己的作品上自豪的凿上属于自己的标志。LOGO发展到现在已经成为多行业的标志性的东西,无论是在任何行业都需要LOGO,。而LOGO也是慢慢的从繁杂的转变成简单的而又内含非常丰富的意思。LOGO设计意义今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言

2、传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像“标志”这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。

3、标志，是表明事物特征的记号它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各

4、种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志。这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。LOGO概念标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）LOGO设计原则标志设

5、计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1 设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2 设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3 设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

6、4 构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。5 构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。6 图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7 色彩要单纯、强烈、醒目。8 遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术

7、性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。特征美：特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获取共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻画获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又

8、不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。凝练美：构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不

9、用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。LOGO设计作用第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多；第二、标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业

10、有更多的记忆。LOGO分类一、具象表现形式：（一）、人体造型的图形：（二）、动物造型的图形：（三）、植物造型的图形：（四）、器物造型的图形：（五）、自然造型的图形：二、抽象标志（一）、圆形标志图形：（二）、四方形标志图形：（三）、三角形的标志图形：（四）、多边形标志图形;（五）、方向形标志图形：三、文字表现形式：（一）、汉字标志图形：（二）、拉丁字母标志图形;（三）数字标志图形：LOGO构思方法   1、首先标志设计最常见也最为普遍的一种变现手法：以标志名称的文字定位（比如中文、英文、拼音）      &

11、#160;2、以标志名称的图行定位（比如企业名当中有龙字的大家会联想的图形就是动物、当然还有人物、植物、建筑等具体实物）           3、以标志名称的图文配合定位（也就是常说的图文结合，字体变形加元素）       4、以代表对象的外部特征定位（比如说一些钢铁企业，你会想到钢铁的特征）       5、以代表对象的内部特征定位（比如说一些水

12、处理公司，你会想到的是这个公司的内部情况来定位）       6、以代表对象发挥的效能定位（这个不是很明白，有知道的朋友可以告诉我 ，我在补上去）       7、以突出标志个性特征的角度来定位（这个也不是很明白，有知道的朋友可以告诉我 ，我在补上去）8、 那就要看这个公司是做什么的，经营理念、核心价值观之类的东西！在一般的情况下，设计从这方面开始展看联想感觉是比用名字为主来设计更靠谱些！也是能设计出一个适合公司LOGO的前提要素！LO

13、GO构思的集中手法 1、表象手法：采用与LOGO对象直接关联而具典型特征的形象，直述LOGO目瞪口呆的。这种手法直接、明确、 一目了然，易于迅速理解和记忆。       2、象征手法：采用与LOGO内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征LOGO对象的抽象内涵。       3、寓意手法：采用与LOGO含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现LOGO的内容和特点。 

14、0;     4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所要设计LOGO对象特征或含义的手法。       5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现LOGO。总结：无非也就是我们大家常说的三种表现形式       1具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态

15、，经过提炼、 概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。       2意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。       3抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、湛江旅游象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。LOGO设计的特性手法Logo设计的表现手法设计的表现手法设计的表现手法设计的表现手法和特点和

16、特点和特点和特点 . Logo设计的表现手法极端丰富，而且设计思想不断创新，下面列举几种常见的表现手法概述如下： 顺序化手法：平衡、均齐、对称、放射、扩大或减少、平行或上下挪动、错位等有次序、有规则、有节秦有韵律地组成图形，给人以规整感。 对比手法： 色与色的对比，如黑白、红黄等；形与形的对比，如大小、粗细、方圆、曲直、横竖等，给人以光鲜感。 点线面手法：可全用大中小点组成，阴阳搭配着进行变化；也可全用线条组成，粗细方圆是曲参差转变；也可朴实用块面组成；也可点线面组合交错组成，给人以特性感和丰厚感。 矛盾空间手法：将图形地位上下左右正反倒置、错位后组成特殊的空间，给人以新奇感。 共用形手法：两

17、个图形兼并在一起时，互相边缘线是共用的，似乎你中有我，我中有你，然后构成一个完好的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给人以奇特感。前列仅为经常见的手法，设计中还需不时发现和发明新的手法。 Logo设计的特点1、功用性：Logo的实质在于它的功用性。经由艺术设计的Logo固然具有欣赏价值，但Logo首要不是为了供人欣赏，而是为了实用。是人们进行生产活动、社会运动必不可少的直观东西。 2、辨认性：Logo最突出的特点是具有独特的外貌，易辨认，显示事物本身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是Logo的首要功能。因而Logo必须特点鲜明，令人一眼即可辨认，并过目不忘。3、明显性：明显是Logo又一主

18、要特点，除隐形Logo外，绝大部分Logo的设计就是要引起人们的注意。因而颜色光彩夺目、图形简洁明了，是Logo通常具有的特征。4、多样性：Logo品种繁多、用处普遍，无论从其使用方式、组成方式、显示方式来看，都很多样性。大多数Logo是由几种基本形式组合组成的。就显示手段来看，其丰富性和多样性就难以概述，并且随着科技、文明、艺术的开放，总在不断。 5、艺术性：凡经过设计的非天然Logo都具有某种程度的艺术性。既契合实用要求，又契合美学准则。给人以美感，是对其艺术性的根本要求。普通来说，艺术性强的Logo更能吸引人，给人以强烈深刻的印象。Logo的高度艺术化是时代和文明提高的需求，是人们越来越

19、高的文明素养的表现和审美心思的需求。6、精确性：Logo无论要阐明什么，无论是寓意还是象征，其寄义一定要精确。首先要易懂，符合人们的思想和看法才行。其次要准确，防止被误解，尤其要注意禁忌。让人在极短工夫内了如指掌、精确领会无误，这恰是Logo优于言语、快于言语的优点。7、持久性：Logo与广告或其它宣传品有很大区别，一般具有长时间的使用价值，不会轻易改动.标志基本构成几种方法反复美.两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。 “反复”是一种最单纯的形式美。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果，如仪仗队，同样身材的整齐队伍，迈着一致的步伐，显示出

20、整齐雄壮之美。反复属于整齐的范畴是一种整齐的美。 设计中，一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板了。调和美两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和” 调和是异中求同，如色彩中的红与橙、橙与黄、黄与绿、绿与蓝、蓝与青、青与紫、紫与红。在同一色彩中的层次变化，如浓与淡，也属于调和。调和在变化中保持一致，使人感到融和。设计时要善于发现“调和”的关键“共通点”。找准这个“共通点”，就可用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。对比美

21、两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩上产生很大的差异,形成强烈对照的现象,称为“对比”。 对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力它也是文学创作中常用的一种表现方法。“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”(宋 杨万里),这种“万绿丛中一点红”的对比，取得了鲜明、醒目、深刻的审美效果。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等，也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。在设计中，要巧妙地利用对比手法，达到增强视觉冲击力的效果如果利用不当，过分追求对比，也会产生各自为政、杂乱无章的后果。渐变美两种以上要素关系所显示内容的

22、基本形态或骨髂逐渐、有规格地循序变动,给人以富有韵律节奏的自然美感，称为“渐变”。 基本形态的渐变是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。骨骼的渐变，一般是改变水平线或垂直线的位置而获得方向、大小和宽窄等因素的变化效果。对称美两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条坚线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。 如人体以鼻梁和肚脐上下连线为中轴，眼、耳、手、足，乃至鼻孔都是对称的。人类具有天生的对称观念，对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重和舒适，所以制造工具、建造房屋、美化生活等，都运用对称形式。但有时用得不好，会显得呆板，这时可用倾斜、旋转、错位等变化，改变呆板感觉。最常用的对称有上下对称、左右对称、圆周对称、中心对称等。 均衡美两种要素相互关系所显示的内容由一个点支持，并获得视觉上的平衡，称之为“均衡”。 均衡是对称形式一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉，应当通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较