包装设计的概述、历史发展及潮流1

1、主讲：肖薇主讲：肖薇packagingdesign包装设计包装设计1、包装设计的概述、历史发展及潮流2、包装材料3、包装容器造型设计5、包装的视觉形象设计6、包装设计流程7、包装设计印刷与制作8、包装的系列化设计packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流本章重点：本章重点：包装的定义与分类、三大基本功能与基本特征本章难点：本章难点：学生对包装设计有一个直观的理解和正确的判断，以及对现代包装设计的作用和功能的理解和把握。包装欣赏包装欣赏packagingdesign包装设

2、计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏包装欣赏利昂利昂雷什特现代纹理式作品雷什特现代纹理式作品packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏包装欣赏packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏包装欣赏packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏包装欣赏艾利艾利克斯经典包装设计作品克斯经典包装设计作品packagingdesign包装设计包装设计第一章 包

3、装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏包装欣赏packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流第一节 包装设计的渊源 包装随着生产力的提高科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变包装随着生产力的提高科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计几个不同发展阶段：过程。下面归纳了包装设计几个不同发展阶段： （1 1）原始包装时期）原始包装时期 这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶皮毛等天然材料。如下图中运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然地朴实感皮毛等天然材

4、料。如下图中运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然地朴实感觉。觉。提示：这一阶段的包装，还称不上真正意义上的包装，只能说是包装的萌芽阶段。提示：这一阶段的包装，还称不上真正意义上的包装，只能说是包装的萌芽阶段。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （2 2）古代包装时期）古代包装时期 这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页。陶器和农业的发席等包装器物。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页。陶器和农业

5、的发展及人们的生活有着密切的联系。陶器的出现，意味着人类开始有目的、有意展及人们的生活有着密切的联系。陶器的出现，意味着人类开始有目的、有意图的包装创作。例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，图的包装创作。例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色形成了一种特色提示：提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术. .packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （2 2）古代包装时期）古代包装时期 新石器时代彩陶船形壶新石器时代彩陶船形壶packagingde

6、sign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （2 2）古代包装时期）古代包装时期 西周时期绳纹装饰青铜罐西周时期绳纹装饰青铜罐packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （2 2）古代包装时期）古代包装时期 西汉时期彩绘长方漆盒西汉时期彩绘长方漆盒packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （2 2）古代包装时期）古代包装时期 运用稻草包装鸡蛋 在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。packagingdesign包装设计包

7、装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （2 2）古代包装时期）古代包装时期 北宋山东济南刘家针铺的包装纸北宋山东济南刘家针铺的包装纸我国现存较早的商品包装资料，是”的包装纸印刷铜版，该铜版四寸见方，图文并茂，是一张集标志、包装与广告三位一体的设计，具备了与现代包装相同的创作理念。 packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（3 3）近代包装时期）近代包装时期 随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注意现了人造材料，

8、如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注意视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（3 3）近代包装时期）近代包装时期 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器; 19世纪初发明了用玻璃世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。起初，由于生产工瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。起初，由于生产工艺和成本的限制，金属包装并没有迅速普及开。到了美国内战期间，出于军队艺和成本的限制，金属包

9、装并没有迅速普及开。到了美国内战期间，出于军队的需求和人们为了储存食品以备战乱的需要，金属罐头才得以广泛使用。的需求和人们为了储存食品以备战乱的需要，金属罐头才得以广泛使用。 由于工艺的进步，金属材料应用的范围也在扩大，由于工艺的进步，金属材料应用的范围也在扩大，1841年，美国肖像画家佩洛年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后开始大量运用，到了罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后开始大量运用，到了1892年，年，“高露洁高露洁”将牙膏首次装入金属软管，并很快被消费者接受。将牙膏首次装入金属软管，并很快被消费者接受。packagingdesign包装设计包装设计第

10、一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（3 3）近代包装时期）近代包装时期 英国立顿茶包装被公认为现代包装的先驱中国的茶是17世纪后半叶传人英国的，一经传入就立刻成为王公贵族、上层社会及有钱人的奢侈品，饮用来自中国的红茶成了高贵时尚。但由于中国路途遥远、不易运输，有人就建议在英国的领地印度种植茶叶。1823年，人们偶然在印度东北部发现了自然生长的茶，这样，印度的茶通过东印度公司被大量运回英国，茶的价格变得便宜了，普通大众也有能力购买。当时，伦敦的茶商为了促使普通公众前来购买，想尽了各种办法。 packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （3 3）近代包装

11、时期）近代包装时期 lipton茶商借鉴了当时市场上火腿、腌肉、黄油、蛋等分块包装而便于销售的经验。于是，他们将茶分为一磅、半磅、14磅的袋分装，并统一使用经过精心设计的包装袋。包装上突出了lipton的商标，并且使用了“从茶园直接到茶瓶”的广告语。这种包装方便了消费者购买，并竖立了良好的品牌形象，很快便得到消费者的认同而取得了销售成功。在1900年以前，大部分茶还是散装出售，但在19001914年间，英国食品杂货店中的大部分商品就再没有散装出售了，基本上都有了自己的包装。 packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （4 4）现代包装时期）现代包装时

12、期 包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重要的组成部分。包装成为销计划中重要的组成部分。包装成为“无声售货员无声售货员”只能靠自身的只能靠自身的包装去吸引顾客，打开销路。包装去吸引顾客，打开销路。 这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。统一性，同时又要保持一定的变化空间。packa

13、gingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （5 5）后现代包装时期）后现代包装时期 这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。另一方面是设计的人性化，设计要以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性以另一方面是设计的人性化，设计要以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性以及

14、对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说，人性化包装显的更为者来说，人性化包装显的更为“友好友好”“”“亲切亲切”。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 包装的经典包装的经典 饮料罐头 toblerone 巧克力糖 packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 包装的经典包装的经典 heinz罐头 coke 汽水 packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 包

15、装的经典包装的经典 喷雾器 kiwikiwi鞋油鞋油packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 包装的经典包装的经典 手提袋 蛋蛋 盒盒packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流第二节 包装的功能与基本特征 就产品包装而言，包装对包装物的作用与效应，比较有代表性的提法是：保护性起到无声卫士的作用；便利性起到无声助手的作用；销售性起到无声售货员的作用 一、产品包装的功能 商品从原料加工到制成产品再到商品出售一般要经过三个阶段： 生产领域、流通领域、销售领域packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装

16、设计的概述、历史发展及潮流n保护功能：是包装最基本的功能。即使商品不受各种外力的损坏。挥发和渗漏的因素震荡与挤压的因素冷热变化因素干湿变化因素酸碱腐蚀因素光照辐射因素packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流n便利功能就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等包装设计要对包装的尺寸、造型、材料、重量、体积、开启方法等都要慎重考虑便于符合工厂大批生产便于运输、储藏堆积和在市场上销售流通便于消费者选择、携带、识别、开启、存放。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流n促销功能：包装具有传达销售信息的功能。在包装中的

17、商标、文字、图形、等均能起到一定的传达信息的作用，好的包装最重要的是可以传达信息，在美化商品的同时，促进商品销售，增加产品竞争力。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流n美化功能:包装是一个传递信息的载体媒介，包装的美化功能不仅具有精神上的需求、引导消费的功能，更重要的事在于美化商品，使之方便陈列展销和消费者识别和选购。完美的企业形象典型商品特色独特的造型处理突出的色彩格调简明的文字设计舒适的审美情趣 二、包装的基本特征 1、准确地传达性 准确地把握商品的属性，并能迅速地传达，使消费者在很短的时间内获得全面、准确地商品信息，是包装设计成功的关键。要

18、达到准确传达的目的，必须要有准备的定位，做认真仔细的市场调查；要考虑商品时卖给“谁的”是哪一个阶层或是哪一种特定人群；要充分考虑商品卖到“哪儿”；还必须了解商品在什么场所销售，以什么方式销售，以及产品的定位和品牌的定位等。只有准确地把握好这些因素，作出准确地判断和定位，并以简洁、准确、形象的视觉化语言来传达，获得最佳的视觉效果，才能达到促销的目的。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 2、先进的科学性包装设计的一项系统工程。因此，在进行包装设计时必须考虑各个环节的

19、科学性、合理性和安全性。在包装材料、包装形态、包装结构的设计上，应做到既能保护商品属性，又能顺利、完整、有效地配合运输、储运、装卸、流通和销售的各个环节，是消费者能方便快捷地使用、携带和保存商品。尤其是在包装材料的运用上，应关注其对环境的影响和包装的回收再利用。在包装结构上，应科学合理地运用包装的结构，最大限度地节约材料、降低成本、减少浪费。新材料、新技术、新工艺的运用，大大提高了包装的视觉效果，是消费者在赏心悦目的同时，又得到许多实惠。在包装设计时，一定要充分利用现代科技带来的最新成果，使包装成为现代科技的载体。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及

20、潮流packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 3、实用的经济性 包装成本的降低，直接体现为产品竞争力的增强。不同档次的商品要有相应档次的包装，切记不能过分包装，否则，就违背了包装的真实性原则，直接影响销售，也给消费者带来不必要地负担，造成资源、财力的浪费，更不利于环保。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 4、审美的时尚性每一个时代都有各自不同的时代特征，无论是生活方式，还是审美标准都有所不同。审美是人类最基本的心理特征

21、，人们对美的需求是随着生活的进步、时代的发展而不断提高的。今天的人们在消费过程中，看重的不仅是商品的使用价值和价格，而且也十分讲究商品包装的审美情趣。好的商品的包装设计会给消费者带来一定的心理感受，如清新典雅、质朴纯厚、华贵富丽等。其实，消费者在挑选、购买、使用商品过程中经历了一次完整的审美活动。包装设计时时尚的载体，它能自然地流露出不同时代的流行风格和时尚潮流。设计师应具有强烈的超前意识，时刻把握时代的新信息，掌握时尚流行新趋势，关注国际设计新动态，在设计包装时，要考虑现代人的审美需求，强调健康、向上、积极进取、具有时代精神的美感。倡导绿色设计和人性化设计，注重文化性、民族性的体现，通过设计

22、很好地反映整个国家及民族的整体审美水平。 packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 5、丰富的文化性 现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计学科。包装设计活动是一种文化现象，它不仅是物质功能的创造，更是精神文化的综合体。产品包装设计，具有丰富的文化内涵，它能充分体现民族精神、传统文化、地方特色和和风土人情，也能体现该商品生产企业的历史与文化。文化性是企业巨大的无形资产和财富，将企业文化之精髓融入包装的形象设计之中是营销战略中制胜的法宝。p

23、ackagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 6、良好的商业性包装设计所具有的商业价值是不可忽视的。如果一件包装没有一定的商业性，就很难把商品推销出去，即使设计得再艺术、再好看，也不能称之为成功的包装设计。现代包装设计是多种属性的统一体，尤其是销售包装，它的艺术性隶属于商业性，两者紧密结合才是一件非常完美的设计。设计师除了应具备较全面地造型基础和设计表现力外，还必须掌握经济学、市场学、商品流通学和消费心理学等知识。缺少商业意识的人，很难把包装设计成功。为了增强包装设计的商品

24、性，必须做广泛的市场调查研究，全面了解商品市场情况和广大消费者的需求及喜好。产品越畅销，说明其商品性越强。设计师也应该熟悉和了解产品制造技术、包装印刷工艺及印刷材料，在设计中尽量降低包装成本，使包装设计更实用、更具有商业性，使产品更加具有竞争力，使企业获得更多的经济效益。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 7、灵动的艺术性包装设计具有很强的艺术美感，这些美感是在设计过程中运用形式美的法则所产生的，它们包括材质、肌理及新技术、新工艺带来的现代技术美感。在产品包装设

25、计中，有时直接采用其他艺术门类的表现形式，如摄影、水彩、国画、书法、篆刻等，它们都有很强的艺术感染力。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 8、绿色的环保性 是指对生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环和再生利用、能促进可持续发展的包装。它以不污染环境、保护人体健康为前提，以充分利用再生资源、节约自然资源与降低能源消耗为发展方向，既取自于自然，又能回归自然。也就是说，它所有的材料来自自然，通过无污染的加工形成绿色包装产品，使用后又可以回收处理或回归自然或

26、循环再利用，所以，绿色包装内容包含了环境保护和资源再利用两方面内容。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流第三节 产品包装的定义与分类一、包装的概念美国的包装：包装是产品运出和销售所作的准备行美国的包装：包装是产品运出和销售所作的准备行为。为。英国的包装：包装是为货物运输和销售所作的艺术、英国的包装：包装是为货物运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。科学和技术上的准备工作。我国的包装：为流通过程中我国的包装：为流通过程中保护产品保护产品，方便运输促方便运输促

27、进销售进销售 ，按一定的技术方法而采用的，按一定的技术方法而采用的容器容器、材料材料及及辅助物辅助物的总体名称。的总体名称。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 包装的基本概念 以以商品保护、使用、促销商品保护、使用、促销为目的。将为目的。将科学的、科学的、社会的、艺术的、心理的社会的、艺术的、心理的诸要素结合起来的诸要素结合起来的专业技术和能力。现代包装更加注重包装的专业技术和能力。现代包装更加注重包装的科学性和技术性。科学性和技术性。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 包装有两个含义：一、是指

28、包装商品所用的物料，包括包装用的容器一、是指包装商品所用的物料，包括包装用的容器材料辅助物等；材料辅助物等；二、是指包装时的操作过程，包括包装方法和技术二、是指包装时的操作过程，包括包装方法和技术 .packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流第四节第四节 包装的分类包装的分类packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流n从材料上的分类：木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合材料包装等packagingdesign包

29、装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流n从形态上的分类：大包装、中包装、小包装，或硬包装、软包装。packagingdesign包装设计包装设计第壹章 包装设计的概述、历史发展及潮流 从包装的用途上分类：专用包装、通用包装、特殊用品包装（如军用品、化学用品等） 从包装工艺技术上的分类：一般包装、缓冲包装、喷雾气式包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装等。 从包装商品的内容上分类：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、纺织品包装、药品包装、酒类包装、饮料包装、五金用具包装、电子类产品包装、玩具包装等。packagingdesign包装设计包装设计第壹章 包装设计的概述、历史

30、发展及潮流 从包装设计的风格和表现形式上分类：卡通包装、传统包装、怀旧包装、现代包装、简约包装、绿色包装等。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流l销售包装 销售包装销售包装-又称商业包装，小包装主要又称商业包装，小包装主要以满足销售需要为目的，起着保护、美以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着品、了解商品的一个依据，

31、对商品起着有效地促销作用。随着消费的发展，近有效地促销作用。随着消费的发展，近年来不少商品包装既是运输包装，又是年来不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。销售包装，两者兼之。packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流l运输包装packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 第五节 现代包装设计的潮流 一、绿色包装设计一、绿色包装设计绿色设计：是以环境资源保护为核心概念的设计过程，是包装质量、绿色设计：是以环境资源保护为核心概念的设计过程，是包装质量、功能、寿命、环境一体化的设计系统它使资源、能源、得到最

32、大限功能、寿命、环境一体化的设计系统它使资源、能源、得到最大限度的利用，将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染这是包装度的利用，将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染这是包装工业可持续发展的必然选择工业可持续发展的必然选择 绿色包装标志回收标志绿点标志packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流二.绿色包装设计原则n整个包装生产过程成为绿色系统，使其各个环节成为无污染环节，以利于最终产品的绿色。n要节约能源，充分利用再生资源n少量化原则、重复使用原则、可回收原则、资源再生原则、可降解原则 packagingdesign包装设计包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流三、绿色包装设计的方法1、减量化：在设计中减少体积、精简结构，在生产中降低消耗，对加工水平提出更高要求；在流通中降低成本减少过度包装所造成的浪费。 2、再生材料的利用：有效利用再生纸、再生纸浆、再生塑料、再生玻璃等作