盘锦永利项目奠基仪式推广即品牌导入前期推广建议

1、code of this report | 1 copyright centaline group, 2010本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。辽河南岸生态河居时代开启辽河南岸生态河居时代开启盘锦永利项目奠基仪式推广即品牌导入前期推广建议盘锦永利项目奠基仪式推广即品牌导入前期推广建议沈阳中原物业代理有限公司 沈阳code of this report | 2 copyright centaline group, 2010项目特点项目特点一、项目体量大；二、项目自身拥有众多优越的自然景观资源和自身建设的配套;1.辽河河景；2.自身建

2、设的高尔夫球场；3.自身建设的滨河酒吧街；永利项目地处辽宁沿海经济带核心城市之一盘锦市。永利项目地处辽宁沿海经济带核心城市之一盘锦市。code of this report | 3 copyright centaline group, 2010项目宗地位于盘锦辽河南岸，地处渤海之滨，辽河三角洲中心地带，盘锦项目宗地位于盘锦辽河南岸，地处渤海之滨，辽河三角洲中心地带，盘锦新老城区过渡地带，未来将发展成为石油之城的新城核心区。新老城区过渡地带，未来将发展成为石油之城的新城核心区。code of this report | 4 copyright centaline group, 2010永利项目未

3、来将被辽河滩地公园，规划中的高尔夫球场、辽河美景所环绕。永利项目未来将被辽河滩地公园，规划中的高尔夫球场、辽河美景所环绕。辽河湿地公园辽河（双台子段）18洞高尔夫球场code of this report | 5 copyright centaline group, 2010关东鱼米之乡，石油之城盘锦辽关东鱼米之乡，石油之城盘锦辽河南岸生态河居时代即将启幕！河南岸生态河居时代即将启幕！code of this report | 6 copyright centaline group, 2010中原地产中原地产为您我做到为您我做到code of this report | 7 copyright

4、 centaline group, 2010 永利盘锦项目做为永利地产在盘锦的第一个大型复合项目。我们相信永永利盘锦项目做为永利地产在盘锦的第一个大型复合项目。我们相信永利项目的启动必将给盘锦人居带来一场革命！利项目的启动必将给盘锦人居带来一场革命！ 先期树立项目的知名度先期树立项目的知名度, ,而后跟进产品信息释放。而后跟进产品信息释放。气质气质项目筹备期整体推广思路项目筹备期整体推广思路先做势先做势后做市后做市产品产品先做势！后做市！先做势！后做市！code of this report | 8 copyright centaline group, 2010 在做势阶段，大型线上媒介推广和

5、线下活动是十分必要的和必须在做势阶段，大型线上媒介推广和线下活动是十分必要的和必须的。的。 为了使项目品牌实现落地以及为项目未来在盘锦的发展提供良好为了使项目品牌实现落地以及为项目未来在盘锦的发展提供良好的基础，的基础，8 8月下旬将在项目所在地隆重举行奠基仪式！月下旬将在项目所在地隆重举行奠基仪式！中原建议奠基推广围绕以下原则进行，以期在项目奠基仪式完成后中原建议奠基推广围绕以下原则进行，以期在项目奠基仪式完成后项目和企业品牌落地和产品入市提供良好的传播基础：项目和企业品牌落地和产品入市提供良好的传播基础：p先入为主先入为主p全面铺开全面铺开p重点推进重点推进code of this rep

6、ort | 9 copyright centaline group, 2010先入为主先入为主8.18.78.148.218.289.39.109.179.2410.1筹备期公开期主题：辽河南岸生态河居时代开启主题：辽河南岸生态河居时代开启8.24奠基仪式奠基仪式隆重举行隆重举行路旗出街路旗出街擎天柱擎天柱广告广告主题：百万平传世经典，缔造一个世主题：百万平传世经典，缔造一个世纪的史诗纪的史诗沈阳网络沈阳网络硬广上线硬广上线先入为主先入为主code of this report | 10 copyright centaline group, 2010先入为主先入为主中中华华路路方式：方式：针对

7、辽河湿地公园、辽河北路、针对辽河湿地公园、辽河北路、辽河中路、石油大街、中华路辽河中路、石油大街、中华路等沿线广告空档期悬挂路旗；等沿线广告空档期悬挂路旗；目的：目的：推广项目品牌，为路过盘锦主推广项目品牌，为路过盘锦主要交通干线的人群认知项目提要交通干线的人群认知项目提供平台，对项目动态宣传。供平台，对项目动态宣传。分类：线上媒介分类：线上媒介先入为主（盘锦市内）先入为主（盘锦市内）石油大街石油大街辽辽河河路路code of this report | 11 copyright centaline group, 2010先入为主先入为主辽河湿地公园行人步道路旗示意辽河湿地公园行人步道路旗示意

8、code of this report | 12 copyright centaline group, 2010先入为主先入为主双台子大桥（辽河中路）双台子大桥（辽河中路）石油大街石油大街市内主要交通干线路旗推广示意市内主要交通干线路旗推广示意code of this report | 13 copyright centaline group, 2010先入为主（盘锦市外围）先入为主（盘锦市外围）盘锦市外围推广方式：盘锦市外围推广方式：在盘海营高速路盘锦段树立擎天柱广告牌；在盘海营高速路盘锦段树立擎天柱广告牌；目的：目的：推广项目品牌，为路过盘锦的省道和国道的推广项目品牌，为路过盘锦的省道和国

9、道的人群提供项目认知的机会，对项目动态宣传。人群提供项目认知的机会，对项目动态宣传。分类：线上媒介分类：线上媒介盘锦营高速盘锦段盘锦营高速盘锦段code of this report | 14 copyright centaline group, 2010先入为主（盘锦市外围）先入为主（盘锦市外围）沈阳房产门户网站硬广上线沈阳房产门户网站硬广上线code of this report | 15 copyright centaline group, 2010全面铺开全面铺开8.18.78.148.218.289.39.109.179.2410.1筹备期公开期主题：辽河南岸生态河居时代开启主题：辽

10、河南岸生态河居时代开启8.24强势纸媒和电波媒体强势纸媒和电波媒体软文和专题攻势软文和专题攻势主题：百万平传世经典，缔造一个世主题：百万平传世经典，缔造一个世纪的史诗纪的史诗广播硬广上线广播硬广上线全面铺开全面铺开奠基仪式奠基仪式隆重举行隆重举行code of this report | 16 copyright centaline group, 2010全面铺开全面铺开方式：方式：强势电波媒体全面铺开，盘锦电视台强势电波媒体全面铺开，盘锦电视台辽河南岸河居时代来临辽河南岸河居时代来临专题报道。专题报道。目的：目的：强势媒体对项目的集中介绍最大限度提强势媒体对项目的集中介绍最大限度提升业界和客

11、群的认知。升业界和客群的认知。分类：线上媒介。分类：线上媒介。辽河南岸河居时代来临辽河南岸河居时代来临code of this report | 17 copyright centaline group, 2010辽河石油报辽河石油报全面铺开全面铺开方式：方式：盘锦最具影响力之一的纸媒辽河石油盘锦最具影响力之一的纸媒辽河石油报报辽河南岸新城市中心兴起辽河南岸新城市中心兴起系列系列主题等新闻宣传。主题等新闻宣传。目的：目的：在盘锦主要高收入消费群体之一石油在盘锦主要高收入消费群体之一石油系统进行品牌推广系统进行品牌推广分类：线上媒介分类：线上媒介辽河南岸新城市中心兴起辽河南岸新城市中心兴起cod

12、e of this report | 18 copyright centaline group, 2010重点推进重点推进8.18.78.148.218.289.39.109.179.2410.1筹备期公开期主题：辽河南岸生态河居时代开启主题：辽河南岸生态河居时代开启8.24主题：百万平传世经典，缔造一个世主题：百万平传世经典，缔造一个世纪的史诗纪的史诗项目现场项目现场围挡出街围挡出街重点推进重点推进周周有活动周周有活动奠基仪式奠基仪式隆重举行隆重举行酒店展酒店展板亮相板亮相code of this report | 19 copyright centaline group, 2010重点推进

13、重点推进项目现场工地围挡搭接完成，重点在企业品牌和项目品牌宣传。项目现场工地围挡搭接完成，重点在企业品牌和项目品牌宣传。code of this report | 20 copyright centaline group, 2010重点推进重点推进项目现场工地围挡搭接完成，重点在企业品牌和项目品牌宣传。项目现场工地围挡搭接完成，重点在企业品牌和项目品牌宣传。code of this report | 21 copyright centaline group, 2010盘锦国际酒店方式：方式：盘锦国际酒店、辽河宾馆等酒店前厅布置项目形象展板。盘锦国际酒店、辽河宾馆等酒店前厅布置项目形象展板。目的

14、：目的：为目标客群石油系统员工、政府工作人员、以及盘锦的长包房客群认知本项目提供平台。为目标客群石油系统员工、政府工作人员、以及盘锦的长包房客群认知本项目提供平台。分类：线上媒介分类：线上媒介酒店举例：酒店举例：标色为展板位置标色为展板位置重点推进重点推进code of this report | 22 copyright centaline group, 2010重点推进重点推进永利项目盘锦市政府及各大局专场推介会永利项目盘锦市政府及各大局专场推介会方式：方式：以政府圈层内部小型产品推介会进行，对永利品牌进行宣传，并对项目一期首开区产品进行推介。目的：目的：永利企业和项目品牌推广，以及圈定一

15、期首开区的目标客群。分类：分类：线下活动时间拟定：时间拟定：八月第一周优势：优势：永利地产与政府关系较好，政府政策支持力度较大。code of this report | 23 copyright centaline group, 2010重点推进重点推进中华情文艺演出中华情文艺演出辽河帆船赛辽河帆船赛冠名第三届中国冠名第三届中国盘锦国际湿地旅游周，并根据实际情况对开幕式中央台中盘锦国际湿地旅游周，并根据实际情况对开幕式中央台中华情文艺演出以及华情文艺演出以及14日、日、15日举行帆船赛进行广告植入。日举行帆船赛进行广告植入。目的：借势湿地旅游周进行项目推广。目的：借势湿地旅游周进行项目推广。

16、分类：线上媒介和线下活动结合分类：线上媒介和线下活动结合code of this report | 24 copyright centaline group, 2010重点推进重点推进盘锦油田系统专场盘锦油田系统专场方式：方式：以油田系统圈层内部小型产品推介会进行，对永利品牌进行宣传，并对项目一期首开区产品进行推介。目的：目的：永利企业和项目品牌推广，以及圈定一期首开区的目标客群。分类：分类：线下活动时间拟定：时间拟定：八月第三周（湿地旅游周结束后）code of this report | 25 copyright centaline group, 2010重点推进重点推进华锦化工集团专场华

17、锦化工集团专场方式：方式：以本地大企业华锦集团圈层内部小型产品推介会进行，对永利品牌进行宣传，并对项目一期首开区产品进行推介。目的：目的：永利企业和项目品牌推广，以及圈定一期首开区的目标客群。分类：分类：线下活动时间拟定：时间拟定：八月第三周（湿地旅游周结束后）code of this report | 26 copyright centaline group, 2010盘锦石油装备制造基地圈层推介和盘锦石油装备制造基地圈层推介和联谊活动联谊活动重点推进重点推进方式：方式：以石油装备基地圈层内部小型产品推介会进行，对永利品牌进行宣传，并对项目一期首开区产品进行推介。目的：目的：永利企业和项目品牌推广，以及圈定一期首开区的目标客群。分类：分类：线下活动时间拟定：时间拟定：八月第三周（湿地旅游周结束后）code of this report | 27 copyright centaline group, 2010重点推进重点推进辽滨船舶工业基地圈层推介和联谊活动辽滨船舶工业基地圈层推介和联谊活动方式：方式：以船舶工业