地产广告文艺探究 99p

1、“文艺化”源起时代外滩，拯救你的文艺气质“文艺化”源起http:/ 1、不涉褒贬，既有成功案例，也有失败尝试，所以不是、不涉褒贬，既有成功案例，也有失败尝试，所以不是“文艺化文艺化”的路线、的路线、理想、倾向等，而只是理想、倾向等，而只是“尝试尝试”；2 2、所谓、所谓“文艺化文艺化”，在此有唯一的指涉性，即有来历、有出处，其他不在，在此有唯一的指涉性，即有来历、有出处，其他不在此列；此列；3 3、将、将“文艺化文艺化”分解到广告的各个方面，可以是案名、分解到广告的各个方面，可以是案名、sloganslogan、主副标，、主副标，也可是广告画面；也可是广告画面；4 4、虽都采用、虽都采用“文艺

2、文艺”元素，但呈现出来的元素，但呈现出来的“效果效果”却不尽然是却不尽然是“文艺文艺”的，的，故故 “ “文艺化文艺化”在此呈现多种类型，在这里也不再做其他广告类型的分解。在此呈现多种类型，在这里也不再做其他广告类型的分解。 “文艺化”尝试借用或化用诗词、名言、歌词等借用或化用诗词、名言、歌词等借用或化用名作借用或化用名作( (名著、名画等名著、名画等) )嫁接名人嫁接名人（历史的（历史的/ /时事的）时事的）嫁接电影嫁接电影（名称（名称/ /台词台词/ /海报）海报）借用或化用诗词、名言、歌词等借用或化用诗词、名言、歌词等西安 万科范er阶段广告语：阶段广告语：在幸福年代，不负青春不负卿在幸

3、福年代，不负青春不负卿曾虑多情损梵行，曾虑多情损梵行，入山又恐别倾城。入山又恐别倾城。世间安得双全法，世间安得双全法，不负如来不负卿。不负如来不负卿。仓央嘉措仓央嘉措背景链接西安万科范er西安万科范西安万科范er ,er ,万科城极小房组团。万科城极小房组团。建筑面积约建筑面积约18m18m2 2, ,套内面积约套内面积约15m15m2 2, ,共约共约700700套。套。在仅有在仅有1515平方米的房间里，平方米的房间里，床、卫生间、橱柜、书桌、衣柜一应俱全，床、卫生间、橱柜、书桌、衣柜一应俱全，首付首付5 5万，月供只要万，月供只要700700元。元。西安万科城之所以打算推出西安万科城之所

4、以打算推出“万科范万科范er”er”，主要是因为项目周边汇集了主要是因为项目周边汇集了2020多所高校与多所高校与众多高新技术企业，众多高新技术企业，容纳了大量的容纳了大量的“8585后后”都市新青年群体。都市新青年群体。万科范er”幸福系列”推广语径城市十分刻薄！要努力幸福城市十分刻薄！要努力幸福爱情不等于现实！要努力幸福！爱情不等于现实！要努力幸福！在纠结的年代，要努力幸福！在纠结的年代，要努力幸福！在美妙的假期！要努力幸福！在美妙的假期！要努力幸福！在在5050立方！要努力幸福！立方！要努力幸福！一个人的光棍节，要努力幸福！一个人的光棍节，要努力幸福！在物欲横流的圣诞节！要努力幸福！在物

5、欲横流的圣诞节！要努力幸福！在幸福年代，不负青春不负卿！在幸福年代，不负青春不负卿！西安万科范er之城市十分刻薄！要努力幸福！西安万科范er之爱情不等于现实！要努力幸福！西安万科范er之在纠结的年代！要努力幸福！西安万科范er之在美妙的假期！要努力幸福！西安万科范er之在50立方！要努力幸福！西安万科范er之一个人的光棍节！要努力幸福！西安万科范er之在物欲横流的圣诞节！要努力幸福！济南 绿景尚品横看成岭侧成峰，远近高低各不同。横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。不识庐山真面目，只缘身在此山中。 苏轼苏轼题西林壁题西林壁国风系列提报飞来峰上千寻塔，闻说鸡鸣见日升。飞

6、来峰上千寻塔，闻说鸡鸣见日升。不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。 王安世王安世登飞来峰登飞来峰国风系列提报李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠。李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠。 天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。 杜甫杜甫饮中八仙歌饮中八仙歌国风系列提报济南绿景尚品出街稿借用或化用名作借用或化用名作( (名著、名画等名著、名画等) )东莞 誉景名居村上春树村上春树挪威的森林挪威的森林搜狐博客搜狐博客惠州 光耀塔莎的花园塔莎出品：塔莎出品：塔莎奶奶的美好生活塔莎奶奶的美好生活1/21/2塔莎的花园塔莎的花园塔莎的世界塔莎的世界重庆 天景雨山前

7、明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。稻花香里说丰年，听取蛙声一片。稻花香里说丰年，听取蛙声一片。七八个星天外，两三点雨山前。七八个星天外，两三点雨山前。旧时茅店社林边，路转溪桥忽见。旧时茅店社林边，路转溪桥忽见。辛弃疾辛弃疾西江月西江月东山魁夷画作东山魁夷画作背景链接重庆 天景雨山前天景雨山前位于重庆南岸区学府大道天景雨山前位于重庆南岸区学府大道6969号，地处重庆主城生长带号，地处重庆主城生长带上，内环、城市快速干道、轻轨上，内环、城市快速干道、轻轨3 3号线、轻轨环线汇集于此，号线、轻轨环线汇集于此，2020余余条公交线路经过于此，学府大社区门口即有公交车站。条公交线路

8、经过于此，学府大社区门口即有公交车站。周边高校、科研院所林立：重庆交通大学、重庆工商大学、重庆交周边高校、科研院所林立：重庆交通大学、重庆工商大学、重庆交通科研研究所，巴蜀实验学校，学府路小学以及社区内学府渝中机通科研研究所，巴蜀实验学校，学府路小学以及社区内学府渝中机关幼儿园等人文书香氛围环绕。关幼儿园等人文书香氛围环绕。天景雨山前隐于南山南麓万亩林海，西望浩浩长江。城市繁华中林天景雨山前隐于南山南麓万亩林海，西望浩浩长江。城市繁华中林隐得天独厚的自然资源。隐得天独厚的自然资源。2 2个私家森林公园矗立于天景雨山前周边。个私家森林公园矗立于天景雨山前周边。重庆 天景雨山前更多报广重庆 天景雨

9、山前物料之百草园重庆 天景雨山前物料之百草园重庆 天景雨山前物料之百草园重庆 天景雨山前物料之百草园重庆 天景雨山前物料之百草园重庆 天景雨山前物料之飞鸟集重庆 天景雨山前物料之飞鸟集重庆 天景雨山前物料之飞鸟集重庆 天景雨山前物料之飞鸟集重庆 天景雨山前物料之飞鸟集重庆 天景雨山前物料之石头记重庆 天景雨山前物料之石头记重庆 天景雨山前物料之石头记重庆 天景雨山前物料之石头记重庆 天景雨山前物料之石头记重庆 天景雨山前物料之山的博物馆重庆 天景雨山前物料之山的博物馆重庆 天景雨山前物料之山的博物馆重庆 天景雨山前物料之山的博物馆重庆 天景雨山前物料之山的博物馆嫁接名人（历史的嫁接名人（历史的

10、/ /时事的）时事的）北京 万科西山庭院八大山人：八大山人：是一个人，朱耷，明末贵族，中国山水花鸟巨擘。是一个人，朱耷，明末贵族，中国山水花鸟巨擘。新八大山人：新八大山人：不是一个人，是八类现代名士的八种人生情怀与不是一个人，是八类现代名士的八种人生情怀与八重人生境界。八重人生境界。北京万科西山庭院嫁接名人之背景链接北京万科西山庭院万科西山庭院位于北京市海淀区风景秀丽的京密引水渠畔，万科西山庭院位于北京市海淀区风景秀丽的京密引水渠畔，京西北湖泊散布，西山蜿蜒如屏，经百代历史蕴积，使得京西北湖泊散布，西山蜿蜒如屏，经百代历史蕴积，使得这块土地呈现出深远悠久的高华气质。这块土地呈现出深远悠久的高华

11、气质。 1313个院子的围合个院子的围合万科西山庭院万科西山庭院2626栋住宅，围合成栋住宅，围合成1010个个友居院落（友居院落（blockblock）和）和3 3个高华院落（楼王）。个高华院落（楼王）。1313个独立空个独立空间既是彼此相对独立，又在整体空间中相互呼应、合为一间既是彼此相对独立，又在整体空间中相互呼应、合为一体。体。 到户人家的庭院尺度到户人家的庭院尺度西山庭院的庭院户数是西山庭院的庭院户数是5050、6060户，每个户，每个blockblock庭院由两栋建筑围合成一个邻里单元，庭院由两栋建筑围合成一个邻里单元，使得同一屋檐下的使得同一屋檐下的“业主们业主们”在充分享有私密

12、空间的同时，在充分享有私密空间的同时，通过健康、丰富的人际交往，实现了人的社会属性。通过健康、丰富的人际交往，实现了人的社会属性。 宅、院、巷、街，四级空间宅、院、巷、街，四级空间宅：每户人家独有的私密宅：每户人家独有的私密空间；院：居室的空间；院：居室的“绿色客厅绿色客厅”，庭院的围合成就了一种，庭院的围合成就了一种友居生活的态度；巷友居生活的态度；巷两个两个blockblock之间的邻里绿地，贯穿之间的邻里绿地，贯穿南北的绿色走廊是小区的南北的绿色走廊是小区的“巷巷”，是富有趣味性的含蓄空，是富有趣味性的含蓄空间，连接着街和院；街间，连接着街和院；街商业步行街和小区内东西向的商业步行街和小

13、区内东西向的步行街道、中央绿轴，形成小区的步行街道、中央绿轴，形成小区的“街街”。徐徐 / / 慢，缓，匆匆走了那么多年，人生慢，缓，匆匆走了那么多年，人生的路该徐一徐了。的路该徐一徐了。遐遐 / / 暇，有闲暇才可有暇，有闲暇才可有“闲遐闲遐”，春花，春花秋月皆踏遍，万水千山只等闲。秋月皆踏遍，万水千山只等闲。客客 / / 做客，小到我家的庭院，大到三山做客，小到我家的庭院，大到三山五园，管叫你直把我家作你家，梦里不五园，管叫你直把我家作你家，梦里不知身是客！知身是客！徐遐客徐遐客 现代名士，新八大山人之一现代名士，新八大山人之一不知姓字名谁，只知此人恋不知姓字名谁，只知此人恋“西西”，东，

14、东南北中非西不去；只知此人有南北中非西不去；只知此人有“癖癖”，嗜山，嗜水，嗜园，嗜院成癖，甘愿与嗜山，嗜水，嗜园，嗜院成癖，甘愿与西山厮守终生，做一名当代西山厮守终生，做一名当代“徐遐客徐遐客”是也！是也！北京万科西山庭院陶陶 / / 陶乃陶，砖乃砖，我家庭院偏以陶陶乃陶，砖乃砖，我家庭院偏以陶艺精神制砖。艺精神制砖。院院 / / 归家，众乐乐不如独乐乐；信步，归家，众乐乐不如独乐乐；信步，独院院不如众院院。独院院不如众院院。明明 / / 明堂、明厅、明室、明苑，天涯共明堂、明厅、明室、明苑，天涯共此时，院上升明月！此时，院上升明月！陶院明陶院明 现代名士，新八大山人之二现代名士，新八大山人

15、之二古有陶渊明，今有陶先生。每日立于院古有陶渊明，今有陶先生。每日立于院墙前，目光灼灼，神情专注，名曰：墙前，目光灼灼，神情专注，名曰： 赏赏砖砖 ，众人皆笑其痴。一日雨至，仍立于，众人皆笑其痴。一日雨至，仍立于 砖砖 前，自语道：一日四时色不同，此前，自语道：一日四时色不同，此非砖也，其美如非砖也，其美如 陶陶 也。自此，人称其也。自此，人称其为为 陶先生陶先生 也。也。北京万科西山庭院里里 / / 闹市里，学院里，山水里，闹里有闹市里，学院里，山水里，闹里有静，静里有幽，一切尽在不言里。静，静里有幽，一切尽在不言里。商商 / / 三十岁前，在商言商；三十岁后，三十岁前，在商言商；三十岁后，

16、我更关心孩子的智商。我更关心孩子的智商。隐隐 / / 小隐隐于外，大隐隐于里。公元小隐隐于外，大隐隐于里。公元20052005，多少富贵隐于西山庭院。，多少富贵隐于西山庭院。里商隐里商隐 现代名士，新八大山人之三现代名士，新八大山人之三姓李不姓姓李不姓 里里 ，名字保密，反正不叫，名字保密，反正不叫 商商隐隐 ，有人说他是，有人说他是itit老板，有人说他是一老板，有人说他是一代儒商，自从购得如意美宅一处，便在代儒商，自从购得如意美宅一处，便在八小时外隐去，正道是：只在西山里，八小时外隐去，正道是：只在西山里，云深不知处！云深不知处！北京万科西山庭院正正 / / 诗贵曲，文之至理；宅贵正，居之

17、诗贵曲，文之至理；宅贵正，居之至理。至理。板板 / / 低，低一点，天高云静；疏，疏一低，低一点，天高云静；疏，疏一些，地广心宽。些，地广心宽。桥桥 / / 大乔、二乔，曹公之愿也；木桥、大乔、二乔，曹公之愿也；木桥、石桥，我之院也。石桥，我之院也。正板桥正板桥 现代名士，新八大山人之四现代名士，新八大山人之四此公为当代画坛八怪之一，一向以奇峭此公为当代画坛八怪之一，一向以奇峭怪异而闻名，然自院居西山以来，画风怪异而闻名，然自院居西山以来，画风陡转，笔下荒诞风物皆不见，只余小桥陡转，笔下荒诞风物皆不见，只余小桥流水与工笔庭院，真真是怪哉！流水与工笔庭院，真真是怪哉！北京万科西山庭院心心 / /

18、 心净自然凉，难怪这里的气温总是心净自然凉，难怪这里的气温总是低一些。低一些。弃弃 / / 收心、屏息、守丹田，有人练气功，收心、屏息、守丹田，有人练气功，我在练我在练“弃弃”功。功。疾疾 / / 急，心有急而心有疾，四十岁后急，心有急而心有疾，四十岁后我决定让一切慢下来。我决定让一切慢下来。心弃疾心弃疾 现代名士，新八大山人之六现代名士，新八大山人之六昔日名利场上打太极，身不由己；今朝昔日名利场上打太极，身不由己；今朝西山松下打太极，多少烦尘雨打风吹去。西山松下打太极，多少烦尘雨打风吹去。此公据传为社会名人某某某，具体生平此公据传为社会名人某某某，具体生平不详，不知何年何月居于西山庭院，只不

19、详，不知何年何月居于西山庭院，只知人称知人称“太极张太极张”。北京万科西山庭院书书 / / 输，读书即读输，读了那么多年书，输，读书即读输，读了那么多年书，才真正懂得赢即是才真正懂得赢即是 “ “输输”。东东 / / 西山之东，渠水之东，京密东去，西山之东，渠水之东，京密东去，浪淘尽，千古多少书香人物？浪淘尽，千古多少书香人物？坡坡 / / 百旺之坡，玉泉之坡，书非卧于坡百旺之坡，玉泉之坡，书非卧于坡者，不能读也！者，不能读也！书东坡书东坡 现代名士，新八大山人之五现代名士，新八大山人之五自号自号“双山居人双山居人”，一爱西山，一爱书，一爱西山，一爱书山！自从一日偶遇西山庭院，便携笔带山！自从

20、一日偶遇西山庭院，便携笔带墨急急迁来！笑曰：外有西山，内有书墨急急迁来！笑曰：外有西山，内有书山（万圣书园），山（万圣书园），“双山居人双山居人”今日名今日名副其实也！副其实也！北京万科西山庭院北京万科西山庭院柳柳 / / 垂柳，杨柳，百柳，千柳，万柳岸，垂柳，杨柳，百柳，千柳，万柳岸，晓风残月。晓风残月。中中 / / 竹中，梅中，花中，水中，月中，竹中，梅中，花中，水中，月中，多少红尘往事笑谈中。多少红尘往事笑谈中。源源 / / 桃花苑，桃花园，桃花院桃花苑，桃花园，桃花院我的我的桃花源。桃花源。柳中源柳中源 现代名士，新八大山人之七现代名士，新八大山人之七“西行百二十步，隔篁竹，闻水声，青

21、西行百二十步，隔篁竹，闻水声，青树翠蔓，蒙络摇缀，潭中鱼可百许头，树翠蔓，蒙络摇缀，潭中鱼可百许头，皆若空游无所依皆若空游无所依” 此文明明摘自古此文明明摘自古人柳宗元之人柳宗元之小石潭记小石潭记，今偏有某自，今偏有某自由作家称：此文为某日饭后，于庭院外由作家称：此文为某日饭后，于庭院外散步所见所得。真乃是：假假真真莫能散步所见所得。真乃是：假假真真莫能辩也！辩也！北京万科西山庭院王王 / “/ “土土”，西山，西山“土土”，多一横，为，多一横，为“王王”；再多一点，为；再多一点，为“主主”。西西 / / 小时候，爱读小时候，爱读西游记西游记；居于此，；居于此，爱写爱写西游记西游记。之之 /

22、/ 歌之、唱之、颂之、喜之、乐之、歌之、唱之、颂之、喜之、乐之、爱之，公元爱之，公元20052005，我隐于西山庭院，特，我隐于西山庭院，特此记之。此记之。王西之王西之 现代名士，新八大山人之八现代名士，新八大山人之八商界，人称西山王；书坛，自认王羲之。商界，人称西山王；书坛，自认王羲之。忽有一日顿悟：人生工夫在世外，纸上忽有一日顿悟：人生工夫在世外，纸上得来总是浅，于是弃商封笔，就此归隐。得来总是浅，于是弃商封笔，就此归隐。要问此人是谁？禅曰：既非西山王，也要问此人是谁？禅曰：既非西山王，也非王羲之。非王羲之。杭州 万科良渚文化村杭州万科良渚文化村上海 望溪墅上海望溪墅（提报）杭州 金隅田员

23、外杭州金隅田员外山员外山员外湖员外湖员外林员外林员外书员外书员外武员外武员外钱员外钱员外商员外商员外路员外路员外临沂 陶朱公临沂陶朱公卡扎菲卡扎菲& &切格瓦拉切格瓦拉马云马云&et&et临沂陶朱公姚明姚明& &变形金刚变形金刚萨科奇萨科奇& &憨豆先生憨豆先生临沂陶朱公巴菲特巴菲特& &圣诞老人圣诞老人背景链接临沂陶朱公陶朱公，原名范蠡，助越王勾践成就春秋霸业之后隐退陶朱公，原名范蠡，助越王勾践成就春秋霸业之后隐退山东，并改名陶朱公，后经商并富甲天下，行德济众再山东，并改名陶朱公，后经商并富甲天下，行德济众再显英

24、雄本色，成就了一个完美商人的典范。显英雄本色，成就了一个完美商人的典范。【陶朱公】是光耀集团陶朱公】是光耀集团“创见梦想城市创见梦想城市”布局山东，打造布局山东，打造城市高端别墅品牌的首创力作，为华东国际时尚生活圈城市高端别墅品牌的首创力作，为华东国际时尚生活圈最具创新力的南派别墅。项目地处山东临沂市沂河之滨、最具创新力的南派别墅。项目地处山东临沂市沂河之滨、滨河大道南，总建筑面积约滨河大道南，总建筑面积约12.612.6万。外邻三大公园，万。外邻三大公园，内享南派水景园林，开创临沂偏好型别墅的先河。内享南派水景园林，开创临沂偏好型别墅的先河。【陶朱公】，是一个人格化的品牌符号，实际上也指一【

25、陶朱公】，是一个人格化的品牌符号，实际上也指一群能挣会花懂生活的中国商人，而【陶朱公】正是这样群能挣会花懂生活的中国商人，而【陶朱公】正是这样一个投射的符号和代表。它代表的生活方式是临沂商人一个投射的符号和代表。它代表的生活方式是临沂商人们目前最向往、最缺乏、最渴望的别墅生活。【陶朱公】们目前最向往、最缺乏、最渴望的别墅生活。【陶朱公】全新塑造了极为鲜明的南派别墅形象，以其高昂的姿态全新塑造了极为鲜明的南派别墅形象，以其高昂的姿态在山东临沂昂首阔步。在山东临沂昂首阔步。陶朱公“四重梦境”系列第一重梦境：第一重梦境：你未必真懂我你未必真懂我第二重梦境：第二重梦境：陶朱公懂你陶朱公懂你第三重梦境：第三重梦境：面对现实，对自己肯定，以及对陶朱公的面对现实，对自己肯定，以及对陶朱公的肯定。肯定。第四重梦境：第四重梦境：目标人群