凯迪拉克长沙市场报告

1、凯迪拉克长沙申请2010.041凯迪拉克长沙申请2010.042 第二部分第二部分 长沙汽车市场分析长沙汽车市场分析凯迪拉克长沙申请2010.043第二部分第二部分 长沙汽车市场分析长沙汽车市场分析统计资料来源.长沙的经济状况长沙的经济状况当地市场简介当地市场简介( (面积面积, ,城市影响力城市影响力, ,消费习惯等消费习惯等) )1.1.长沙为湖南省省会，位于湖南省东部长沙为湖南省省会，位于湖南省东部 。人口。人口646.5646.5万，面积：万，面积：11819.511819.5平方公里。平方公里。20092009年长沙市实现地区生产总值年长沙市实现地区生产总值3744.83744.8亿

2、，增长亿，增长14.7%14.7%，总量超过济南、郑州，总量超过济南、郑州两市，在全国省会城市中跃居第两市，在全国省会城市中跃居第7 7位位 。2.2. 长沙是湖南省长沙是湖南省“一点一线一点一线”建设的核心城市，建设的核心城市，长株潭经济一体化长株潭经济一体化的中心城市，的中心城市，主城区与主城区与株洲市株洲市、湘潭市湘潭市相距均不足相距均不足5050公里。公里。长株潭城市群长株潭城市群gdp总量超总量超5000亿亿元，占湖南全省元，占湖南全省40以上，是湖南省经济发展的以上，是湖南省经济发展的“核心增长极核心增长极”。3.3.收入与消费均快速增长，城市居民的消费充分体现了这个特点。长沙城调

3、资料显收入与消费均快速增长，城市居民的消费充分体现了这个特点。长沙城调资料显示，示，20082008年人均可支配收入为年人均可支配收入为1828218282元，与元，与20002000年相比，九年增长了年相比，九年增长了1.91.9倍，年倍，年均增长均增长8.4%8.4%。同期，。同期，20082008年居民人均消费性支出为年居民人均消费性支出为1296012960元，九年时间增长了元，九年时间增长了83.8%83.8%，年均增长为，年均增长为7.9%7.9%。 20102010年第一季度，年第一季度，长沙、株洲和湘潭三市人均可支长沙、株洲和湘潭三市人均可支配收入突破配收入突破5000元，分别

4、达到元，分别达到6756元、元、5957元和元和5041元元。数据表明，长沙市。数据表明，长沙市居民收入与消费均处在快速增长的轨道上，充分体现了长沙人居民收入与消费均处在快速增长的轨道上，充分体现了长沙人“能挣钱，敢花能挣钱，敢花钱钱”的特点。的特点。凯迪拉克长沙申请2010.044第二部分第二部分 长沙汽车市场分析长沙汽车市场分析单位单位200720082009人口总计人口总计万人637.36641.74646.50国内生产总值国内生产总值亿元2190.253000.983744.80人均国内生产总值人均国内生产总值元337114576556620人均收入人均收入元城16153乡6339城1

5、8282乡7632城20238乡8986家庭银行存款家庭银行存款亿元1177.171494.931881.32每百户家庭汽车拥有量每百户家庭汽车拥有量辆城8.73乡7.07城10.25乡7.61城14.5乡10.63销售预测销售预测 当地市场经济数据统计资料来源.凯迪拉克长沙申请2010.045 地区和年 类别200720082009长沙长沙长沙所有注册车辆 （万辆）50.96580汽车保有量（万辆）314052.5年新增汽车数(万辆) 6.48.513轿车保有量(万辆) 20.126.434.65年新增轿车数(万辆) 5.56.29当地车辆保有状况当地车辆保有状况 (2007-2009)第二

6、部分第二部分 长沙汽车市场分析长沙汽车市场分析统计资料来源.凯迪拉克长沙申请2010.046cadillaccadillacbmw benzaudi 17379597011792009年主要高档品牌汽车上牌量年主要高档品牌汽车上牌量资料来源: 长沙车管所第二部分第二部分 长沙汽车市场分析长沙汽车市场分析cadillacbmw benzaudi 2254945969202008年主要高档品牌汽车上牌量年主要高档品牌汽车上牌量凯迪拉克长沙申请2010.047第三部分第三部分 销售预测销售预测凯迪拉克长沙申请2010.048产品的销售预测（单位：台）产品的销售预测（单位：台）第三部分第三部分 销售预

7、测销售预测型号2011 2012201320142015cts7590100125145sls556580100120srx507090110130escaland2030456080escaland hybrid000030xlr58153045cts-v1525406080合计220288370485630凯迪拉克长沙申请2010.049第四部分第四部分 经销商商务计划经销商商务计划凯迪拉克长沙申请2010.0410未来未来5年的经营预测年的经营预测(单位单位:百万元百万元)第四部分第四部分 经销商商务计划经销商商务计划凯迪拉克长沙申请2010.0411第五部分第五部分 市场计划市场计划凯

8、迪拉克长沙申请2010.0412第五部分第五部分 市场计划市场计划市场活动原则市场活动原则n在凯迪拉克全球标准之下在凯迪拉克全球标准之下,最大限度的宣传凯迪拉克的品牌价最大限度的宣传凯迪拉克的品牌价值值.n促进销售和售后服务的增长促进销售和售后服务的增长,提高客户满意度提高客户满意度.n使凯迪拉克的客户体会到与众不同的品牌体验使凯迪拉克的客户体会到与众不同的品牌体验.凯迪拉克长沙申请2010.0413第五部分第五部分 市场计划市场计划主题市场活动主题市场活动开业典礼开业典礼cadillac club高尔夫旅行巡回赛高尔夫旅行巡回赛 cadillac club定期定期partyused car

9、活动活动 新品上市活动新品上市活动体验主题活动体验主题活动全能体验全能体验24小时救援服务讲座会小时救援服务讲座会道路安全驾驶分享道路安全驾驶分享售后服务免费车检售后服务免费车检 crm活动活动 凯迪拉克车主俱乐部凯迪拉克车主俱乐部凯迪拉克长沙申请2010.0414第六部分第六部分 品牌定位品牌定位/ /品牌价值品牌价值凯迪拉克长沙申请2010.0415第六部分第六部分 凯迪拉克品牌定位凯迪拉克品牌定位/品牌价值品牌价值世界名牌，总统座驾，以出色的轿车产品著称，成功的标志。世界名牌，总统座驾，以出色的轿车产品著称，成功的标志。产品大气、充满特点，给你满足感、认同感。产品大气、充满特点，给你满足感、认同感。 展示至尊无上的王者形象。展示至尊无上的王者形象。高端消费者是怎样评价凯迪拉克品牌的高端消费者是怎样评价凯迪拉克品牌的?凯迪拉克长沙申请2010.0416 高收入的社会精