纳菲迩品牌价值规划思路

1、纳菲迩纳菲迩rafael 我们要做什么？我们要做什么？ 什么价值？什么价值？ 品牌价值。何为品牌价值？何为品牌价值？ 纳菲迩的品牌价值为何？纳菲迩的品牌价值为何？ 请随本案逐一浅索理梳有关纳菲迩请随本案逐一浅索理梳有关纳菲迩rafael的品牌价值的品牌价值敬请校正！敬请校正！纳菲迩品牌价值纳菲迩品牌价值之发展价值之发展价值 纳菲迩品牌价值纳菲迩品牌价值之市场价值之市场价值 纳菲迩品牌价值纳菲迩品牌价值之本位价值之本位价值 纳菲迩品牌价值体系纳菲迩品牌价值体系价值炼造价值炼造本案任务本案任务构建品牌价值构建品牌价值（本位价值）（本位价值）纳菲迩品牌价值构建进阶计划纳菲迩品牌价值构建进阶计划纳菲迩

2、品牌价值体系纳菲迩品牌价值体系纳菲迩品牌价值体系纳菲迩品牌价值体系战略目标战略目标纳菲迩品牌价值体系纳菲迩品牌价值体系使命与愿景使命与愿景纳菲迩品牌价值体系纳菲迩品牌价值体系核心价值核心价值纳菲迩品牌价值体系纳菲迩品牌价值体系核心价值核心价值纳菲迩纳菲迩意大利意大利中国中国拉斐尔拉斐尔理想美理想美中庸文化中庸文化文艺复兴文艺复兴纳纳左右左右纳菲迩品牌价值体系纳菲迩品牌价值体系核心价值核心价值谢谢！ 未完待续纳菲迩纳菲迩rafael 纳菲迩的品牌核心价值纳菲迩的品牌核心价值品牌价值构成品牌价值构成v品牌价值是由两个层面构成：v一是有形价值。有形价值是品牌的基础，是品牌创造、生产与提供的可视化、可

3、体验的有形产品。包括品牌的产品、技术、设计、服务等等这些专业层面的实物。v二是无形价值。无形价值是品牌的附加值，是品牌自身散发与传递的能被感知，被联想的无形信息。包括品牌的气质、风格、文化、感觉与精神等等这些感性层面的感知。v有形产品的专业性越强，无形感知的附加值越大越多，我们的品牌价值就越强。要构建能够受到受众认同并且接受的品牌价值就要从这两个层面入手。我们挖掘品牌价值的目标是：要表现出我们品牌专业价值的独到，更要体现出我们品牌附加值的高度与水准。纳菲迩品牌价值体系纳菲迩品牌价值体系专业价值专业价值纳菲迩品牌价值体系纳菲迩品牌价值体系核心价值核心价值纳菲迩品牌价值体系纳菲迩品牌价值体系核心解

4、读核心解读v纳菲迩纳式家艺 善美生活v纳菲迩，一个经典绝伦的家艺导师，他用天、地、人和的东方智慧与海纳百川的多元胸怀，将中国最高的伦理道德 “善”的哲学融合了文艺复兴时代巨匠拉斐尔“理想美”的秩序，创造性的构建了纳菲迩的精神世界与创作源地。v创始以来，纳菲迩以原创的设计作品、自成一派的独到风格、精细严苛的工艺技法以及对家艺的极至研究，开辟了“纳式”风格的家艺流派，追随者为之风靡。v纳菲迩专注于对家居空间一切承载物的艺术构建，从有形到无形的一切：一座一几、一柜一床、一棉一木乃至一形一色、一音一画、一心一意均在握筹。心细如尘，旨在用整体的设计，打造尽善尽美的生活家。v创造善美生活，是纳菲迩的最高使

5、命。“善”是心的从容、满足和幸福；是行的宽容、自信、高尚和胜利；更是对生活、生命与人生的赞美与祝福。生活在纳菲迩之家，人善如水，纳菲迩通过理想美的设计，理想极的品质，传递善的信仰，善的守护。纳菲迩品牌招商思路纳菲迩品牌招商思路what？v招商：吸引客户、招揽客户、赢得客户！v宣传：展示品牌、推广品牌、塑造品牌！v工具：招商助手、销售语术、培训工具！纳菲迩品牌招商思路纳菲迩品牌招商思路why？v我们凭什么吸引客户？v同质化的招商模式、形式各异的招商资料、千篇一律的说词。纳菲迩品牌招商思路纳菲迩品牌招商思路do！v绝对精良制作与形态是吸引的第一步。v直扣人心的利益点是赢得客户的关键。v独到的表达沟通方式是营销成功的独门手法。纳菲迩招商目录的核心纳菲迩招商目录的核心v能与人对话的招商手册。纳菲迩招商目录大纲纳菲迩招商目录大纲v1. 封面主题对话纳菲迩v2. 向阁下的商业直觉致敬至客户的一封信v3. 站在巨人肩上的纳菲迩背景交待v4. 独一无二的纳